Apa itu Audit Situs Web SEO?

Apa itu audit situs web SEO dan bagaimana melakukannya? Bersama dengan rencana konten dan strategi untuk visibilitas organik, dokumen ini (atau sekumpulan dokumen) membentuk landasan aktivitas SEO Anda. Menerapkannya dengan baik akan menempatkan Anda di jalan menuju kesuksesan.

Dengan mengingat hal itu, kami memutuskan untuk memandu Anda melalui proses melakukan audit SEO langkah demi langkah .

Audit SEO adalah serangkaian analisis yang dilakukan oleh spesialis SEO. Ini bertujuan untuk memastikan bahwa situs tersebut memenuhi standar pengoptimalan mesin pencari terbaru dan tidak ada yang menghalangi untuk mengejar strategi pertumbuhan organik.

Yang penting, audit itu sendiri bukanlah sebuah strategi. Pada awal kerja sama, kami biasanya memberikan kedua dokumen kepada klien secara bersamaan. Namun, sebagian besar audit tidak menyertakan analisis kata kunci atau rencana konten (ada pengecualian).

Jika situs tersebut tidak mengandung kesalahan mendasar, bahkan audit yang paling menyeluruh akan mengungkapkan hanya beberapa kerutan yang harus diselesaikan. Ini adalah skenario kasus terbaik karena itu berarti Anda dapat segera meluncurkan strategi SEO kami alih-alih menerapkan rekomendasi audit, yang akan menghasilkan biaya tambahan untuk klien. Di satu sisi, pakar SEO seperti dokter – semua yang Anda ingin mereka katakan adalah “semuanya baik-baik saja”.

Seorang ahli SEO dapat memberikan penilaian umum kesehatan situs web bahkan pada tahap kutipan. Diagnosis awal ini berfungsi untuk menyesuaikan tawaran audit dan ruang lingkup analisis dengan kebutuhan klien.

Kapan melakukan audit SEO? 4 situasi ketika Anda membutuhkannya

Saat Anda menerapkan pembaruan teknis apa pun

Seorang ahli SEO harus melihat ke dalam rencana untuk pembaruan besar sebelum implementasi. Pembaruan "utama" meliputi:

1. mentransfer ke CMS lain (sistem manajemen konten),
2. memperbarui kode HTML,
3. mengubah URL atau struktur situs internal,
4. menambahkan atau menghapus bagian, halaman, atau fitur tertentu.

Tahukah Anda apa pembunuh paling umum dari pertumbuhan organik di Google? Bukan tweak algoritme tetapi pembaruan besar diterapkan tanpa dukungan atau analisis SEO.

Untuk alasan ini, agen atau pakar SEO harus berpartisipasi dalam proyek desain web sejak awal. Jika Anda bergabung sejak hari pertama, Anda dapat memastikan bahwa struktur situs itu sendiri mendorong strategi SEO Anda.

Untuk masalah visibilitas organik

Jika upaya SEO Anda terhenti, lalu lintas acak turun atau dataran tinggi visibilitas diharapkan. Namun, selama kampanye aktif, kurangnya hasil menjadi alasan untuk khawatir.

Penurunan lalu lintas organik yang tiba-tiba dapat mengindikasikan kesalahan pada situs web atau pembaruan dalam algoritme Google yang mengubah evaluasi konten yang ada. Dalam kedua kasus tersebut, Anda mungkin memerlukan audit SEO yang bertujuan untuk mengidentifikasi masalah yang perlu diperbaiki atau untuk menyesuaikan situs web dengan kriteria evaluasi baru yang digunakan oleh robot mesin telusur.

Jika ada pemasaran konten aktif dan/atau strategi pembuatan tautan, stagnasi mungkin menunjukkan adanya kesalahan yang tidak terdeteksi yang secara efektif menghambat pertumbuhan Anda.

Saat bermitra dengan agensi SEO baru

Audit SEO adalah prosedur standar pada awal kerja sama dengan agensi atau pakar mana pun yang berspesialisasi dalam SEO. Untuk menjalankan strategi kami secara efektif, kami perlu mengetahui bahwa situs web berfungsi dengan baik.

Klien cenderung menolak gagasan ini, dengan alasan bahwa situs web modern tidak boleh mengandung kesalahan apa pun atau bahwa audit SEO dilakukan oleh agensi sebelumnya pada tahun sebelumnya.

Namun, sebagai spesialis yang bertanggung jawab atas proyek baru dan hasilnya, Anda berhak memeriksa situs web sesuai keinginan Anda.

Sebagai rutinitas

Bahkan jika Anda melakukan audit SEO utama beberapa waktu lalu, dan sementara itu tidak ada perubahan besar, yang terbaik adalah menjalankan pemeriksaan berkala. Mereka tidak harus mengambil bentuk audit teknis skala penuh dari bawah ke atas. Tergantung pada metode yang dipilih, audit rutin melibatkan:

• tinjauan bulanan atau triwulanan berdasarkan kesalahan yang ditemukan selama audit awal,
• analisis berfokus pada masalah inti seperti kesalahan 404 baru.

Jadi, audit rutin bertujuan untuk memeriksa apakah tidak ada yang salah sejak pemeriksaan terakhir. Seperti yang kita ketahui, situs web apa pun adalah makhluk hidup – halaman datang dan pergi, atau mereka mengubah lokasi. Toko online berukuran sedang cenderung dikelola oleh beberapa orang di perusahaan, dan selalu ada ruang untuk kesalahan manusia.

Jenis audit SEO

Audit SEO teknis penuh

Ketika berbicara tentang audit SEO, yang kami maksudkan adalah inspeksi teknis skala penuh yang bertujuan untuk mengungkapkan semua potensi kesalahan dan ketidaksempurnaan pengoptimalan. Audit ini berfokus pada situs web itu sendiri, yang mencakup perspektif di dalam dan di luar situs. Temuan disajikan dalam laporan SEO yang disusun oleh pakar SEO yang mengumpulkan data dengan menggunakan alat yang dipilih, menganalisis hasil, dan menawarkan rekomendasi yang disesuaikan dengan produk klien.

Audit SEO otomatis

Audit otomatis dapat dikelompokkan menjadi dua kategori:

• laporan PDF mendalam yang dihasilkan oleh perayap modern dan khusus seperti Sitebulb;
• audit situs web dilakukan secara otomatis oleh alat gratis.

Laporan dari kedua jenis tersebut memiliki kegunaannya masing-masing. Namun, sementara tipe yang pertama memfasilitasi pekerjaan seorang ahli berpengalaman, tipe yang lain biasanya menghasilkan analisis yang tergesa-gesa dari beberapa data dasar, yang tidak cukup untuk menarik kesimpulan yang lebih luas.

Laporan jenis kedua umumnya tersedia sebagai insentif klien gratis.

Audit kompetisi SEO – pembandingan

Hal lain yang sepenuhnya adalah audit kompetisi SEO, biasanya dilakukan saat kami mulai mengembangkan strategi SEO Anda. Ini menggabungkan analisis visibilitas pesaing Anda dengan audit teknis & konten singkat dari pesaing terpilih.

Audit ini menyediakan:

1. tolok ukur Anda saat ini terhadap pesaing . Audit menunjukkan kepada Anda bagaimana peringkat situs Anda dalam visibilitas Google dibandingkan dengan pesaing Anda. Anda dapat memperbarui audit setiap kuartal untuk menentukan bagaimana strategi Anda memengaruhi posisi pasar Anda.
2. banyak sekali pengetahuan tentang jalan para pesaing kita menuju posisi dan hasil mereka saat ini.

Anda dapat menggunakan audit untuk:

• dapatkan intip solusi pengoptimalan yang melampaui rekomendasi standar,
• datang dengan ide-ide baru untuk membangun tautan,
• dan, yang penting, tentukan kesenjangan konten , yang mungkin menunjukkan kepada Anda jalur baru menuju pertumbuhan organik – sesuatu yang Anda lewatkan yang menghasilkan banyak lalu lintas untuk kompetisi.

Audit pasca implementasi

Setelah audit pertama, klien mungkin melibatkan Anda dalam menerapkan rekomendasi (yang menyederhanakan banyak hal) atau mengambilnya sendiri. Dalam kasus terakhir, yang terbaik adalah menyelesaikan seluruh prosedur dengan satu pemeriksaan akhir saat Anda melewati daftar periksa poin demi poin. Hanya untuk memastikan semuanya baik-baik saja.

Audit e-niaga

Pertama, audit e-commerce memusatkan perhatian pada arsitektur situs web, termasuk navigasi utama, kategori, dan subkategori. Akibatnya, audit teknis untuk toko online seringkali memerlukan penambahan strategi penggunaan kata kunci.

Kedua, audit harus melihat pagination dan seluruh struktur situs karena banyak pengembang perangkat lunak e-commerce menganggap penggunaan rel=canonical dan robots noindex sebagai obat untuk semua penyakit. Hasilnya: toko online dengan 1000 SKU (stock-keeping unit) yang menghasilkan lebih dari satu juta halaman redundan.

Ketiga, fokus harus jatuh pada penghapusan konten duplikat – baik internal (berulang pada beberapa pilihan produk) dan eksternal (di berbagai toko).

Audit konten

Audit konten (jangan bingung dengan strategi pertumbuhan atau rencana konten) berfokus pada memaksimalkan lalu lintas organik dengan penggunaan sumber daya yang ada. Mereka mungkin melibatkan analisis:

1. Kondisi penautan internal saat ini dalam domain – tujuannya: menentukan apakah semua konten Anda saling menautkan secara topikal, dan apakah satu tautan tunggal di tab kategori bukanlah satu-satunya cara untuk menemukan artikel bernilai tinggi.
2. Masalah potensial dengan kanibalisasi kata kunci atau situasi ketika satu topik tidak perlu dipecah menjadi beberapa artikel terpisah, tidak ada yang memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat teratas.
3. Identifikasi buah gantung rendah, yaitu konten yang hanya memerlukan perubahan kosmetik (penghubung, pengoptimalan ulang) untuk mulai menghasilkan lalu lintas organik.

Hanya ketika semuanya berjalan dengan baik, Anda harus melanjutkan dengan membuat konten baru dan pertumbuhan lebih lanjut.

Audit SEO dari layanan lokal

Perusahaan yang beroperasi secara lokal cenderung menggunakan situs web yang lebih kecil, di mana struktur situs dan arsitektur informasi adalah kepentingan sekunder.

Prioritas di sini adalah analisis kata kunci (lokal) yang sesuai, yang akan berfungsi sebagai dasar untuk merencanakan halaman penawaran. Selain itu, fokusnya jatuh pada:

• meninjau dan mengoptimalkan profil perusahaan di Google Bisnisku,
• menambahkan atau mengoptimalkan data terstruktur Bisnis Lokal,
• mengaudit tautan eksternal dan faktor NAP (Nama + Alamat + Nomor Telepon).

Apakah audit SEO gratis sepadan?

Audit SEO gratis yang tersedia di Internet biasanya hanya melayani satu tujuan – untuk mengungkapkan sejumlah kesalahan (seringkali tidak relevan) untuk menawarkan layanan berbayar pada akhirnya.

Perhatikan bahwa audit ini cenderung dihasilkan secara otomatis oleh alat digital daripada dirancang oleh pakar SEO.

Seringkali, audit SEO harus diselesaikan oleh beberapa orang yang berspesialisasi dalam masalah teknis atau pengoptimalan konten.

Dalam beberapa kasus, ruang lingkup audit, ukuran situs, atau tenggat waktu memerlukan keterlibatan seluruh tim yang dipekerjakan oleh agensi SEO.

Dengan demikian, tidak ada yang namanya audit SEO gratis yang dapat dipercaya dari situs web mana pun.

Bagaimana memulai audit SEO Anda?

Hal pertama yang saya lakukan saat melakukan audit (atau sebelumnya, saat saya mendapatkan pertanyaan dari klien) adalah:

1. periksa bagan visibilitas organik di Senuto
2. gunakan situs operator pencarian:

Dibutuhkan total lima menit dan sering memungkinkan saya mengidentifikasi banyak masalah di situs web.

Ingatlah bahwa pada tahap kutipan (dan, dalam beberapa kasus, bahkan saat melakukan audit), Anda mungkin tidak memiliki akses ke Google Search Console atau Analytics, jadi alat eksternal adalah suatu keharusan .

Mengintip bagan visibilitas situs di Senuto memberi Anda banyak informasi tentang kesejahteraan situs web. Pada pemeriksaan lebih dekat, fokuslah pada poin-poin berikut:

1. Arah grafik – untuk melihat apakah jarak pandang terus meningkat selama beberapa tahun terakhir, tanpa lonjakan dan penurunan yang tiba-tiba. Jika grafik terlihat datar, biasanya menunjukkan kurangnya aktivitas organik atau masalah besar yang menghambat pertumbuhan.
2. Jika Anda melihat penurunan mendadak dalam jangka waktu singkat, coba :

• membandingkan anomali dengan daftar pembaruan algoritme utama yang diketahui di Google Penelusuran. Jika mereka tumpang tindih, setidaknya Anda tahu apa yang Anda hadapi.
• menggunakan WayBackMachine untuk melihat seperti apa situs sebulan sebelum dan sesudah penurunan. Dalam kebanyakan kasus, visibilitas menurun setelah migrasi selesai tanpa dukungan pakar SEO.

Panggilan bagus lainnya adalah menggunakan operator site:domain.com yang sering diabaikan. Klik beberapa hasil pertama untuk:

1. buat perkiraan kasar ukuran situs – meskipun Anda harus membuka Google Search Console + perayap pilihan Anda untuk data yang paling akurat,
2. lihat kualitas umum tag judul, tag deskripsi meta , dan presentasi hasil.
3. sering: temukan kesalahan mendasar seperti peretasan situs atau masalah pengindeksan.

Inti masalah:

Seorang klien yang telah menjalankan bisnisnya selama bertahun-tahun telah melihat penurunan jumlah pesanan dan pertanyaan baru dari situs web perusahaan. Dengan perintah site:domain.pl, misteri itu dipecahkan secara instan:

Poin-poin penting yang harus diperiksa selama audit SEO

Dalam dunia analisis teknis, fokus telah bergeser dari tag individual seperti header Hx ke masalah yang lebih global: arsitektur situs, struktur, atau rendering (yang mengakibatkan, antara lain, dari peningkatan kecakapan Google dalam menangani berbagai jenis dan teknologi situs) .

Tantangan terbesar dalam membuat panduan unik tentang audit SEO meliputi:

1. Berbagai macam situasi dan situs untuk diperiksa selama audit. Tujuan, jenis, dan CMS yang berbeda menghasilkan segudang kemungkinan konfigurasi.
2. Perbedaan yang dihasilkan dalam bobot masalah yang terdeteksi dan solusi potensialnya.

Secara teoritis, saya dapat menyusun daftar terpisah dari praktik pengoptimalan terbaik dan kesalahan umum untuk setiap CMS dan sistem e-niaga. Dengan mengingat hal itu, mungkin akan lebih akurat untuk menyebut daftar di bawah ini – didukung oleh keahlian saya dari lusinan audit – sesuatu seperti: Kesalahan SEO Fantastis dan Di Mana Menemukannya.

Perayapan dan indeksasi

Robots.txt

File robots.txt mengelola lokasi di situs yang ingin Anda sembunyikan dari robot mesin pencari. Ini berfungsi untuk memblokir perayapan daripada pengindeksan itu sendiri. Saat ini, file robots.txt jarang mengandung kesalahan, tetapi bisa sangat menyakitkan jika terjadi.

Peta situs XML

Peta situs XML adalah file atau kumpulan file yang berisi daftar semua halaman yang ingin Anda indeks dalam struktur tertentu.

Anda dapat menemukan peta situs di alamat mana pun. Namun, itu harus menyajikan data dalam format XML, sesuai dengan spesifikasi.

Kesalahan dasar yang berkaitan dengan peta situs XML meliputi:

• kurangnya peta situs XML,
• kesalahan sintaks (dilaporkan dalam GSC), yang mencegah Google mengambil peta situs,
• ketidakcocokan peta situs dan struktur situs web,
• kegagalan untuk menyertakan file seperti grafik dan video di peta situs.

Halaman yatim piatu

Halaman yatim piatu tidak ditautkan ke internal, tetapi sering kali ditampilkan dengan benar dan merespons dengan 200 kode status. Mereka muncul di Google Search Console, dan terkadang bahkan naik peringkat dan menghasilkan lalu lintas.

Halaman yatim piatu muncul karena berbagai alasan, mulai dari kesalahan CMS dan diakhiri dengan kesalahan manusia dalam tautan internal atau eksternal.

Rel=kanonik

Rel=canonical tidak menjadi masalah bila digunakan sebagaimana dimaksud – untuk merujuk alamat halaman asli jika terjadi duplikasi internal. Namun, sering disalahartikan sebagai obat mujarab untuk semua halaman yang merepotkan dan struktur yang tidak direncanakan dengan baik.

404 kesalahan internal

Setiap kali kami mendeteksi kesalahan 404 internal dalam struktur situs langsung, yaitu dalam perayapan kami saat ini, koreksinya harus menjadi prioritas kami. Kesalahan seperti itu menyiratkan bahwa situs web kami berisi tautan ke halaman yang sudah tidak ada lagi, yang tidak diinginkan bagi pengguna dan bot. Namun, dalam kebanyakan kasus, perayapannya bersih, tetapi GSC mengungkapkan banyak 404.

Secara umum, ini menunjukkan salah satu masalah yang tercantum di atas: kesalahan dalam struktur situs, peta situs XML yang salah yang merujuk pada halaman yang tidak ada, atau gema dari migrasi yang salah penanganan dengan pengalihan yang salah.

Sayangnya, kesalahan ini terkadang lambat diindeks oleh Google. Namun, jika mereka relatif segar, kita harus memeriksa situasinya untuk melihat mengapa mereka terjadi. Jika perayapan baru situs bersih, kami harus memutuskan cara terbaik untuk memperbaiki kesalahan yang terdeteksi di GSC. Biasanya, solusi optimal adalah mengarahkan pengunjung ke tematik terdekat yang setara dengan konten bermasalah.

Analisis arsitektur situs web

Tanpa cara untuk memvisualisasikan tampilan situs web yang sebenarnya, yang Anda miliki hanyalah Excel samar dengan ribuan URL. Analisis arsitektur situs (yang disebut peta perayapan) memungkinkan Anda mendeteksi kesalahan dan kemacetan struktur situs dalam sekejap.

Secara umum, peta perayapan adalah visualisasi dari semua URL yang ditemukan di situs web, dimulai dengan beranda. Prinsipnya sederhana: jika apa yang Anda lihat pada pandangan pertama adalah tatanan yang sempurna dan "bunga" yang harmonis dari struktur tanpa hambatan, semuanya tidak buruk. Semakin kacau petanya, semakin Anda perlu merenungkan akar masalahnya.

Gambar di bawah ini menunjukkan peta perayapan dari situs web konten. Dalam hal SEO, strukturnya direncanakan dengan benar sejak awal, dengan spesialis SEO mengawasi seluruh proses. Sekilas, Anda melihat keteraturan, harmoni, bagian dan kategori yang terbagi dengan jelas, dan penautan yang benar.

Gambar di bawah ini menunjukkan peta perayapan situs web konten yang dikembangkan selama bertahun-tahun. Bagian baru ditambahkan dan diperluas tanpa banyak pemikiran sebelumnya. Pada titik tertentu, klien meminta bantuan, mengatakan bahwa mereka tersesat di situs web mereka sendiri. Peta itu mengungkapkan kekacauan total, sehingga strukturnya perlu direncanakan ulang dari awal.

Sebagai tambahan, saya menambahkan peta perayapan halaman lokal kecil yang terdiri dari beberapa halaman penawaran dan selusin item berita. Dua "ekor" yang aneh dan mengejutkan adalah produk dari ekstensi kalender, yang menghasilkan halaman baru yang berlebihan tetapi dapat diindeks pada kedalaman perayapan hingga lebih dari 50 klik dari beranda.

Faktor di tempat

Judul meta

Gunakan untuk keuntungan Anda dan tingkatkan judul halaman Anda dengan kata kunci yang sesuai dengan strategi Anda. Selain itu, judul halaman memengaruhi kemampuan klik situs web dalam hasil pencarian.

Kesalahan paling umum yang berkaitan dengan judul meliputi:

• membuat judul yang tidak didasarkan pada penelitian kata kunci dan strategi visibilitas organik,
• kurangnya skema judul global, misalnya: [komponen unik untuk halaman] – [komponen/nama/merek biasa],
• duplikat judul di dalam situs – sering kali menunjukkan konten duplikat.

Kami sering mengatakan bahwa panjang judul harus sekitar 65-75 karakter (tergantung lebar huruf). Namun, dalam praktiknya, yang lebih penting adalah apakah kata kunci tersebut berisi kata kunci yang kami targetkan.

Deskripsi meta

Isi tag deskripsi meta tidak tunduk pada evaluasi oleh algoritma. Namun, konstruksinya yang tepat meningkatkan tampilan situs web di hasil pencarian, yang diterjemahkan menjadi kemampuan klik yang lebih baik dari daftar.

Kesalahan paling umum yang berkaitan dengan deskripsi meta meliputi:

• kurangnya deskripsi meta,
• deskripsi duplikat dalam situs (yang mungkin menunjukkan konten duplikat seperti judul duplikat),
• panjang deskripsi yang berlebihan.

Idealnya, setiap halaman yang bertujuan untuk menghasilkan lalu lintas mesin pencari harus memiliki deskripsi meta sendiri dengan ajakan bertindak. Namun, ini sering terbukti tidak realistis. Dalam banyak kasus seperti toko online, kami dapat membuat deskripsi meta unik untuk halaman inti dan kategori, sedangkan untuk halaman produk – menghasilkan deskripsi meta dari template yang diisi dengan fitur produk.

Hirarki tajuk Hx

Kita semua memiliki gambaran seperti apa hierarki tajuk yang tepat. Namun, selama audit SEO, kami secara rutin menemukan header H1 dengan logo.

Dampak header Hx pada peringkat sangat bisa diperdebatkan, terutama di era HTML5. Namun, menggunakannya masih merupakan praktik standar di dunia SEO.

Dengan demikian, Anda seharusnya hanya memiliki satu header H1 per halaman. Itu harus berisi judul utama ditambah kata kunci penting.

Jumlah tajuk lainnya tidak masalah, selama Anda tetap berpegang pada prinsip prioritas dan bersarang (H3 di dalam H2) dll.

Selama audit SEO, masalah header biasanya turun ke bagian bawah daftar prioritas.

JavaScript

Dalam kebanyakan kasus, penggunaan JavaScript adalah wajar dan tidak mengganggu pengindeksan atau rendering, yang merupakan setelan kuat Google. Namun, dalam persentase kecil kasus, hal itu menyebabkan kesalahan penting untuk visibilitas situs.

Sebagai aturan, yang perlu Anda lakukan adalah memeriksa apakah situs memerlukan tindakan ekstra (biasanya klik) untuk menampilkan konten tambahan yang dihasilkan oleh JavaScript. Jika ya, kemungkinan GoogleBot tidak akan melakukan tindakan ini.

Metode sederhana dan efektif untuk memeriksanya adalah dengan menjalankan dua perayapan, satu demi satu, dengan alat pilihan Anda. Perayapan pertama seharusnya hanya menganalisis HTML, dengan mesin Chrome dimatikan. Yang lain harus menyertakan JavaScript, dengan mesin Chrome dihidupkan.

Perbandingan antara dua perayapan akan mengungkapkan perbedaan dalam struktur, penautan, dan konten dari kedua versi. Perbedaan itu sendiri tidak menjadi masalah – jika alat dengan rendering yang diaktifkan dapat merayapi situs web, Google mungkin akan mengelolanya juga.

Selain itu, merupakan ide bagus untuk mengeklik halaman inti situs web dan mengamati di Chrome DevTools sumber daya tambahan apa yang dimuat, jika ada. Fokuskan perhatian Anda pada elemen kunci, seperti menu, tautan internal, dan implementasi konten.

Data terstruktur / cuplikan kaya

Di sebagian besar situs web, data terstruktur digunakan secara otomatis, yang merupakan nilai tambah. Namun, mereka mungkin masih menimbulkan masalah yang dibahas di bawah ini:

1. Kurangnya data terstruktur.
2. Penggunaan format dikurangi seminimal mungkin (skenario yang sering terjadi). Sebagian besar format menawarkan bidang konten wajib dan opsional untuk diisi. Namun, sistem e-niaga sering membatasi data yang disertakan dalam format Produk ke informasi yang diperlukan.
3. Kegagalan untuk menandai navigasi breadcrumbs – alat sederhana dan berguna yang dapat meningkatkan tampilan cantuman Anda di hasil pencarian.
4. Penggunaan data terstruktur terbatas. Saat ini, Google menawarkan galeri 31 format yang didukung – termasuk logo, format lokal, artikel – untuk digunakan dan digabungkan dalam berbagai cara.

Faktor pengalaman pengguna

Kecepatan memuat halaman

Tidak dapat disangkal bahwa kecepatan memuat halaman itu penting. Cukuplah untuk mengatakan bahwa Google sendiri tidak lagi berbicara tentang kecepatan saja, menggantikannya dengan "Core Web Vitals" untuk dimasukkan dalam algoritma inti pada tahun 2021.

Saat ini, parameter utama yang perlu dipertimbangkan adalah:

LCP – Cat Contentful Terbesar – menilai kecepatan pemuatan konten utama,

FID – First Input Delay – menilai kecepatan respon situs terhadap tindakan pengguna,

CLS – Pergeseran Tata Letak Kumulatif – menilai perubahan mendadak dalam tata letak situs saat memuat.

Toolkit kami terutama mencakup produk Google: data dari GSC dan PageSpeed ​​Insights. Keduanya tidak sempurna, mereka harus melayani kita sebagai sumber utama analisis, dilengkapi dengan alat yang dipilih bila diperlukan.

Penting!

Jangan pernah mengevaluasi kecepatan situs web hanya berdasarkan beranda. Ini adalah hal terburuk untuk disertakan dalam audit. Ambil pendekatan yang Anda ketahui dari analisis lain – bagi situs menjadi beberapa bagian yang serupa, dengan asumsi bahwa kesalahan yang terdeteksi muncul kembali di seluruh situs.

Apa sekarang masalah terbesar dengan kecepatan situs web? Pada tahap pengembangan, prioritasnya adalah mengirimkan situs web secepat mungkin, bukan untuk mengoptimalkan kecepatan. Akibatnya, pengembang sering menggunakan kerangka kerja yang sudah jadi (tanpa banyak pemikiran sebelumnya). Akibatnya, pemilik berakhir dengan lusinan file redundan yang tidak pernah digunakan. Untuk alasan ini, selesaikan audit SEO Anda dengan analisis penggunaan kode aktual selama rendering. Seringkali ternyata bahkan 3/4 dari kode tidak digunakan

Pengoptimalan seluler

Di zaman modern, kami jarang mengaudit situs yang sama sekali tidak responsif. Sebagian besar situs sepenuhnya disesuaikan untuk perangkat seluler – yang tidak selalu menyiratkan penerapan filosofi yang mengutamakan seluler.

Selama 2 tahun terakhir, saya belum menemukan situs web yang tidak responsif dari awal hingga akhir. Namun, iblis ada dalam detailnya (seperti halnya dalam kasus kesalahan terkait kecepatan), jadi perhatikan kesalahan yang terisolasi seperti halaman tempat GSC atau perayap mendeteksi masalah pengoptimalan seluler. Dalam kebanyakan kasus, mereka dihasilkan dari kesalahan manusia (sekali lagi, seperti kesalahan terkait kecepatan) atau dari upaya untuk melemparkan fitur baru, tidak termasuk dalam rencana awal, ke situs web utama dan CMS.

Analisis konten

Dalam SEO, konten situs web mencakup semua konten di luar area boilerplate, yaitu elemen tetap dari kode sumber.

Duplikasi

Dalam kebanyakan kasus, konten duplikat internal adalah produk dari:

Kesalahan dalam desain situs web (fitur dan struktur)

Contoh:

Sebuah lembaga keuangan menawarkan layanan untuk klien individu, pengusaha, dan bisnis besar. Navigasi berdasarkan jenis penawaran yang diminati klien. Setelah menentukan pilihan, pengguna diarahkan ke salah satu dari tiga bagian khusus:

https://domain.pl/individual-clients/

https://domain.pl/entrepreneur/

https://domain.pl/bisnis/

Klien dapat menelusuri penawaran khusus, tetapi bagian pertama dari URL tetap tidak berubah. Sayangnya, konten dari ketiga penawaran tersebut tumpang tindih hingga 90%. Dengan demikian, situs web membuat 3 struktur yang hampir dapat dipertukarkan dengan konten yang sama. Itu salah satu kesalahan yang disebabkan oleh kurangnya dukungan SEO pada tahap desain. Karena peraturan internal klien, masalahnya terbukti hampir tidak mungkin untuk diperbaiki. Satu-satunya solusi adalah meluncurkan situs web baru satu tahun setelah audit.

Kesalahan manusia atau kesalahan pengembangan

Contoh:

Seorang klien memiliki konten yang sama di footer dan menu utama. Solusinya, yang biasanya tidak menjadi masalah, cukup merepotkan. Situs web terdiri dari sekitar 20 halaman, tetapi kesalahan sederhana dalam tautan internal menyebabkan footer melipatgandakan situs web hingga tak terbatas. Setiap tautan di footer menghasilkan komponen tambahan di URL footer. Akibatnya, klien berakhir dengan alamat seperti:

https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/

Jenis situs web

Contoh:

Sayangnya, duplikasi konten internal (dan eksternal) adalah rutinitas di situs web e-commerce. Untuk mewujudkannya, bayangkan sebuah toko yang menawarkan produk serupa dalam berbagai varian. Misalnya, smartphone dalam lima warna atau pakaian dalam beberapa ukuran.

Kami tidak ingin memblokir pengindeksan atau menggunakan rel=canonical untuk varian yang berbeda untuk terus mendapatkan lalu lintas dari ekor panjang. Namun, ini membuat kami memiliki konten duplikat atau hampir duplikat.

Idealnya, kita harus mempertimbangkan untuk menulis deskripsi unik untuk setiap produk. Namun, di mana kami memiliki banyak SKU dan rotasi produk yang tinggi, satu-satunya solusi adalah membuat deskripsi produk yang berbeda secara otomatis berdasarkan fitur produk yang unik dan kombinasinya.

Beberapa versi URL dan implementasi SSL

Selama bertahun-tahun, analisis masalah duplikasi internal bergantung pada pemeriksaan pengalihan beranda ke versi tanpa (keluar) www dan tanpa (keluar https. Saat ini, ini adalah masalah yang jarang terjadi. Selain itu, Google telah belajar untuk menanganinya dengan sangat efisien.

Kesalahan paling umum terkait SSL:

1. Di situs dengan tautan menu berkode keras, tautan "http" mungkin tetap ada di seluruh situs di antara "https" yang baru. Akibatnya, kami berakhir dengan lapisan baru pengalihan di dalam situs web.
2. Migrasi ke SSL mungkin tidak mencakup semua sumber daya. Akibatnya, elemen seperti grafik atau skrip mungkin masih dimuat dari versi "http".

Tautan internal

Tautan internal memengaruhi perayapan, pengindeksan, dan visibilitas setiap halaman, karena tautan memberikan kekuatan/otoritas internal ke lokasi targetnya. Analisis tautan internal adalah serangkaian pemeriksaan terpisah mengenai:

Elemen navigasi permanen: menu navigasi utama, footer, sidebar

Tautan permanen, khususnya menu navigasi utama, harus direncanakan bersama dengan strategi penggunaan kata kunci. Saat membuat tautan utama, kesederhanaan adalah kuncinya – jangan terlalu banyak berpikir, karena kode HTML yang bersih selalu berfungsi dengan baik.

Ketika kami membandingkan strategi kami dengan kenyataan dan menetapkan bahwa menu utama berisi semua elemen yang diperlukan, mari periksa tautan internal permanen tetapi berlebihan di seluruh situs. Anda sering dapat melihatnya di footer, wadah biasa untuk apa saja. Ini sepadan dengan usaha karena setiap tautan redundan baru mengganggu aliran daya internal.

Beberapa tautan dan halaman, seperti aturan dan regulasi atau kebijakan privasi, adalah suatu keharusan. Namun, yang lain sekali pakai. Misalnya, apakah Anda yakin bahwa setiap metode pengiriman memerlukan tautan terpisah di footer, yang mengarah ke halaman terpisah? Mereka semua akan cocok pada satu. Terlepas dari tautan yang diperlukan, mari kita atur tautan internal kita untuk menghindari tautan yang berlebihan ke halaman yang tidak akan diberi peringkat untuk frasa kunci kita.

Penautan otomatis – pos/produk yang disarankan

Penautan otomatis berarti menautkan ke pos yang disarankan (di blog) atau produk yang disarankan (di situs e-niaga). Umumnya, jika mekanisme ini dikelola oleh solusi siap pakai yang tertanam di CMS (WordPress), semuanya akan berjalan lancar. Jika tautan dibuat dalam HTML bersih yang merupakan bagian dari kode sumber, yang mungkin kita perlukan hanyalah sedikit pengoptimalan. Sayangnya, fitur ini sering menggunakan solusi dinamis berdasarkan JavaScript (Case Onely+H&M) atau, lebih buruk lagi, solusi perusahaan eksternal yang disertakan sebagai skrip dari domain lain.

Tautan individual antar halaman yang digunakan terutama di bagian konten

Tautan kontekstual di seluruh artikel mendukung pertumbuhan visibilitas bagian konten. Namun, sering diabaikan. Akibatnya, satu-satunya tautan yang mengarah ke artikel adalah tautan dari halaman kategori.

Analisis penautan kontekstual relatif sederhana. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mencampur data perayapan pada tautan internal dengan informasi tentang lalu lintas organik saat ini (GSC/Analytics). Selain itu, Anda dapat menyertakan data pada tautan masuk eksternal untuk menentukan artikel mana yang memiliki otoritas terbesar. Tambahkan data pada keterlihatan kata kunci seed (Senuto) untuk melihat area mana yang membutuhkan perhatian Anda dan cara memperbaikinya.

Tautan eksternal

Analisis profil tautan

Untungnya, profil tautan yang buruk semakin jarang, meskipun Anda masih dapat menemukan tautan yang dibuat dengan GSA, Xrummer, atau generator otomatis lainnya.

Dalam sebagian besar kasus, tautan sampah adalah:

• kenang-kenangan upaya SEO yang dilakukan oleh para spesialis dari beberapa tahun yang lalu
• sinyal bahwa situs tersebut diretas untuk mengunggah SPAM, yang kemudian ditautkan oleh peretas
• produk pengikis dan generator SPAM yang mengunduh konten situs.

Saat memeriksa profil tautan, terapkan aturan emas universal – fokus pada anomali.

Paling mudah untuk menemukannya di grafik pertumbuhan backlink. Semua lonjakan dan penurunan tiba-tiba siap untuk dianalisis.

Distribusi tautan dalam

Analisis SEO dari distribusi tautan di beranda dan halaman lain dari situs web berfungsi untuk menilai kualitas yang disebut tautan dalam dan dengan demikian menunjukkan dengan tepat bagian atau halaman dengan otoritas eksternal tertinggi. Ini memberi tahu kita apakah distribusi tautan kita merata, dan halaman mana yang bisa menjadi simpul penting dalam struktur dan berfungsi sebagai distributor daya untuk tautan internal.

Tautan keluar

Masalah yang sering diabaikan adalah analisis tautan keluar situs web. Saat Anda memeriksa situs web berdasarkan konten atau konten yang dibuat pengguna, itu pasti menyertakan beberapa lusin tautan ke domain eksternal. Selama bertahun-tahun, banyak dari mereka kedaluwarsa, berpindah tangan, atau pergi ke situs web berbahaya. Ulangi analisis tautan keluar Anda – dengan perayap atau alat eksternal – setidaknya setahun sekali.

Backlink rusak & hilang

Tautan balik yang rusak adalah tautan masuk Anda yang mengarah ke halaman kesalahan 404 dan diabaikan oleh Google. Seiring pertumbuhan situs web Anda, tautan balik yang rusak muncul secara alami – halaman berubah lokasi, beberapa dihapus, dan orang membuat kesalahan saat menautkan konten kami. Tautan balik yang rusak juga merupakan konsekuensi standar dari migrasi yang salah penanganan, di mana pengembang lupa tentang pengalihan, dan situs web tidak hanya mengubah strukturnya tetapi juga kehilangan semua tautan kecuali beranda dalam sehari.

Semua backlink yang hilang harus dikelompokkan bersama dan diarahkan ke halaman yang terkait secara tematis. Sebagai upaya terakhir, kami dapat mengarahkan mereka ke lokasi lain di situs web atau beranda. Ini adalah satu-satunya cara untuk mendapatkan kembali otoritas yang mereka kumpulkan untuk domain kami. Saat Anda melakukannya, tinjau domain penautan – jika memungkinkan, arahkan hanya tautan berkualitas, dan biarkan spam mengarah ke 404.