Apa Perbedaan antara SEM dan SEO dan Strategi Apa yang Terbaik untuk Merek Anda?

Memilih antara SEO dan SEM bisa jadi sulit terutama jika Anda masih baru dalam pengoptimalan pencarian. Meskipun pada awalnya mungkin terdengar sama, pendekatan masing-masing untuk pengoptimalan pencarian berbeda. Oleh karena itu, Anda perlu memahami bagaimana kedua strategi ini bekerja untuk memilih yang terbaik untuk kampanye Anda.

Menurut Datareportal, 98% pengguna internet di semua kelompok umur menggunakan mesin pencari untuk menjelajahi web. 81% dari mereka menggunakannya untuk mencari merek secara online. Ini hanya menunjukkan bagaimana mesin pencari memainkan peran penting dalam pertumbuhan bisnis Anda. Mulailah melihat ke SEM vs SEO untuk sepenuhnya merangkul keuntungan dari pengoptimalan pencarian untuk merek Anda.

Pada artikel ini, Anda akan mengetahui apa itu SEO dan SEM, dan strategi mana yang tepat untuk Anda.

Apa itu SEM?

SEM, atau Search Engine Marketing, adalah strategi pemasaran untuk bisnis yang menggunakan iklan organik dan berbayar di hasil mesin pencari. Ini memanfaatkan SEO untuk strategi kata kunci dan konten dan iklan bayar per klik untuk meningkatkan peringkat Anda dan mengarahkan lalu lintas.

Pemasaran SEM pada dasarnya melibatkan melakukan penelitian komprehensif tentang kata kunci apa yang digunakan, mana yang relevan, dan mana yang sering muncul dalam pencarian pelanggan Anda. Ini membantu Anda menentukan kata kunci mana yang akan ditawar selama lelang iklan. Dari sana, Anda menawar kata kunci spesifik yang akan digunakan audiens target Anda di mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo!. Dengan cara ini, halaman web, halaman arahan, dan artikel blog Anda akan muncul pada pencarian mereka menggunakan kata kunci tersebut.

Salah satu manfaat menggunakan SEM adalah bagaimana hal itu membawa lalu lintas yang sangat berkualitas ke halaman Anda. Karena menghasilkan klik dengan memungkinkan pengguna memfilter kata kunci yang relevan, Anda akan mendapatkan pengunjung yang berpotensi tertarik dengan merek Anda, sehingga lebih mudah untuk mengubahnya menjadi pelanggan dalam prosesnya.

Kelemahannya, bagaimanapun, adalah anggaran. Mereka yang memiliki anggaran iklan terbesar memiliki pengaruh yang lebih besar selama lelang iklan—terutama untuk kata kunci yang sangat kompetitif. Meskipun demikian, bukan berarti itu merupakan persyaratan untuk memastikan keberhasilan dalam SEM.

Apa itu SEO?

Jadi bagaimana SEO berbeda dari SEM?

Dengan Search Engine Optimization atau SEO, Anda fokus untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk mendapatkan lalu lintas dari hasil pencarian organik murni. Artinya, Anda tidak akan membayar satu sen pun untuk meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari.

Ada banyak cara untuk mengoptimalkan situs web Anda. Pertama, Anda perlu memperhatikan konten Anda. Ini termasuk kata kunci yang Anda gunakan, URL, judul halaman, deskripsi, dan tag. Selain itu, kualitas konten Anda juga memainkan peran penting dalam memastikan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Setiap mesin pencari memiliki algoritme sendiri tentang bagaimana mereka menampilkan hasil per kata kunci. Ini mengharuskan Anda untuk terus mengubah taktik Anda untuk mempertahankan peringkat SEO Anda. Anda dapat menghadiri kursus untuk memperbarui pengetahuan Anda tentang SEO atau menyewa ahli yang dapat mengaudit konten Anda untuk memastikan semuanya dioptimalkan.

Manfaat terbesar dari SEO adalah gratis. Dengan melakukan upaya dalam meneliti dan memahami tren dan algoritme pencarian, Anda dapat meningkatkan peringkat dan visibilitas situs web Anda tanpa mengeluarkan uang sepeser pun. Dan seperti SEM, ini memberikan aliran lalu lintas bertarget yang berkelanjutan dan meningkatkan peluang konversi.

Kesamaan SEM & SEO

Baik SEM dan SEO adalah alat yang efektif untuk mengiklankan merek Anda secara online. Ini mengoptimalkan situs web Anda sehingga akan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Dengan cara ini, Anda dapat menjangkau lebih banyak pelanggan potensial dalam prosesnya. Dan sementara mereka menggunakan metode yang berbeda dalam melakukannya, mereka memiliki beberapa kesamaan dalam strategi mereka. Bagaimanapun, SEM menggunakan elemen SEO dalam strateginya.

Pertama, kata kunci memainkan peran penting dalam meningkatkan situs web Anda apakah Anda menggunakan SEM atau SEO. Untuk SEM, Anda perlu menentukan kata kunci mana yang akan ditawar. Sementara itu, dalam SEO, Anda memasukkan kata kunci yang relevan ke dalam konten Anda—dari deskripsi, tag, dan judul—untuk meningkatkan peringkat Anda di hasil pencarian. Demikian juga, keduanya memerlukan pengujian rutin dan pengoptimalan yang tepat untuk memastikan bahwa situs web Anda tetap di atas hasil pencarian.

Selain itu, SEM dan SEO mengharuskan Anda untuk mengetahui dan memahami cara kerja mesin pencari dan bagaimana perilaku audiens target Anda. Kedua faktor ini selalu berubah. Dengan memperhatikan perubahan tersebut, Anda dapat memastikan bahwa strategi Anda—baik SEM atau SEO—dapat beradaptasi dengan tepat. Anda juga dapat melihat platform kursus online untuk bisnis ini untuk memberi Anda lebih banyak wawasan tentang tren terbaru di pasar.

Perbedaan SEM & SEO

Perbedaan utama antara SEO dan SEM adalah bahwa yang pertama bergantung pada pencarian organik sedangkan yang terakhir menggunakan iklan berbayar dalam bentuk bayar per klik.

Seperti yang disebutkan sebelumnya, SEO berfokus pada pengoptimalan konten situs web Anda dengan memasukkan kata kunci yang relevan dalam judul, URL, tag, dan lainnya. Selain kata kunci, itu juga melihat tautan yang tertanam di halaman web Anda dan pengalaman pengguna secara keseluruhan untuk membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

SEM juga memanfaatkan elemen-elemen itu tetapi dengan memasukkan iklan berbayar. Ini mengharuskan Anda membayar mesin pencari untuk setiap klik di situs web Anda selama pencarian. Demikian juga, Anda harus masuk ke lelang iklan untuk mengamankan tempat untuk kata kunci target Anda.

Perbedaan lainnya adalah SEM memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang lebih dipilih dibandingkan dengan SEO. Karena SEM menggunakan strategi berbayar untuk muncul dalam pencarian, Anda memiliki kontrol lebih besar tentang bagaimana dan kapan situs web Anda akan muncul dalam pencarian.

Yang Untuk Anda?

Jadi mana yang lebih baik—SEO atau SEM?

Akan tidak akurat untuk mengatakan bahwa yang satu lebih efektif daripada yang lain. Pada akhirnya, salah satunya efektif selama Anda menggunakan alat dan strategi yang tepat. Apalagi setiap bisnis memiliki kebutuhan dan tuntutannya masing-masing. Itu hanya mengikuti bahwa apa yang berhasil untuk satu mungkin belum tentu berhasil di yang lain.

Untuk mengetahui mana yang tepat untuk Anda, Anda harus terlebih dahulu mengevaluasi kebutuhan merek Anda dan menentukan berapa banyak sumber daya yang bersedia Anda keluarkan untuk mencapai tujuan Anda. Misalnya, bisnis kecil mungkin merasa dirugikan selama lelang iklan karena anggaran mereka yang lebih ketat. Karena itu, penggunaan SEM mungkin terbukti tidak efektif dalam kasus mereka dibandingkan dengan perusahaan besar tersebut.

Dan jika Anda juga ingin meningkatkan penjualan Anda di atas visibilitas merek Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan SEM daripada SEO. Ini karena SEM memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens tertentu, meningkatkan peluang konversi dalam prosesnya. Tetapi jika Anda hanya ingin meningkatkan kesadaran merek Anda, maka SEO mungkin cukup untuk Anda. Studi menunjukkan bahwa ia memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi dibandingkan dengan SEM.

Dilema SEM & SEO

Menurut State of SEO 2020, 74% pemimpin bisnis percaya bahwa mesin pencari seperti Google memiliki kekuatan untuk membuat atau menghancurkan bisnis. Oleh karena itu, Anda memerlukan alat dan strategi yang tepat untuk memastikan bahwa merek Anda dapat berhasil. Tapi pertama-tama, Anda harus melewati dilema SEM vs SEO. Memilih di antara keduanya sulit terutama jika Anda tidak tahu perbedaannya. Ingatlah bahwa Anda harus memilih berdasarkan kebutuhan dan tujuan Anda. Ingatlah bahwa ketika Anda perlu meningkatkan kesadaran merek, pilihan yang tepat juga akan meluncurkan kampanye merek pada platform periklanan terprogram seperti DSP. Ini didasarkan pada harga BPS paling terjangkau di mana Anda membayar biaya per seribu tayangan (itulah sebabnya ini adalah yang terbaik untuk kampanye pencitraan merek). Selain itu, Anda hanya akan menjangkau pemirsa dengan ceruk sempit yang tepat dengan opsi penargetan yang dipilih dengan benar.

Perkuat suara merek Anda dengan kampanye pencitraan merek di SmartyAds DSP.