Apa itu konten repurposing?

Jika Anda menjalankan bisnis online, Anda pasti pernah mendengar pernyataan “konten adalah raja” lebih dari satu kali. Meskipun kata-kata ini diciptakan beberapa tahun yang lalu, mereka tidak kehilangan relevansinya. Ini karena dari tahun ke tahun, semakin banyak orang mencari informasi penting di Internet, dan situs-situs yang menganggap serius topik konten menonjol lebih tinggi dalam hasil pencarian, meningkatkan peluang mereka untuk ditemukan oleh pengguna (dan ingat merek, membeli produk atau menggunakan layanan). Anda dapat menghasilkan konten dengan berbagai cara dan orang pemasaran sangat sering mengabaikan kemungkinan untuk mendaur ulangnya melalui pengubahan tujuan konten. Apa itu konten repurposing dan bagaimana itu dapat membantu operasi harian Anda?

Apa itu konten repurposing? - Daftar isi:

1. Konten repurposing – apa sebenarnya itu?
2. Daur ulang – memfasilitasi upaya pemasaran Anda
3. Bagaimana cara mendaur ulang konten?
4. Konten repurposing – ringkasan

Konten repurposing – apa sebenarnya itu?

Seperti namanya, repurposing konten melibatkan pemberian kehidupan baru pada konten – seperti yang dilakukan di industri lain (pakaian, kertas, atau elektronik). Prosesnya tidak menduplikasi konten yang diterbitkan sebelumnya tetapi menyegarkannya, bertaruh untuk membuatnya berbeda dalam cara penyajiannya dari versi sebelumnya. Apa yang dapat Anda ubah dengan mendaur ulang konten dengan cara ini? Anda dapat memikirkan hampir semua aspek yang muncul di benak Anda – cara Anda mendekati suatu topik, format, sifat pesan, atau bahkan cara kata-katanya (untuk membuat konten Anda menarik bagi audiens yang lebih muda, misalnya) .

Daur ulang – memfasilitasi upaya pemasaran Anda

Untuk alasan apa pemasar berpengetahuan menggunakan daur ulang konten? Karena memberi kehidupan baru pada konten yang pernah dibuat menghemat sumber daya (terutama waktu dan uang), memperpanjang umur topik dan membantu dalam situasi impotensi. Saat melakukan aktivitas pemasaran, kemungkinan besar pada suatu saat Anda akan menghadapi tantangan untuk menerbitkan postingan yang menarik di media sosial, dan Anda tidak akan punya ide atau inspirasi tentang apa yang harus ditulis. Ini adalah saat konten yang sudah dibuat (terutama artikel blog yang panjang) berguna.

Anda dapat mendaur ulangnya, yaitu mengubahnya menjadi beberapa posting, video, atau bahkan topik podcast. Dengan cara ini, Anda dapat mempresentasikan satu topik dalam berbagai cara berbeda, bergantung pada sumber publikasi, audiens, atau tujuan Anda.

Mendaur ulang konten juga penting dari sudut pandang bisnis, karena saat Anda mengembangkan bisnis, Anda terus meningkatkan pemirsa yang dapat dijangkau konten Anda – dan Anda dapat melakukannya melalui saluran apa pun: situs web, media sosial, blog, atau bahkan mendengarkan musik aplikasi (podcast). Oleh karena itu, mengunjungi kembali topik lama masuk akal (jika Anda menyajikan masalah secara berbeda, tentu saja), karena ini memberi kesempatan kepada orang baru untuk mempelajari konten yang telah Anda siapkan. Selain itu, memastikan bahwa Anda akan menyesuaikan konten dengan situasi saat ini (tren) di pasar.

Bagaimana cara mendaur ulang konten?

Jika Anda sudah lama berkecimpung dalam bisnis, sebaiknya ikuti topik blog yang paling menarik minat pengguna (ditentukan oleh, misalnya, klik yang terlihat di Google Analytics). Namun, perlu diingat bahwa tidak semua konten dapat didaur ulang. Dalam hal ini, apa yang disebut konten hijau, yaitu konten yang relevan selamanya dan dapat direplikasi dengan berbagai cara tanpa takut kehilangan level kontennya, akan bekerja paling baik. Oleh karena itu, saat membuat konten setiap hari, bertaruh untuk mencari jenis topik ini agar langkah Anda selanjutnya lebih mudah dari awal.

Jika Anda sudah memilih konten Anda, saatnya memikirkan tentang bagaimana Anda dapat membuat konten tambahan terkait. Berikut adalah beberapa saran untuk formulir yang paling berhasil:

• podcast – booming berkelanjutan dalam konten yang didengarkan harus dimanfaatkan, dan semua orang sangat ingin mendengarkan percakapan yang menarik atau ceramah oleh seorang spesialis tentang topik yang relevan dengan bisnis. Ini adalah kesempatan Anda untuk menjangkau pemirsa baru dengan bantuan konten yang sudah ada untuk meningkatkan pengenalan merek Anda.
• konten video – Anda pasti tahu betul bahwa bentuk video pendek (Youtube shorts, reel di Instagram atau TikTok) saat ini menjadi primadona di media sosial, terutama dalam menjangkau generasi muda. Jika bisnis Anda ditujukan untuk audiens seperti itu, Anda perlu mencari cara untuk membuat materi pendidikan singkat yang akan memicu minat dan memperluas jangkauan Anda.
• format media sosial – berdasarkan satu artikel blog, misalnya, Anda dapat menghasilkan serangkaian postingan menarik (infografis, komidi putar, dll.) untuk dibagikan di saluran media sosial Anda (Facebook, LinkedIn). Kemudian Anda akan menarik audiens yang mengandalkan konten yang disampaikan dalam bentuk yang lebih singkat.
• webinar – konten yang dibahas selama webinar langsung juga akan berfungsi dengan baik dalam bentuk konten ebook atau video dalam episode yang dibagikan di YouTube.

Ini hanyalah beberapa contoh cara paling populer, yang katalognya hampir tidak terbatas. Saat memutuskan cara baru untuk menyajikan topik lama, pertama-tama Anda harus dipandu oleh konten apa yang paling sesuai dengan audiens Anda, sehingga memenuhi tujuan bisnis perusahaan Anda.

Konten repurposing – ringkasan

Apakah Anda ingin menyederhanakan pekerjaan harian Anda di departemen pemasaran? Apakah Anda merasa distribusi konten yang ada kurang memadai? Atau apakah Anda berfokus untuk menghemat sumber daya sebanyak mungkin dan mengalihkan karyawan ke aktivitas yang lebih kreatif? Apa pun tujuan Anda di bidang aktivitas konten, Anda dapat yakin bahwa daur ulang akan berhasil dengan sempurna. Pilih topik yang paling menarik, buat beberapa format tambahan dengan potensi besar untuk masing-masing topik, siapkan kontennya – dan voila! Anda sudah mendapatkan rencana publikasi (misalnya di media sosial) untuk beberapa minggu ke depan.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Pengarang: Laura Green

Mungkin tidak ada saluran atau taktik media sosial yang membuat Laura tidak percaya diri. Baik itu mengikuti tren TikTok terbaru, meluncurkan kampanye Pinterest, atau streaming langsung di YouTube - Ninja Media Sosial ini telah melakukan semuanya.

Lihat semua posting