Apa itu Iklan Pengingat dan Mengapa Kita Membutuhkannya?

Di dunia periklanan saat ini tidak terbatas pada menyiarkan satu penawaran di depan banyak orang - ada banyak strategi dan teknik pemasaran, masing-masing melayani tujuannya sendiri. Ini adalah proses kompleks yang membutuhkan keahlian dan pemahaman yang tinggi dari audiens seseorang. Untuk membuat kampanye iklan terprogram yang efektif, pemasar profesional harus menyelaraskan tujuan bisnis dan misi perusahaan secara keseluruhan dengan rasa sakit dan harapan klien. Selain itu, mereka perlu mempertimbangkan tahapan perjalanan pelanggan untuk membangun pengalaman yang mulus.

Ada banyak metode dan teknik periklanan yang digunakan untuk mencapai hal ini, dan dalam posting ini, kita akan membahas salah satu strategi inti yang digunakan oleh sebagian besar pemasar - iklan pengingat. Kami pertama-tama akan mendefinisikan iklan pengingat, memeriksa bagaimana seseorang dapat menggunakannya untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Kami juga akan meninjau beberapa contoh iklan pengingat terbaik.

Mengapa kami membutuhkan iklan pengingat

Untuk mengklasifikasikan aktivitas yang terlibat dalam strategi periklanan umum, peneliti membaginya berdasarkan tujuan yang mereka layani. Ini biasanya jatuh ke dalam tiga kategori yang lebih luas, masing-masing memainkan peran inti untuk strategi pemasaran corong penuh yang khas:

• Iklan informatif yang digunakan untuk membangun kesadaran merek dan mendapatkan minat, terutama dilakukan di bagian atas corong;
• Iklan persuasif digunakan untuk mempengaruhi tahap pertimbangan (tengah corong) dan diterapkan untuk membujuk pelanggan agar bertindak;
• Iklan pengingat digunakan untuk mendorong konversi dan merangsang pembelian. Juga, digunakan untuk menumbuhkan loyalitas dan mempertahankan pelanggan, yang khas untuk bagian bawah corong.

Setelah calon klien Anda melakukan riset dan memilih di antara opsi, ini adalah waktu yang tepat untuk iklan pengingat yang akan mengarahkan prospek Anda ke pembelian yang sebenarnya. Faktanya, angka menunjukkan bahwa memelihara prospek Anda dapat meningkatkan peluang penjualan sebesar 20%. Jadi apa itu iklan pengingat? Dan bagaimana cara memaksimalkannya? Mari selami!

Apa itu Iklan Pengingat

Sebelum kita memeriksa contoh iklan pengingat yang paling sukses, mari kita mulai dengan definisi iklan pengingat. Iklan pengingat adalah salah satu teknik pemasaran paling kuat dan efektif yang digunakan oleh merek untuk mempertahankan audiens target mereka. Ini juga dapat digunakan untuk mempertahankan produk yang sudah mapan pada tingkat penjualan tertinggi atau tahap kedewasaan dari siklus hidup produk.

Metode pemasaran ini sering difokuskan pada tahap pertimbangan atau di tengah saluran penjualan. Sementara pengguna memilih di antara opsi, penting untuk tetap berada di depan mereka dan tetap berhubungan, membujuk mereka untuk memilih yang benar.

Iklan pengingat juga terletak pada inti penargetan ulang, yang merupakan jenis iklan bertarget yang berfokus pada periklanan kepada pelanggan yang sudah ada dan menjaga nama merek yang sudah mapan. Ini juga merupakan teknik yang sangat berguna untuk melawan kereta belanja yang terlupakan - seringkali pengingat lembut tentang produk atau layanan Anda dapat menjadi dorongan terakhir yang dibutuhkan klien Anda untuk melanjutkan pembelian.

Taktik iklan pengingat terbaik

Sekarang setelah kita mendapatkan definisi iklan pengingat dan tahu di mana harus menerapkannya, sekarang saatnya untuk menemukan taktik dan format iklan digital apa yang paling efektif dengan jenis iklan ini. Berikut adalah beberapa taktik berkinerja terbaik yang dapat Anda gunakan untuk meluncurkan iklan pengingat di platform sisi permintaan Anda:

Taktik 1. Memperbaiki gerobak yang ditinggalkan. Tidak setiap pelanggan yang menambahkan produk Anda ke keranjang belanja akhirnya membelinya. Faktanya, seringkali dibutuhkan langkah tambahan untuk benar-benar menutup penjualan, dan cara sempurna untuk melakukannya adalah melalui penargetan ulang iklan push atau email keranjang yang ditinggalkan.

Iklan spanduk yang digunakan sebagai bagian dari kampanye penargetan ulang dapat menjadi pengingat yang sempurna tentang merek Anda kepada prospek dan pelanggan yang ada. Jika prospek mengunjungi situs web Anda tetapi tidak menyelesaikan pembelian, iklan spanduk sederhana dengan diskon yang ditemukan di halaman lain dapat menjadi alasan yang baik untuk menyelesaikan pembelian.

Format iklan multimedia adalah pilihan yang baik untuk kampanye yang sedikit lebih mendetail di mana pesan Anda harus jelas dan mudah diingat. Mereka menghasilkan lebih banyak keterlibatan dan konversi, menyisakan banyak ruang berharga untuk menampilkan keunikan dan kreativitas merek Anda. Iklan ini akan berfungsi sama baiknya untuk buletin email dan konten dalam situs web.

Taktik 2. Mendorong lebih banyak pengguna ke toko offline Anda. Selain memperbaiki kinerja toko online Anda, ada banyak contoh iklan pengingat hebat yang digunakan untuk meningkatkan kunjungan toko fisik. Iklan push adalah format yang sangat ampuh untuk mengingatkan klien Anda tentang Anda karena iklan ini ditujukan langsung kepada pengguna (di dekat toko Anda). Menyampaikan pesan singkat dan tepat memungkinkan merek Anda mencapai hasil yang cepat - pembelian di tempat. Butuh contoh iklan pengingat yang sukses? Ini bisa berupa iklan push yang bergantung pada lokasi yang digunakan sebagai bagian dari kampanye pemasaran geografis. Iklan tersebut ditayangkan ke layar pengguna yang berada dalam area tertentu yang Anda tetapkan (ini dapat berupa toko Anda, pertunjukan musik, lokasi pesaing, dan sebagainya).

Taktik 3. Pemasaran ulang ke audiens potensial. Jika pengguna tidak mengonversi pertama kali mereka menemukan situs web Anda, itu tidak berarti Anda harus melupakan penawaran Anda. Terkadang dibutuhkan dua kali pertemuan atau bahkan lebih sampai audiens Anda memutuskan untuk mengambil tindakan. Bereksperimenlah dengan produk, format, dan saluran yang berbeda, karena beberapa mungkin berkinerja lebih baik daripada yang lain. Penargetan ulang seluler adalah strategi yang sangat berguna untuk ritel dan eCommerce karena sebagian besar penjualan online dilakukan di perangkat seluler. Iklan seluler dapat ditayangkan dalam berbagai format mulai dari iklan video hingga teks pop-up dan pesan dalam aplikasi.

Teknik-teknik ini dapat digunakan secara terpisah atau dalam kombinasi untuk mengarahkan pelanggan potensial Anda dari tengah ke bawah saluran penjualan. Misalnya, beberapa pesan atau penawaran khusus dapat ditampilkan kepada pelanggan Anda yang sudah ada untuk menarik perhatian mereka sekali lagi. Iklan lain, sementara itu, dapat memelihara prospek baru di antara audiens yang berpotensi tertarik.

Contoh iklan pengingat terbaik

Jadi bagaimana merek mapan membuat klien mereka tertarik selama bertahun-tahun dan bahkan puluhan tahun? Apakah mereka menggunakan beberapa teknik rahasia atau memerlukan berbagi informasi sensitif untuk penargetan yang sangat tepat? Kunci sukses yang sebenarnya terletak pada dedikasi selama beberapa dekade dan pembangunan citra merek yang bijaksana, yang dicapai melalui iklan pengingat. Berikut adalah beberapa contoh terbaik dari iklan pengingat dari merek-merek ini untuk menggambarkannya:

Coca Cola adalah perusahaan yang menjual satu produk mapan dan tidak memerlukan pengenalan. Dalam iklan ini, mereka tidak memperkenalkan kemasan atau rasa baru. Sebaliknya, mereka hanya dengan lembut mengingatkan bahwa produk ini ada dan memberikan pandangan baru tentangnya dengan slogan yang menarik “Rasakan rasanya”

McDonald's adalah merek terkenal lainnya yang sebagian besar berfokus pada iklan pengingat. Kampanye berikut juga tidak memperkenalkan sesuatu yang baru dan bahkan hampir tidak menyebutkan apa-apa karena kesadaran merek mereka sudah besar. Namun, desain merek yang dapat dikenali dan lengkungan yang hampir simbolis melakukan tugasnya, sehingga pelanggan langsung tahu ke mana mereka diarahkan.

Untuk menyimpulkan

Iklan pengingat adalah salah satu metode paling tradisional dan ampuh untuk mempromosikan merek yang sudah ada, mempertahankan siklus hidup produk yang panjang, dan mempertahankan pelanggan setia Anda untuk tahun-tahun mendatang. Ini dapat digunakan dalam berbagai format, baik desktop, maupun seluler, dan secara khusus berguna untuk eCommerce. Misalnya, merek-merek terkenal di dunia sering kali memberikan beberapa contoh iklan pengingat terbaik sebagai bagian dari strategi pemasaran utama mereka yang berfokus pada mempertahankan audiens mereka alih-alih memperoleh klien baru. Iklan pengingat juga dapat berfungsi sebagai alat yang sempurna untuk mendorong calon klien ke saluran penjualan, langsung mengubah prospek Anda menjadi pelanggan.

Kirimkan iklan pengingat paling efektif dengan SmartyAds DSP.