TikTok untuk bisnis: kapan memposting di TikTok

Pengguna TikTok mungkin mendapati diri mereka menggulir selama berjam-jam meskipun rasanya seperti bermenit-menit.

Bagi mereka, ini adalah “masalah waktu” utama yang harus diperhatikan. Namun, bagi merek yang ingin memanfaatkan potensi tingkat keterlibatan yang ditawarkan platform media sosial ini, masalahnya bukanlah “ke mana perginya waktu”—melainkankapanharus mengatur waktu posting sehingga mereka membuat dampak terukur dengan audiens.

Cara mengatur waktu posting TikTok bisa menjadi detail yang sangat buruk bagi merek, mengingat persaingan dalam aplikasi yang tinggi dan algoritme yang seringkalikejam. Tetapi untuk merek yang membangun TikTok ke dalam strategi pemasaran mereka, berorientasi pada detail dapat berarti perbedaan antara halaman yang tidak bersemangat dan viralitas TikTok.

Di bawah ini, kami membahas bagaimana pengaturan waktu memengaruhi kinerja postingan TikTok dan bagaimana merek, saat dipasangkan dengan agensi TikTok , dapat membuat jadwal pemasaran konten yang tepat sasaran.

TikTok 101: Bagaimana "kapan" memengaruhi apakah konten dilihat

Pertama-tama, dengan begitu banyak pemasaran berputar di sekitarapa yangharus diposting, mengapa merek harus pedulikapanharus memposting? Ada beberapa perbedaan antara Instagram vs TikTok. Misalnya, tidak seperti Instagram, konten TikTok tidak bersifat kronologis. Jadi tidak masalah jam berapa bisnis memposting, bukan?

Jawabannya sedikit lebih rumit.

Untuk merek dan pemasar yang belum pernah menggunakan atau menjelajahi aplikasi TikTok, umpan halaman tengahnya dikenal sebagai halamanUntuk Anda .Ini adalah aliran konten video yang dipersonalisasi yang disesuaikan untuk setiap individu di platform. Pengguna dapat beralih antara itu atau halaman "Mengikuti" (yang membatasi feed konten mereka untuk Kreator yang mereka ikuti).

Tidak mengherankan, algoritma TikTok sebagian diselimuti misteri; sebagian besar informasi tentang mur dan baut platform media sosial berasal dari desainer aplikasi itu sendiri. Namun dalam sebuah buletin berita yang dirilis pada pertengahan tahun 2022, untuk meningkatkan strategi SEO TikTok Anda dan tampil di halamanFor You , Anda harus mengandalkan tiga faktor krusial: ¹

• Interaksi pengguna – Konten ini bergantung pada data yang menunjukkan preferensi pengguna.TikTok menafsirkan suka, bagikan, komentar pengguna, dan pembuat atau akun yang mereka ikuti sebagai barometer untuk jenis konten yang ingin mereka lihat.
• Konten meta video – Ini termasuk lagu, suara, teks, tagar, dan sejenisnya.²
• Pengaturan perangkat dan akun – Ini mencakup hal-hal seperti pengaturan bahasa dan negara pengguna.Singkatnya, jika pengguna tinggal di AS, sebagian besar mereka akan mendapatkan konten dari AS. Jika mereka tinggal di Argentina, mereka mungkin akan melihat lebih banyak konten video TikTok yang berasal dari sana.

Secara umum, laman Untuk Anda menyertakan video yang diposting baru-baru ini—biasanya, video yang diposting di mana saja dari beberapa menit yang lalu hingga beberapa hari sebelumnya. Ini berarti ada jendela yang relatif tipis ketika video dapat mencapai viralitas. Dan, lebih praktisnya, jika audiens target tertidur saat konten ditayangkan — itu menciptakan peluang yanglebih keciluntuk konten berkinerja baik.

Secara intuitif, bisnis harus tahu bahwa mereka akan lebih berhasil memposting ketika audiens target mereka sudah menggulir. Artinya, hanya ada satu kunci untuk menentukan waktu terbaik untuk memposting:

Data.

Cara mengetahui kapan memposting di TikTok

Aturan dasar pemasar untuk menentukan waktu terbaik untuk memposting bergantung pada saluran komunikasi: Metronom pemasaran email mungkin jauh berbeda dari TikTok, terutama ketika perusahaan memiliki audiens global.

Jadi, meskipun ritme TikTok baru (dan, ya, bisa berubah-ubah) — ada beberapa langkah yang dapat diambil merek untuk menemukan waktu posting yang optimal.

Langkah 1: Temukan audiens inti

Pertanyaan pertama yang harus ditanyakan oleh setiap bisnis pada diri mereka sendiri ketika mencoba menemukan waktu yang tepat untuk memposting adalah:

• Siapa audiens saya?
• Di mana mereka berada?
• Kapan mereka menghabiskan waktu paling banyak di dalam aplikasi?

Ada beberapa cara untuk menjawab pertanyaan ini, salah satunya adalah menggunakan akal sehat. Misalnya, orang yang menjalankan akun media sosial untuk New York Giants mungkin aman dengan asumsi bahwa audiens mereka sebagian besar berada di Pantai Timur.

Manajer media sosial itu dapat menelusuri jawabannya lebih lanjut dengan menggunakan fitur analitik yang disertakan dengan akun Pro TikTok. Fitur-fitur ini mencakup informasi tentang merek berikut, seperti:

• Pemisahan gender para pengikut.
• Komentar pengguna.
• Waktu tampilan rata-rata untuk konten.
• Di mana pengikut berada secara geografis. ³

TikTok juga menawarkan analitik bawaan yang dapat digunakan merek untuk mengumpulkan setidaknya data sepintas untuk hal-hal vital ini. Begini caranya:

1. Ketuk bagian privasi dan pengaturan aplikasi.
2. Arahkan ke bagian "Akun".
3. Ketuk "Analitik" lalu tekan tab "Pengikut".

Di sinilah merek dapat menemukan "Wilayah Teratas"—tempat para pengikut berada di dunia.

Langkah 2: Identifikasi kapan audiens aktif

Setelah seorang pemasar menentukan di mana pengikut mereka berada, mereka perlu menentukan kapan mereka aktif. Ini biasanya disebabkan oleh beberapa faktor:

• Bangun vs. tertidur – Titik awal yang baik untuk menentukan kerangka waktu aktivitas pengikut adalah dengan memeriksa zona waktu mereka.Jadi, jika sebuah merek berbasis di midwest tetapi sebagian besar pengikutnya berada di Los Angeles, bukanlah ide bagus untuk menerbitkan konten saat sebagian besar penontonnya masih tertidur.
• Kebiasaan pengguna – Betapapun adiktif (dan menguntungkannya) aplikasi TikTok, orang akan berharap pengguna tidak mencurahkanseluruhwaktu mereka untuk melakukan doom-scrolling.Pengguna individu dapat terhubung ke TikTok pada waktu yang relatif konsisten per hari. Istirahat makan siang WFH atau menemukan penangguhan hukuman dalam aplikasi di akhir hari kerja yang panjang bisa menjadi waktu puncak bagi banyak pengguna TikTok.

Selain itu, pemasar yang tajam tahu bahwa banyak pengguna yang mengakses TikTok pada waktu "jam sihir". Ini dapat disimpulkan dengan memanfaatkan data dan analitik untuk memprediksi perilaku pengguna dan menguji hipotesis dalam jangka panjang.

Misalnya, akhir pekan mungkin tidak tampak seperti waktu pengguliran puncak, tetapi data mungkin membuktikan bahwa pengguna mengandalkan aplikasi seperti TikTok untuk mencegah Sunday Scaries.

Langkah 3: Hubungi waktu posting

Jika sebuah merek baru saja memulai di TikTok — prioritas pertamanya mungkin hanya menampilkan konten di sana atau berinteraksi dengan pengikut. Sejak awal, mencari tahu waktu yang tepat untuk memposting setiap hari dalam seminggu mungkinterasakurang penting—tetapi ini penting.

Dua strategi dapat digunakan untuk mengidentifikasi waktu posting yang optimal:

• Melihat riwayat keterlibatan – Merek yang ingin mengoptimalkan strategi posting konten mereka harus mengaudit upaya pemasaran mereka sebelumnya.Tingkat keterlibatan historis, penambahan pengikut, dan tampilan semuanya dapat membantu mengidentifikasi pola dalam strategi pengaturan waktu yang berhasil.
• Memprioritaskan analitik – Bisnis dapat mempelajari informasi yang tak terhitung tentang audiens mereka dengan secara rutin memeriksa, memetakan, dan menafsirkan analitik TikTok.Metrik ini memberikan ikhtisar mendetail tentang konten merek yang ada, termasuk suka, komentar, dan bagikan.

Selain itu,bereksperimendengan waktu posting sambil melacak metrik ini sangatlah penting. Menguji strategi baru dapat membantu mengidentifikasi kerangka waktu, hari dalam seminggu, dan peristiwa (seperti musim liburan) yang mendorong postingan berperforma tinggi.

Satu metrik yang menawarkan tempat yang bermanfaat untuk memulai? Tampilan Video TikTok. Ini menunjukkan waktu dan hari dalam seminggu yang menghasilkan lalu lintas tertinggi untuk konten TikTok suatu merek.

Tentu saja, semakin banyak konten, semakin banyak data. Memposting secara sering dan konsisten berarti merek mengumpulkan lebih banyak data—dan semakin banyak data, semakin banyak informasi yang harus dikerjakan oleh tim analitik.

Kata terakhir tentang waktu posting

Secara alami, waktu posting yang ideal dipengaruhi oleh banyak faktor, mulai dari segmen audiens hingga musim, hingga algoritme TikTok itu sendiri. Pada akhirnya, kehadiran yang tepercaya dan autentik di TikTok memainkan peran paling penting dalam menjaring penayangan dan menarik pengikutjauhmelampaui apakah sebuah postingan muncul pada pukul 10 pagi atau 10 malam.

Dalam pandangan kami, dua faktor lain mengalahkan waktu ketika datang ke posting TikTok bullseye

• Kualitas konten (seberapa banyak konten beresonansi dengan pengguna yang diinginkan)
• Kuantitas konten (memposting secara konsisten)

Menguasai dasar-dasar dengan membuat kalender konten yang solid, menghasilkan konten yang kreatif, menarik, dan membuat jadwal posting reguler adalah yang terpenting. Jadi, pengaturan waktu mungkin penting—tetapi (bertentangan dengan pepatah lama) untuk merek yang ingin naik level di TikTok, itu bukanlahsegalanya.

Optimalkan halaman TikTok Anda dengan Power Digital

TikTok adalah ruang baru yang elektrik bagi merek untuk terhubung dengan pelanggan mereka dengan cara baru, seperti pemasaran afiliasi TikTok. Namun, membuat strategi media sosial cerdas yang sejalan dengan mur dan baut aplikasi jauh dari sederhana.

Agensi pemasaran digital berkemampuan teknologi di persimpangan pemasaran, konsultasi, dan intelijen data, Power Digital menggabungkan pengalaman bertahun-tahun dengan teknologi analitik terkini untuk memandu strategi merek ke arah yang benar. Jika Anda sedang mencari mitra pemasaran layanan lengkap, kami ingin membantu Anda memanfaatkan peluang yang belum dimanfaatkan untuk membangun dan membangundenganaudiens Anda.

Untuk mengetahui seperti apa strategi pemasaran yang ampuh itu, hubungi kami hari ini.

Sumber:

1. Ruang Berita TikTok.Bagaimana TikTok merekomendasikan video #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
2. TIK tok.Bagaimana TikTok merekomendasikan video #ForYou.https://newsroom.tiktok.com/en-us/how-tiktok-recommends-videos-for-you
3. TIK tok.Memahami analitik Anda.https://www.tiktok.com/creators/creator-portal/en-us/tiktok-content-strategy/understanding-your-analytics/
4. TechCrunch.TikTok adalah aplikasi teratas dengan unduhan di seluruh dunia pada Q1 2022.https://techcrunch.com/2022/04/26/tiktok-was-the-top-app-by-worldwide-downloads-in-q1-2022/