Apa itu Search Intent?: Panduan untuk Search Intent Optimization

Apa yang sebenarnya dicari pengguna saat mereka mengetik kata kunci di Google? Ini adalah pertanyaan yang coba dijawab oleh jutaan pemasar ketika mereka membuat konten yang ingin mereka peringkatkan di SERP.

Demikian pula, Google juga ingin memahami apa yang diinginkan pengguna. Kita semua mencoba memahami "maksud pencarian", atau apa yang SEBENARNYA dicari pengguna saat mereka mengetik sesuatu di bilah pencarian Google.

Optimalisasi niat pencarian adalah upaya untuk membuat konten yang memuaskan apa yang sebenarnya dicari pengguna saat mereka mengetikkan istilah pencarian tertentu ke Google. Panduan definitif ini memberikan pandangan mendalam tentang apa itu optimasi maksud pencarian, berbagai jenis maksud pencarian, dan bagaimana menggunakan maksud pencarian secara maksimal.

Teruskan membaca untuk mengetahui lebih dalam tentang cara mengoptimalkan situs web Anda untuk maksud pencarian.

Apa itu Maksud Pencarian?

Niat pencarian adalah niat sebenarnya di balik permintaan pencarian pengguna. Menyediakan konten yang cocok dengan maksud pencarian pengguna membantu pengguna menemukan konten yang tepat yang mereka cari dengan cepat dan mudah dan memberi mereka pengalaman yang "memuaskan". Niat pencarian yang memuaskan dianggap sebagai salah satu indikator kualitas tertinggi oleh Google .

Apa itu Contoh Intensi Pencarian?

Misalnya, katakanlah pengguna mengetik "makan siang" di bilah pencarian Google. Informasi apa yang sebenarnya mereka cari? Tempat di lingkungan mereka untuk makan siang? Sejarah makan siang? Resep makan siang?

Dalam contoh ini, Google tampaknya tidak sepenuhnya memahami apa maksud pengguna dengan istilah ini. Akibatnya, mereka memberikan hasil SERP yang dapat memuaskan semua niat yang beragam tersebut.

Sebaliknya, jika pengguna mengetik istilah penelusuran, “tempat makan siang di dekat saya buka selama hari kerja”, Google memiliki pemahaman yang jauh lebih baik tentang apa yang dicari pengguna. Mereka menunjukkan kepada pengguna daftar restoran di Paket Peta yang buka pada hari kerja. Selain itu, hasil halaman web peringkat teratas adalah daftar lengkap semua restoran brunch hari kerja di lokasi pencari.

Singkatnya, memahami maksud pencarian penting bagi Google, yang ingin memberikan pengalaman pencarian terbaik kepada pengguna, dan pemasar, yang ingin konten mereka mendapat peringkat di halaman 1.

Mencari tahu apa yang diinginkan pengguna, dan menyediakannya PERSIS, adalah dasar dari pengoptimalan maksud pencarian.

Mengapa Maksud Pencarian Penting?

Mengapa orang bahkan beralih ke Google saat mereka membutuhkan informasi? Karena Google sangat pandai memberikan informasi yang tepat kepada pengguna yang mereka cari.

Kemampuan untuk memuaskan maksud pengguna ini memiliki segala macam hasil yang bermanfaat bagi semua pemangku kepentingan yang terlibat dalam mesin telusur:

• Untuk pengguna : Pengalaman yang cepat, mudah, dan memuaskan saat menggunakan mesin pencari
• Untuk Google : Pengguna puas yang kembali ke mesin pencari lagi dan lagi
• Untuk Webmaster : Kesempatan untuk terhubung dengan audiens target mereka

Dengan memahami maksud pencarian, jauh lebih mungkin membuat konten yang akan memenuhi kebutuhan pengguna.

Namun terkadang, hal itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, karena setiap pengguna berbeda. Namun, memikirkanjenisutama dari maksud pencarian, dan membuat konten yang sesuai, dapat membantu situs web Anda sesuai dengan maksud sebagian besar pengguna.

4 Jenis Maksud Pencarian

Untuk memahami dan mendiskusikan maksud pencarian, pemasar digital telah mengembangkan empat istilah utama yang dapat mengkategorikan miliaran pencarian yang terjadi setiap hari di mesin pencari.

1. Informasional

Maksud pencarian informasi adalah ketika pengguna mencari informasi tentang topik tertentu.

Ini adalah jenis maksud pencarian yang paling umum. Semua istilah pencarian di bawah ini dapat dikategorikan sebagai informasi:

• “yang menjadi presiden pada tahun 1879”
• “apa yang dimaksud dengan privatisasi”
• “berapa kekayaan bersih Jeff Bezos”

Jelas, para pengguna ini mencari jawaban yang sangat spesifik atas pertanyaan mereka. Jadi untuk pencarian seperti ini, Google akan sering menampilkan cuplikan unggulan yang memberikan jawaban kepada pengguna dengan sangat cepat.

Selain itu, Google menampilkan hasil yang dapat menjawab pertanyaan berikutnya yang diajukan pengguna tentang topik yang sama.

Jenis pencarian ini sering kali menghasilkan pencarian tanpa klik, atau pencarian di mana pengguna tidak benar-benar mengeklik halaman web mana pun karena mereka segera melihat jawaban yang mereka cari. Namun, terkadang pengguna tidak perlu mencari jawaban tertentu, tetapi hanya informasi lebih lanjut tentang topik tertentu.

Maka, kueri kata kunci di bawah ini juga termasuk dalam kategori "informasi".

• “Menabung untuk Pensiun”
• “karir bergaji tinggi”
• “manfaat jogja”

Dengan pencarian informasional seperti ini, Google cenderung menampilkan sumber daya yang lebih luas yang mengeksplorasi topik secara mendalam, memberi pengguna kemampuan untuk memilih halaman web yang tampaknya paling relevan dengan maksud mereka.

2. Navigasi

Maksud pencarian navigasi adalah saat pengguna mencari halaman web atau situs web tertentu.

Misalnya, jika pengguna mengetikkan nama perusahaan, kemungkinan mereka mencari situs web perusahaan tersebut. Atau, mungkin pengguna mengunjungi situs web yang sama berkali-kali, dan mencari halaman tertentu di situs web tertentu tersebut.

Berikut adalah beberapa contoh kata kunci yang termasuk dalam jenis navigasi:

• “daftar restoran mgm vegas”
• “berita buzzfeed”
• “blog tenaga penjualan”

Dengan pencarian navigasi, Google kemungkinan besar akan memberi peringkat halaman tertentu yang tampaknya dicari pengguna.

Seperti yang terlihat pada contoh di atas, pencarian navigasi paling sering menyertakan penyebutan nama merek atau nama situs web.

Tetapi untuk merek perusahaan yang memiliki kehadiran online yang besar, pencarian bermerek dapat menghasilkan jenis hasil lainnya, seperti halaman Wikipedia, artikel berita, harga saham, dll.

Selain itu, merek besar sering kali menampilkan Panel Pengetahuan dalam penelusuran merek mereka. Panel ini menyertakan informasi penting tentang perusahaan yang dikumpulkan Google dari berbagai sumber di seluruh indeksnya.

3. Transaksional

Maksud pencarian transaksional adalah saat pengguna ingin membeli sesuatu yang spesifik. Dalam kasus ini, pengguna berada jauh di bawah corong penjualan dan lebih dekat ke keputusan pembelian.

Untuk jenis penelusuran ini, Google paling sering memberi peringkat pada halaman produk tertentu, seperti hasil untuk “2017 grand cherokee blue” ini.

Pencarian transaksional akan sangat sering memberikan hasil yang kaya, yang berarti hasil di luar tautan biru tradisional. Mereka akan menyertakan gambar produk, harga, ulasan, dan informasi lain tentang produk.

Selain itu, karena penelusuran transnasional sering kali mewakili pengguna yang berniat melakukan pembelian, penelusuran transaksional sering kali dikembalikan dengan Iklan Penelusuran Google.

4. Komersial

Maksud pencarian komersial dapat menyerupai pencarian informasional dan transaksional. Kategori ini mewakili pengguna yang ingin melakukan pembelian atau mendidik diri sendiri untuk melakukan pembelian di masa mendatang.

Untuk contoh ini, pengguna mungkin sedang melakukan penelitian untuk sesuatu yang mereka rencanakan untuk dibeli di masa mendatang. Beberapa contoh mungkin termasuk:

• “suplemen terbaik untuk pertumbuhan rambut”
• “Perbandingan meja berdiri”
• “stealth buatan taylor vs callaway rogue”

Dalam kasus di atas, Google cenderung menampilkan laman web yang membandingkan produk atau fitur detail, ulasan, atau informasi tambahan tentang produk/layanan. Mereka tahu bahwa pengguna belum siap untuk membeli produk tertentu namun masih dalam tahap penelitian.

Dan karena Google mengetahui dari penelusuran ini bahwa pengguna masih dalam tahap pertimbangan corong pemasaran, Google mungkin akan mempromosikan berbagai jenis hasil.

Dalam kasus di atas, Google menampilkan iklan, produk tertentu, serta blog yang membandingkan berbagai fitur dan manfaat berbagai merek suplemen penumbuh rambut.

Dengan demikian, Google dapat memenuhi berbagai maksud pencarian dari pengguna yang berbeda.

Apa Praktik Terbaik untuk Maksud Pencarian?

Dengan memahami maksud pencarian sebenarnya dari kata kunci, pemasar konten dapat membuat konten yang lebih relevan dan bernilai bagi target pelanggan mereka.

Jadi bagaimana Anda benar-benar mengoptimalkan maksud pencarian?

Berikut adalah tiga langkah dasar yang akan membantu pembuat konten Anda lebih memuaskan niat pencarian.

1. Riset Kata Kunci

Kata kunci dapat memberi tahu Anda banyak hal tentang apa yang diinginkan pengguna.

Dengan memahami topik dan kueri yang dicari pengguna, perusahaan dapat membuat konten yang lebih cenderung diberi peringkat dan dilihat oleh audiens target mereka.

Ini dapat dilakukan melalui berbagai alat, termasuk alat penelitian kata kunci dan analitik, untuk mengidentifikasi kata kunci yang paling relevan dengan audiens target Anda.

Lebih khusus lagi, lihat variasi kata kunci yang disediakan oleh alat seperti SearchAtlas untuk melihat apakah ada kata kunci serupa lainnya yang mungkin lebih relevan dengan konten yang Anda buat.

2. Konten Peringkat Teratas

Tidak yakin apa maksud pencarian kata kunci itu? Lihatlah konten yang sudah mendapat peringkat di halaman 1.

Karena memuaskan niat pencarian tidak hanya penting bagi Anda, tetapi juga penting bagi Google. Melihat apa yang sudah dipromosikan Google memberi Anda petunjuk tentang jenis maksud pencarian yang mereka kaitkan dengan kata kunci. Ini akan memberi petunjuk kepada Anda tentang jenis konten yang akan dibuat jika Anda juga ingin memberi peringkat untuk istilah pencarian tertentu.

Anda dapat melihat menggunakan Alat Sulap Kata Kunci di SearchAtlas untuk meninjau jenis konten yang telah diberi peringkat di halaman satu dari waktu ke waktu.

3. Pelacakan Analitik

Google Analytics dapat memberi tahu Anda berapa lama pengunjung organik Anda berada di halaman tertentu, apakah mereka mengklik halaman tambahan, atau berapa banyak sesi yang dimiliki pengguna tersebut.

Ini semua adalah bagian penting dari analitik yang dapat membantu Anda memahami apakah konten Anda memuaskan maksud pencarian atau tidak.

Anda juga dapat menggunakan alat analitik perilaku lainnya seperti HotJar atau Mouseflow untuk melihat bagaimana sebenarnya pengguna berinteraksi dengan konten Anda.

Untuk halaman Anda yang bernilai tinggi dan berkonversi tinggi, alat ini dapat memberi Anda wawasan penting untuk meningkatkan konten Anda, dan pengalaman pengguna, dan untuk lebih memuaskan niat pengguna Anda.

Kesimpulan

Kesimpulannya, memikirkan maksud pencarian kata kunci dapat membantu Anda membuat konten yang lebih baik dan menjangkau audiens target Anda dengan lebih efektif!

Jika Anda memerlukan bantuan berpikir lebih strategis tentang riset kata kunci dan pembuatan konten untuk meningkatkan kinerja mesin telusur, pertimbangkan kampanye SEO terkelola dari LinkGraph.