Apa itu SEO Sosial, dan Mengapa Penting untuk Merek Anda?
Diterbitkan: 2019-09-10Pemasaran digital telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir sebagai tanggapan terhadap pembaruan algoritme Google dalam aspek-aspek tertentu, dan peningkatan yang stabil dari era 'konten adalah raja'. Sebelumnya, strategi SEO standar berfokus pada kata kunci tunggal. Saat ini, strategi SEO lebih fokus pada kata kunci longtail, maksud kata kunci, dan kebutuhan pengguna pencarian.
Pada tahun 2014, Matt Cutts, mantan kepala webspam di Google, menunjukkan bahwa sinyal sosial (metrik seperti pengikut halaman Facebook, suka, dll.) tidak memengaruhi peringkat pencarian . Ini membuang pakar pemasaran digital di seluruh dunia karena mereka telah beroperasi dengan pengetahuan bahwa pemasaran SEO Sosial digunakan dalam peringkat pencarian Google.
Dapat dimengerti, pemasar cocok, untuk sedikitnya, karena Cutts sendiri mengatakan bahwa hubungan sinyal sosial diperhitungkan dalam peringkat pada bulan Desember 2010. Meskipun bolak-balik secara keseluruhan pada perspektif SEO sosial, hasil menunjukkan bahwa meskipun bukan faktor langsung , sinyal SEO sosial tentu mempengaruhi SEO dan peringkat Google Anda.
Apa itu SEO Sosial?
SEO media sosial atau SEO sosial mengacu pada bagaimana pemasaran media sosial dapat digunakan untuk meningkatkan optimasi mesin pencari situs web dan lalu lintas organik. Metrik interaktif ini menunjukkan bagaimana audiens target berinteraksi dengan konten merek Anda di platform media sosial. Dalam pemasaran digital, sinyal sosial mencakup tindakan yang menentukan keterlibatan pengguna, termasuk ulasan, suka, bagikan, suara, komentar pelanggan, dll.
Metrik perilaku pengguna di saluran sosial, termasuk SEO sosial, sangat penting dalam relevansi permintaan pencarian di SERP Google. Idenya di sini adalah semakin banyak konten dari bisnis yang disukai, dibagikan, dan dikomentari, semakin tinggi nilai dan relevansinya dan, oleh karena itu, semakin tinggi peringkatnya di mesin pencari Google.
Bagaimana Media Sosial Mempengaruhi SEO?
Ada perdebatan panjang tentang apakah media sosial berdampak pada SEO dan peringkat pencarian Google dalam pemasaran digital.
Empat tahun setelah video Cutts pada 2010, Twitter memblokir sementara akses Google ke jejaring sosialnya. Saat itulah Matt Cutts harus mengatasi fakta bahwa Google tidak dapat mengandalkan sinyal SEO sosial yang mungkin merupakan ide 'sementara'. Sejak itu, Google secara terbuka melaporkan bahwa SEO sosial tidak memiliki efek langsung pada optimisasi mesin pencari dan peringkat perusahaan dalam pemasaran digital .
Satu perubahan penting dari tahun-tahun terakhir adalah bahwa halaman bisnis Facebook dan Twitter dan saluran sosial lainnya mulai muncul lebih banyak di SERP halaman pertama.
Hootsuite melakukan eksperimen pemasaran digital yang menguji pengaruh media sosial pada peringkat SEO dalam serangkaian artikel.
Mereka mengamati jumlah agregat keterlibatan sosial dan perubahan peringkat dalam satu minggu di semua kelompok uji yang berbeda. Dari hasil, rata-rata 22% artikel dengan share sosial tertinggi mendapat peringkat lebih tinggi daripada artikel tanpa pemasaran media sosial selama percobaan.
Jadi ya, SEO sosial tampaknya memengaruhi peringkat (tetapi tidak secara langsung) dan karenanya menghasilkan prospek organik. Tapi itu tidak berarti Anda harus mengirim spam ke Facebook pelanggan untuk berbagi sosial dan pemasaran. Melakukan hal ini hanya akan mengganggu target pasar Anda, dan mereka mungkin mengabaikan perusahaan Anda atau benar-benar berhenti mengikuti Anda.
Juga, perhatikan bahwa promosi pencarian berbayar hampir menggandakan peringkat SEO dari promosi organik. Jadi lanskap Bayar Per Klik sangat berbeda dari tahun-tahun sebelumnya.
Perusahaan harus mengintegrasikan pemasaran media sosial ke dalam strategi SEO , pemasaran digital, dan kampanye iklan mereka. Tetapi ada lebih banyak manfaat dari SEO sosial daripada potensinya untuk memengaruhi SEO Anda dan kemampuan untuk peringkat lebih tinggi secara positif.
Berikut adalah empat alasan lagi mengapa strategi SEO sosial penting dalam keseluruhan strategi pemasaran digital Anda:
4 Alasan Mengapa SEO Sosial Penting
Media sosial mungkin tidak secara langsung memengaruhi peringkat mesin pencari, tetapi tentu saja membantu dalam aspek-aspek tertentu dari bisnis pemasaran. Berikut adalah manfaat menggunakan SEO sosial dalam periklanan dan pemasaran Anda:
1. Membantu Mendorong Lalu Lintas Berkualitas ke Situs Anda
Salah satu manfaat utama bisnis menggunakan strategi SEO sosial adalah membantu menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik dari target pasar. Media sosial memiliki potensi besar dalam menghasilkan prospek dan mengarahkan lalu lintas sosial organik ke situs web bisnis Anda.
Pemasaran media sosial memanfaatkan jaringan sosial secara maksimal, yang membantu orang yang tepat menemukan perusahaan Anda. Selain itu, mesin pencari dibangun untuk menemukan cara yang lebih baik untuk melayani penggunanya di luar hal-hal teknis dalam periklanan. Jadi, pada dasarnya, SEO dan media sosial bekerja sama dengan mulus untuk membuat mesin pencari yang semakin hari semakin sosial.
IBM adalah contoh yang baik dari perusahaan yang memaksimalkan SEO media sosial, yang membantu mengarahkan lalu lintas berkualitas ke situsnya.
Dengan aktif dalam interaksinya dengan audiensnya dan menggunakan konten yang menarik, IBM dapat beresonansi dengan pemirsanya dan memamerkan warisannya. Konten ini menciptakan keterlibatan yang luar biasa dan membantu mereka mengarahkan lalu lintas berkualitas kembali ke situs webnya.
Dengan 4,65 miliar pengguna media sosial, media sosial membantu Anda mengenal pelanggan Anda melalui pemasaran digital. Berikut adalah beberapa cara perusahaan dapat menggunakan platform media sosial untuk meningkatkan lalu lintas situs web:
- Posting konten berkualitas tinggi
- Bangun hubungan dengan audiens target Anda dengan mengajukan pertanyaan dan melalui survei
- Gunakan umpan balik untuk menyesuaikan strategi pemasaran media sosial Anda
- Berkolaborasi dengan influencer
- Gunakan visual
Merek perlu melakukan riset audiens dan mengidentifikasi platform media sosial yang paling layak. Bisnis juga dapat meningkatkan visibilitas kontennya di SERP dengan menambahkan kata kunci, pembuatan tautan, dan menggunakan promosi pencarian berbayar dengan benar untuk mengoptimalkan konten yang mereka buat.
2. Meningkatkan Pencarian Bermerek
SEO media sosial adalah kunci dalam menumbuhkan dan membangun eksposur merek Anda di industri ini. Itu sangat penting dalam meningkatkan pencarian bermerek.
Istilah pencarian bermerek biasanya menyertakan nama perusahaan atau merek. Jadi, alih-alih menelusuri "sepatu", pengguna dapat menelusuri "sepatu Nike".
Salah satu cara untuk meningkatkan pencarian bermerek adalah dengan meningkatkan pengenalan merek. Anda harus melakukan beberapa hal, termasuk membangun SEO media sosial yang kuat sebelum Anda dapat melihat hasil SEO .
Pemasaran dan kehadiran media sosial membantu menyebarkan berita tentang merek dan layanan Anda, meningkatkan pengenalan merek. Lebih banyak orang akan mengetahui tentang merek Anda dan terlibat dengannya melalui platform media sosial yang sama. Akibatnya, beberapa orang mulai menggunakan penelusuran bermerek saat mencari produk Anda.
Ketika orang melakukan banyak pencarian bermerek, algoritme pencarian Google mulai mengaitkan merek tertentu dengan layanan atau ceruk tertentu di industri.
Sebagian besar pakar SEO setuju dengan korelasi ini. Inilah yang dikatakan Brian Dean dari Backlinko.
Meningkatkan pengenalan merek adalah cara yang bagus untuk memasarkan merek Anda. Gunakan SEO sosial untuk meningkatkan kesadaran merek. Itu kemudian dapat membantu Anda menghasilkan lebih banyak pencarian bermerek yang dapat meningkatkan SEO Anda.
3. Membantu Membangun Otoritas
Otoritas halaman web atau situs Anda akan tumbuh seiring waktu jika Anda fokus pada pembuatan konten otoritatif dan membangun profil backlink yang memiliki reputasi baik. Sinyal sosial juga dapat membantu bisnis membangun lebih banyak otoritas merek.
Membangun otoritas merek di Google adalah proses berkelanjutan yang membutuhkan konten berkualitas yang relevan, strategi pemasaran yang hebat, dan waktu. Berikut cara membangun otoritas bisnis Anda menggunakan pemasaran media sosial:
- Buat konten berkualitas tinggi
- Tim pemasaran Anda harus konsisten
- Bagikan konten melalui strategi posting yang solid
- Terhubung dan libatkan profesional/situs web lain dalam konten dan iklan Anda
Saat ini, Anda tidak dapat mengabaikan alat pemasaran media sosial jika Anda mencoba menyusun strategi pemasaran konten yang efektif . Semua perhatian positif yang dihasilkan melalui pemasaran media sosial menciptakan sinyal SEO sosial dan meningkatkan otoritas merek Anda.
Ini contoh travel blogger, Adventurous Kate, yang punya blog tentang kapal karam di Indonesia. Ini menghasilkan eksposur di situs media sosial. Ketika situs web lain meliput cerita tersebut, mereka menautkan ke blog atau beranda situsnya.
Berbagi kisahnya membantunya mendapatkan lebih banyak sinyal sosial dan tautan balik berkualitas, yang pada akhirnya membantu peringkat situs webnya lebih tinggi di mesin pencari Google. Ini juga membantu dalam menjangkau lebih banyak pelanggan.
4. Konten Sosial Dapat Muncul di Hasil Pencarian
Laba-laba mesin pencari dapat merayapi posting media sosial untuk pengindeksan. Beberapa posting ini kemudian dapat muncul di hasil pencarian organik.
Misalnya, jika Anda mencari ide dekorasi rumah di Google, hasil SEO teratas akan menyertakan halaman mesin pencari dari platform media sosial.
Jika Anda membuat postingan media sosial berkualitas menggunakan kata kunci, postingan bisnis Anda mungkin muncul di hasil pencarian Google untuk kueri pencarian yang relevan.
Selain Facebook, terkadang video YouTube juga cenderung muncul di hasil pencarian. Misalnya, jika Anda mencari "dijelaskan tautan balik" di Google, beberapa video Youtube akan muncul di hasil pencarian organik Google.
Saat Anda mengoptimalkan konten media sosial berkualitas tinggi, konten sosial Anda mungkin muncul di hasil pencarian Google, membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Menggunakan peningkat konten untuk mengelola blog dan konten sosial membantu situs Anda mendapatkan perhatian besar.
Kesimpulan
Mesin pencari Google dan SEO media sosial bukanlah alat yang beroperasi dalam hubungan silo. Akibatnya, kita dapat mengharapkan perusahaan dengan pemasaran media sosial yang sukses dan kuat untuk berkinerja lebih baik di SERP Google.
SEO Sosial adalah salah satu alat terbaik untuk meningkatkan kinerja Anda di mesin pencari Google. Meskipun mungkin tidak secara langsung memengaruhi peringkat Google Anda, ini dapat membantu mengarahkan lalu lintas/ulasan berkualitas ke produk Anda dan meningkatkan pencarian bermerek. Selain itu, ini akan meningkatkan pemasaran Anda, dan otoritas merek serta meningkatkan tampilan konten SEO sosial Anda di SERP Google.
Oleh karena itu, saran kami adalah inilah saatnya Anda menganggap serius pemasaran SEO sosial. Semoga beruntung.
Pengarang : Tomasz Niezgoda
