Apa yang Harus Saya Tulis Tentang?

Ini bukan panduan tentang brainstorming topik blog. Dan ini bukan tentang melakukan penelitian kata kunci menggunakan tingkat kesulitan kata kunci yang khas dan matriks volume pencarian.

Sebaliknya pendekatan ini adalah tentang membuat rencana konten yang didorong oleh metrik domain yang dipersonalisasi, bersama dengan analisis kompetitif dan topikal. Halaman yang ada adalah titik awal yang bagus untuk memperbarui dan membuat konten karena tidak selalu tentang membangun sesuatu yang baru. Terkadang mereka bahkan bisa menjadi titik awal yang bagus untuk membuat konten baru.

Dalam panduan ini, kami melihat berbagai cara untuk mengiris dan memotong konten Anda saat ini untuk menemukan peluang yang dapat membuat perbedaan besar. Metrik yang dipersonalisasi yang disebutkan di sini unik untuk MarketMuse dan Anda akan menemukan tautan ke konten tambahan untuk membantu Anda menyiapkan platform.

Mari kita mulai!

Halaman Teratas Anda

Halaman berperforma tinggi perlu dipelihara secara teratur agar terus beroperasi pada puncaknya. Jika Anda berada di #1 dalam hasil pencarian, Anda akan bermain bertahan untuk memastikan Anda mempertahankan posisi teratas itu. Jika Anda berada di tempat lain di halaman pertama Google, Anda akan mengambil tindakan ofensif untuk meningkatkan posisi Anda dalam pencarian.

Itu tidak berarti Anda hanya akan memperbarui halaman. Ada banyak peluang untuk membuat konten baru seputar topik yang tidak cukup dicakup oleh halaman teratas ini. Ini adalah situasi yang ideal untuk membuat konten pendukung karena memiliki peluang bagus untuk berkinerja baik dalam penelusuran.

Namun, ada dua masalah yang perlu dipertimbangkan – bagaimana Anda mendefinisikan kinerja tinggi dan bagaimana Anda menentukan tindakan apa yang harus diambil.

Meskipun lalu lintas adalah ukuran kinerja yang umum, ini bukan satu-satunya dan tentu saja bukan yang terbaik dalam semua kasus. Cara lain untuk mengukur kesuksesan adalah:

• Nilai
• Nilai Situs (%)
• Lalu Lintas Situs (%)
• Otoritas Halaman
• Otoritas Topik

Nilai

Nilai adalah cara untuk menentukan keberhasilan laman yang menargetkan kueri penelusuran terbawah. Anda lihat, lalu lintas tertentu bernilai lebih dari yang lain. Misalnya, seseorang yang tiba di situs Anda menggunakan istilah niat beli yang tinggi lebih berharga daripada seseorang yang menggunakan istilah yang paling top. Itulah mengapa nilai (biaya per klik) adalah indikator yang lebih baik dari nilai kunjungan yang sebenarnya – ini menunjukkan biaya untuk memperoleh lalu lintas tersebut jika Anda harus membayarnya. Istilah bottom-of-corong umumnya memiliki lalu lintas rendah tetapi biaya per klik (BPK) lebih tinggi.

Nilai Situs

Mirip dengan nilai, nilai situs melihat kontribusi halaman terhadap nilai situs secara keseluruhan sebagai persentase. Keuntungannya di sini adalah menyediakan konteks ke nilai halaman yang abstrak. Mengetahui sebuah halaman memberikan kontribusi 10% terhadap nilai sebuah situs memiliki konotasi yang berbeda dari mengatakan itu bernilai $1.000.

Lalu Lintas Situs

Dengan cara yang sama, memahami bahwa sebuah halaman menyumbang 10% dari lalu lintas situs berarti lebih dari sekadar mengatakan bahwa halaman itu mendapat 10.000 pengunjung bulanan.

Otoritas Halaman

Di MarketMuse, Otoritas Halaman adalah pengukuran gabungan lalu lintas dan peringkat relatif terhadap semua halaman lain di situs Anda. Jadi halaman yang berkinerja baik dalam hal peringkat dan lalu lintas memiliki otoritas lebih dari yang tidak.

Otoritas Topik

Otoritas topik adalah ukuran seberapa baik kinerja situs Anda untuk topik tertentu. Ini digunakan bersama dengan Kesulitan (seberapa sulit bagi siapa pun untuk menentukan peringkat) dan Kesulitan yang Dipersonalisasi (seberapa sulit bagi Anda untuk menentukan peringkat) dan mewakili keunggulan kompetitif Anda.

Mengambil tindakan

Setelah Anda mengidentifikasi halaman teratas Anda, apakah itu berdasarkan lalu lintas, nilai, atau otoritas, apa yang Anda lakukan dengannya? Pada dasarnya ada tiga opsi:

• Perbarui halaman yang ada
• Perbarui konten pendukung
• Buat konten baru yang bersih.

Memperbarui halaman yang ada adalah pilihan yang paling jelas. Jalankan analisis kompetitif (menggunakan MarketMuse) untuk menentukan topik mana yang hilang dan apa yang dapat Anda cakup untuk membedakan konten Anda. Jangan lupa tautan internal karena situs Anda mungkin berisi konten terkait tambahan yang dapat mendukung halaman khusus ini.

Sebagian besar pemasar berhenti pada titik ini. Saya pikir kesalahan itu berakar pada fokus pada tingkat halaman – melupakan bahwa satu halaman seringkali tidak cukup , terutama ketika mencoba menentukan peringkat untuk kata kunci yang sangat kompetitif. Lihat tautan internal untuk mengidentifikasi konten pendukung dan lakukan analisis kompetitif pada halaman ini juga. Memperbaiki halaman ini akan membantu meningkatkan kinerja cluster Anda dan halaman teratas yang dimaksud.

Mengidentifikasi halaman teratas bukan hanya untuk memperbarui konten yang ada. Lihatlah dan Anda akan menemukan banyak peluang untuk membuat konten baru juga.

Halaman teratas Anda biasanya diberi peringkat untuk banyak istilah pencarian yang berbeda, beberapa lebih baik daripada yang lain. Salah satu pendekatannya adalah memperbarui halaman untuk menargetkan istilah peringkat yang lebih rendah dengan lebih baik. Terkadang itu berhasil tetapi di lain waktu itu tidak sesuai secara editorial. Anda dapat menyebutkan sebuah topik (dan memberi peringkat untuk itu) tetapi bukan itu tentang halaman tersebut. Jadi dalam hal ini membuat konten baru dan menautkannya dengan halaman yang ada adalah pendekatan yang lebih baik.

Alasannya?

Anda sudah memiliki otoritas yang ada, yang merupakan bonus. Plus, halaman baru yang hanya berfokus pada topik itu memungkinkan Anda untuk membahasnya secara lebih rinci daripada yang mungkin dilakukan saat memperbarui konten yang ada.

Halaman yang Beresiko

Ada banyak bentuk risiko dan sebaiknya proaktif dalam mengatasi faktor risiko ini. Di sini kita melihat tiga – konten tipis, otoritas topik rendah, dan persaingan yang dapat memengaruhi kemampuan halaman Anda untuk bersaing dalam pencarian.

Risiko dengan jumlah kata yang rendah, dan salah satu dari masalah ini, adalah bahwa pesaing dapat datang dan membuat konten yang lebih baik daripada Anda, berdampak negatif pada posisi Anda dalam hasil pencarian.

Konten Tipis

Halaman dengan konten tipis mudah dikenali karena jumlah kata yang sedikit, perlu diingat bahwa "rendah" adalah istilah yang relatif. Jika Anda hanya memiliki beberapa halaman untuk ditangani, proses untuk menemukan halaman ini sederhana. Jika tidak, Anda mungkin ingin menyertakan kriteria seperti lalu lintas, nilai, Otoritas Halaman, dan Otoritas Topik Rata-Rata. Menggunakan metrik ini dapat membantu mengurangi ukuran daftar dan memprioritaskan upaya Anda. Berikut ini beberapa hal lainnya tentang menemukan dan memperbaiki konten sesuatu di tingkat situs.

Otoritas Topik Rendah & Keunggulan Kompetitif (Dis)

Anda dapat memiliki Otoritas Topik yang rendah namun tetap melakukannya dengan baik jika halaman memiliki Otoritas Halaman yang memadai. Dalam situasi seperti ini, kinerja didorong oleh faktor di luar halaman daripada konten itu sendiri. Risiko ini di sini, seperti halnya konten tipis, adalah bahwa pesaing datang dan membuat konten yang lebih baik dari milik Anda.

Karena keunggulan kompetitif terkait erat dengan Otoritas Topik, mari sertakan juga di sini. Otoritas Topik adalah perbedaan antara Kesulitan (seberapa sulit bagi siapa pun untuk menentukan peringkat) dan Kesulitan yang Dipersonalisasi (seberapa sulit bagi Anda untuk menentukan peringkat).

Jadi jika lebih mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat daripada rata-rata orang, Anda memiliki keunggulan kompetitif. Di sisi lain, jika lebih sulit Anda berada pada posisi yang kurang menguntungkan.

Mengambil tindakan

Tindakan terbaik untuk halaman yang berisiko adalah memperbarui konten. Pengecualian untuk ini adalah situasi di mana topik tidak lagi relevan atau penting bagi situs. Karena tidak ada gunanya memperbarui halaman dalam kasus seperti ini, menghapusnya adalah pilihan.

Sekali lagi, ada baiknya untuk melihat di luar halaman untuk menyertakan pembaruan konten terkait serta tautan internal. Pertimbangkan juga untuk membuat konten pendukung baru, baik dengan bantuan pemodelan topik (memperluas topik terkait) atau riset kata kunci untuk menemukan varian yang sesuai.

Membuat Konten Baru

Ada sejumlah pendekatan yang dapat Anda ambil untuk membuat konten baru termasuk:

• Menentukan apa yang belum tercakup
• Menemukan apa yang peringkat tetapi tidak cocok dengan niat
• Melihat apa yang dapat memberi Anda potensi ROI terbesar
• Bertujuan untuk kemenangan cepat
• Mencari topik dengan lalu lintas terbanyak

Tentukan apa yang belum tercakup

Mengatasi topik yang belum dibahas adalah pilihan yang jelas saat membuat konten baru. Di MarketMuse Anda dapat menambahkan topik dari penelitian kata kunci yang telah Anda lakukan menggunakan alat lain atau sebagai hasil dari menjelajahi topik di dalam platform. Topik di mana Anda sebenarnya tidak memberi peringkat, atau peringkatnya lebih besar dari 100, diberi label sebagai NR (bukan peringkat).

Menambahkan topik dengan cara ini dapat berfungsi sebagai bank ide yang dapat Anda panggil kapan saja Anda ingin membuat konten baru. Anda akan melihat bahwa otoritas untuk topik ini dapat diabaikan dan dalam beberapa kasus bahkan negatif. Itulah sebabnya Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk melihat terlebih dahulu topik yang diberi peringkat tetapi di mana ada ketidakcocokan niat.

Menemukan apa yang peringkat tetapi tidak cocok dengan niat

Ketidakcocokan niat menawarkan harta karun kemungkinan untuk pembuatan konten. Keuntungan besar adalah Anda sudah memberi peringkat untuk istilah-istilah ini (bahkan jika itu tidak bagus) dan memiliki beberapa tingkat otoritas. Ini adalah kejadian umum untuk halaman kuat yang komprehensif secara topikal.

Inilah bagaimana ini bisa terjadi.

Anda membuat posting topikal yang komprehensif tentang "strategi konten", misalnya. Di dalamnya Anda menyebutkan "jenis konten yang berbeda" karena itu terkait dengan percakapan. Anda tidak masuk jauh ke dalam topik itu karena, bagaimanapun, ini adalah posting tentang strategi konten dan bukan jenis konten yang berbeda.

Memperbarui kiriman tersebut dengan informasi lebih lanjut tentang tipe konten adalah sebuah opsi, tetapi hanya ada banyak hal yang dapat Anda lakukan sebelum mengubah sifat kiriman. Pendekatan yang lebih baik adalah membuat konten baru yang secara khusus menargetkan topik itu secara mendetail.

Anda dapat menemukannya dengan salah satu dari dua cara – di tingkat topik atau halaman. Saat melihat topik, periksa topik dengan peringkat yang sangat buruk. Bukan hal-hal yang menang cepat, melainkan peringkat 30+ karena mereka bekerja dengan cukup baik.

Pastikan tidak ada halaman lain yang memiliki peringkat lebih tinggi, yang jika Anda menggunakan MarketMuse, mudah dilakukan menggunakan Tampilan Tersimpan.

ROI terbesar

Jika laba atas investasi merupakan kriteria utama untuk membuat konten baru, maka lihat topik dalam hal nilai potensialnya. Anda harus mempertimbangkan Kesulitan yang Dipersonalisasi dan Otoritas Topik saat memprioritaskan upaya Anda. Tidak peduli berapa nilai suatu topik, sekarang mungkin bukan waktunya untuk menulis tentang hal itu jika peringkat terlalu sulit dan Anda tidak memiliki keunggulan kompetitif, terutama jika ada hal-hal yang lebih menguntungkan untuk ditulis.

Kemenangan Cepat

Apa yang dikenal dalam SEO sebagai kemenangan cepat tidak selalu secepat itu. Cara yang baik untuk memprioritaskan pendekatan Anda di sini adalah dengan memperhitungkan Kesulitan yang Dipersonalisasi (seberapa sulit bagi Anda untuk menentukan peringkat) bersama dengan Otoritas Topik, yang secara efektif merupakan keunggulan kompetitif Anda. Kandidat yang menang cepat di mana Anda memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan hampir selalu merupakan pilihan yang lebih baik.

Lalu Lintas Terbanyak

Jika volume pencarian dan kesulitan kata kunci adalah kriteria favorit Anda, Anda dapat meningkatkan pendekatan itu dengan menambahkan Potensi Lalu Lintas, Kesulitan yang Dipersonalisasi, dan Otoritas Topik ke dalam campuran. Tidak seperti volume pencarian, yang menunjukkan berapa banyak orang yang mencari menggunakan istilah tersebut, Potensi Lalu Lintas adalah cerminan dari berapa banyak lalu lintas yang dapat Anda harapkan berdasarkan posisi Anda di SERP, dengan asumsi Anda telah memperbarui konten Anda. Tidak seperti kesulitan kata kunci, yang berlaku untuk semua orang, Kesulitan yang Dipersonalisasi merupakan indikasi betapa sulitnya bagi Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik. Otoritas Topik menunjukkan keunggulan kompetitif Anda atau seberapa mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat versus norma.

Mengoptimalkan Konten yang Ada

Seiring pertumbuhan situs, Anda mungkin mendapati diri Anda menghabiskan lebih banyak waktu untuk memperbarui konten yang ada daripada membuat halaman baru. Pemasar konten sering mencari untuk mengoptimalkan halaman yang:

• Beresiko
• Tawarkan kemenangan tercepat
• Miliki ROI terbesar

Mempertaruhkan

Di hari ini dan usia, konten berkualitas sangat penting. Risiko dengan konten yang buruk adalah bahwa orang lain dapat datang dan membuat halaman atau bahkan sekelompok konten yang jauh lebih baik daripada yang Anda tawarkan. Menemukan halaman dengan jumlah kata rendah (konten tipis) adalah salah satu cara untuk mengatasi risiko ini.

Cara lain adalah dengan melihat Otoritas Halaman vs Otoritas Topik. Jika Anda memiliki peringkat yang baik untuk topik tertentu, memiliki Otoritas Halaman yang tinggi namun Otoritas topik yang rendah, itu merupakan indikasi bahwa faktor di luar halaman mendorong kesuksesan Anda dalam pencarian – itu bukan konten Anda.

Kemenangan Tercepat

Kemenangan cepat selalu menjadi favorit mereka yang ingin mengoptimalkan konten yang ada. Tetapi lebih dari sekadar peringkat, Anda mungkin ingin mempertimbangkan lalu lintas (baik saat ini maupun potensial) serta Kesulitan yang Dipersonalisasi dan Otoritas Topik. Menyertakan metrik ini akan membantu Anda mengidentifikasi kemenangan cepat tercepat. Untuk situs besar dengan banyak peringkat di tiga halaman pertama SERP, ini adalah cara yang baik untuk memprioritaskan.

ROI

Pendekatan lain saat menentukan konten apa yang akan dioptimalkan adalah berfokus pada apa yang menawarkan laba atas investasi terbesar. Di sini Anda melihat nilai saat ini dan nilai potensial untuk menentukan ROI. Tetapi satu-satunya ROI yang baik adalah yang dapat Anda sadari. Jadi, ide yang bagus untuk memasukkan Kesulitan yang Dipersonalisasi dan Otoritas Topik dalam evaluasi Anda. Berfokus pada situasi di mana lebih mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat dengan keunggulan kompetitif yang signifikan menempatkan peluang keberhasilan yang menguntungkan Anda.

Cluster

Kembali pada hari itu, seringkali hanya satu halaman yang diperlukan untuk menentukan peringkat untuk hampir semua istilah pencarian. Tapi itu tidak terjadi lagi. Hari-hari ini Anda perlu memikirkan kluster topik dan di mana masing-masing halaman cocok dengan koleksi tersebut. Mari kita lihat cluster melalui lensa:

• ROI
• Mempertaruhkan
• Pertunjukan
• Otoritas
• Potensi

ROI Saat Ini dan Potensial

Dalam hal ROI, kita dapat melihat cluster dalam dua cara sehubungan dengan nilai dan potensinya saat ini. Untuk nilai saat ini, menghitung biaya per klik kali lalu lintas untuk setiap topik dalam kluster memberi kami gambaran tentang biaya untuk membeli lalu lintas tersebut menggunakan penelusuran berbayar. Mengetahui cluster Anda yang paling berharga, Anda dapat membuat keputusan tentang di mana memperbarui halaman yang ada atau membuat konten pendukung baru. Anda mungkin ingin melakukan ini sebagai tindakan defensif untuk melindungi apa yang sudah Anda miliki atau memperluas nilainya.

Saat melihat potensi ROI dari sebuah cluster, kami jelas ingin mempertimbangkan metrik yang paling penting, nilai potensial, dan lalu lintas potensial. Tapi jangan lupa tentang Otoritas Topik dan Kesulitan yang Dipersonalisasi. Untuk mendapatkan laba atas investasi, Anda harus bisa merealisasikannya. Otoritas Topik (keunggulan kompetitif) dan Kesulitan yang Dipersonalisasi (seberapa mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat) adalah dua cara untuk menentukan peluang keberhasilan Anda. Idealnya Anda membuat atau memperbarui konten di mana Anda memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan (Otoritas Topik tinggi) dan mudah untuk menentukan peringkat (Kesulitan yang Dipersonalisasi rendah).

Mempertaruhkan

Salah satu cara untuk mengidentifikasi risiko adalah dengan membandingkan Otoritas Halaman dan Otoritas Topik. Jika peringkat Anda bagus dan memiliki Otoritas Halaman yang kuat tetapi Otoritas Topik yang lemah, itu merupakan indikasi bahwa faktor di luar halaman bertanggung jawab atas kesuksesan Anda – ini jelas bukan konten Anda! Siapa pun dapat datang dan membuat kumpulan konten yang lebih baik, menghilangkan kesuksesan yang telah Anda capai.

Tapi tidak semua risiko sama. Sekelompok konten bernilai rendah yang berisiko tidak akan terlalu diperhatikan daripada yang bernilai lebih tinggi secara signifikan. Jadi, Anda juga ingin bekerja dalam penghitungan nilai – biasanya biaya per klik kali lalu lintas.

Pertunjukan

Cluster pamungkas adalah cluster di mana setiap halaman menempati peringkat pertama untuk semua topiknya. Sebuah tujuan yang aspiratif pasti, tetapi situasi di mana semua potensi telah direalisasikan. Semakin jauh Anda dari situasi ideal itu, semakin buruk kinerjanya. Tetapi pada saat yang sama ia memiliki potensi yang lebih besar – situasi gelas setengah penuh, setengah kosong jika Anda mau.

Anda dapat menemukan cluster tersebut dengan melihat Potensi Lalu Lintas dan Nilai Potensial. Namun, sekali lagi kami ingin mengingat Kesulitan yang Dipersonalisasi dan Otoritas Topik sehingga kami memfokuskan upaya kami pada potensi yang dapat kami realisasikan secara realistis.

Otoritas

Cluster dengan Otoritas Topik tinggi adalah kandidat utama untuk membangun konten pendukung baru. Otoritas itu memberi Anda permulaan, dibandingkan dengan membuat sesuatu yang tidak terkait dengan cluster.

Jadi mengapa tidak memanfaatkan tumpangan gratis?

Menyertakan Kesulitan yang Dipersonalisasi dalam analisis ini memberikan tingkat wawasan ekstra dan membantu menentukan prioritas. Katakanlah Anda memiliki dua opsi, keduanya dengan tingkat Otoritas Topik yang sama. Tetapi opsi 'A' memiliki Kesulitan Personalisasi yang sangat rendah sementara opsi 'B' jauh lebih tinggi. Dalam hal ini opsi 'A' adalah pilihan yang lebih baik karena Anda akan memiliki lebih sedikit peringkat kesulitan.

Potensi

Mengevaluasi potensi klaster membutuhkan melihat prospek baik nilai maupun lalu lintasnya. Membuat konten baru atau memperbarui halaman yang ada hanya masuk akal jika imbalan di masa mendatang bermanfaat. Namun, ada baiknya untuk memasukkan Kesulitan yang Dipersonalisasi ke dalam pengambilan keputusan Anda. Dalam hampir setiap kasus, potensi yang lebih kecil yang paling mungkin direalisasikan melebihi potensi tinggi yang tidak mungkin berhasil.

Fokus Target

Terkadang Anda hanya ingin tahu di mana harus memfokuskan upaya Anda. Mungkin Anda ingin mendapatkan peningkatan lalu lintas terbesar. Atau mungkin hasil, peringkat, atau ROI yang lebih baik.

Pengangkatan Lalu Lintas

Jika fokus Anda adalah pada lalu lintas, maka Potensi Lalu Lintas adalah metrik penting untuk dipertimbangkan. Meskipun mengetahui lalu lintas Anda saat ini sangat berharga, memahami lalu lintas apa yang dapat Anda harapkan di masa depan bahkan lebih penting. Kesulitan yang Dipersonalisasi dan Otoritas Topik juga merupakan metrik yang signifikan untuk dipertimbangkan karena sekali lagi mereka membantu memprioritaskan upaya terhadap situasi di mana Anda lebih mudah untuk menentukan peringkat dan Anda memiliki keunggulan kompetitif yang signifikan.

Hasil, Peringkat, dan ROI

Ingin mendapatkan ROI terbaik dari investasi konten Anda? Butuh hasil cepat? Ingin meningkatkan peringkat Anda?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dapat dicapai dengan melihat konten Anda terutama melalui lensa topik, Potensi Lalu Lintas, Otoritas Topik, dan Kesulitan yang Dipersonalisasi. Misalnya, jika Anda mencari hasil yang cepat, kebanyakan orang biasanya fokus pada topik yang peringkatnya di halaman kedua atau paling bawah di halaman pertama Google.

Tetapi gabungkan itu dengan Potensi Lalu Lintas dan Anda memiliki daftar kemenangan cepat dengan ROI terbaik. Tambahkan Kesulitan yang Dipersonalisasi ke dalam campuran dan kemudian daftar Anda menjadi salah satu kemenangan cepat dengan ROI terbaik yang kemungkinan besar akan melihat peningkatan peringkat.

Mengambil tindakan

Apa yang Anda lakukan dengan daftar seperti ini? Tingkatkan halaman tersebut sehingga peringkatnya lebih baik. Perbarui konten pendukung untuk membantu mengangkat seluruh cluster atau membuat konten baru untuk alasan yang sama.

Kemenangan Tercepat

Mari selami lebih dalam tentang kemenangan cepat. Bukan tipe mind you biasa, tapi yang berdasarkan otoritas, traffic, dan potensi.

Daftar kemenangan cepat dengan Otoritas Topik tinggi menambahkan dimensi lain ke dalam campuran. Otoritas Topik mewakili keunggulan kompetitif Anda atau seberapa mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat dibandingkan dengan orang lain. Semakin tinggi otoritas Anda, semakin besar keuntungan Anda. Jadi ini cara yang bagus untuk memisahkan daftar pesaing, terutama ketika daftar itu menjadi cukup panjang. Sertakan Kesulitan yang Dipersonalisasi dan daftar itu berubah menjadi satu di mana Anda tahu akan mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat.

Jika mendapatkan lalu lintas adalah prioritas, sertakan metrik lalu lintas untuk menyaring daftar tersebut berdasarkan jumlah kunjungan bulanan. Pertimbangkan untuk memfilter lalu lintas untuk mendapatkan daftar kemenangan cepat dengan lalu lintas tinggi atau rendah, bergantung pada cara Anda membuat filter.

Taksiran Lalu Lintas Organik. adalah lalu lintas yang kami perkirakan saat ini Anda terima. Namun jika Anda ingin melihat ke depan, pertimbangkan untuk menggunakan Potensi Lalu Lintas – perkiraan lalu lintas yang menurut kami dapat Anda peroleh setelah putaran pengoptimalan. Beberapa pemasar konten menganggap ini cara yang berguna untuk memfilter dan memprioritaskan daftar mereka.

Mengambil tindakan

Pemasar konten biasanya menggunakan daftar kemenangan cepat untuk memperbarui halaman yang ada sehingga peringkat mereka dapat lebih baik. Namun, Anda harus mempertimbangkan untuk memperbarui konten terkait dengan cluster itu juga. Mengambil langkah lebih jauh, Anda juga dapat membuat konten baru untuk mendukung kemenangan cepat tersebut. Terapkan pemodelan topik ke halaman dalam daftar dan Anda akan memiliki sejumlah kemungkinan baru yang cocok dengan tema konten Anda.

Pergerakan

Peluang konten tambahan dapat ditemukan dengan melihat topik dan halaman yang telah mengalami pergerakan signifikan selama sebulan terakhir. Beberapa pemasar konten menyebut ini sebagai 'pembusukan konten' karena lalu lintas atau peringkat menurun. Saat membuat daftar pendek berdasarkan penurunan lalu lintas, akan sangat membantu jika menyertakan metrik Potensi Lalu Lintas dan Pangsa Lalu Lintas Situs. Yang pertama dapat membantu dengan memprioritaskan sementara yang kedua memberikan konteks tambahan untuk mengevaluasi dampaknya.

Meskipun biasanya berfokus pada penurunan lalu lintas karena Anda secara alami ingin menghentikannya, ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk membuat daftar yang kebalikannya benar. Selain membuat Anda merasa baik, jenis daftar ini dapat mengingatkan Anda akan peluang untuk membuat konten terkait tambahan untuk menunggangi kunci keberhasilan Anda .

Apa yang berlaku untuk lalu lintas juga relevan dengan nilai, yang merupakan sesuatu yang tidak ingin Anda abaikan. Topik terbawah sering kali memiliki volume penelusuran yang rendah tetapi biaya per kliknya tinggi karena niat pembeliannya yang tinggi dan dapat terlewatkan jika Anda hanya melacak lalu lintas.

Mencari perubahan lalu lintas dapat diterapkan pada topik dan halaman. Gunakan kedua pendekatan untuk memberi Anda gambaran lengkap tentang situasi Anda.

Mengambil tindakan

Ketika berhadapan dengan penurunan lalu lintas, wajar untuk melihat ke halaman tertentu dalam upaya untuk memecahkan masalah. Jika memperbarui konten tidak memberikan dampak yang Anda harapkan dan Anda yakin tidak ada masalah teknis, Anda mungkin perlu melihat lebih jauh dari satu halaman itu. Pertimbangkan untuk memperbarui halaman terkait dan membuat konten baru untuk memulihkan posisi Anda di SERP.

Membawa pergi

Lain kali Anda bertanya-tanya tentang apa yang harus ditulis, lihat konten Anda yang ada sebagai titik awal. Anda pasti menemukan sesuatu yang perlu menyegarkan. Belum lagi semua peluang untuk membuat konten baru untuk mendukung halaman Anda yang sudah ada, memperluas kluster topik yang ada, dan memberikan titik masuk ke yang baru.