Apa itu Ekor Panjang? Semua yang Perlu Anda Ketahui

Kata kunci ekor panjang, terdiri dari beberapa kata atau bahkan seluruh klausa, biasanya mendapatkan volume pencarian yang lebih rendah daripada istilah umum (lebih pendek, umum). Namun, mereka menghasilkan banyak keuntungan dalam SEO. Ekor panjang "berair" dan berdampak, sehingga cenderung mengarahkan lalu lintas yang jauh lebih berharga ke situs web Anda.

Sederhananya: orang yang memasukkan pertanyaan ekor panjang ke mesin pencari tahu apa yang mereka inginkan. Mereka memiliki maksud pencarian yang sangat spesifik dalam pikiran. Ini berarti bahwa ekor panjang memberi Anda pengunjung baru, termotivasi, dan terinformasi yang telah melewati fase pencarian umum – emas murni untuk situs web apa pun.

Namun, bertentangan dengan kepercayaan populer, SEO ekor panjang tidak selalu meningkatkan tingkat konversi bisnis e-niaga atau situs web konten . Karena sering kali SEO ekor panjang tidak selalu meningkatkan tingkat konversi bisnis e-niaga atau situs web konten yang terjadi dalam SEO, hal yang buruk ada dalam detailnya. Oleh karena itu, panduan ini tidak berhenti membahas strategi ekor panjang, tetapi masuk ke pemasaran ekor panjang dan penelitian kata kunci untuk SEO ekor panjang.

1. Kata kunci ekor panjang – artinya apa?

Dalam putaran yang menyimpang, izinkan saya memperkenalkan Anda ke dunia kata kunci ekor panjang dengan menghadirkan sisi lain dari koin - frasa umum (atau yang disebut "kepala gemuk" menghasilkan sekitar 18,5% dari semua lalu lintas). Mempelajarinya adalah cara sederhana untuk menghargai nilai SEO ekor panjang.

• Kata kunci umum tidak memberi tahu Anda apa pun tentang maksud pengguna. Mereka mungkin menunjukkan awal perjalanan pelanggan, tetapi belum tentu demikian. Dalam kebanyakan kasus, frasa satu atau dua kata berasal dari pengguna yang hanya ingin mendapatkan gambaran umum. Jika Anda memberi peringkat untuk istilah utama ini, lalu lintas Anda akan meledak – tetapi rasio pentalan Anda mungkin akan mengikuti. Lebih buruk lagi, kata kunci generik memiliki tingkat kesulitan yang sangat tinggi dan membutuhkan waktu lama untuk ditargetkan (kampanye yang berhasil dapat berlanjut selama lebih dari satu tahun).

• Mari beralih ke chunky middle , sebuah wilayah yang terletak sedikit lebih jauh ke arah long tail dan menghasilkan sekitar 11,5% dari lalu lintas. Biasanya, kata kunci tengah chunky memiliki 3 kata. Maksud pencarian mereka lebih eksplisit, meskipun masih sedikit dari tingkat presisi yang kami inginkan. Meskipun demikian, istilah-istilah ini dapat berhasil menghasilkan konversi mikro (seperti pendaftaran buletin). Mereka juga lebih mudah ditargetkan daripada kepala gemuk.

• Akhirnya, kita sampai pada kata kunci ekor panjang , yang menyumbang 70% dari lalu lintas. Mereka biasanya berisi 4-5 kata (atau lebih) dan berasal dari pengguna yang lebih cenderung mengunjungi situs yang merespons kebutuhan spesifik mereka. Pemirsalah yang jarang menghasilkan lalu lintas kosong – orang-orang ini tahu apa yang mereka cari, sehingga mereka cenderung menunjukkan perilaku pengguna yang kita inginkan.

Peringatan: tidak semua kueri panjang berasal dari pengguna dalam perjalanan pelanggan . Dalam banyak kasus, pertanyaan ekor panjang tidak menunjukkan apa-apa selain penyelaman yang lebih dalam pada pencarian pengetahuan.

Contoh perjalanan pelanggan:

• "rosacea" – sekitar 50 ribu pencarian bulanan, frasa umum, pengguna mencari informasi umum tentang penyakit tersebut;

• “adalah rosacea menular” – sekitar 170 pencarian bulanan, kata kunci ekor panjang yang menunjukkan niat untuk memperluas pengetahuan. Ini adalah klarifikasi dari frasa umum, tidak mungkin mengarah pada penjualan layanan atau produk apa pun;
• “dokter kulit yang baik London” – sekitar 10 pencarian bulanan, kata kunci ekor panjang dimasukkan pada titik yang jauh lebih dekat dengan keputusan pembelian. Lebih baik lagi, pengguna bertanya tentang layanan di lokasi tertentu – setelah mempelajari dasar-dasarnya, mereka mencari ahli untuk mengisi posisi Dr. Google.

2. SEO Long-tail – panduan cara

Sekarang setelah Anda mengetahui konsep umum dari long tail, izinkan saya menunjukkan beberapa contoh SEO long tail. Katakanlah Anda menjalankan toko elektronik dengan bagian ponsel kecil. Di level Anda, Anda akan kesulitan bersaing dengan raksasa e-commerce dengan situs web 1000 halaman dan profil backlink yang tangguh. Lebih buruk lagi, toko rantai besar suka menargetkan dan merebut lalu lintas bermerek. Dan di atas semua itu, Anda harus berurusan dengan pesaing lainnya yang berdesak-desakan di antara kerumunan di SERP (halaman hasil mesin pencari): situs untuk geeks (dengan panduan seperti "5 Ponsel Teratas pada tahun 2021") dan toko elektronik lainnya .

Saat ini, tidak ada gunanya memperjuangkan kata kunci umum seperti “ponsel” (dengan volume pencarian bulanan sekitar 90,5 ribu kueri), “Ponsel Samsung” (sekitar 49,5 ribu pencarian bulanan), atau bahkan “ponsel terbaik” ( sekitar 9,9 ribu pencarian bulanan).

Jalur SEO lokal juga terbukti bermasalah. Ini melibatkan kueri penargetan yang dimasukkan oleh pengguna dari kota yang sama atau bahkan distrik kota, yang merupakan solusi yang layak untuk restoran, pengacara, atau dokter (mereka yang melihat pasien di kantor – pikirkan dokter gigi). Tetapi Anda memerlukan sesuatu yang berbeda, kecuali tentu saja Anda juga menyediakan layanan perbaikan di tempat fisik.

Anda hanya memiliki satu opsi di atas meja. Bidik kata kunci ekor panjang seperti:

• ponsel mana yang memiliki kamera terbaik (sekitar 1,3 ribu pencarian bulanan)
• apa telepon yang paling dapat diandalkan (90)
• ponsel murah untuk dibeli (720)
• ponsel mana yang terbaik untuk penggunaan bisnis (50)
• apa telepon terbaik untuk di bawah 200 pound (70)
• apa ponsel terbaik untuk masa pakai baterai (50)
• samsung galaxy a50 biru (10)

3. Ekor panjang dalam e-commerce

Contoh di atas menunjukkan berbagai jenis niat membeli. Kami dapat mengklasifikasikannya ke dalam subkelompok kata kunci ekor panjang untuk bisnis e-niaga:

1. Kata kunci ekor panjang berbasis produk (“samsung galaxy a50 blue”) – tulang punggung rangkaian kata kunci untuk e-niaga. Istilah-istilah ini dimasukkan dalam pencarian produk, model, dan bahkan sering kali nomor seri atau EAN (Nomor Artikel Eropa).

2. Kata kunci ekor panjang lokal (“dokter kulit yang baik London”) – seringkali merupakan jaminan lalu lintas yang menarik dan berkualitas tinggi. Sebagai bonus tambahan, mereka cenderung mengungkapkan kebutuhan untuk mengunjungi tempat fisik.

3. Kata kunci ekor panjang yang informatif (“ponsel mana yang terbaik untuk penggunaan bisnis”) – biasanya, maksud pencarian di sini tidak hanya untuk memperluas pengetahuan tetapi juga untuk mendapatkan inspirasi berbelanja. Akibatnya, dengan pemasaran konten yang baik, situs web harus mengarahkan pengguna dari peringkat dan artikel inspirasional ke solusi, produk, dan penawaran spesifik.

Beberapa kata kunci berbasis produk juga dapat mengungkapkan maksud untuk memperluas pengetahuan. Ambil: “samsung galaxy a50 manual” – meskipun kueri menyebutkan model tertentu, ini menunjukkan perlunya instruksi yang relevan. Dengan mengingat hal itu, gunakan halaman produk e-niaga Anda untuk penjualan silang. Penawaran cross-selling dapat menghasilkan konversi bahkan jika pengunjung datang untuk manual smartphone. (Mungkin mereka menggunakan kesempatan untuk membeli casing ponsel yang mendapat sambutan hangat dan cocok dengan model mereka seperti sarung tangan? Mungkin mereka akan menyukai pelindung kaca atau fitband dari pabrikan yang sama?)

4. Manfaat SEO ekor panjang

Pendekatan ekor panjang memberi Anda lebih dari sekadar lalu lintas berkualitas tinggi yang berdampak. Lihatlah 6 manfaat terbesar dari SEO ekor panjang:

Pertama : Anda mendapatkan sumber lalu lintas yang stabil. SEO ekor panjang dijamin perlahan tapi pasti meningkatkan lalu lintas Anda untuk kata kunci yang dipilih dengan cermat yang menjual. Sebaliknya, penargetan frasa umum mungkin sering memberi Anda peningkatan lalu lintas yang luar biasa (yang terlihat luar biasa dalam studi kasus tentang keuntungan Anda dan kemajuan yang dibuat oleh agensi SEO Anda) tetapi juga penurunan tiba-tiba (muncul begitu agensi SEO menghilang dari cakrawala ). Pembaruan algoritme apa pun dapat merusak visibilitas Anda untuk beberapa frasa umum. Jika ini adalah kuda-kuda yang menarik seluruh situs web Anda, Anda mungkin menemukan diri Anda keluar dari sumber pengguna baru dalam semalam. SEO ekor panjang harus melindungi Anda dari tikungan tajam dan pahit.

Kedua : Anda menanggapi kebutuhan khusus. Pengguna mengembangkan citra positif dari merek yang selalu memiliki solusi untuk masalah mereka (setelah pengguna melewati tahap penelitian dan merasa siap untuk mengambil risiko, tentu saja). Dengan mengingat hal itu, saya sering berbicara tentang pemasaran ekor panjang daripada SEO ekor panjang, karena konsepnya meluas ke membangun merek dan visibilitas Anda juga.

Ketiga : Anda pintar dalam pengembangan arsitektur website. Strategi ekor panjang secara otomatis mengisi situs Anda dengan beragam judul artikel dan seluruh jaringan tematik mengikuti pendekatan top-down (umum ke khusus). Itulah rumus untuk strategi ekor panjang yang baik: mulailah dengan konten yang menargetkan kata kunci ekor panjang, lalu tautkan dari ekor panjang ke kepala gemuk. Hanya dengan melakukan penelitian kata kunci di bagian ekor panjang, Anda akan mendapatkan sebagian besar rencana konten Anda, bersama dengan banyak ide untuk posting blog atau konten kartu produk.

Keempat : Anda membangun otoritas topikal. Kumpulan besar konten yang membahas berbagai kebutuhan, bahkan yang kurang populer, dan dilengkapi dengan tautan internal, panduan umum, dan tautan balik, adalah resep terbaik untuk pengembangan otoritas topikal . Dengan kata lain, ini adalah cara untuk meyakinkan bot tentang status ahli Anda, sekaligus memberikan solusi praktis kepada pengguna Anda (yang masuk ke situs web Anda dan tetap tinggal untuk melakukan pembelian atau hanya mendapatkan sebagian besar sesi, alih-alih kembali ke Hasil Pencarian).

Kelima : CTR yang lebih tinggi dari SERPs. Senuto menjalankan studi tentang RKPT (rasio klik-tayang) di SEO. Kesimpulan kami: semakin pendek kata kunci, semakin rendah RKT (jumlah klik pada daftar) dan semakin banyak cuplikan dalam hasil pencarian. Kata kunci ekor panjang tertentu menghasilkan konversi di tingkat Google , yang berarti kata kunci tersebut mendorong pengguna untuk mengunjungi situs Anda.

Keenam : SEO pencarian suara. Sesuai sifatnya, kata kunci ekor panjang berjalan seiring dengan permintaan pencarian suara , yang biasanya berisi banyak kata dan menunjukkan kebutuhan nyata. Pilih pendekatan ekor panjang, dan Anda akan secara otomatis menargetkan kata kunci yang dimasukkan dengan bantuan Google Assistant, Siri, atau solusi serupa lainnya yang telah berkembang di seluruh dunia.

5. Cara menemukan kata kunci berekor panjang

Ada beberapa cara untuk meneliti kata kunci ekor panjang.

1. Gunakan alat gratis dan berbayar

Saran kata kunci ekor panjang tersedia di alat gratis. Namun, Anda akan menemukan bahwa sebagian besar dari mereka memiliki beberapa keterbatasan (misalnya: mereka memberikan saran kata kunci ekor panjang dan frasa yang berisi kueri tertentu, tetapi tanpa volume pencarian, peringkat kesulitan, atau tren, yang hanya tersedia di versi berbayar. Versi: kapan).

Di Senuto, selalu merupakan ide bagus untuk memeriksa detail frasa kunci target Anda – alat ini akan menampilkan kata kunci, pertanyaan, grup kata, dan bagan terkait yang menjelajahi tren musiman. Selain itu, saat memasukkan kata kunci utama di Senuto, Anda selalu dapat menggunakan filter. Misalnya, pertama-tama persempit daftar Anda menjadi kata kunci yang terdiri dari >4 kata, lalu batasi lebih jauh ke frasa yang berisi bagian kata tertentu (kata sifat, kata kerja, kata benda).

2. Periksa penelusuran terkait dan pelengkapan otomatis Google.

Saat Anda mengetik frasa umum ke Google Penelusuran, alat ini sering kali menampilkan daftar kata kunci ekor panjang umum yang terkait. Selain itu, di bagian bawah halaman hasil pencarian, Anda akan menemukan contoh pencarian terkait. Dalam banyak kasus, saran ini adalah topik yang siap digunakan untuk artikel atau paragraf berekor panjang.

3. Analisis pesaing Anda

Seperti yang sering saya katakan, alat analisis terbaik yang Anda miliki adalah pesaing Anda. Awasi terus SEO pesaing Anda dan periksa halaman terbaik mereka. Selidiki jauh ke dalam analisis visibilitas mereka. Misalnya: data visibilitas untuk hasil pencarian pertama untuk kata kunci “ponsel terbaik” dapat memberikan banyak kata kunci ekor panjang terkait yang juga diperingkatkan oleh situs web tersebut. Pilih beberapa di antaranya dan targetkan dengan artikel baru Anda. Algoritma akan menghargai usaha. Akibatnya, Anda mungkin akhirnya mencuri beberapa lalu lintas saingan Anda.

Petunjuk: Penjelajah Kata Kunci Senuto dapat memfilter hasil berdasarkan domain – ini adalah fitur yang berguna ketika Anda memiliki tolok ukur pasar tertentu untuk mengungguli hasil pencarian.

4. Jelajahi forum diskusi online

Metode yang paling melelahkan dari semuanya – perjalanan ke sumbernya. Eksplorasi forum online dapat memberi Anda banyak ide topik untuk pemasaran jangka panjang, terutama jika Anda berfokus pada utas populer dan artikel yang menarik ratusan komentar.

Lebih baik lagi, saat melakukan riset, Anda dapat memposting tautan ke panduan siap pakai atau deskripsi produk yang lengkap – sebagai solusi untuk kebutuhan yang diajukan oleh pengguna lain. Harus diakui, tautan yang dipublikasikan di papan pesan biasanya memiliki atribut "nofollow", jadi tautan tersebut tidak akan mendukung profil tautan Anda. Namun, tautan di tempat yang tepat dapat mengarahkan lalu lintas berkualitas tinggi ke situs web Anda.

6. Perluasan semantik kata kunci ekor panjang

Apakah Anda sudah memiliki rencana konten dan daftar kata kunci ekor panjang yang cenderung menghasilkan konversi? Bagus! Sekarang perluas setiap kata kunci tersebut dengan daftar frasa yang terkait secara semantik . Menggabungkan beberapa – atau beberapa lusin – kata kunci ekor panjang dalam satu artikel atau kartu produk memberi Anda peningkatan kredibilitas.

Untuk membuat daftar kata kunci yang terkait secara semantik, buka tab Kata Kunci Terkait di Senuto. Pastikan untuk menerapkan filter. Misalnya, masukkan: “sepeda gunung” (kata kunci utama), lalu saring hasil dengan filter: “berisi kata: murah”, dan terakhir urutkan hasil berdasarkan volume penelusuran bulanan rata-rata.

7. Melacak efek SEO ekor panjang

Jika Anda mencoba untuk meningkatkan peringkat Anda untuk beberapa kata kunci ekor panjang, masalahnya sederhana. Anda dapat melacak kemajuan dalam hasil pencarian (menggunakan mode penyamaran di browser), Google Analytics (memeriksa lalu lintas untuk artikel atau produk tertentu), dan Google Search Console (Laporan kinerja -> Kueri).

Namun, ketika melakukan SEO ekor panjang untuk ratusan atau ribuan frasa, yang Anda butuhkan adalah otomatisasi. Itu dapat dilakukan dengan Pelacak Peringkat Senuto.

Alat ini akan mengukur kinerja proyek Anda, menganalisis pergeseran visibilitas Anda untuk kata kunci ekor panjang yang ditargetkan, dan mengawasi peringkat kata kunci dari pesaing pilihan Anda.