Apa itu materi iklan terprogram?

Materi iklan terprogram lebih dari sekadar menyajikan penawaran yang tepat pada waktu yang tepat. Ini memberikan kinerja iklan tampilan yang tidak ada duanya melalui otomatisasi dan kontrol semua aspek kampanye tampilan.

Dilakukan dengan benar, materi iklan terprogram memungkinkan pemasar menghasilkan iklan bergambar yang canggih dan bertarget dengan mudah.

Di blog ini, kami akan mendefinisikan apa itu materi iklan terprogram, apa yang termasuk di dalamnya, dan menyarankan berbagai teknologi materi iklan terprogram. Kami akan melakukannya dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

1. Apa itu materi iklan terprogram?
2. Mengapa menggunakan materi iklan terprogram?
3. Mengapa bagian "materi iklan" dari materi iklan terprogram begitu penting?
4. Apa sajakah teknologi kreatif terprogram yang penting?
   • Platform manajemen kreatif (CMP)
   • Materi iklan dinamis
   • Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

1. Apa itu materi iklan terprogram?

Materi iklan terprogram adalah otomatisasi proses pembuatan, penerbitan, dan pengoptimalan iklan bergambar. Ini adalah istilah umum untuk berbagai strategi dan teknologi dinamis yang berbeda, yang semuanya bertujuan untuk menambah kecepatan, skala, relevansi, dan kinerja untuk menampilkan kampanye.

Materi iklan terprogram juga merupakan hasil dari adopsi dan pertumbuhan berbagai teknologi periklanan terprogram. Iklan terprogram menjadi transaksi otomatis pembelian dan penjualan iklan online.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang iklan terprogram, silakan baca panduan utama ini.

2. Mengapa menggunakan materi iklan terprogram?

Saat ini, iklan terprogram adalah cara sebagian besar iklan bergambar disajikan. Sangat tidak mungkin bahwa pemasar tidak akan membeli inventaris secara terprogram. Oleh karena itu, ini adalah metode default untuk menerbitkan iklan bergambar.

Memang, pada tahun 2019, total pengeluaran AS untuk iklan terprogram ditetapkan mencapai $59,45 miliar, dan menyumbang 84,9% dari semua iklan bergambar. Pada tahun 2021, prediksinya adalah akan mencapai 88% dari semua iklan bergambar AS, dan pembelanjaan akan mencapai lebih dari $81 miliar!

Menggunakan teknologi kreatif terprogram, seperti platform manajemen kreatif (CMP) memungkinkan pemasar memanfaatkan pertumbuhan ini sebaik-baiknya. Pemasar dapat memperoleh manfaat dengan menggabungkan otomatisasi iklan, data, dan kreativitas untuk meningkatkan kinerja iklan bergambar mereka.

3. Mengapa bagian “kreatif” dari materi iklan terprogram begitu penting?

Jika dilakukan dengan benar, materi iklan terprogram adalah cara yang efektif bagi pemasar untuk menonjol di bidang yang semakin ramai. Ini sangat penting karena semakin banyak pengiklan menggunakan tampilan terprogram, dan biaya masuk semakin rendah. Tetapi mengapa bagian “kreatif” dari materi iklan terprogram begitu penting?

Pertama, "kreativitas" dalam materi iklan terprogram tidak hanya berarti desain! Ini adalah cara pemasar menggunakan pembelian terprogram untuk menargetkan (dan menargetkan ulang) konsumen. Seperti yang akan diberitahukan oleh pembeli media mana pun, Anda dapat menggunakan data secara kreatif untuk menjangkau pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat, dengan pesan yang tepat.

Kedua, pemasar perlu mengingat bahwa di balik setiap iklan ada pelanggan nyata. Untuk menonjol dan berdampak memiliki pesan yang tepat, pada waktu yang tepat, tidak lagi cukup. Anda juga harus mencapai target Anda dengan kombinasi “kreatif” terbaik. Seperti yang ditulis oleh Zoe Harris, CMO GoCompare di Marketing Week, “kisah buruk tidak dapat ditolong di saluran mana pun, tidak peduli pengeluaran yang dikeluarkan di belakangnya”.

4. Apa sajakah teknologi kreatif terprogram yang penting?

Teknologi materi iklan terprogram yang dipasangkan dengan pembelian terprogram memungkinkan pemasar menjangkau pelanggan yang tepat, pada waktu yang tepat – dan menyajikan pesan yang paling relevan. Analisis data dari proses ini memungkinkan relevansi yang lebih besar melalui pesan yang dipersonalisasi. Hal ini memungkinkan tim pemasaran untuk meningkatkan kinerja melalui penyesuaian iklan.

Memang, penyesuaian terprogram sekarang menjadi praktik umum bagi banyak tim pemasaran. Nikki Gilliland dari Econsultancy mencatat bahwa "sejumlah besar data berarti bahwa materi iklan dapat berubah secara dinamis menjadi lebih relevan bagi pelanggan, dengan iklan yang beradaptasi dengan faktor-faktor seperti lokasi, perangkat, cuaca, waktu, dan demografi". Namun, apa cara terbaik untuk mencapai ini?

Berikut adalah tiga teknologi materi iklan terprogram utama yang perlu digunakan oleh pengiklan display:

Platform manajemen kreatif (CMP)

Platform manajemen kreatif memungkinkan tim pemasaran untuk dengan cepat membangun dan mempublikasikan iklan bergambar berkualitas di seluruh format. Serta menggunakan data untuk menyesuaikan gambar dan pesan berdasarkan analisis iklan waktu nyata.

Dengan menggunakan CMP, bahkan tim internal terkecil pun dapat menjadi pabrik iklan. Otomatisasi pintar berarti tim dapat menghasilkan variasi iklan bergambar yang tak terhitung jumlahnya untuk kampanye multi-pasar dan multi-pemirsa.

Misalnya, jaringan hotel, Melia Hotels International yang menggunakan Bannerflow CMP, menghasilkan lebih dari 2000 variasi iklan untuk segmen audiens yang berbeda setiap minggu. Tanpa CMP, aspek pembuatan materi iklan terprogram ini tidak mungkin dilakukan.

Selain itu, tanpa menggunakan CMP, teknologi materi iklan terprogram lainnya seperti materi iklan dinamis dan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) terlalu rumit atau tidak mungkin. Ini karena keduanya memerlukan pengkodean HTML5 individual yang kompleks dan proses desain yang berulang – semuanya dilakukan secara otomatis oleh CMP.

Materi iklan dinamis

Materi iklan dinamis maju dalam adopsi dan kecanggihan. Ini berkat infrastruktur teknologi iklan yang dibangun untuk mendukung pembelian media terprogram.

Penggunaan data audiens, segmentasi, dan strategi penargetan yang lebih baik, serta strategi bidding yang dioptimalkan berdasarkan analitik telah membuat aspek materi iklan terprogram ini berkembang.

Materi iklan dinamis adalah strategi materi iklan terprogram yang dapat menggunakan lokasi pemirsa, apa yang mereka baca, cuaca, perangkat apa yang mereka gunakan – di antara banyak opsi data lainnya – untuk memilih variasi iklan bergambar bawaan terbaik untuk disajikan ke pelanggan.

Ini juga mengacu pada penggunaan umpan data dalam iklan bergambar yang disesuaikan untuk menyajikan informasi yang paling mutakhir atau relevan untuk pemirsa tertentu. Misalnya, perusahaan taruhan olahraga yang berbasis di Inggris Raya, menggunakan materi iklan dinamis, dapat menargetkan ulang pelanggan Jerman, dengan peluang dan materi iklan terbaru untuk pertandingan Bundesliga – baik di seluler maupun desktop.

Namun, agar kreatif dinamis berhasil, memiliki teknologi kreatif terprogram yang tepat adalah suatu keharusan. Oleh karena itu, untuk membuat variasi iklan yang diperlukan, secara sederhana dan cepat, disarankan kombinasi CMP, platform sisi permintaan (DSP), dan platform pengelolaan data (DMP).

Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

Pengoptimalan materi iklan dinamis adalah materi iklan dinamis tingkat berikutnya. Saat ini merupakan kombinasi terbaik dari teknologi kreatif terprogram yang tersedia bagi pemasar yang melakukan iklan bergambar.

DCO memungkinkan pemasar untuk mengoptimalkan dan menyesuaikan kombinasi materi iklan terbaik untuk segmen audiens tertentu. Dengan menggunakan CMP, variasi iklan ini dirancang dan dioptimalkan dengan mudah secara waktu nyata melalui pengujian A/B berkelanjutan – meningkatkan kinerja dan relevansi iklan.

Namun, dalam DCO ada berbagai jenis DCO! Misalnya, DCO berbasis template, dikodekan secara manual dan diprogram sebelumnya. Ini berarti meskipun iklan dapat dirender secara waktu nyata, hanya elemen seperti teks dan gambar yang beradaptasi dengan data pengguna. Ini dapat bekerja dengan sangat baik tetapi sering kali mengarah ke iklan yang membosankan dengan umpan produk dengan beberapa teks yang dipersonalisasi dan tidak lebih.

Bentuk utama materi iklan terprogram adalah DCO yang menggunakan CMP. CMP, dalam kombinasi dengan platform DCO, memungkinkan konsep iklan yang lebih kreatif dan penggunaan pilihan variasi iklan yang berbeda. Misalnya, video dalam spanduk dan fitur interaktif lainnya. DCO dengan CMP berarti kontrol dan dampak materi iklan yang lebih besar melalui desain iklan materi iklan.

Kesimpulan

Materi iklan terprogram mencakup berbagai teknologi dan menawarkan berbagai tingkat kecanggihan. Pada intinya, adalah tujuan untuk meningkatkan kinerja iklan bergambar melalui otomatisasi. Namun, penggunaan otomatisasi yang lebih besar ini juga memungkinkan lebih banyak kreativitas, yang jika dilakukan dengan baik, memungkinkan pemasar menghasilkan iklan yang lebih relevan dan menarik.

Salah satu cara untuk mencapai iklan tampilan yang luar biasa melalui materi iklan terprogram adalah dengan menggunakan CMP. Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana CMP dapat membantu mendorong kampanye tampilan Anda ke tingkat berikutnya, silakan hubungi, atau ajukan demo Bannerflow.