Apa itu pelacakan iklan sisi server dan mengapa Anda harus menerapkannya?

Pernahkah Anda mendengar tentang GDPR, CCPA, CCPR, ATT prompt, Facebook Conversion API, Google Privacy Sandbox?

Semuanya tentang hal yang sama — masa depan tanpa cookie atau masa depan tanpa cookie pihak ketiga. Pelacakan S2S adalah salah satu metode yang bekerja bahkan pada saat-saat seperti itu.

Pelacakan sisi server secara bertahap menggantikan piksel yang salah. Tapi bagaimana sebenarnya cara kerjanya dan apa manfaatnya bagi pengiklan?

Mari kita telusuri dalam artikel ini:

• Latar belakang pembaruan tanpa cookie
• Apa itu pelacakan S2S (sisi server)
• Metode pelacakan piksel VS pelacakan sisi server
• Mengapa piksel sudah usang
• Pelacakan sisi server sebagai standar baru
• Mengapa menggunakan RedTrack sebagai solusi untuk pelacakan sisi server?

Pentingnya pembaruan tanpa cookie

Memahami urgensi dan pentingnya pembaruan tanpa cookie sangat penting saat memperkenalkan diri Anda pada topik pelacakan sisi server.
Masalah privasi telah ada untuk sementara waktu dan cookie pihak ketiga mendapatkan reputasi yang sangat buruk.

Yang harus kita pahami sebagai pemasar, adalah piksel tidak akan berfungsi dalam waktu dekat. Dan bahkan jika mereka terus berfungsi secara teknis, itu tidak akan menunjukkan kepada Anda keakuratan di balik kinerja Anda karena semua pembaruan privasi yang terjadi di pasar.
Dimulai dengan GDPR, dan CCPA dan diakhiri dengan pembaruan dari perusahaan seperti Facebook ( pengenalan Facebook Conversion API ) dan Google ( pengenalan Google Privacy Sandbox ).

Pelacakan S2S adalah satu-satunya cara sekarang untuk melacak klik & konversi Anda secara akurat dan menyelaraskan pemasaran antar saluran (bayangkan Anda memiliki beberapa saluran pemasaran, platform, dan jaringan yang bekerja dengan Anda, itu berarti Anda perlu menetapkan aliran data di antara semuanya dan S2S akan memungkinkan Anda untuk melakukan itu.

Apa itu pelacakan S2S (sisi server)?

Pelacakan sisi server ( S2S ) adalah cara yang ramah privasi dan aman untuk melacak konversi Anda.

Dalam pelacakan S2S, ketika pengguna mengklik tautan pelacakan atau menghasilkan tayangan iklan, pengidentifikasi unik (ID unik) dibuat dan disimpan. Kemudian, ketika konversi terjadi, ID unik yang sama ditarik untuk mencocokkan klik awal dengan konversi terakhir. Begitulah cara solusi pelacakan mengetahui bahwa pengguna tertentulah yang melakukan konversi tanpa melanggar aturan privasi apa pun.

Untuk menyelesaikan pekerjaan ini, Anda memerlukan solusi pelacakan iklan untuk melakukan pelacakan sisi server . Jika tidak, Anda akan menghabiskan banyak waktu & sumber daya keuangan untuk mengembangkan solusi semacam itu. Saat berinvestasi dalam solusi ramah privasi, Anda mendapatkan metode pelacakan S2S secara default dan mendapatkan data pemasaran yang andal untuk analisis lebih lanjut.

ID unik juga dilengkapi dengan beberapa data tentang pengguna. Informasi pengguna yang unik seperti browser, negara, sistem operasi, penyedia layanan internet, waktu dan tanggal pengiriman informasi, dll. dapat dipahami hanya berdasarkan ID klik saja.

Ketika konversi terjadi, jaringan afiliasi (atau saluran pemasaran lainnya) mengirim kembali nilai bersama dengan ID unik (itu juga mengapa metode ini disebut postback).

Pelacakan konversi server-ke-server akan membantu Anda mengetahui dengan tepat kapan dan di mana serta pada jam berapa konversi dihasilkan. Ini membantu membuat proses pengoptimalan menjadi cepat dan mudah jika dibandingkan dengan bentuk kampanye lainnya.

Pelacakan sisi server VS pelacakan piksel

Pelacakan piksel juga dikenal sebagai metode pelacakan berbasis cookie. Saat memilih opsi seperti itu, Anda cukup memasang sepotong kode HTML di situs web Anda. Oleh karena itu, semua data disimpan bukan di sisi server, tetapi di sisi klien.

Inilah yang membuat metode pelacakan ini kurang akurat.

Pixel dapat dengan mudah diblokir oleh pemblokir iklan dan pengguna cukup menghapus cookie (yang akan memengaruhi statistik Anda). Oleh karena itu, kinerja yang dilaporkan oleh piksel tidak tepat.

Mengapa piksel adalah metode pelacakan yang ketinggalan zaman

Karena piksel adalah representasi khas dari "waktu cookie", kinerja piksel sangat dipengaruhi oleh semua perubahan dari Apple (ATT prompt), Facebook, Google, dll.

Semua platform perlahan-lahan menuju integrasi sisi server untuk memastikan bahwa Anda sebagai pemasar dapat memiliki akses ke laporan kinerja yang akurat & mematuhi peraturan privasi. Oleh karena itu, piksel hanya menjadi remah-remah cookie dari masa lalu yang tidak dapat memberikan Anda data kinerja seperti dulu meskipun secara teknis kode-kode ini masih berfungsi.

Pelacakan sisi server sebagai standar emas baru untuk pemasar

Pemasar beralih ke pelacakan sisi server sebagai cara untuk melacak saluran pemasaran, memiliki akses ke data kinerja, dan menganalisis serta mengoptimalkan aktivitas pemasaran menuju hasil yang lebih baik dan lebih efektif.

ID unik Anda yang dihasilkan selama pelacakan sisi server akan memberi Anda data tentang tanggal & waktu konversi, serta beberapa variabel penting lainnya seperti OS, browser, lokasi, dll.

Data ini akan memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan pemasaran Anda untuk hasil yang lebih baik.

Pelacakan sisi server juga membuka peluang untuk mengintegrasikan semua saluran pemasaran Anda melalui perangkat lunak pelacakan iklan tepercaya dan membangun pertukaran data antar sistem. Jaringan afiliasi Anda akan menerima data dari semua saluran pemasaran, saluran iklan Anda (Facebook, Google, Taboola, TikTok, Bing) akan diberi data untuk pengoptimalan algoritme, dan sistem pelacakan iklan Anda akan memiliki laporan bersama dari semua saluran ke memberi Anda gambaran tentang upaya dan hasil pemasaran Anda.

RedTrack sebagai alat untuk pelacakan konversi sisi server

Jika Anda mencari alat analisis pemasaran tepercaya untuk melakukan pelacakan s2, Anda harus mempertimbangkan untuk beralih ke RedTrack karena beberapa alasan:

1. RedTrack memiliki integrasi dengan 200+ saluran: jaringan afiliasi, saluran iklan, dan platform e-niaga. Anda akan menemukan templat bawaan dari semua platform yang dibutuhkan untuk mulai menganalisis kinerja dengan mudah.
2. Secara default, Anda mendapatkan pelacakan sisi server dengan semua saluran pemasaran penting (Facebook, Google, TikTok, Bing, ClickBank, dll.)
3. RedTrack adalah sumber data pemasaran yang tidak bias yang menunjukkan kinerja Anda dari berbagai sudut dalam satu laporan.
4. Anda tidak perlu khawatir tentang implementasi teknis, Anda memiliki template, integrasi yang siap pakai, dan banyak tutorial untuk membantu Anda di sepanjang jalan. Selain itu, RedTrack memiliki tim dukungan pelanggan dan layanan orientasi yang luar biasa.