Apa yang Perlu Anda Ketahui, dan Bagaimana Mempersiapkan Pentahapan dari KPI Posisi Rata-Rata di Google Ads?

Terakhir Diperbarui pada 6 September 2019

Google Ads ingin metriknya semakin jelas dan berharap untuk mencapainya dengan menghapus salah satu metrik tertuanya. Metrik ini disebut sebagai KPI “posisi rata-rata”. Baru-baru ini, Google telah mengambil metrik baru untuk menganalisis posisi iklan dalam pencarian, dan kami memanfaatkan fakta bahwa demam akhir tahun hampir berakhir. Kami akan menjelaskan arti dan efeknya dalam artikel ini.

Mengapa Anda harus memikirkan posisi rata-rata yang telah dihapus Google dari daftar metriknya?

Iklan terkomputerisasi selalu menunjukkan tanda-tanda perubahan dan apa yang berhasil suatu hari, mungkin tidak berhasil berikutnya. Bagaimanapun, metrik posisi rata-rata Google Ads telah menjadi stabil bagi pengiklan PPC sejak promosi perburuan berbayar dimulai.

Karena Google membuangnya, Anda harus mengubah cara Anda menilai posisi promosi di SERP Google. Dari sistem penawaran Anda hingga mengaktualisasikan metrik posisi baru, cara Anda mengukur perang salib Anda akan berubah.

Apa yang berubah, dan metrik apa yang akan menggantikan posisi rata-rata?

Saat Google Ads menyatakan pendiriannya tentang penghapusan metrik posisi rata-rata, pengenalan metrik lainnya sudah pasti. Metrik baru telah dinamai metrik teratas dan teratas absolut, dan iklan akan diperkirakan dengan eksekusi barter mereka di dekat permeabilitas SERP mereka ketika posisi rata-rata dihilangkan.

Daripada hanya menekankan peringkat iklan Anda, Anda perlu berkonsentrasi pada pangsa tayangan promosi Anda. Meskipun metrik baru mungkin tampak berbelit-belit, sebenarnya tidak. Metrik baru mengungkapkan kepada Anda seberapa sering promosi Anda berada di titik tertinggi laman, dan tawaran apa dari semua tayangan laman titik tertinggi yang mereka dapatkan . Berikut ini rincian metrik baru.:

Google awalnya menyajikan snap share dalam upaya Belanja di mana tidak ada peringkat posisi untuk memberikan sebagian kecil pengetahuan kepada promotor; mereka terbiasa mendapatkan dari posisi rata-rata di mesin pencari.

Mengapa Anda harus keberatan? Perubahan stabil dalam mengejar publikasi. Namun, posisi rata-rata memiliki satu dari beberapa konstanta selama lebih dari 15 tahun. Namun, dengan dievakuasinya promosi rel kanan, khususnya, utilitasnya menurun drastis akhir-akhir ini.

Saat ini saatnya untuk meninjau iklan Anda, sistem penawaran, dan beberapa bagian lain dari kampanye yang bergantung pada atau bergabung dengan posisi rata-rata sebelum pergi untuk selamanya.

Untuk melihat penjelasan asli dari Google, Anda dapat menemukan 4 metrik baru dari posisi iklan di pencarian.

Metrik Baru Untuk Posisi Iklan

Rasio tayangan teratas memberi tahu Anda berapa kali (dari total yang Anda tampilkan) iklan Anda berada di hasil iklan pertama di atas semua hasil organik dan iklan lainnya . Secara resmi, ini adalah persentase tayangan yang ditampilkan sebagai iklan pertama di atas SERP organik yang diindeks.

Rasio tayangan teratas = Tayangan teratas / Total tayangan

Rasio tayangan teratas absolut menunjukkan berapa kali (dari jumlah total tayangan yang diperoleh) Anda muncul di hasil di bagian atas laman, di atas hasil organik tetapi tidak harus di posisi pertama. Secara resmi, ini adalah persentase tayangan yang muncul di halaman SERP mana pun yang terletak di atas halaman hasil pencarian organik.

Rasio tayangan teratas absolut = Tayangan teratas absolut / Total tayangan

Pangsa tayangan teratas menunjukkan % kali Anda berada di posisi pertama dibandingkan dengan jumlah total tayangan yang tersedia. Ini dihitung dengan membagi tayangan yang Anda terima di lokasi teratas absolut (iklan pertama di atas hasil penelusuran organik) dengan perkiraan jumlah tayangan yang dapat Anda terima di posisi itu.

Pangsa tayangan teratas = Tayangan teratas / Tayangan teratas yang memenuhi syarat

Pangsa tayangan teratas absolut membandingkan waktu yang tersisa di bagian atas laman dengan jumlah total yang dapat Anda peroleh. Singkatnya, ini adalah perbandingan tayangan yang Anda terima di lokasi teratas (setiap properti yang terletak di atas SERP organik) dengan jumlah tayangan yang teridentifikasi yang mungkin Anda peroleh di posisi itu.

Pangsa tayangan teratas absolut = Tayangan teratas absolut / Teratas absolut yang memenuhi syarat

Metrik ini sangat membantu karena definisi Posisi Rata-Rata, metrik utama untuk memahami ke mana iklan pergi di Google, tidak sejelas kelihatannya pada pandangan pertama.

Menurut Google, metrik Posisi Rata-rata berarti:

“Statistik yang menjelaskan bagaimana iklan Anda biasanya diklasifikasikan terkait dengan iklan lain. Peringkat ini menentukan urutan kemunculan iklan di halaman.”

Dengan memiliki definisi ini, kami menyadari bahwa pada kenyataannya, Google tidak melaporkan jumlah rata-rata kemunculannya di posisi 1 hingga 7 (cara kebanyakan orang mendefinisikan metrik ini). Sebaliknya, ini menguraikan peringkat yang biasanya Anda dapatkan dibandingkan dengan pesaing. Peringkat ini kemudian menentukan posisi mana yang ditinggalkannya, tetapi tidak secara langsung mencerminkan rata-rata posisi tersebut.

Oleh karena itu, posisi rata-rata hanya menjelaskan sebagian dari hasil. Menggunakan metrik ini secara eksklusif dalam analisis dan penyesuaian Anda bukanlah pilihan yang paling tepat dan juga bukan pilihan yang lengkap.

Berkat metrik baru, (bersama dengan metrik penting: Persentase Tayangan dan Tayangan Hilang berdasarkan Peringkat), dimungkinkan untuk mengembangkan aturan penawaran yang jauh lebih maju dan tepat. Jadi, optimalkan agar dapat beradaptasi dengan berbagai situasi yang dapat memengaruhi tampilan iklan di Google, bergantung pada penggunaan oleh pengguna, dari beberapa istilah penelusuran kata yang berkorelasi.

Apa pendapat spesialis PPC?

Google yakin bahwa keempat metrik baru ini lebih cocok daripada posisi rata-rata, dan Pakar PPC, sebagian besar, tampaknya tidak terlalu sedih melihat pengukuran berjalan secara umum. Berikut adalah beberapa tips yang menjelaskan apa yang perlu Anda lakukan setelah pengenalan 4 metrik baru ini.

1. Mulailah menguasai metrik baru sekarang

Mengapa bertahan sampai posisi rata-rata tidak lebih? Mulailah dengan bermain-main dengan pameran setiap salah satu dari berbagai metrik. Lihat apa yang berkinerja lebih baik di berbagai gadget, dan dapatkan gambaran tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan metrik baru dalam pertempuran Anda. Dengan begitu, ketika metrik baru secara otoritatif menggantikan posisi rata-rata, Anda tidak akan bermain-main untuk waktu yang hilang.

2. Berkonsentrasi pada pemirsa Anda

Kami menyadari pilihan untuk menghapus posisi rata-rata untuk metrik teratas dan teratas langsung adalah untuk meningkatkan keterlibatan pencari. Bagaimana Anda bisa menang dengan metrik baru? Dasar — ​​koordinasikan promosi Anda untuk mencapai tujuan.

Lihatlah perang salib Anda dan kenali apa yang benar-benar berusaha ditemukan oleh para pencari, sebelumnya, di tengah, dan setelah mereka tiba di situs Anda . Semakin Anda memikirkan kelompok audiens, jenis, dan praktik mereka yang khas , semakin mudah untuk menentukan pilihan terpelajar tentang metodologi iklan berbayar Anda.

3. Percayai sistem otomatis yang diusulkan Google

Di pengaturan crusade dasbor Google Ads, Anda seharusnya sudah dapat melihat metrik baru yang sedang dimainkan. Jika Anda tidak tahu bagaimana mulai menggunakannya tanpa menghabiskan seluruh rencana pengeluaran Anda, mulailah dengan menceritakan proposal Google.

Singkatnya, bekerja dengan baik, metrik baru ini akan membuat posisi Anda di halaman hasil pencarian mendapatkan hasil maksimal dan lebih akurat mendekati konteks di mana iklan kami ditampilkan.

Pengarang: Ed C.