Apa yang Membuat Kampanye Pemasaran Video Sukses?

“Video akan segera menjadi kebutuhan bagi pemasar” dan “data akan mendorong strategi konten video untuk setiap platform.” Ini adalah beberapa prediksi yang diberikan oleh para ahli di Forbes kurang dari setahun yang lalu. Bagi banyak industri, mereka adalah kenyataan sekarang.

Lewatlah sudah hari-hari ketika kampanye iklan video menjadi benteng merek yang sudah mapan. Begitu pemasaran digital hadir, itu membuka pintu untuk semua bisnis.

Kampanye pemasaran video digital tidak hanya bagus untuk dimiliki lagi. Statistik menunjukkan bahwa 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek favorit mereka .

Lantas, bagaimana cara menghilangkan dahaga penonton? Jangan lupa, kompetisi mencoba melakukan hal yang sama.

Baca terus untuk mendapatkan kiat-kiat penting agar kampanye pemasaran video Anda berhasil. Siap? Camera Roll!

Apa yang membuat kampanye pemasaran video begitu populer?

Mari kita renungkan sejenak. Pikirkan keterlibatan emosional Anda sendiri saat mengonsumsi berita. Bayangkan membaca berita tentang bencana alam atau demonstrasi politik di saluran berita dibandingkan dengan menonton cuplikan video. Informasinya sama, tetapi reaksi Anda kemungkinan besar tidak.

Saat menonton video, Anda dihadapkan pada pemicu audio dan visual. Ini membuat kampanye pemasaran video lebih berdampak daripada bentuk periklanan lain yang terutama bersifat visual.

Alasan lainnya adalah pembuatan kampanye pemasaran video telah disederhanakan . Teknologi lebih mudah diakses dan kompatibel tanpa peralatan khusus.

Kebanyakan smartphone memiliki kamera yang mampu menghasilkan foto dan film dengan kualitas yang cukup baik untuk diposting di media sosial. Anda dapat berpindah-pindah dan menerbitkan file video apa adanya. Semua ini juga berarti Anda dapat membuat kampanye pemasaran video dengan biaya yang masuk akal.

Jadi, apa tantangan bagi pembuat kampanye video? Untuk menjangkau audiens yang tepat lebih efektif daripada kompetisi.

7 hal yang dapat membuat atau menghancurkan kampanye video

1.Kenali audiens Anda

Syarat pertama untuk kesuksesan video adalah mengetahui siapa audiens Anda dan apa yang mereka sukai. Ada banyak jenis video dan banyak gaya dan pendekatan yang berbeda.

Dan tahukah Anda, kebanyakan dari mereka bagus jika dilakukan dengan benar. Namun, agar berhasil, konten video harus beresonansi dengan audiens target Anda . Mencari tahu bagaimana menghubungi audiens Anda adalah tugas pertama Anda.

Ada dua aspek untuk menjangkau prospek dan klien potensial Anda: teknis dan pribadi. Anda perlu mengetahui saluran komunikasi mana yang mereka sukai dan bagaimana menyentuh mereka secara emosional.

Riset audiens sangat penting untuk memahami di mana dan bagaimana calon pelanggan Anda mengonsumsi video dan apa yang membuat mereka bersemangat. Gunakan alat seperti Similarweb untuk mendapatkan data dan wawasan yang relevan tentang perilaku, minat, dan loyalitas pemirsa.

Anda dapat mengukur dan membandingkan seberapa loyal audiens terhadap merek tertentu. Ini adalah salah satu dari banyak fitur untuk analisis perilaku audiens dengan Similarweb.

Ingat, Anda mungkin bersemangat menceritakan kisah Anda, tetapi untuk menggerakkan audiens, Anda perlu memberi mereka sesuatu yang mereka cari. Kami tidak hanya berbicara tentang produk atau solusi untuk masalah mereka, tetapi manfaat atau perasaan tertentu .

Audiens konsumen mungkin mencari perasaan memiliki atau keamanan. Mungkin mereka ingin merasa cantik, suka berpetualang, atau sukses. Kampanye video Anda harus menyediakannya.

2. Lakukan riset dan gunakan data

Meneliti audiens dan pasar Anda membutuhkan data yang andal. Anda tidak punya waktu atau sumber daya untuk menerapkan semua ide kreatif Anda untuk kampanye iklan hebat berdasarkan tebakan. Seperti setiap aktivitas pemasaran lainnya, rencana kampanye video harus dibuat berdasarkan wawasan berbasis data.

Pesaing Anda adalah tempat yang sangat baik untuk memulai penelitian Anda. Mereka menargetkan pemirsa yang sama dan kemungkinan besar mempromosikan produk serupa sehingga Anda bisa mendapatkan inspirasi yang relevan.

Ukur lalu lintas dan keterlibatan di laman pesaing yang relevan untuk menilai keberhasilan kampanye video mereka. Selain itu, periksa berapa banyak lalu lintas yang mencapai situs dari berbagai aktivitas pemasaran videonya.

Dengan Similarweb, Anda dapat melakukan riset kompetitif untuk strategi pemasaran video Anda.

Similarweb menyediakan berbagai metrik akurat untuk mengevaluasi dan membandingkan lalu lintas dan keterlibatan pengunjung.

Lihat kampanye mana yang bekerja lebih baik dari yang lain dan cari tahu bagaimana preferensi bervariasi per jenis audiens. Keputusan Anda saat merencanakan kampanye video pemasaran harus didasarkan pada metrik terukur. Misalnya, ukur dan bandingkan berapa banyak waktu yang dihabiskan pemirsa di laman yang relevan.

Juga, selidiki saluran pemasaran mana yang digunakan pesaing Anda untuk kampanye pemasaran video. Anda dapat mengidentifikasi saluran penggerak lalu lintas tertinggi dengan kecerdasan Pemasaran Digital Similarweb.

Cari tahu saluran mana yang berhasil digunakan pesaing Anda dan identifikasi preferensi dan tren pemirsa.

3. Pertimbangkan SEO

Kata kunci yang tepat dapat membuka pintu bagi audiens Anda yang paling berharga. Itu juga berlaku untuk konten video. Cari tahu istilah penelusuran yang digunakan penonton untuk mendapatkan konten video yang Anda pertimbangkan. Lihat istilah penelusuran mana yang mengarahkan lalu lintas ke video pesaing yang relevan. Itu adalah kata kunci untuk dimasukkan dalam SEO video Anda. Gunakan generator kata kunci dan alat penelitian kata kunci YourTube kami untuk mempermudah proses ini.

Temukan kata kunci tambahan yang digunakan audiens Anda untuk menemukan jenis konten yang Anda tawarkan dalam kampanye video pemasaran Anda.

Pastikan untuk menggunakan praktik terbaik SEO untuk pemasaran video. Ini berarti meluangkan waktu untuk penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi istilah yang paling berharga. Anda memerlukan satu kata kunci fokus untuk setiap kampanye video dan aset kampanye terkaitnya. Masukkan kata kunci fokus dalam judul dan deskripsi video.

Tambahkan juga tag YouTube dengan kata kunci tambahan jika itu platform yang Anda gunakan. Untuk media sosial, gunakan kata kunci yang sama di tagar untuk memastikan konsistensi kata kunci di seluruh kampanye.

Tetapi penelitian kata kunci dapat melakukan lebih banyak lagi. Mengidentifikasi istilah yang paling banyak ditelusuri oleh pemirsa dapat mengarahkan Anda ke arah yang tepat untuk topik konten video. Pastikan untuk mengidentifikasi maksud pencarian untuk memenuhi harapan.

4. Berikan nilai

Video Anda harus menjawab pertanyaan para pencari. Namun, ada banyak cara audiens target Anda dapat menjangkau konten video Anda, tidak selalu berdasarkan kueri yang berbeda. Pastikan untuk memberikan sesuatu yang berwawasan bagi audiens target Anda. Penonton perlu merasa bahwa mereka mendapatkan sesuatu dari menonton video Anda. Jadi, Anda perlu memuaskan keinginan mereka akan pengetahuan, inspirasi, harapan, atau keinginan apa pun yang mengarahkan mereka ke video Anda.

Ambil kampanye video pemasaran Android yang sukses ini sebagai contoh. Itu tidak menjual teknologi. Itu adalah menjual perasaan, dan nilai persahabatan.

Ok, ini tidak selalu tentang emosi. Kampanye iklan video seperti di atas biasanya bertujuan untuk menciptakan identitas merek dan membangun otoritas. Seringkali tujuan video Anda adalah promosi produk dan keterlibatan emosional tidak terlalu berpengaruh, terutama di lingkungan B2B.

Dengan pemasaran B2B, Anda harus lebih halus dalam pesan Anda dan menyapa pemirsa pada tingkat yang lebih kognitif. Apa yang Anda tampilkan harus bergantung pada tahap perjalanan pembeli audiens target:

• Tahap kesadaran: buka mata mereka terhadap tantangan yang membutuhkan solusi.
• Tahap pertimbangan: berikan saran dan wawasan langsung yang menunjukkan keunikan Anda.
• Tahap keputusan: mendalami fitur produk dan memberikan studi kasus dan testimonial pelanggan.

5.Buat video berkualitas tinggi

Ruang pemasaran video sudah sangat ramai. Jumlah konten video mendorong harapan akan kualitas. Video berkualitas rendah atau sedang tidak akan menarik perhatian pemirsa jika mereka dapat menerima konten yang sama dengan kualitas lebih baik di tempat lain.

Namun, kualitas juga merupakan masalah anggaran. Beberapa jenis video dapat dibuat dengan mudah dan hemat biaya serta tetap berkualitas tinggi. Misalnya, merek teknologi menggunakan video penjelasan animasi dalam kampanye pemasaran video mereka alih-alih berinvestasi dalam pembuatan video ekstensif.

Jika Anda memutuskan untuk merekam video kehidupan nyata, berinvestasilah pada peralatan yang memberikan kualitas gambar dan suara yang sangat baik. Memposting video yang terlihat seperti rekaman amatir mungkin menjadi mode di media sosial. Tapi jangan salah, sebagian besar klip amatir viral dibuat secara profesional agar terlihat seperti itu. Tidak ada yang suka menonton video dengan gambar buram atau suara yang buruk.

6.Promosikan melalui saluran maksimum

Selain mendistribusikan video Anda melalui saluran pemasaran reguler, pertimbangkan opsi promosi tambahan. Anda ingin kampanye video Anda mendapatkan eksposur maksimum.

Salah satu idenya adalah membuat klip pendek dari video yang lebih panjang dan menempatkannya sebagai penggoda. Anda mungkin ingin menulis posting blog yang menyertai kampanye video Anda atau menyajikan informasi sebagai laporan atau aset tertulis lainnya.

Salah satu saluran promosi yang sering diabaikan, tetapi berfungsi dengan baik untuk pemasaran video adalah advokasi karyawan. Minta karyawan Anda membagikan konten video di saluran sosial mereka (pastikan mereka tetap selaras dengan nilai merek saat menambahkan teks).

7.Ukur, analisis, dan optimalkan

Pantau terus performa kampanye Anda dan tetap lakukan pembandingan terhadap kompetisi. Saingan Anda melihat apa yang Anda lakukan. Mereka akan dengan cepat meniru kesuksesan Anda dan mengungguli kampanye Anda yang kurang sukses, mencuri ide terbaik Anda di jalan.

Jadilah orang yang selalu selangkah lebih maju dari kompetisi. Tersedia data pesaing yang andal dan tepat waktu sehingga Anda dapat mengukur kinerja Anda sendiri dengan kinerja mereka dan mengevaluasi kesuksesan dengan lebih akurat.

Temukan dengan cepat kampanye iklan video pesaing dengan Similarweb dan identifikasi area di mana Anda dapat melakukan sesuatu yang berbeda atau lebih baik.

Wawasan berdasarkan data baru memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan konten sesuai dengan tren kata kunci yang berubah atau menambah dan menghapus saluran promosi untuk meningkatkan jangkauan.

Kampanye yang sukses – baik milik Anda sendiri atau milik pesaing Anda – dapat berjalan untuk waktu yang lama. Belajar dari mereka dan perbarui berdasarkan preferensi audiens saat ini.

Bagaimana Similarweb dapat membantu membuat kampanye video?

Empat dari delapan prediksi pakar pemasaran yang dibuat dalam artikel Forbes yang dikutip di awal artikel ini berbicara tentang data dan/atau AI. Data dan AI sudah ada di sini, dan penggunaan yang cerdas dapat membuat perbedaan antara mencapai atau menggagalkan tujuan Anda.

Similarweb Digital Marketing Intelligence menyediakan data web terbaru dan paling akurat yang tersedia saat ini. Anda mendapatkan alat untuk mengukur, memantau, dan menganalisis kinerja Anda dan pesaing Anda.

• Identifikasi kata kunci yang mendorong lalu lintas tertinggi di YouTube dengan generator kata kunci dari Similarweb untuk YouTube.
• Gunakan alat analisis kata kunci, seperti 'kesenjangan kata kunci' dan 'perbandingan kata kunci' untuk membuat strategi SEO kampanye video Anda .
• Selidiki pesaing mana yang berhasil mendorong lalu lintas dan saluran mana yang lebih disukai audiens Anda untuk ditelusuri.

Kamu tahu apa? Mengapa Anda tidak melihat-lihat saja untuk melihat sendiri bagaimana platform dapat membantu Anda membuat kampanye pemasaran video yang sukses? Gratis.