Yang Harus Diperhatikan Dalam Kampanye Pengoptimalan Mesin Pencari yang Sukses

Terakhir Diperbarui pada 30 Juli 2018

Apa yang harus Anda cari ketika mengevaluasi vendor untuk layanan optimisasi mesin pencari? Apakah mereka akuntabel, teliti, dan terencana dengan baik; atau mereka hanya melemparkan ide ke dinding untuk melihat apa yang akan menempel? Di bawah ini adalah garis besar dasar dari apa yang mungkin Anda pertimbangkan ketika mencari agen manajemen kampanye pengoptimalan mesin pencari.

Riset Kata Kunci

Apa itu penelitian kata kunci? Riset kata kunci menentukan tentang apa situs Anda saat ini melalui evaluasi kata kunci/frasa kata kunci yang ada yang muncul di situs. Ini juga memerlukan evaluasi tentang apa yang digunakan pesaing online dan di luar situs Anda sebagai kata kunci / frase kata kunci.

Pesaing daring dan dari luar situs? Mari saya jelaskan. Pesaing online adalah pesaing dalam ruang kata kunci yang Anda inginkan di halaman salah satu Halaman Hasil Mesin Pencari Google (SERP). Ini mungkin bukan pesaing sebenarnya dalam industri Anda, tetapi mereka memiliki cuplikan di tingkat teratas SERP untuk kata kunci yang telah Anda identifikasi penting untuk kehadiran online Anda.

Baterai adalah contoh utama pesaing online yang bukan pesaing sebenarnya di industri Anda. Misalnya, jika Anda adalah produsen baterai baterai AGM (Advanced Glass Material) performa tinggi untuk aplikasi balap dan performa tinggi, Anda juga dapat menemukan kompetisi online untuk baterai LiPo (Lithium Polymer) performa tinggi untuk kendaraan dan mainan yang dikendalikan radio (RC). ; baterai kinerja tinggi untuk laptop; dan sejumlah perangkat dan aplikasi lain yang dioperasikan dengan baterai saat melakukan kueri penelusuran untuk istilah 'Baterai berperforma tinggi'. Ini sebenarnya adalah pesaing online Anda.

Pesaing Anda di luar situs adalah mereka yang diakui sebagai pesaing di industri Anda, tetapi memiliki sedikit atau bahkan tidak ada sama sekali di internet. Itu mungkin tampak sulit dipercaya di dunia kabel saat ini, tetapi, percaya atau tidak, masih ada banyak perusahaan yang hanya tidak menyelesaikannya secara online. Pesaing Anda di luar situs mungkin menggunakan istilah kata kunci industri, tetapi melakukannya dengan buruk.

Bagaimanapun, penelitian kata kunci adalah langkah pertama dalam menentukan kata kunci / frase kata kunci apa yang penting dalam industri Anda dan untuk kesuksesan pemasaran online Anda. Ini adalah salah satu alasan mengapa Anda mungkin perlu terlibat dalam kampanye pengoptimalan mesin pencari.

Analisis Persaingan

Kata kunci

Judul Halaman Dengan Kata Kunci

Halaman Dengan Kata Kunci Di Halaman

Matematika Standar Kepemilikan / Industri

Memberikan Garis Besar Untuk Apa Kata Kunci Mungkin Diberi Peringkat Dan Konten Dibuat Untuk

Memberikan Garis Besar Untuk Kata Kunci Apa yang Harus Ditetapkan Untuk Konten yang Ada

Pesaing – Siapa Mereka Dan Di Mana Peringkat Mereka Saat Ini Di SERPs

Implementasi Analitik

Google Analytics: Implementasi / Akses

Google Search Console: Implementasi / Akses

Pembuatan Konten

Tetapkan Jadwal dan Garis Waktu Pembuatan Konten

Tentukan Kata Kunci / Frase Kata Kunci

Pelaporan

Tetapkan Tingkat Pelaporan Untuk Memuaskan Kebutuhan Klien

Tetapkan Jadwal Pelaporan: Mingguan / Dua Bulanan / Bulanan

Menyediakan Untuk Pelacakan Keberhasilan Atau Kegagalan

Pelacakan Hasil Peringkat

Tetapkan Kata Kunci Yang Harus Dilacak

Menyediakan Untuk Pelaporan Kemajuan

Pertemuan Klien

Tetapkan Jadwal Pertemuan Dengan Klien: Mingguan / Dua Bulanan / Bulanan

Tetapkan Protokol Rapat: Panggilan Konferensi / Rapat Berbagi Layar Online

Pertemuan Mingguan / Dua Mingguan / Bulanan menetapkan akuntabilitas

Komunikasi Klien

Menetapkan Metodologi Komunikasi Pilihan: Email / Sistem Manajemen Proyek / Suara / Kombinasi

Perencanaan Strategis Pengoptimalan Mesin Pencari

Perencanaan Strategis Optimasi Mesin Pencari yang Sukses terdiri dari semua item yang disebutkan di atas serta rencana implementasi yang ditata dengan baik.

Dalam banyak kasus, Anda akan menemukan dalam analisis audit situs awal bahwa ada spesifikasi dasar pengoptimalan mesin telusur yang memiliki masalah yang dapat memengaruhi hasil peringkat Anda, seperti:

Setel tag kanonik salah
Metadeskripsi terlalu panjang / Terlalu pendek / Hilang / Duplikat
Terlalu panjang / Terlalu pendek / Tidak ada / Duplikat judul halaman metadata
Tidak ada / Terlalu banyak tag <h1>
Konten tipis
Tautan Rusak Internal / Eksternal
Konten duplikat
Gambar rusak
Atribut alt tidak ada
Atribut nofollow salah tempat
Kode respons bermasalah: 404; 302 detik; 5xx; dll…
Deklarasi bahasa / penyandian / doctype tidak ada
Halaman dengan terlalu banyak tautan halaman
Halaman dengan konten teks judul dan <h1> yang cocok
Referensi kanonik tidak ada

Meskipun ini bukan seluruh daftar masalah situs yang mungkin terungkap, ini membantu dalam mengembangkan rencana strategis Anda.

Sebagai contoh:

Jika audit situs awal Anda mengungkapkan bahwa ada halaman dengan <h1> dan konten teks judul yang cocok, Anda dapat membangun ke dalam rencana strategis Anda bahwa ini adalah salah satu tujuan awal utama Anda; untuk menghapus contoh pencocokan <h1> dan konten judul ini.

Untuk mengatasi tujuan ini, Anda harus terlebih dahulu menentukan kata kunci / frase kata kunci yang berlaku untuk halaman ini karena halaman tersebut adalah halaman yang sudah ada. Setelah Anda menentukan kata kunci/frasa kata kunci yang berlaku untuk halaman tersebut, Anda dapat mulai menulis ulang konten judul halaman, tag <h1> atau keduanya, jika keduanya tidak berlaku untuk kata kunci/frasa kata kunci untuk halaman tersebut.

Baru-baru ini, klien Pay-Per-Click (PPC) yang ada menggunakan layanan pengoptimalan mesin telusur kami. Kliennya adalah vendor online dengan ribuan halaman produk. Satu item yang diidentifikasi selama tinjauan audit situs awal adalah konten duplikat.

Klien memiliki 450+/- kata yang sama dari konten boilerplate yang identik pada setiap halaman produk individual. Ini adalah pengaturan default dalam sistem administrasi keranjang belanja.

Kami memberi tahu klien tentang apa masalahnya dengan konten duplikat, dan kemudian menghapus konten duplikat. Ini memiliki dampak langsung dan positif pada hasil peringkat kata kunci klien di SERP, dan memungkinkan kami untuk mempelajari area lain dari penerapan optimasi mesin pencari tanpa kemunduran negatif atau menunggu pengembalian positif. Pada akhirnya, garis besar strategis Anda akan menjadi milik Anda. pedoman untuk menetapkan tugas, sumber daya, dan harapan klien.

Bahaya

Bahaya umumnya digambarkan sebagai masalah yang perlu diselesaikan, atau setidaknya diidentifikasi, pada awal kampanye pengoptimalan mesin pencari baru. Beberapa contohnya adalah:

Laman Pemuatan Lambat

Memblokir perayapan spider mesin telusur di file robots.txt

Retas / Kode berbahaya

Tautan masuk bermasalah

Baru-baru ini, klien baru datang kepada kami untuk kampanye pengoptimalan mesin telusur. Upaya awal untuk menjalankan audit situs terhadap situs BARU klien gagal. Satu-satunya indikator yang kami miliki dari alat audit situs adalah bahwa laba-laba kami diblokir agar tidak dapat dirayapi.

Hal pertama yang kami lakukan adalah memeriksa robots.txt dan benar saja, semua spider, termasuk Googlebot, diblokir agar tidak merayapi situs di robots.txt. Blok itu telah dicabut, dan kami sekarang memulai dengan sukses untuk kampanye pengoptimalan mesin telusur klien ini.

Jika Anda bertanya-tanya seperti apa memblokir mesin pencari di robots.txt Anda, ini dia:

Agen pengguna: *
Larang: /

Seperti apa file robots.txt Anda yang memungkinkan mesin telusur merayapi situs Anda adalah:

Agen pengguna: *
Melarang:

Faktor Di Luar Halaman

Pemantauan / Penolakan Profil Banklink

Tautan Rusak (Masuk membuat 404 kode respons)

Meskipun ada banyak masalah yang dapat berdampak pada hasil peringkat Anda di SERP untuk istilah kueri pencarian, Anda harus memiliki strategi yang dipikirkan dengan matang untuk diterapkan.

Anda harus mengevaluasi kembali strategi tersebut setiap bulan selama jangka waktu kampanye pengoptimalan mesin telusur Anda karena spesifikasi berubah, algoritme berubah, dan kata kunci Populer/penting berubah.

Jika Anda mempertimbangkan untuk masuk ke kampanye pengoptimalan mesin telusur untuk pertama kalinya atau mencari lebih banyak kesuksesan dari kampanye pengoptimalan mesin telusur Anda; lihat komentar di atas saat mengevaluasi vendor yang memungkinkan atau hubungi salah satu perwakilan penjualan kami yang berpengetahuan luas.