Apa itu identitas visual? Definisi identitas visual yang lengkap

Apa itu identitas visual dalam branding? Apakah logo yang Anda desain untuk produk dan layanan Anda, atau pilihan gambar dan animasi tertentu yang Anda gunakan?

Bagaimana dengan warna merek yang Anda pilih dengan cermat, font pilihan Anda, atau bahkan tanda dan alat pencari jalan yang Anda gunakan di lingkungan offline Anda?

Identitas visual bukan hanya satu hal, tetapi serangkaian komponen yang digabungkan untuk menciptakan citra unik untuk merek Anda. Digunakan dengan benar, perangkat yang berharga ini membuat merek Anda lebih dikenal, membedakan Anda dari pesaing Anda, dan membantu Anda membangun hubungan emosional dengan audiens Anda.

Pertanyaannya adalah, bagaimana Anda menemukan identitas visual Anda?

Identitas visual yang benar-benar efektif perlu melakukan lebih dari sekadar membuat Anda "terlihat baik". Setiap aset harus berperan dalam mengirimkan pesan terpadu tentang organisasi Anda. Bagaimanapun, visual sangat kuat, mampu membangkitkan emosi dan makna pada tingkat dasar.

Memilih citra merek yang baik sangat penting untuk mengirimkan pesan yang tepat.

Mari kita merancang.

Apa itu identitas visual? Definisi identitas visual

Identitas visual mengacu pada semua citra grafis dan komponen "visual" dari citra merek Anda. Apa pun yang dapat dilihat dan dikaitkan oleh pelanggan Anda dengan bisnis Anda dapat menjadi bagian dari identitas visual Anda.

Ini termasuk logo, kemasan, situs web, dan bahkan template email Anda.

Ada lusinan aset visual yang terhubung dengan merek modern, dan masing-masing memainkan peran dalam identitas merek Anda. Sementara logo Anda membantu menentukan apa yang diperjuangkan perusahaan Anda dan segera menarik perhatian audiens, tipografi Anda menyampaikan elemen kepribadian Anda.

Identitas visual paling sering diuraikan dalam seperangkat pedoman merek, atau "panduan gaya" merek. Ini adalah aturan yang digunakan untuk memberikan pengalaman visual yang konsisten kepada pelanggan Anda setiap kali Anda menghasilkan aset pemasaran atau konsep merek baru.

Misalnya, pedoman identitas Apple memberi tahu desainer tentang segala hal mulai dari warna tanda tangan, tipografi, persyaratan header, tanda tangan email, merchandising, dan banyak lagi.

Meskipun tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua identitas visual yang seharusnya terlihat, semua aset ini harus memiliki tujuan yang sama:

• Buat hubungan emosional dengan pelanggan.
• Menginformasikan pelanggan tentang tujuan merek.
• Soroti layanan/produk yang ditawarkan.
• Menyampaikan kepribadian perusahaan.
• Menyatukan aset pemasaran dan branding organisasi.

Identitas visual vs pencitraan merek

Jadi, bagaimana identitas visual berbeda dari branding dasar, atau identitas merek?

Identitas visual Anda akan muncul dalam pedoman identitas merek Anda, tetapi tidak persis sama. Sementara branding dan identitas visual berjalan beriringan, yang satu adalah konsep “payung”, dan yang lainnya agak lebih terfokus.

Branding, atau identitas merek, mengacu pada ekspresi holistik dari semua perusahaan Anda. Bagian penting dari konsep ini adalah gambar Anda, warna yang Anda gunakan, grafik Anda, dan sebagainya.

Namun, ada aspek lain dalam branding yang tidak disorot oleh gambar Anda, seperti nada suara merek Anda, persyaratan pengeditan salinan, pernyataan misi, nilai inti, dan bahkan suara Anda.

Sementara identitas branding visual Anda mengacu pada segala sesuatu yang dapat dilihat dan dihubungkan oleh pelanggan Anda, pedoman merek Anda secara keseluruhan melampaui pengertian tunggal itu untuk mencakup segalanya.

Pedoman merek mengacu pada bagaimana suara perusahaan Anda, bagaimana rasanya ketika Anda berinteraksi dengan pelanggan, dan jenis karakteristik unik yang Anda tunjukkan.

Pedoman merek dan identitas visual harus diselaraskan. Misalnya, Innocent Drinks' memiliki identitas visual yang menyenangkan dan menarik, yang ditentukan oleh warna-warna cerah, desain yang digambar tangan, dan font yang funky.

Identitas merek yang mendasari berbagi sifat menyenangkan dan ringan ini, tetapi juga menarik perhatian pada elemen yang lebih dalam dari tujuan Perusahaan Innocent, seperti menggunakan bahan-bahan ramah lingkungan.

Pikirkan seperti ini. Identitas visual Anda menunjukkan kepada semua orang seperti apa perusahaan Anda di luar. Identitas merek Anda menunjukkan apa bisnis Anda di dalam. Untuk mempertahankan kehadiran yang autentik, kedua konsep tersebut harus diselaraskan dengan erat.

Membangun sistem identitas visual: Pedoman visual Anda

Untuk mengembangkan definisi identitas visual Anda sendiri yang kuat, Anda harus mempertimbangkan semua komponen citra perusahaan Anda yang perlu diselaraskan. Khususnya, konsistensi adalah kunci dengan sistem identitas visual.

Memastikan Anda tahu persis identitas seperti apa yang ingin Anda tunjukkan sebelumnya akan menghentikan Anda dari membingungkan audiens Anda dengan gambar yang tidak selaras.

Sebelum Anda mulai membangun panduan visual Anda, tanyakan pada diri Anda:

Apa nilai merek Anda?

Apa yang paling penting bagi perusahaan Anda, dan bagaimana Anda dapat menyampaikannya melalui citra Anda? Misalnya, jika Anda berkomitmen untuk menciptakan pengalaman yang bersahabat, gambar yang digambar tangan mungkin lebih menarik daripada foto.

Bagaimana Anda mendefinisikan kepribadian merek Anda?

Apakah Anda menyenangkan dan muda, atau dewasa dan canggih? Kepribadian merek Anda harus meresap ke dalam setiap aspek citra bisnis Anda, sekecil apa pun.

Siapa pelanggan Anda?

Orang seperti apa yang ingin Anda jangkau dengan identitas visual Anda? Gambar seperti apa yang membuat mereka tertarik, dan bagaimana pesaing Anda menarik perhatian mereka?

Dengan semua informasi ini untuk memandu Anda, Anda dapat mulai mengerjakan elemen-elemen berikut:

1. Palet warna

Mungkin bagian yang paling jelas dari sistem identitas visual, palet warna Anda adalah sesuatu yang harus Anda gunakan dalam setiap keputusan merek dan strategi pemasaran. Warna dalam dunia branding menunjukkan emosi dan perasaan.

Biru sering dikaitkan dengan kepercayaan, sedangkan merah menyoroti gairah dan kekuatan. Warna yang Anda pilih harus spesifik untuk merek Anda.

Umumnya, palet warna Anda hanya akan mencakup beberapa warna, sehingga Anda dapat secara konsisten membuat gambar atau "estetika" yang sama ke mana pun Anda pergi. Anda dapat menetapkan warna untuk semua yang ada dalam pedoman merek Anda, mulai dari logo hingga desain situs web Anda, dan bahkan kampanye pemasaran media sosial Anda.

2. Tipografi

Pilihan jenis atau font Anda sangat penting untuk identitas visual Anda. Font memainkan peran penting dalam membuat dampak emosional pada audiens Anda. Beberapa identitas visual terbaik dimulai dengan pemilihan font yang cermat. Lihat saja jenis Coca-Cola yang tak terlupakan untuk contoh yang bagus.

Saat memilih tipografi Anda, ingatlah untuk mempertimbangkan dasar-dasar psikologi font. Font serif sering terlihat lebih profesional dan canggih, sedangkan opsi sans-serif bersifat playful, modern, dan awet muda.

Jangan hanya memeriksa font untuk logo Anda juga. Ingatlah untuk mempertimbangkan semua font yang Anda gunakan di situs web, tajuk utama, email, dan bahkan aplikasi ponsel cerdas Anda.

3. Grafik

Grafik mengacu pada sejumlah visual digital yang mungkin Anda gunakan untuk meningkatkan identitas perusahaan Anda. Lihat strategi pemasaran Sendinblue misalnya, dengan rangkaian animasi lucu dan gambar yang digambar tangan, yang dirancang untuk menginspirasi pelanggan.

Grafik mencakup semua aspek sederhana dari identitas merek Anda yang digunakan untuk membuat kampanye Anda lebih menarik secara visual. Ini dapat mencakup bentuk sederhana, ikon (seperti yang Anda gunakan di situs web Anda), ilustrasi skala penuh, infografis, dan bahkan gambar untuk posting blog Anda.

4. Pencitraan

Citra dalam identitas visual Anda mirip dengan grafik, tetapi melampaui bentuk dan ikon dasar untuk melihat lebih spesifik pada konten yang "diambil", seperti foto. Umumnya, fotografi merek Anda harus otentik, konsisten, dan unik untuk perusahaan Anda.

Hindari menggunakan foto "stok" di mana pun Anda bisa, sehingga Anda dapat mempertahankan gambar yang unik.

Saat membuat panduan visual Anda, sorot dengan tepat jenis identitas yang ingin Anda tampilkan dengan foto, video, dan gambar serupa Anda. Anda bahkan dapat melihat hal-hal seperti pencahayaan yang dibutuhkan dan warna latar belakang.

5. Aset fisik

Aset fisik dalam panduan visual Anda mengacu pada produk "luring" yang menyampaikan citra atau identitas Anda. Aset fisik Anda sering kali dimulai dengan hal-hal seperti papan nama dan desain di kantor dan toko ritel.

Namun, mereka juga dapat menyertakan hal-hal seperti selebaran cetak, spanduk, dan alat iklan untuk acara dan konferensi.

Aset fisik Anda juga mencakup hal-hal seperti tata letak dan desain toko Anda. Pertimbangkan bagaimana semua interior Starbucks berbagi desain hangat dan nyaman yang sama. Ini termasuk seragam yang dikenakan karyawan dan bahkan kemasan produk Anda.

6. Logo

Aspek lain yang paling jelas dari identitas visual Anda, logo Anda adalah alat estetika pertama yang digunakan pelanggan Anda untuk mengidentifikasi Anda dan perusahaan Anda. Logo adalah bagian yang sangat penting dari branding karena mereka mendefinisikan seluruh kepribadian dan nilai merek Anda menjadi satu gambar sederhana.

Logo yang baik adalah inti dari semua yang Anda lakukan sebagai merek, dan bahkan dapat membantu dengan hal-hal seperti memilih warna merek. Banyak pilihan grafis, tipografi, dan warna Anda di masa mendatang akan dirancang agar sesuai dengan logo Anda di masa mendatang.

Pastikan logo Anda dapat berfungsi dengan baik di berbagai aset, mulai dari kartu nama hingga pemasaran email Anda.

7. Situs web dan kehadiran online Anda

Sebuah website adalah puncak dari aset visual. Ini menampilkan warna dan gambar merek yang menarik, menonjolkan kepribadian Anda melalui tipografi, dan juga memamerkan logo Anda.

Situs web Anda adalah salah satu alat pencitraan merek visual terpenting yang Anda miliki di dunia digital saat ini, dan juga harus bertindak sebagai titik awal untuk aspek lain dari keberadaan online Anda.

Gambar dan identitas yang Anda sampaikan di situs web Anda perlu muncul di semua hal lain yang Anda lakukan secara online, mulai dari posting media sosial hingga bagian blog tamu, artikel PR, eBook, webinar, dan bahkan template pemasaran email Anda.

8. Aset iklan

Sistem identitas visual juga mengarahkan upaya periklanan Anda. Saat Anda melakukan pemasaran online atau offline, tujuan Anda bukan hanya untuk membuat orang mengetahui apa yang Anda jual; itu juga untuk menciptakan rasa keakraban dengan merek Anda.

Aset iklan Anda harus menciptakan kepribadian dan citra yang konsisten yang membantu membentuk hubungan antara Anda dan pelanggan Anda.

Identitas visual Anda perlu hadir dalam setiap jenis pemasaran yang Anda lakukan, baik secara online maupun offline. Anda harus membuat citra tertentu saat menampilkan merek Anda melalui upaya pengalaman, kampanye media sosial, posting blog, dan bahkan penampilan televisi.

Bagaimana merancang identitas visual

Ada banyak contoh identitas visual di luar sana yang mampu menunjukkan betapa pentingnya citra yang tepat. Pikirkan bagaimana perasaan Anda saat melihat warna merah cerah dari merek Coca-Cola atau berinteraksi dengan warna-warna yang menyenangkan dan menyenangkan, dan bentuk yang dianut oleh McDonalds.

Identitas visual yang baik membuat perusahaan Anda tampak hebat, tetapi juga memainkan peran penting dalam mengembangkan hubungan emosional dengan audiens target Anda. Tanpa identitas visual yang kuat, Anda akan kesulitan mengembangkan loyalitas merek.

Jadi, di mana Anda memulai?

Langkah 1: Tentukan identitas merek Anda

Pertama, putuskan apa yang Anda inginkan dari perusahaan Anda. Nilai, visi, dan misi merek Anda harus memandu keputusan visual Anda.

Misalnya, Harley Davidson ingin menampilkan tampilan yang kokoh, luar ruang, dan bertenaga. Penggunaan bentuk seperti perisai pada logo perusahaan, dikombinasikan dengan warna-warna cerah dan menarik seperti oranye sangat cocok untuk tujuan ini.

Komitmen Harley terhadap kebebasan dan individualitas juga memungkinkan pengecer yang berbeda di seluruh dunia untuk membuat versi logo mereka sendiri untuk dibagikan kepada pengikut. Ini membantu menonjolkan sifat merek, tanpa membuat identitas visual terlalu membingungkan.

Untuk memahami dan merancang identitas merek Anda sendiri, tanyakan pada diri Anda apa nilai inti Anda, apa tujuan Anda sebagai perusahaan (selain menghasilkan uang), dan bagaimana Anda berkomunikasi dengan klien.

Langkah 2: Rangkul sisi kreatif Anda

Jika Anda tidak terlalu nyaman dengan memilih desain dan palet warna sendiri, bekerja dengan tim desain profesional akan membantu Anda mendapatkan gambar Anda di jalurnya. Namun, ada baiknya untuk memahami elemen dasar desain sejak awal.

Teliti hal-hal seperti logo dan palet warna di industri Anda dan cari tahu apa yang dilakukan pesaing Anda untuk terhubung dengan pelanggan Anda. Tanyakan pada diri Anda bagaimana perasaan Anda ketika Anda melihat bentuk dan warna tertentu disajikan bersama, dan apa artinya ini bagi identitas visual Anda.

Misalnya, merek Casper tahu bahwa pelanggan cenderung merasa lebih nyaman dengan warna biru daripada warna lain, sehingga seluruh identitasnya terfokus pada warna yang menenangkan.

Langkah 3: Melampaui visual

Identitas visual Anda adalah tentang membuat perusahaan Anda terlihat bagus untuk audiens yang Anda tuju, tetapi ada sesuatu yang sedikit lebih dalam dari konsep ini daripada ini. Anda juga harus menceritakan kisah menawan tentang merek Anda, dan apa yang dicapainya dalam industri tertentu.

Jika Anda tidak yakin bagaimana memulai menceritakan kisah Anda, lakukan sedikit riset dengan tim Anda. Tanyakan kepada mereka bagaimana perasaan mereka ketika mereka melihat bentuk dan warna tertentu diposisikan bersama. Pertanyakan apa yang dipikirkan karyawan Anda, secara visual, ketika mereka membayangkan merek Anda.

Chobani ingin menyampaikan rasa alam dan ramah lingkungan dengan produknya, jadi kami melihat banyak warna dan tekstur alami dalam identitas merek visual. Ini, dikombinasikan dengan set font yang kreatif dan menyenangkan menyoroti perusahaan sebagai inovator, dan merek yang berpikiran maju.

Langkah 4: Tetap sederhana

Saat Anda mulai menemukan makna inheren di balik gambar dan aset visual, Anda akan mudah terbawa suasana. Seringkali ada banyak kedalaman tersembunyi di balik setiap merek, dan banyak "tujuan" yang ingin disampaikan perusahaan untuk membedakan diri mereka dari pesaing.

Namun, jika Anda mencoba menampilkan terlalu banyak ide sekaligus dengan identitas visual Anda, Anda akan membuat audiens Anda kewalahan dan membingungkan. Anda memiliki waktu terbatas untuk membuat kesan abadi pada audiens target Anda, jadi cobalah untuk fokus pada konsep spesifik yang ingin Anda bagikan.

Winc Wine Club menggabungkan modernitas melalui warna-warna cerah dan fotografi yang memukau, dengan kecanggihan, melalui font serif dan visual profesional. Kedua konsep tersebut menyatu dengan indah karena identitas visual dari merek tersebut sangat sederhana.

Langkah 5: Jadilah unik, tetapi tidak membingungkan

Salah satu manfaat terbesar dari identitas visual yang baik dalam branding, adalah membantu membedakan merek Anda. Saat orang-orang mengenal perusahaan Anda, mereka akan belajar lebih banyak tentang apa yang membuatnya istimewa, mulai dari struktur harga unik produk Anda hingga komitmen Anda terhadap layanan pelanggan yang sangat baik.

Namun, tidak peduli seberapa keras mereka mencoba, orang masih berjuang untuk menghindari menilai buku dari sampulnya. Di pasar yang jenuh, pelanggan Anda masih akan menggunakan identitas visual Anda sebagai langkah pertama dalam memutuskan apakah akan bekerja dengan perusahaan Anda, atau pesaing.

Dengan identitas visual Anda, Anda perlu memastikan bahwa Anda menonjol dari persaingan, sehingga Anda tidak berbaur dengan lusinan merek yang berbeda. Namun, penting untuk tetap memberi pelanggan Anda aspek tertentu dari apa yang mungkin mereka harapkan.

Benar-benar menentang status quo mungkin menarik perhatian dari beberapa pelanggan, tetapi mungkin juga meyakinkan pembeli tertentu bahwa Anda bukanlah perusahaan yang mereka cari. Tahu kapan harus mengikuti harapan, dan kapan harus menjauh darinya.

Langkah 6: Beradaptasi dengan berbagai media

Beberapa dekade yang lalu, merancang identitas visual merek cukup sederhana. Anda benar-benar hanya perlu memikirkan beberapa hal, seperti logo yang akan Anda tempatkan di tas dan kuitansi, dan desain toko fisik Anda.

Sekarang perusahaan memiliki banyak cara untuk berinteraksi dengan pelanggan, mereka perlu berpikir dengan hati-hati tentang visual mereka di lingkungan yang berbeda.

Di situs web mereka, Dell memastikan pelanggan dapat dengan mudah mencari konten dengan ikon sederhana, sehingga menemukan produk menjadi mudah, bahkan di smartphone.

Visual situs cocok dengan gambar internal di toko Dell, serta identitas visual unik yang mereka coba sampaikan di saluran media sosial. Namun, semuanya terstruktur dengan hati-hati agar sesuai dengan platform tempat ia muncul.

Dell mungkin membagikan cuplikan dan klip video di Instagram, untuk memanfaatkan layanan "Reels", dan juga mengubah video tersebut menjadi gambar sederhana untuk Pinterest. Bekerja dengan seorang desainer akan membantu memastikan Anda mendesain setiap bagian dari identitas visual Anda agar sesuai dengan media yang Anda butuhkan.

Seorang profesional juga akan dapat memberikan saran tentang bagaimana pilihan visual Anda memengaruhi hal-hal seperti keramahan dan kenyamanan pengguna. Font serif, misalnya, lebih mudah dibaca saat dicetak, tetapi font sans serif lebih mudah dibaca di layar.

Langkah 7: Pertahankan konsistensi

Terakhir, saat perusahaan Anda berkembang, Anda dapat memutuskan untuk meningkatkan atau meningkatkan identitas visual Anda dari waktu ke waktu. Ini bisa menjadi bagian penting untuk terus menarik audiens target Anda dan tetap kompetitif di ceruk yang Anda pilih.

Meskipun boleh saja memperbarui identitas Anda dari waktu ke waktu, Anda juga harus menjaga konsistensi sesering mungkin. Setelah Anda memilih identitas merek dari perspektif visual, pastikan Anda menggunakannya di mana pun merek Anda berinteraksi dengan pelanggan.

Anda harus menampilkan komponen penting yang sama dari identitas visual Anda di setiap platform, melalui setiap percakapan konsumen. Ini akan membantu membangun rasa keakraban yang membantu klien mengenali merek Anda di masa depan.

Visualisasikan masa depan yang lebih cerah dengan identitas visual

Pada akhirnya, identitas visual Anda hanyalah salah satu komponen dari keseluruhan merek Anda. Namun, di pasar yang berantakan saat ini, ini juga merupakan salah satu cara terpenting untuk memastikan Anda dapat menarik perhatian audiens.

Identitas visual adalah alat yang ampuh untuk menceritakan kisah merek Anda dan memastikan Anda terhubung dengan pelanggan pada tingkat emosional.

Pilih identitas visual Anda dengan benar, dan kemungkinan besar Anda akan terhubung dengan klien Anda di mana pun Anda berada, sambil membuat citra yang berkesan bagi perusahaan Anda.

Identitas visual Anda akan membantu Anda menonjol dari keramaian, serta menyampaikan pesan penting yang tidak dapat Anda soroti secara efektif melalui penggunaan teks saja.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengembangkan identitas visual Anda sendiri, hubungi tim di Fabrik Brands hari ini, dan lihat beberapa panduan bermanfaat kami lainnya.

Fabrik: Agensi branding untuk zaman kita.