Apa perbedaan antara RPM dan RPM sesi (RPS)?

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Jika Anda seorang penayang, Anda mungkin bertanya-tanya metrik mana yang lebih penting untuk dilacak: pendapatan per seribu (RPM) atau pendapatan per sesi (RPS)? Nah, jangan heran lagi! Saat penayang mencari cara untuk memahami kinerja inventaris iklan mereka, RPM dan RPS adalah dua metrik yang sangat berharga. Dalam postingan blog ini, kami akan menguraikan perbedaan antara pendapatan per mil dan pendapatan per sesi untuk penerbit dan memberi Anda beberapa tip tentang cara meningkatkan yang terakhir. Nantikan – akan ada kutu buku di sini!

Definisi

RPM adalah singkatan dari 'pendapatan per seribu' dan mengacu pada berapa banyak uang yang Anda hasilkan untuk setiap 1.000 tampilan halaman.

Penghitungan RPM : (Total Pendapatan/ Total Tampilan Halaman) * 1000

RPS adalah singkatan dari 'pendapatan per sesi' dan mengacu pada berapa banyak yang Anda hasilkan untuk setiap sesi. Mereka juga disebut sebagai PPS sesi oleh banyak jaringan iklan.

Penghitungan RPS : (Total Pendapatan/Total Sesi) * 1000

Saat halaman dimuat di browser Anda, Google Analytics menghitungnya sebagai tampilan halaman, sedangkan sesi adalah periode waktu pembaca aktif di situs Anda. RPS akan selalu lebih tinggi dari RPM, meskipun penghasilan keseluruhannya sama. Dalam industri adtech, cukup standar bahwa RPM = RPM tampilan halaman, tetapi beberapa penyedia iklan menggunakan RPM sesi (dengan kata lain, RPS), jadi penting untuk mengetahui apa arti setiap penyedia saat merujuk RPM.

Penayang harus memperhatikan RPS karena memberikan gambaran menyeluruh tentang kinerja situs mereka. RPS melihat faktor penting yang memengaruhi monetisasi situs seperti keterlihatan iklan, rasio pengisian, rasio penyegaran, kepadatan iklan, kecepatan halaman, dll.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-rpm-session-page-ad/

Apa perbedaan antara RPM dan RPS?

Penayang dapat melihat banyak metrik untuk menggali lebih dalam tentang kinerja iklan dan lonjakan pendapatan. RPM adalah metrik paling populer di industri periklanan yang memberi Anda angka penghasilan rata-rata per seribu tampilan halaman. RPM adalah cara terbaik untuk mengukur pendapatan iklan dan kinerja iklan secara keseluruhan karena ini adalah metrik andal yang memberi Anda statistik yang tepat tentang berapa banyak pendapatan yang Anda hasilkan dari lalu lintas.

Anda mendapatkan lebih banyak uang dari setiap tampilan halaman saat RPM Anda lebih tinggi. Karena RPM hanyalah ukuran dari berapa banyak yang diperoleh satu tayangan laman, lebih banyak tayangan laman tidak secara otomatis menghasilkan RPM yang lebih tinggi.

Jangan salah paham di sini, Anda menghasilkan lebih banyak uang secara keseluruhan saat Anda mendapatkan lebih banyak tampilan halaman, tetapi itu tidak berarti setiap tampilan halaman menghasilkan lebih banyak uang. Jadi, kapan RPS mulai dimainkan?

RPS, alias pendapatan per 1.000 sesi, dihitung dengan membagi total penghasilan iklan selama jangka waktu tertentu dengan total sesi selama jangka waktu tersebut dan mengalikan hasil akhir dengan 1.000.

Sesi pengunjung dapat berisi beberapa tayangan laman. Misalnya, jika seseorang mengunjungi situs Anda, membaca postingan terbaru Anda, menelusuri postingan terkait, dan membaca beberapa postingan lama, waktu yang mereka habiskan untuk menjelajahi situs Anda disebut sebagai "sesi", yang dikaitkan dengan beberapa tampilan halaman.

Dibandingkan dengan RPM, RPS dapat menjadi pengukuran yang lebih bermanfaat bagi penayang yang menggunakan multimedia, video, atau fitur lain yang menghasilkan beberapa tayangan laman per sesi.

Bagaimana RPM dan RPM Sesi (RPS) terkait?

Rumus untuk RPM dan RPS hampir sama kecuali RPS memperhitungkan periode waktu di mana pendapatan iklan juga dihasilkan. Google Analytics juga melaporkan total sesi untuk jangka waktu tertentu tersebut. Pada tampilan halaman pertama, pengiklan cenderung menawar paling banyak untuk membuat pembaca ketagihan. Namun, begitu pembaca mengeklik laman web yang berbeda, nilai setiap tayangan laman tidak serta merta meningkat.

Hasilnya adalah RPM Anda akan berkurang karena pembaca melihat lebih banyak halaman, tetapi RPS akan meningkat karena keseluruhan sesi mencatat lebih banyak tayangan dibandingkan dengan pengguna yang mengunjungi satu halaman saja. Jumlah total sesi akan selalu lebih rendah dari jumlah total tampilan halaman karena setiap sesi menghasilkan lebih banyak tampilan halaman. Inilah sebabnya mengapa pendapatan per sesi akan selalu muncul lebih tinggi dari RPM.

Anda mungkin ingin mempertimbangkan metrik RPS jika situs Anda memiliki jumlah halaman per sesi yang tinggi (2+) karena RPM Anda akan lebih rendah. Cara terbaik untuk menentukan bagaimana kinerja tata letak iklan Anda adalah dengan berfokus pada RPM jika Anda memiliki jumlah rata-rata halaman per sesi (dalam rentang 1–1,5).

RPM sesi selalu lebih tinggi dari RPM pageview sebenarnya. Sebagai hasil dari pengguna yang tinggal di situs lebih lama, RPM sesi meningkat karena pengguna menggunakan lebih banyak konten, menciptakan lebih banyak peluang untuk konversi. Dasbor PubGuru kami menampilkan RPM Sesi dan RPM Halaman dalam Laporan Atribusi Laba. Namun, jika Anda bingung, sebaiknya lihat PPS halaman karena ini adalah cara paling standar untuk menganalisis performa iklan dengan cepat. RPM mungkin tampak penting, tetapi itu bukan satu-satunya cara untuk menentukan kesuksesan situs Anda.

Bagaimana cara meningkatkan RPM Sesi Anda?

Untuk meningkatkan RPM sesi Anda secara keseluruhan, selalu periksa ulang bagaimana rasio pengisian, kepadatan iklan, keterlihatan, dll. Katakanlah, untuk kepadatan iklan, pengalaman pengguna situs Anda terpengaruh jika ada 6+ iklan di halaman. Banyak iklan dapat meningkatkan rasio pentalan dan kecepatan situs yang tidak diinginkan penerbit.

Pengguna yang terlibat dengan situs penayang hanya untuk beberapa detik menyisakan sedikit ruang untuk menampilkan iklan dan bagi penayang untuk mendapatkan dolar iklan. Sejauh menyangkut jumlah iklan per halaman, penerbit harus menemukan keseimbangan yang ideal setelah pengujian terpisah. Penempatan iklan di halaman web sama pentingnya dengan jumlah total iklan yang Anda pilih untuk ditampilkan di situs Anda.

Di sinilah Anda dapat menggunakan Pubguru Header Bidding untuk mendapatkan yang terbaik dari pengoptimalan penempatan iklan.Pengiklan dan merek yang menawar inventaris iklan penayang mencari inventaris yang sangat terlihat (keterlihatan iklan 3/4). Keterlihatan Tinggi adalah bukti bahwa iklan mereka terlihat dan mereka mendapatkan pengembalian yang layak atas investasi pemasaran mereka.

Selain menjadi metrik yang kuat, mereka dapat membantu penayang dalam menyusun strategi konten yang akan menghasilkan RPM tinggi dan, pada akhirnya menghasilkan RPM sesi yang lebih tinggi. Membuat konten berkualitas yang melibatkan pengguna sehingga mereka terus datang kembali adalah resep rahasianya.

Apa yang harus Anda lakukan sekarang?

Selalu perbarui diri Anda tentang tren RPM dan RPS. Jika Anda sudah bermitra dengan MonetizeMore, Anda dapat menganalisis metrik ini di Laporan Atribusi Laba. RPM dan RPM sesi adalah gambaran kinerja inventaris iklan harian Anda. Jika Anda belum mendaftar untuk Pubguru Header Bidding, Anda kehilangan kesempatan untuk membawa pendapatan iklan Anda ke bulan.

Mulailah di sini. Mari kita bicara

Pertanyaan yang Sering Diajukan