Yang Perlu Diketahui Penerbit tentang Mengurangi Kebutaan Banner | 11 Kiat

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Dengan maraknya iklan digital, pengunjung situs web mengalami fenomena psikologis yang dikenal dengan banner blindness. Ini adalah fenomena dimana pengguna menjadi buta, & akhirnya mengabaikan, iklan banner.

Seperti yang telah kita semua lihat, iklan spanduk adalah cara populer untuk memonetisasi situs.

Selain itu, seperti saat ini, promosi jejaring sosial gagal menghasilkan pendapatan yang cukup bagi penerbit atau menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi.

Apa alasannya?

Ini Kebutaan Spanduk (DAMN!)

Bisakah Anda mengingat saat ketika Anda benar-benar memperhatikan iklan spanduk?

Aku juga tidak!

Yah, tepatnya. Pikirkan tentang semua iklan spanduk yang pernah Anda lihat di situs web yang pernah Anda kunjungi, dan sebagian besar tidak memberikan kesan sama sekali?

Ini karena kami sebenarnya buta terhadap spanduk (pengunjung situs Anda juga buta terhadap spanduk Anda).

Penayang perlu memastikan bahwa mereka menerima pengembalian terbesar atas dolar iklan online mereka di masa mendatang karena pengeluaran iklan digital diperkirakan akan melampaui $400 juta pada tahun 2022.

86% konsumen menderita kebutaan spanduk.

Langkah-langkah yang harus Anda ambil untuk memerangi kebutaan spanduk sangat penting untuk RKPT tinggi dan melanjutkan monetisasi situs Anda.

Dalam posting blog ini, kita akan membahas AZ kebutaan spanduk, penyebabnya, dan cara terbaik penerbit dapat mengoptimalkan iklan spanduk mereka untuk menghindari atau mengatasi kebutaan spanduk dengan mudah.

Apa itu Kebutaan Spanduk?

Kebutaan spanduk mengacu pada praktik secara sadar atau tidak sadar mengabaikan data yang ditampilkan dalam iklan yang Anda lihat online, kebanyakan iklan spanduk.

Rasio Klik-Tayang (RKT) adalah salah satu metrik yang digunakan untuk menjelaskan keberhasilan atau kegagalan spanduk tertentu:

• %CTR = Jumlah klik / Jumlah tayangan iklan X 100
• 10 klik / 100 tayangan iklan X 100 = 10% CTR

Sebagian besar waktu, ketika orang melihat spanduk, Bahkan ketika iklan secara visual menarik atau mencolok untuk dilihat, mereka biasanya mengabaikannya daripada langsung memeriksanya.

Fenomena ini bahkan lebih umum terjadi ketika pengguna mencari info tertentu di suatu situs - mereka akan secara selektif mengabaikan melihat iklan ini, terutama iklan spanduk - sambil menggulir melewati semua konten di situs itu.

Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk memahami statistik yang mengejutkan ini.

Kami membutuhkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang menyebabkan kebutaan spanduk, dan bagaimana kami dapat menghentikannya.

Skema Kognitif

Skema kognitif membantu mengatur pengetahuan, harapan, & keyakinan tentang subjek (seperti kerangka mental).

Pengguna online menggunakan skema kognitif saat menjelajahi blog atau situs baru.

Memiliki alat-alat ini membantu kita mengambil jalan pintas di masa depan saat menghadapi lingkungan yang sama.

Skema tersimpan memungkinkan pengguna untuk menemukan jalan mereka di situs web baru.

Ketika dihadapkan pada situasi yang serupa, mereka dapat mengarahkan perhatian mereka ke area di mana mereka berharap menemukan apa yang mereka cari pada awalnya, & area di mana mereka dapat menemukan informasi tersebut sebelumnya.

Kondisi kognitif pengunjung situs web sering kali mengarah pada pengabaian tempat iklan konvensional seperti situs kanan atau bagian tengah halaman web.

Bagaimana Iklan Spanduk Mempengaruhi Penerbit

RKT Anda (rasio klik-tayang) dapat terpukul jika Anda menempatkan iklan spanduk di lokasi di mana pengguna cenderung mengabaikannya.

Orang-orang cenderung mengabaikan area seperti sudut kanan atas situs web atau sidebar kanan karena mereka secara tidak sadar mengaitkannya dengan area iklan tradisional (dan ibu semua orang juga melakukannya).

Kekecewaan!

Sebelumnya, iklan spanduk cukup efektif dalam membawa CTR dalam jumlah yang baik ke situs web karena mereka biasanya lebih unggul dari sindrom objek mengkilap orang.

Namun, karena situs web dibanjiri iklan, orang menjadi terbiasa dan berhenti memperhatikannya.

Ketika penerbit melakukan semua yang mereka bisa untuk memonetisasi lebih banyak situs mereka melalui media klik organik & berbayar, iklan spanduk adalah masalah serius (setidaknya dari segi pendapatan!)

Iklan berkualitas rendah yang tidak relevan yang ditampilkan kepada audiens yang salah adalah cara jitu untuk menolak prospek.

Periklanan di internet semakin kompetitif, dengan lebih dari 8 miliar mata melihat lebih dari 1,5 miliar situs setiap hari

Ini saatnya untuk mengatur gaya konten Anda sedemikian rupa sehingga iklan Anda tidak diabaikan.

Ketika penerbit dan pengiklan memahami bagaimana orang biasa membaca halaman web, mereka dapat menerapkan beberapa teknik untuk mencegah kebutaan spanduk.

Faktor-faktor yang berkontribusi terhadap Kebutaan Banner

Berikut adalah daftar faktor yang berpotensi menjadi penyebab Banner Blindness:

1. Lokasi Spanduk itu penting!

Pengunjung situs Anda terbiasa mengharapkan tata letak & pemetaan situs seperti setiap blog lainnya.

Oleh karena itu, mereka melewatkan bagian spanduk dari situs web yang mengakibatkan kebutaan spanduk.

2. Ups Iklan melakukannya lagi!

Situs dengan konten yang lebih sedikit dan terlalu banyak iklan akan membuat pengunjung menjauh dan menyebabkan sensorik berlebihan.

Pengguna merasa terganggu saat menemukan kekacauan iklan di situs (terlalu banyak iklan sembulan, iklan bergambar, iklan teks juga harus disalahkan).

Hal ini menyebabkan mereka mengabaikan semua iklan.

3. Estetika Gaya Iklan

Mengabaikan iklan telah menjadi norma baru sekarang!

Tapi apa yang terjadi di balik layar?

Pengunjung situs web “tahu” bahwa iklan berbeda dari konten utama. Itu tidak sesuai dengan jenis iklan apa itu.

Terlepas dari semua upaya itu, Anda melakukan fancify iklan dengan warna font, latar belakang, dll.

Ingatlah bahwa tidak masalah apakah iklan Anda benar-benar berguna karena, kemungkinan besar, tidak akan terlihat.

4. Ketidakrelevanan Iklan

Kekayaan pendapatan iklan ada di ceruk orang-orang!

Iklan yang tidak relevan hanya akan diabaikan oleh pengunjung situs Anda.

Perlu diingat bahwa daya tanggap pengguna sejalan dengan seberapa asli dan personalisasi iklan spanduk Anda.

Sudah waktunya untuk menghindari kebutaan spanduk & merebut kembali bola mata yang hilang!

Cara Menghindari Kebutaan Banner | Ad-Perhatian di semua Biaya!

Semuanya bermuara pada pertanyaan utama; bagaimana cara mengatasi Banner Blindness?

Jika iklan yang Anda desain dapat dipadukan dengan konten situs, kebutaan spanduk tidak akan menjadi masalah.

Iklan perlu menjual dirinya sendiri.

Hindari Banner Blindness dengan mengingat hal-hal berikut:

1. Padukan Iklan Anda dengan benar

Membuat iklan Anda terlihat berbeda dari halaman web lainnya dapat menarik perhatian dan meningkatkan RKT.

Tapi itu tidak semudah kelihatannya!

Gunakan latar belakang, font, jenis, warna & gaya konten keseluruhan yang telah terbukti berhasil sebelumnya.

2. Bereksperimen dengan Penempatan & Ukuran

Penayang biasanya menggunakan ukuran iklan seperti:

Papan peringkat 300 X 250 atau 728 X 90

Penempatan yang biasa dari iklan spanduk tampilan ini sering mengakibatkan kebutaan spanduk.

Larutan:

Uji berbagai ukuran dan lokasi untuk menarik perhatian pengunjung Anda dan tetap gunakan yang berkinerja terbaik dan mendorong RKT tinggi.

3. Rancang Iklan Anda untuk memikat Bola Mata

Menarik perhatian pemirsa sangat penting untuk mengubah mereka.

Anda hanya akan kehilangan kredibilitas dengan iklan yang mengganggu & terlihat murahan.

Solusi :

• Pertahankan iklan Anda tetap sederhana. Timbangan sederhana! Mewah gagal!
• Pertimbangkan untuk bermain dengan hierarki desain, dimensi, font, dan gaya iklan bergambar Anda dan ulangi strategi iklan yang berhasil.
• Mengurus rasio kontras.

Bandingkan skema warna situs web Anda dengan skema warna iklan Anda. Tangkap perhatian dengan warna kontras.

4. Ajakan Bertindak yang Kuat

Salin masalah!

Pesan langsung adalah elemen penting yang dapat menembus kebutaan spanduk.

Larutan:

• Buat CTA Anda dengan cara yang menyampaikan pesan yang ingin Anda sampaikan dengan jelas.
• CTA yang sukses sudah cukup untuk memandu pengunjung situs & mengubahnya menjadi prospek.

5. Memisahkan Iklan dari Konten

Saat pengguna memindai untuk menemukan konten yang mereka cari berdasarkan aroma informasi yang kami sebutkan sebelumnya.

Pengunjung situs biasanya menelusuri blog untuk mendapatkan tip, panduan, dll;

Jika salah satu bagian konten terlihat tidak relevan, mereka akan melewati semua konten Anda & berhenti terlibat dengan situs Anda sama sekali (Halo, rasio pentalan tinggi )

Larutan:

Berhenti menggabungkan iklan Anda dengan konten dalam segmen visual yang sama.

Jika tidak, pengunjung situs juga akan mulai mengabaikan konten berharga Anda.

6. Apakah iklan bergambar 3D adalah hype baru?

Tidak seperti iklan spanduk konvensional Anda, iklan foto 3D memastikan bahwa pengguna dapat berinteraksi dengan gif atau gambar 3D dalam area tampilan iklan.

Kustomisasi gambar produk secara real-time dimungkinkan, termasuk bergerak, berputar, dan dalam beberapa kasus, menyesuaikan.

Hasilnya, iklan bergambar 3D terkonversi dengan baik sementara iklan spanduk datar yang membosankan akan menyebabkan kebutaan spanduk.

7. Menerapkan Iklan Asli

Iklan yang ditampilkan dalam konten feed blog adalah Native Ads. Statistik menunjukkan bahwa iklan ini 45% lebih cepat daripada iklan spanduk. Oleh karena itu, mereka memiliki visibilitas yang lebih tinggi.

Jenis Iklan Bawaan:

• Iklan video menarik berdurasi 15 detik
• Iklan grafis ramah seluler dalam aplikasi
• Iklan teks

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/

8. Pola-F

Sebuah studi yang dilakukan oleh Jakob Nielsen, seorang konsultan kegunaan web terkenal, mengungkap banyak hal tentang kebiasaan membaca pemirsa.

Selama percobaan pelacakan matanya, dia menemukan bahwa pengunjung memindai halaman web dalam bentuk F.

Seseorang yang mengunjungi halaman web biasanya memindai dari kiri atas ke kanan bawah.

Kiat :

Tempatkan iklan Anda di halaman dengan cara ini untuk mendorong konversi dan meningkatkan keterlihatan.

9. Menerapkan Iklan Interaktif

Iklan interaktif multimedia mendorong pemirsa Anda untuk berinteraksi dengan apa yang mereka lihat sehingga iklan Anda mendorong konversi yang lebih tinggi pada akhirnya.

Berikut beberapa contoh iklan interaktif:

• Iklan 3D & iklan augmented reality
• Iklan yang dapat diputar
• Iklan video 10-15 detik (setidaknya 720p hingga 1080p!)

10. Mendorong Keterlibatan dengan Iklan Video

Semua orang menganggap video lebih menarik daripada iklan teks yang membosankan.

Misalnya: Sejak tahun 2020, iklan video TikTok berdurasi 15 detik telah menjadi yang paling berhasil dalam membujuk pemirsa untuk membeli produk yang dipromosikan oleh pemberi pengaruh.

Iklan Youtube juga berfungsi dengan baik!

Tip:

• Pastikan kualitas videonya bangin'
• Video berdurasi lebih lama juga dapat melibatkan pemirsa Anda, selama Anda membagikan konten video yang berharga.

Bacaan Terkait: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/

11. Pengujian Terpisah

Untuk menghindari kebutaan spanduk, Anda harus terus menguji berbagai opsi.

Cobalah pengujian Terpisah setiap minggu untuk melihat iklan mana yang mendorong konversi lebih tinggi.

Bungkus

Singkatnya, kebutaan spanduk adalah masalah kritis dalam iklan terprogram. Banyak penayang telah kehilangan potensi peluang pendapatan iklan.

Untuk memastikan iklan banner mereka tidak diabaikan, penerbit perlu memahami bagaimana manusia membaca halaman web dan terus-menerus mengoptimalkan dan menguji kampanye iklan banner mereka.

Baru disini?

Di MonetizeMore, kami telah membantu penayang memonetisasi aplikasi dan situs web mereka sejak 2010 dengan menghadirkan UX dan iklan dengan kualitas terbaik.

Maksimalkan Pendapatan Iklan Anda dengan paket pengoptimalan aplikasi MonetizeMore.