Apa yang Baru dan Apa yang Butuh Pendakian

Terakhir Diperbarui pada 10 Oktober 2019

Terakhir kali saya menulis tentang pengalaman baru Google AdWords, yang sekarang disebut Google Ads, menggantikan antarmuka AdWords yang telah kami kuasai selama 15 tahun terakhir. Google memulai peralihan permanen pada 10 ^Juli dan akan selesai pada akhir tahun. Beberapa ahli merasa transisi akan selesai pada akhir Oktober, sehingga tidak akan ada gangguan pada musim belanja liburan.

Salah satu alat yang saya sebutkan yang akan dihapus adalah filter khusus yang digunakan untuk membantu meninjau data. Akibatnya, filter apa pun yang Anda miliki di antarmuka lama harus dibuat ulang, tetapi beberapa metrik mungkin tidak tersedia. Metrik “terbantu” tidak akan hilang di Google Ads baru, seperti yang saya sebutkan di blog saya sebelumnya, tetapi metrik tersebut dapat dicapai melalui Alat/Atribusi/Konversi Penelusuran. Alat bermanfaat lainnya adalah halaman “Halaman Arahan” yang memberi peringkat halaman individual Anda untuk keramahan seluler.

Lebih dari The New

Saat pertama kali membuka akun, Anda melihat halaman Ikhtisar tempat Anda mendapatkan ringkasan tingkat tinggi. Anda akan melihat grafik Anda dengan metrik yang dapat dipilih, seperti klik dan tayangan. Anda akan menemukan Kartu Ringkasan untuk hal-hal seperti Wawasan Lelang, iklan yang paling banyak ditampilkan, kinerja kata kunci, kampanye berkinerja terbaik, dan grup iklan, hanya untuk beberapa nama. Anda juga akan melihat kartu Wawasan sesekali dengan pola dalam data Anda yang akan membantu pengambilan keputusan. Beberapa kartu Wawasan akan menampilkan kata-kata yang dimasukkan pengguna dalam penelusuran untuk pertama kalinya, sementara pergeseran perangkat memberi tahu Anda tentang perubahan besar dalam tayangan iklan dari perangkat tertentu dan lainnya.

Di antara fitur eksklusif lainnya di Google Ads baru, (tidak, fitur tersebut tidak tersedia di antarmuka lama), adalah ekstensi promosi, penyesuaian tawaran untuk panggilan, dan kampanye video outstream.Ekstensi promosi ditampilkan di bawah iklan Anda, seperti ekstensi lainnya, memberi Anda kemampuan untuk mendorong spesial Anda di depan pelanggan Anda. Ini akan bermanfaat dengan spesial liburan atau ketika mencoba memindahkan stok barang dari inventaris.

Penyesuaian tawaran untuk panggilan memungkinkan Anda mengubah tawaran untuk membantu ekstensi panggilan Anda tampil lebih sering. Jika Anda memiliki kampanye yang tampaknya mendapatkan hasil yang lebih baik di perangkat seluler, Anda dapat menaikkan tawaran seluler sehingga iklan interaksi tampil lebih sering. Memiliki fleksibilitas untuk melakukan penyesuaian pada jenis interaksi tertentu menawarkan kontrol yang lebih baik kepada Anda tentang seberapa sering ekstensi ditampilkan bersama iklan Anda. Salah satu batasan untuk jenis penawaran ini adalah dengan beberapa strategi penawaran otomatis. Jika Anda menggunakan Target CPA, penyesuaian bid seluler mengubah target CPA dan bukan bid. Dengan Target ROAS, satu-satunya penyesuaian seluler yang tersedia adalah -100%. Anda dapat menggunakan beberapa penyesuaian tawaran, namun jika dikalikan, nilai tertinggi tidak boleh melebihi 900% dan yang terendah tidak boleh lebih rendah dari -90%.

Iklan video utstream hanya untuk iklan seluler bagi calon pelanggan di situs dan aplikasi mitra di luar YouTube. Mereka dimaksudkan untuk membantu kesadaran merek di tablet dan perangkat seluler. Anda tidak dikenakan biaya untuk pemutaran tampilan kecuali jika dilihat minimal 50% dan dikenakan biaya oleh vCPM.

Pintasan dan Lainnya

Sebagai pengguna Excel, saya memanfaatkan banyak tombol pintas daripada memutar mouse di sekitar layar untuk mencapai tempat yang saya inginkan atau melakukan fungsi yang diperlukan. Dengan cara yang sama, Google Ads telah mengembangkan tombol pintasan untuk membantu menavigasi akun Anda dan menjalankan fungsi tertentu. Mereka memiliki tiga metode, sehingga untuk berbicara, untuk tombol pintas ini. Pertama, itu bisa menjadi pukulan kunci tunggal. Yang paling sering Anda gunakan adalah "?". Ini akan menampilkan dan menyembunyikan daftar kombinasi tombol pintasan. Ada juga yang menggunakan terminologi Google, Key 1 + Key 2 atau Key 1 lalu Key 2. Untuk shortcut Key 1 + Key 2, Anda harus menahan tombol pertama lalu tombol kedua sebelum melepaskan kunci pertama. Contohnya di sini adalah Shift + N, yang akan membuat item baru di layar mana pun dengan tanda plus biru. Untuk Kunci 1 lalu Kunci 2 anda tekan dan lepas kunci pertama, lalu tekan dan lepas kunci kedua. Contoh di sini adalah G lalu T untuk mencari halaman. Saya tidak yakin bagaimana mereka membuat kombinasi itu, mengingat mereka memiliki format ini untuk "pergi" ke halaman tertentu dengan kunci kedua yang memiliki arti seperti G, lalu O untuk pergi ke halaman Ikhtisar atau G lalu K untuk buka halaman Kata Kunci.

Penargetan tampaknya sudah ada selamanya. Syukurlah, itu tidak akan hilang, tetapi ada sedikit tweak untuk itu. Penargetan masih digunakan untuk lebih fokus pada audiens yang ingin Anda tuju, apakah itu audiens minat atau penempatan. Penargetan dapat disiapkan di kampanye atau grup iklan Anda untuk mempersempit iklan Anda ke grup pengguna yang lebih kecil dan lebih langsung. Satu hal yang harus Anda ingat adalah penargetan baru sama dengan opsi target dan tawaran di AdWords lama. Anda dapat menggunakan tawaran khusus dan penyesuaian pada kriteria tertentu dalam penargetan Anda.

Setelan Pengamatan menunjukkan bagaimana kinerja iklan Anda untuk penempatan dan topik yang telah Anda pilih untuk digunakan tanpa memengaruhi jangkauan iklan. Gunakan laporan ini untuk memutuskan kapan harus membuat grup iklan baru atau untuk membantu penyesuaian tawaran menurut kriteria tertentu. Yang penting di sini untuk diingat adalah pengaturan Observasi sama dengan tawaran hanya di AdWords lama.

Kami tidak benar-benar mendapatkan sesuatu yang baru dengan Penargetan dan Pengamatan kecuali nama baru dengan sedikit perubahan pada fungsinya. Penargetan disarankan untuk digunakan dengan jaringan Display untuk Pemirsa, Penempatan, dan Topik; sedangkan Pengamatan direkomendasikan untuk jaringan Penelusuran untuk pemirsa RLSA.

Meskipun kami telah membahas sejumlah item baru dan yang diperbarui di Google Ads versi baru, masih banyak lagi yang harus dibahas. Cara terbaik untuk belajar adalah dengan menggunakan dan menggali ke sudut-sudut untuk melihat apa yang mungkin bersembunyi. Google memiliki banyak topik bantuan dan banyak informasi tentang AdWords baru. Jika Anda tidak dapat menemukan sesuatu, Anda selalu dapat mencarinya di Google…

tentang Penulis

Gary Harrison

Gary telah bersama Itu! Perusahaan sejak Juni 2014, dimulai sebagai pemula. Di bawah bimbingan beberapa master SEM dengan pengalaman individu 10+ tahun, Gary menjadi mahir dalam berbagai platform SEM termasuk AdWords, Bing, dan yang terbaru Facebook. Gary disertifikasi sebagai Pakar Google yang mencakup semua aspek AdWords. Seiring dengan tugas SEM-nya, Gary melatih anggota baru tim SEM dalam pembuatan dan distribusi laporan khusus. Dia juga membantu proses orientasi klien dan pelatihan prosedur.