Apa Platform OTT Terbaik Untuk Bisnis Anda?

Diterbitkan: 2021-09-14

OTT, atau platform over-the-top, adalah platform yang mengalirkan konten video langsung ke pemirsa melalui internet. Dengan demikian, jenis layanan streaming video ini memberikan peluang kepada pemasar untuk mengiklankan produk dan layanan mereka kepada pemirsa langsung ke perangkat tontonan mereka.

Manfaat iklan OTT berlimpah: iklan bertarget, analitik lanjutan, dan penyisipan iklan dinamis yang memungkinkan Anda berinteraksi dengan audiens dalam berbagai cara.

Saat terhubung dengan audiens modern, platform OTT adalah cara untuk melakukannya. Tetapi penyedia platform OTT mana yang paling efektif untuk bisnis Anda? Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang platform OTT terbaik untuk periklanan dan pemasaran.

Apa itu Platform OTT?

Bersantai dengan acara Netflix favorit Anda di smart TV, menonton podcast di aplikasi Spotify ponsel Anda, atau menonton newsreel New York Times di laptop Anda?

Semua tindakan ini memiliki satu kesamaan— platform over-the-top .

Over-the-top, atau OTT, menjelaskan konten apa pun yang dialirkan langsung dari internet (seperti, tidak melalui radio siaran, TV jaringan, atau kabel). Selama beberapa tahun terakhir, pemirsa streaming telah berkembang pesat, menjadikan platform OTT sebagai wilayah periklanan paling subur di pasar.

Meskipun semua platform OTT beroperasi melalui koneksi internet, ada dua jenis platform OTT berbeda yang memengaruhi cara pemasar dapat beriklan kepada pemirsa: model harga dan model sumber konten.

layanan ketekunan

Model Harga

Semua konten OTT diakses dengan satu cara—melalui internet, tetapi tidak semua platform OTT mengizinkan akses dengan cara yang sama. Untuk membuka konten mereka kepada pelanggan, semua layanan streaming memilih salah satu dari tiga model penetapan harga:

  • Berlangganan (SVOD untuk video) – Beberapa platform OTT mengadopsi paket berlangganan , di mana pengguna membayar biaya (biasanya lebih tinggi) untuk mengakses konten tanpa iklan. Layanan streaming seperti Netflix, Amazon Prime, dan Disney Plus menggunakan model ini. Sayangnya untuk pemasar, itu memblokir kemungkinan iklan apa pun.
  • Berbasis iklan (AVOD untuk video) – Untuk mengganti biaya berlangganan, platform OTT lainnya berjalan sepenuhnya pada iklan. Model ini mencakup layanan streaming seperti Tubi TV, Pluto TV, Sling TV, Xumo, dan Sony Crackle. Bergantung pada platformnya, ini bisa menjadi opsi yang sangat baik bagi pengiklan.
  • Hibrida – Sebagai perpaduan antara paket berlangganan dan platform berbasis iklan, model hibrid menawarkan opsi berlangganan Misalnya, Hulu menawarkan kepada pemirsa langganan berbiaya lebih rendah dengan iklan atau langganan berbiaya lebih tinggi tanpa iklan. Demikian pula, Spotify menawarkan akun gratis dengan iklan atau langganan premium untuk pengalaman bebas iklan.

Karena model khusus langganan tidak memiliki iklan, pemasar hanya dapat menggunakan platform OTT berbasis iklan atau hibrida untuk menjangkau audiens target mereka.

Sumber Konten

Cara lain untuk membedakan platform streaming OTT adalah dengan asal kontennya. Sementara beberapa layanan streaming membuat beberapa konten mereka sendiri (seperti Netflix dan Hulu), yang lain terutama mengandalkan konten non-asli (Fubo dan Pluto TV) dari jaringan TV.

Sebagian besar platform OTT masuk ke dalam tiga kategori sumber berikut:

  • Asli – Layanan streaming yang membuat konten eksklusif dianggap sebagai platform OTT asli. Misalnya, Netflix, Hulu, Amazon Prime, dan HBO Max adalah layanan asli karena mereka menghasilkan acara asli yang hanya dapat diakses pemirsa di platform mereka.
  • Penerbit TV – Saat menonton TV langsung, Anda memiliki akses ke berbagai saluran dan jaringan seperti Discovery Channel, CBS, dan Cartoon Network. Namun, jaringan ini juga menyediakan aplikasi streaming di mana pemirsa dapat menonton konten televisi mereka dari perangkat streaming, seperti laptop atau smartphone. Jenis platform OTT ini disebut penerbit TV.
  • Streaming Linier – Streaming linier sangat mirip dengan program TV klasik: Pemirsa dapat menonton program TV langsung yang dijadwalkan tayang selama waktu tertentu melalui internet, daripada menonton melalui siaran atau kabel. Platform OTT seperti Sling, Pluto TV, dan Fubo mengandalkan streaming linier.

Banyak platform OTT mencampur sumber mereka. Misalnya, Peacock TV (platform streaming NBCUniversal) memadukan program asli, acara NBC yang diterbitkan ulang, dan berita langsung.

Mengetahui sumber konten platform dapat membantu Anda memutuskan apakah itu ruang iklan yang tepat untuk Anda.

Platform OTT Teratas untuk Bisnis

Selama beberapa tahun terakhir, platform OTT telah berkembang pesat dalam hal penayangan—dan tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti. Pada 2019, industri OTT global bernilai $121,61 miliar, dengan proyeksi mencapai $1,039 triliun pada 2027.1

Untuk bisnis, ini dijamin hot-spot untuk minat konsumen.

Lihatlah rincian platform OTT terbaik kami untuk bisnis periklanan untuk menentukan platform mana yang paling bermanfaat bagi kampanye iklan dan strategi pemasaran Anda.

#1 Spotify

Sebagai layanan streaming audio terkemuka di dunia, Spotify memberi jutaan pendengar musik, podcast, dan video favorit mereka. Ini sangat berguna untuk bisnis yang ingin menargetkan audiens global dengan minat khusus.

  • Konten – Spotify terutama menyediakan konten audio melalui musik dan podcast. Meskipun, ia juga menyediakan podcast video buatan pembuat untuk mereka yang mencari pengalaman audio dan visual. Banyak podcast adalah konten asli, artinya podcast tersebut diproduksi dan dibagikan secara eksklusif di Spotify. Namun, sebagian besar konten di platform bersifat sekunder, artinya konten tersebut dibuat dan diunggah dari sumber sekunder, seperti produser podcast atau artis musik.
  • Model penetapan harga – Spotify memiliki model penetapan harga hibrida. Pendengar yang memilih untuk menggunakan keanggotaan gratis harus sering mendengarkan iklan selama pengalaman mendengarkan mereka. Namun, pendengar yang membeli keanggotaan premium seharga $9,99 per bulan akan mendapatkan pengalaman bebas iklan.
  • Pengguna – Dari 2017 hingga 2020, Spotify meningkatkan total pengguna bulanannya dari 173 juta menjadi 356 juta. 2 Dalam jumlah itu, ada 198 juta pengguna yang berhenti berlangganan dengan mendengarkan yang didukung iklan, menjadikannya platform yang bagus bagi pemasar untuk menyebarkan berita tentang produk atau layanan mereka.
  • Demografi penonton – Demografi keanggotaan Spotify bersifat global dan berjiwa muda dengan pendengar di lebih dari 178 pasar global 3 dan lebih dari 55% pengguna berusia di bawah 35 tahun. 4

#2 Saluran Roku

Roku dimulai sebagai perangkat CTV, menghubungkan TV ke layanan streaming online. Namun, pada tahun 2017 ia juga memulai platform OTT-nya sendiri—The Roku Channel. Setelah menggabungkan perangkatnya dengan platform, Roku menjadi layanan streaming Video on Demand (AVOD) paling populer di Amerika Serikat.

  • Konten – Saluran Roku menawarkan campuran konten video sekunder dan asli di platformnya. Namun, sebagian besar konten aslinya dibeli dari Quibi, platform OTT khusus seluler yang gagal. 5
  • Model penetapan harga – Saluran Roku sepenuhnya merupakan model AVOD (berbasis iklan). Namun, perangkat Roku menghubungkan pemirsa ke langganan bebas iklan dari platform OTT lainnya, seperti Netflix.
  • Pengguna – Pada awal tahun 2021, The Roku Channel memiliki hampir 70 juta pemirsa, 6 pertumbuhan yang jelas dari 23,8 juta pada tahun 2018.7
  • Demografi pemirsa – Penonton Roku relatif merata, dengan usia rata-rata pemirsa 39. 8 Saat ini, hanya pemirsa di AS, Kanada, dan Inggris Raya yang dapat menonton kontennya. 9 Selain itu, 64% pemirsa Saluran Roku tidak menonton platform AVOD lainnya, menjadikannya sumber eksklusif mereka untuk iklan streaming. 10

#3 Hulu

Diluncurkan pada tahun 2008, Hulu adalah salah satu platform streaming video OTT tertua (dan sekarang paling populer). Di antara jutaan pelanggan dan pertumbuhan yang stabil, ini adalah opsi periklanan yang berharga bagi pemasar dan bisnis.

  • Konten – Hulu menawarkan campuran konten video asli, sekunder, dan langsung. Ini terutama dikenal untuk menampilkan program TV terbaru, biasanya merilisnya 1-2 hari setelah siaran atau pemutaran perdana kabel.
  • Model penetapan harga – Hulu memiliki model penetapan harga hibrida dengan beberapa tingkatan berlangganan. Opsi terendah ($5,99/bulan) mencakup konten pra-rekaman dengan iklan, sedangkan opsi tertinggi ($70,99/bulan) mencakup semua konten langsung dan pra-rekaman tanpa iklan.
  • Pengguna – Pada tahun 2021, Hulu memiliki 41,6 juta pelanggan, 11 dengan sekitar 60% melihat konten melalui langganan yang didukung iklan. 12
  • Demografi pemirsa – Secara keseluruhan, pemirsa Hulu sebagian besar berada di pinggiran kota/pedesaan, kulit putih, dan berpenghasilan rendah. 13 Selain itu, Hulu hanya tersedia di AS dan Jepang.

#4 TV Merak

Peacock TV adalah tambahan baru untuk pasar OTT. Platform milik NBCUniversal adalah layanan yang menjanjikan bagi pengiklan yang mencari pemirsa yang terus bertambah dan konten yang didukung iklan.

  • Konten – Peacock TV memadukan konten video asli, sekunder (atau diterbitkan ulang), dan video langsung. Sebagian besar konten sekundernya berasal dari saluran NBC dan Comcast.
  • Model harga – Saat ini, Peacock memiliki model harga hybrid dengan tiga tingkatan. Tingkat pertama memungkinkan pemirsa untuk menonton konten terbatas secara gratis dengan pengalaman iklan. Pemirsa juga memiliki opsi untuk membayar $4,99/bulan untuk konten eksklusif dengan iklan. Atau, pemirsa dapat membayar $9,99/bulan untuk pengalaman bebas iklan dan akses ke semua konten di platform.
  • Pengguna – Sejak Juli 2021, Peacock TV memiliki total 54 juta pemirsa dan 10 juta pelanggan berbayar. 14 Namun, hanya 4% pengguna yang berlangganan tingkat premium bebas iklan. 15
  • Demografi pemirsa – Penonton Peacock TV lebih banyak di pinggiran kota dan liberal daripada kebanyakan streamer video. 13 Usia dan tingkat pendapatan cukup merata di antara pemirsa.

#5 Tubi

Sebuah platform unik, Tubi adalah salah satu layanan streaming linier paling populer di AS, dan model yang didukung iklan serta pemirsa muda menjadikannya pilihan yang layak untuk bisnis.

  • Konten – Sebagai platform streaming linier, Tubi hanya mengalirkan streaming “langsung” atau program terjadwal di saluran yang serupa dengan yang ada di TV siaran. Perpustakaannya mencakup lebih dari 20.000 film dan acara TV dari 250 mitra konten yang berbeda. 16
  • Model penetapan harga – Tubi 100% didukung iklan, tanpa opsi bebas iklan.
  • Pengguna – Pada Januari 2021, Tubi memiliki 33 juta pengguna aktif per bulan. 17
  • Demografi Audiens – Tidak seperti rekannya, siaran TV, Tubi memiliki audiens yang muda dan beragam. Setengah dari pemirsanya berusia di bawah 35 tahun, dan 39% dari pemirsanya adalah Hitam, Hispanik, atau Asia. 18

Buat Paket Daya OTT Anda dengan PDM

Platform OTT bukan hanya hot spot trendi bagi pengiklan—mereka adalah papan reklame masa depan. Ketika layanan streaming saat ini tumbuh dan yang baru muncul, memilih platform OTT yang tepat sangat penting ketika memasarkan bisnis Anda secara efisien dan efektif.

Butuh bantuan untuk masuk ke dunia platform OTT? Powder Digital Marketing memiliki penelitian intensif dan pengalaman profesional untuk membantu Anda membuat rencana yang disesuaikan untuk kesuksesan bisnis Anda. Layanan pemasaran digital kami memberikan solusi yang Anda cari.

Sumber:

  1. Riset Pasar Sekutu. Prospek Pasar Over-the-top (OTT) – 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
  2. Porter, J. Spotify jumlah pelanggan premium meningkat 21 persen menjadi 158 juta https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
  3. Spotify. Info perusahaan. https://newsroom.spotify.com/company-info/
  4. Iqbal, M.Statistik Pendapatan dan Penggunaan Spotify (2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
  5. Perez, S. Roku akan meluncurkan program asli yang didorong oleh konten Quibi pada 20 Mei. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
  6. Mensun, B. Roku memicu lonjakan pendapatan Q1 yang besar meskipun pertumbuhan pengguna melambat. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
  7. Nonton apa. Pelanggan dan penghasilan Roku. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
  8. Frankel, D. Roku's NewFront Pitch: Mengapa Menargetkan 60+ Saat Anda Dapat Mencapai Di Bawah 40? https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
  9. Roku. Apa itu Langganan Premium di Saluran Roku? https://support.roku.com/article/360016436834
  10. Roku. 3 Sorotan dari Presentasi Roku di Newfronts 2021. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
  11. Walborn, D. Hulu Meningkat menjadi 41,6 Juta Pelanggan Total, Hulu Live TV Kehilangan 200.000 . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
  12. Kotuby, J. Hulu Terus Melihat Sebagian Besar Pelanggan Memilih Paket yang Didukung Iklan. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
  13. Shevenock, S. Paramount+ Memasuki Pasar Streaming yang Ramai. Apa yang Akan Membuat Konsumen Berlangganan? https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
  14. Rizzo, L. Inside Rencana Comcast Menjadi Raksasa Streaming. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
  15. Kotuby, J. Bisakah NBCUniversal dan WarnerMedia Bekerja Sama Melawan Disney+? https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
  16. Perez, S. T ubi TV Meraih $6 Juta Dari MGM, Lionsgate, dan Lainnya Untuk Layanan Streaming Gratis yang Didukung Iklan. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
  17. Gruenwedel, E. AVOD di Jalur CEPAT: Layanan Gratis Mengubah Lanskap Streaming. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
  18. Hayes, D. Tubi Mengatakan Streaming Naik 58% Pada 2020, Dengan Setengah Penonton Di Bawah 35 Tahun. https://deadline.com/2021/01/tubi-streaming-rose-58-percent-2020-viewers-under-35 -1234676400/