Jenis Iklan Facebook Mana yang Tepat untuk Kampanye Anda Berikutnya?

Jika Anda tidak yakin tentang semua opsi iklan Facebook, Anda tidak sendirian. Ada banyak sekali variabel untuk membantu Anda menyesuaikan iklan, tetapi variabel tersebut juga bisa membuat Anda kewalahan saat Anda baru memulai.

Bagaimana Anda tahu kapan harus menggunakan satu tujuan kampanye di atas yang lain?

Kami telah membaginya menjadi tiga bagian kecil, untuk membantu menentukan kapan harus menggunakan setiap jenis kampanye, penempatan iklan mana yang akan digunakan untuk menjangkau audiens Anda, dan gambar atau media apa yang paling cocok untuk tujuan Anda.

1. Pilih tujuan kampanye Anda

Pertama, cari tahu apa yang Anda cari dari iklan Anda.Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran tentang merek atau halaman Facebook Anda? Mungkin Anda ingin mendorong tindakan seperti suka, bagikan, atau obrolan untuk meningkatkan aktivitas dan lalu lintas. Anda juga dapat menambahkan kode ke situs web Anda untuk melacak konversi dan pembelian yang berasal dari lalu lintas Facebook.

Facebook menawarkan berbagai tujuan kampanye untuk membantu Anda mencapai sasaran iklan. Pelajari lebih lanjut berbagai jenis kampanye di bawah ini.

Kampanye Kesadaran

Untuk meningkatkan kesadaran dan memaksimalkan jumlah orang di luar sana yang mengetahui tentang bisnis atau produk Anda, Anda memiliki dua jenis kampanye yang dapat dipilih.

• Kesadaran Merek akan menampilkan iklan Anda kepada pengguna secara strategis di berbagai penempatan. Semakin sering suatu merek disajikan kepada pengguna, semakin besar kemungkinan mereka mengingat merek tersebut, dan berinteraksi dengan halaman atau postingan Anda.
• Kampanye jangkauan memaksimalkan keseluruhan eksposur merek Anda ke sebanyak mungkin orang. Meskipun Anda mungkin menampilkan iklan kepada lebih banyak orang, jenis iklan ini memungkinkan Anda untuk "memperbesar" iklan dengan menyesuaikan seberapa sering iklan ditampilkan kepada pengguna selama durasi kampanye.

Kampanye Pertimbangan

Dorong audiens Anda untuk mengambil tindakan dengan kampanye pertimbangan. Opsi ini dapat mengirimkan lalu lintas langsung ke situs web Anda, halaman Facebook, atau posting tertentu.

• Kampanye lalu lintas paling baik digunakan untuk mendorong pengguna mengeklik ke situs web Anda. Pertimbangkan jenis ini ketika Anda memiliki posting blog atau halaman konten di situs Anda yang sangat membantu atau informatif bagi audiens Anda. Anda akan memiliki opsi untuk menambahkan iklan bergaya Penawaran ke kampanye ini, yang dapat membantu mengarahkan lalu lintas jika Anda menjalankan insentif, seperti harga obral dengan tanggal akhir tertentu.
• Kampanye keterlibatan mendorong suka atau reaksi terhadap iklan Anda, yang sangat bagus untuk meningkatkan keseluruhan aktivitas di halaman Anda, tetapi tidak akan memiliki korelasi langsung untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web atau halaman Facebook Anda.
• Kampanye Pemasangan Aplikasi harus digunakan untuk mendorong pengguna mengunduh aplikasi terdaftar Anda. Iklan muncul di News Feed dan juga di obrolan Messenger. Jika Anda memiliki aplikasi sendiri dan ingin meningkatkan unduhan atau kesadaran, ini adalah opsi yang bagus untuk Anda.
• Kampanye Tampilan Video memaksimalkan jumlah orang yang melihat video Anda, tetapi kinerja diukur sebagai waktu pemutaran tiga detik atau lebih. Anda dapat mengupload konten video ke dalam kampanye Keterlibatan, dan menentukan di mana iklan diputar untuk mendapatkan waktu putar yang lebih lama secara rata-rata.
• Lead Generation memungkinkan Anda membuat formulir di platform Facebook itu sendiri untuk mengumpulkan informasi prospek. Ini bisa menjadi opsi yang nyaman dan mulus jika audiens Anda lebih memilih untuk tetap berada di platform daripada mendorong mereka untuk mengisi formulir di situs web Anda.
• Kampanye iklan pesan muncul di Facebook, Facebook Messenger, dan Instagram. Pengguna dapat mengeklik iklan untuk langsung memulai obrolan Messenger dengan bisnis Anda. Jika Anda online dan ingin mengobrol, ini bisa menjadi peluang bagus untuk mendapatkan jawaban yang dibutuhkan pelanggan potensial sekarang.

Kampanye Konversi

Tambahkan pelacakan nilai ke dalam kampanye iklan Anda dengan kampanye konversi. Anda harus menginstal piksel Facebook untuk menyiapkan jenis kampanye ini dengan benar.

• Kampanye konversi menggunakan piksel untuk melacak tindakan di situs web atau aplikasi Anda. Anda dapat memberikan nilai pada tindakan untuk membantu melacak ROI. Pastikan Anda memiliki kemampuan untuk menambahkan piksel pelacakan ke situs atau aplikasi Anda jika ingin mengejar kampanye konversi.
• Penjualan Katalog adalah kampanye dinamis yang menarik item dan gambar dari katalog pribadi Anda. Iklan ini ditarik secara otomatis, berdasarkan audiens target atau audiens piksel Anda. Pelajari lebih lanjut tentang penyiapan jenis iklan ini di sini.
• Kunjungan Toko menggunakan teknologi lokasi pengguna Facebook untuk menemukan audiens target Anda saat mereka berada di dekat lokasi fisik.

2. Pertimbangkan Di Mana Audiens Anda Berada

Iklan yang berbeda dapat ditampilkan di berbagai tempat, atau penempatan . Meskipun Anda mungkin dapat mengidentifikasi iklan di sidebar feed beranda Facebook Anda, sebuah iklan dapat ditampilkan hingga 12 penempatan berbeda, bergantung pada jenis iklan dan tujuan Anda.

"Penempatan" dapat berupa kiriman Facebook bersponsor, kiriman Instagram, video tersemat di umpan berita Anda, atau bahkan iklan spanduk di ponsel Anda. Penempatan yang berbeda mengubah tampilan dan nuansa iklan Anda, yang dapat membantu menarik audiens yang lebih besar dan mendorong tindakan di seluruh platform, bukan menampilkan satu iklan selalu di kabar berita Facebook. Anda ingin iklan Anda terasa seperti sesuatu yang secara alami akan ada di umpan berita pemirsa di Facebook atau Instagram dan tidak terlihat aneh.

Untuk menemukan penempatan yang tepat untuk iklan Anda, tanyakan pada diri sendiri: Siapa yang ingin saya jangkau? Ini dapat memvariasikan kampanye demi kampanye, tetapi selalu ketahui siapa yang Anda cari dengan iklan berbayar apa pun.

Audiens baru biasanya berarti Anda sedang mencoba jenis kampanye awareness, meskipun kampanye traffic atau interaksi juga dapat membantu menjangkau audiens baru. Untuk menjangkau audiens baru, selaraskan penargetan Facebook Anda dengan persona pembeli Anda. Kemudian, mulailah dengan anggaran kecil untuk menemukan iklan atau pesan apa yang paling efektif dengan audiens baru ini.

Jika ragu, andalkan gambar atau visual berkualitas tinggi untuk menjangkau pemirsa baru. Gambar menyumbang antara 75-90% dari kinerja iklan, jadi investasikan waktu untuk hanya menerapkan pembelanjaan iklan ke aset materi iklan terbaik.

Pengunjung yang kembali terkadang lebih mudah untuk ditargetkan daripada audiens baru, tetapi hanya jika Anda sudah memasang piksel Facebook di situs web Anda. Piksel melacak pengguna Facebook yang telah mengunjungi situs Anda dari 30 hari terakhir dan membuat pemirsa dari pengguna tersebut. Pilih pemirsa ini jika Anda memiliki lalu lintas yang layak tetapi rasio konversi rendah, karena calon pelanggan ini dapat mengambil tindakan jika menampilkan iklan Anda dalam tahap pertimbangan mereka.

Anda dapat menjangkau pemirsa baru dan yang kembali melalui berbagai pengaturan penempatan di dalam Pembuat Iklan. Beberapa penempatan bergantung pada jenis tujuan kampanye atau materi iklan (gambar versus video), tetapi Anda dapat menyesuaikan penempatan untuk menemukan pemirsa di tempat mereka berada. Jika persona pembeli Anda cenderung menghabiskan banyak waktu di Instagram, pilih penempatan ini untuk kampanye dan lacak hasilnya.

Jika Anda belum yakin di mana audiens Anda, coba semua penempatan dan biarkan Facebook melakukan pekerjaan berat untuk Anda. Setelah menjalankan satu atau dua kampanye, Anda dapat memeriksa kinerja berbagai penempatan, dan menggunakannya untuk menginformasikan penempatan kampanye di masa mendatang.

3. Buat Iklan yang Menginspirasi Tindakan

Anda membutuhkan citra yang menarik untuk menyertai setiap iklan yang Anda buat. Gambar atau video mungkin tidak muncul di setiap penempatan iklan Anda, tetapi Anda memerlukan aset untuk menyertai setiap iklan dalam penyiapan.

Jenis materi iklan apa yang akan Anda jalankan dalam kampanye ini: video, gambar, atau jenis multimedia lainnya? Menambahkan aset materi iklan ini ke iklan Anda dapat meningkatkan keterlibatan dan kesadaran merek secara drastis, apa pun jenis kampanye yang Anda pilih.

Kapan harus menggunakan foto

• Iklan gambar tunggal adalah cara mudah untuk menguji jenis gambar apa yang menginspirasi audiens Anda untuk mengambil tindakan. Cukup pertahankan salinan iklan yang sama dalam grup iklan, tetapi unggah 3 gambar atau lebih untuk diuji. Facebook akan secara otomatis menampilkan lebih banyak iklan dengan kinerja terbaik, setelah data memperjelas penggambaran tersebut.
• Iklan carousel menyertakan beberapa gambar dalam satu iklan. Anda dapat menyiapkan carousel gambar yang diklik pemirsa, atau membuat video singkat yang menggilir gambar di carousel. Jenis iklan ini bermanfaat jika Anda mencoba mempromosikan produk yang memiliki aspek yang dapat disesuaikan, detail yang sulit disampaikan dalam satu gambar, atau spesifik lokasi. Lihat contoh iklan carousel di sini. Pilih jenis iklan ini jika keseluruhan produk tidak jelas dalam satu gambar, dan beberapa tampilan meningkatkan pemahaman pemirsa tentang produk atau layanan. Facebook juga dapat diatur untuk mengubah urutan gambar di carousel agar gambar yang paling banyak dilihat lebih cepat di carousel.

Kapan menggunakan video

Konten video bisa sangat menarik di Facebook, dan ini terutama berlaku untuk pengguna seluler.

Iklan video Facebook yang dibuat dengan baik memiliki teks dan menarik minat pemirsa dalam waktu 3 detik. Video kemungkinan besar akan ditonton dengan volume mati, dan penambahan teks dapat meningkatkan waktu penayangan sebesar 12%.

Kapan melakukan penawaran

Iklan penawaran bisa menjadi ajakan bertindak yang bagus. Penawaran dapat mencakup harga obral, kode kupon atau diskon, atau link ke halaman arahan tertentu. Anda hanya boleh menggunakan jenis iklan penawaran jika Anda memiliki acara, obral, atau khusus dengan tanggal akhir yang pasti.

Iklan ini berkinerja paling baik jika Anda mencantumkan tanggal pada sasaran konversi. Anda harus menjalankan iklan penawaran selama sekitar 2 minggu atau kurang, untuk menjaga rasa urgensi.

Kapan menggunakan iklan Canvas

Facebook membuat opsi iklan Kanvas untuk menambahkan pengalaman multimedia layar penuh. Iklan kanvas bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk menghadirkan pengalaman bermerek yang kuat kepada pengguna Facebook tanpa menghilangkannya dari platform itu sendiri. Misalnya, produsen pisau cukur menggunakan Canvas untuk mendemonstrasikan berbagai opsi untuk detail produk yang tampaknya biasa-biasa saja, guna menciptakan pengalaman iklan yang imersif bagi pemirsa.

Anda dapat membuat iklan Kanvas dari opsi Iklan Gambar Tunggal atau Korsel sebagai pengalaman tambahan bagi pengguna seluler. Lihat beberapa contoh Kanvas di sini.

Membuat Iklan Sempurna

Untuk kampanye Anda berikutnya dan setiap kampanye setelahnya, mulailah dengan tiga pertanyaan singkat: Apa tujuan saya? Siapa yang saya coba hubungi? Apakah iklan saya menginspirasi tindakan?

Menjawab ketiga pertanyaan ini dapat membantu menentukan berbagai jenis kampanye, audiens baru untuk ditargetkan, dan berbagai jenis iklan untuk dicoba. Ingat saja bahwa visual berkualitas tinggi dapat membuat perbedaan besar dalam performa iklan, jadi investasikan waktu pada aset materi iklan Anda sebelum menerapkan pembelanjaan iklan apa pun.