Bertahun-tahun yang lalu, komunitas SEO meminjam istilah White Hat/Black Hat yang sekarang dikenal dari dunia peretas.

Saat itu, ada banyak perdebatan tentang nilai yang disebut taktik Black Hat.

Black Hat SEO berpendapat bahwa layanan mereka, betapapun tidak etisnya, sangat berharga bagi klien.

Dan, sejujurnya, mereka memiliki hasil untuk mendukung klaim mereka.

Tapi, Google secara konsisten menindak trik kotor Black Hat melalui pembaruan algoritma selama bertahun-tahun.

Tampak jelas bagi saya: Topi Hitam memiliki hari mereka.

Tapi bukan berarti mereka menghilang.

Jauh dari itu.

Bahkan pada tahun 2020, SEO masih dibagi menjadi White Hats — yang mengikuti pedoman, melakukan sesuatu dengan cara yang benar, dan meluangkan waktu untuk memberikan hasil yang berkualitas — dan Black Hats.

Topi Hitam ada di dalamnya untuk mendapatkan uang dengan cepat, menghasilkan konten berkualitas rendah, dan mengabaikan pedoman untuk mendapatkan hasil dengan cepat.

Hari ini, saya ingin membahas taktik White Hat vs Black Hat SEO.

Dan mengapa menurut saya, rute White Hat SEO adalah satu-satunya cara yang harus ditempuh — terutama dalam hal posting tamu.

Apa itu Guest Posting dan Mengapa Diperlukan untuk SEO?

Posting tamu atau blogging tamu hanyalah menulis konten untuk publikasi di situs orang lain.

Dengan menerbitkan posting tamu dengan konten berkualitas tinggi di situs web dalam industri yang sama, SEO meningkatkan situs klien mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Tapi SEO yang baik adalah setelah lebih dari itu.

SEO yang terampil akan menggunakan posting tamu untuk:

• Tingkatkan Peringkat Domain (DR) atau Otoritas Domain (DA) dengan tautan balik do-follow
• Meningkatkan kesadaran merek
• Bangun reputasi klien
• Berikan perspektif baru untuk situs yang menerima posting tamu
• Jalin hubungan simbiosis yang kuat dengan mitra.

Posting tamu benar-benar adalah salah satu alat paling berharga dalam gudang SEO.

Namun, seperti yang dikatakan rekan SEO Neil Patel dalam artikel baru-baru ini tentang kekuatan posting tamu, “Tidak semua posting tamu dibuat sama dan tidak semuanya memberikan hasil yang sama. Anda harus melakukannya dengan cara yang benar, dan Anda harus memilih target dengan hati-hati.”

Postingan Tamu Topi Hitam

Sayangnya, selama dekade terakhir ini, Black Hat SEO telah memberikan nama buruk pada posting tamu dengan menggunakan berbagai taktik yang jelas-jelas bertentangan dengan Pedoman Webmaster Google.

Taktik ini dapat memberi klien dorongan cepat dalam DA atau DR, tetapi berisiko tinggi.

Terkadang, posting tamu Black Hat dapat menyebabkan Google menghukum situs di SERP.

Atau dalam skenario terburuk, situs bahkan dapat diblokir dari Google sepenuhnya.

Meskipun Anda dapat mengajukan permintaan pertimbangan ulang, jika Google menangkap Anda menggunakan metode topi hitam, situs Anda mungkin berakhir sebagai roti panggang.

Tapi apa itu taktik Black Hat SEO?

Konten Berkualitas Rendah: Kuantitas daripada Kualitas

Salah satu taktik utama SEO Blackhat adalah menghasilkan volume massal konten berkualitas rendah dan memompanya ke lusinan atau bahkan ratusan situs sekaligus.

Alih-alih membuat artikel, infografis, atau video berharga untuk audiens manusia, Black Hat SEO hanya mengkhawatirkan kuantitas.

Dari duplikat konten hingga posting yang tidak relevan, black hat akan menggunakan taktik posting tamu yang diperlukan agar tautan mereka dipublikasikan.

Lakukan-Ikuti atau Tidak Sama Sekali

Itu membawa kita ke tautan do-follow. SEO topi hitam hanya mengkhawatirkan satu hal - menempatkan tautan do-follow.

Tidak ada perhatian untuk pembaca situs yang mereka posting, atau reputasi klien mereka.

Selama jus tautan itu diteruskan, itu yang terpenting.

Ini Disebut Membangun Tautan Bukan Membeli Tautan

Black Hat SEO juga jarang menghasilkan konten dengan kualitas yang cukup tinggi untuk dipublikasikan tanpa pembayaran.

Sebaliknya, Black Hat SEO hanya membeli ruang pada halaman untuk link.

Itu berarti mereka tidak dapat membangun jaringan hubungan tepercaya dengan membagikan informasi berharga bagi pembaca.

Kata kunci isian

Taktik umum lainnya yang digunakan oleh Black Hat SEO adalah isian kata kunci.

Idenya sederhana, memanipulasi algoritma pencarian Google dengan mengisi posting dengan kata kunci yang sering dicari.

Misalnya, alih-alih menulis, “Kami Tukang Ledeng Jamie. Anda dapat menemukan tarif kami atau mempelajari lebih lanjut tentang sejarah perusahaan kami dengan mengklik di sini.”

Anda mungkin melihat Black Hat SEO menulis: “Kami adalah perusahaan pipa lokal . Anda dapat menemukan tarif kami untuk perusahaan pipa ledeng kami dengan mengklik di sini. Anda dapat menemukan sejarah perusahaan pipa ledeng kami dengan mengklik di sini. Hubungi untuk informasi lebih lanjut tentang perusahaan pipa ledeng kami.”

Skema Pembuatan Tautan

Google memiliki aturan yang sangat jelas terkait dengan skema pembuatan tautan.

Mereka menghalangi SEO untuk melakukan hal berikut dan lebih banyak lagi:

• Membeli tautan yang lolos 'peringkat halaman'
• Pertukaran tautan yang berlebihan
• Kampanye pemasaran Skala Besar dengan teks kaya kata kunci
• Menggunakan program otomatis untuk membuat tautan
• Membutuhkan backlink sebagai bagian dari kontrak
• Tautan tidak wajar

Hari-hari ini, karena peraturan ketat terhadap skema pembuatan tautan, banyak Black Hat SEO mulai menghadapi tindakan keras dari regulator Google.

Ambil contoh GotchSEO.

Selama bertahun-tahun, Nathan Gotch sangat percaya pada skema link-building.

Seiring waktu, ia mendirikan sejumlah PBN (Jaringan Blog Pribadi) untuk membantu membangun profil tautan kliennya.

PBN dibuat ketika satu orang memiliki banyak situs yang saling terhubung melalui jaringan tautan yang tidak wajar.

(Sumber: Techtricksworld)

Menggunakan PBN, Black Hat SEO dapat memberi klien peningkatan DR dan DA tanpa harus menjangkau posting tamu dan menghasilkan konten berkualitas tinggi.

Semuanya bekerja dengan baik untuk GotchSEO sampai suatu hari, situs web utamanya dan beberapa situsnya terkena Google.

Skema membangun tautan mungkin efektif dalam jangka pendek, tetapi dalam jangka panjang, mereka tidak sebanding dengan risikonya.

Apa yang terjadi pada GotchSEO hanyalah salah satu dari banyak contoh taktik Black Hat SEO yang merugikan dan merugikan klien.

Tindakan keras Google terhadap Black Hat SEO selama dekade terakhir bukanlah lelucon.

Penghancuran Black Hat SEO Google

Pada awal 2000-an, hasil pencarian Google dipenuhi dengan situs spam dan konten berkualitas rendah.

Ini sebagian karena proliferasi taktik Black Hat SEO.

Google menyadari perlu bertindak untuk memastikan mesin pencari tidak tertipu oleh SEO yang licik, dan terkadang bahkan curang.

Maka dimulailah tindakan keras terhadap taktik Black Hat SEO melalui pembaruan algoritma pencarian.

Florida

Semuanya dimulai dengan pembaruan algoritma Florida pada bulan November 2003. Pembaruan berusaha untuk menutup situs web yang terlalu dioptimalkan dan mempromosikan situs-situs dengan konten premium.

Perubahan tepat yang dibuat pada algoritme Google tidak pernah dibuat dengan jelas oleh komunitas SEO.

Ini membuat industri terguncang setelah setiap rilis — bahkan hingga hari ini.

Yang jelas tentang Florida adalah bahwa hal itu merugikan banyak bisnis di seluruh dunia.

Menurut SearchEnginePosition.com yang sekarang sudah tidak berfungsi, yang menjalankan tes pada ratusan SERP pada tahun 2004, filter Florida bertanggung jawab untuk menghapus rata-rata 72% dari semua situs yang terdaftar dari SERP yang diuji.

Panda

Pembaruan mesin pencari terus menerus dalam dua dekade terakhir sejak Florida menggambarkan komitmen Google untuk mencegah spam dan meningkatkan kualitas hasil pencariannya.

Setelah Florida, ada banyak perubahan algoritma yang lebih kecil.

Kemudian pada 23 Februari 2011, Google merilis Panda, dan komunitas SEO kembali terpukul.

Panda menargetkan konten 'tipis', konten yang tidak sesuai dengan tema situs, konten plagiat, situs dengan rasio iklan terhadap konten tinggi, dan banyak lagi.

Posting blog Google tentang pembaruan sekali lagi menunjukkan betapa sedikit perusahaan yang merilis detail teknis pembaruan.

Panda akhirnya memengaruhi sekitar 11,8% dari total kueri menurut Google dan membantu mengakhiri sejumlah taktik SEO Black Hat yang umum.

Itu juga merobohkan ladang konten, konten yang dipompa kurang berkualitas pada topik khusus sehingga akan diambil oleh mesin pencari.

pinguin

Ketika datang ke backlink dan posting tamu, salah satu pembaruan algoritma yang paling penting adalah Penguin.

Penguin 1.1 mulai berlaku pada 26 Maret 2012 dan memengaruhi 3,1% SERP.

Dari 2012-2016 ada sepuluh pembaruan Penguin yang terdokumentasi.

Penguin menargetkan strategi posting tamu Black Hat SEO secara khusus.

Tautan tidak wajar, skema tautan, dan isian kata kunci — semuanya sekarang dapat dideteksi oleh algoritme Google (setidaknya sampai batas tertentu).

Sejak Penguin, Google menghukum situs yang tak terhitung jumlahnya karena memiliki tautan yang tidak wajar atau karena terlibat dalam salah satu dari banyak skema pembuatan tautan.

Untungnya, jika situs Anda terkena Google karena tautan berisi spam, Anda memiliki opsi untuk menggunakan alat penolakan Google.

Dengan begitu, mungkin saja, situs Anda dapat pulih dari kesalahan langkah Black Hat SEO Anda.

Meskipun Florida, Penguin, dan Panda, mungkin merupakan tiga pembaruan yang paling terkenal, akhir-akhir ini pembaruan terus bergulir.

Bahkan, sudah ada dua pada tahun 2020, menurut data dari Moz.

Dan pada tahun 2018, pembaruan Medic memengaruhi jutaan situs di seluruh dunia.

Jelas Google tidak memiliki kesabaran untuk SEO Black Hat dan, khususnya, poster tamu Black Hat.

Dan jika itu masalahnya, hanya ada satu pilihan.

Postingan Tamu Topi Putih

Faktanya adalah bahwa perubahan algoritme Google sebagian besar tidak akan relevan bagi Anda jika Anda hanya bermain sesuai aturan.

Itulah yang dilakukan White Hat SEO.

Kualitas Konten Untuk Pemirsa Manusia

Dengan berfokus pada pembuatan konten yang berkualitas tinggi, unik, dan berharga bagi pembaca, White Hat SEO bisa mendapatkan posting tamu di situs tanpa harus membayar.

Di mana Black Hat SEO mungkin menulis artikel dalam waktu setengah jam hanya untuk terus memompa konten, White Hat SEO sering membutuhkan waktu berhari-hari untuk menyempurnakan artikel tersebut, sehingga memberikan nilai nyata bagi audiens manusia.

Menempa Hubungan

White Hat SEO juga fokus pada menjalin hubungan jangka panjang dengan editor dan pemilik situs tempat mereka memposting.

Mereka tidak hanya mengirimkan ribuan email penjangkauan berisi spam, berharap untuk mencapai target mereka.

Sebaliknya, White Hat SEO mencari kemitraan jangka panjang dengan blogger dan webmaster.

Dengan melakukan itu, mereka dapat memposting materi informatif yang dipikirkan dengan matang yang benar-benar berharga bagi pembaca.

Posting tamu White Hat bermanfaat bagi poster, penulis, dan pembaca.

Itu membuat posting tamu dengan cara yang benar menjadi strategi jaringan yang kuat.

Ini Tidak Semua Tentang Tautan

Untuk White Hat SEO, ini tidak semua tentang backlink.

Sementara membangun tautan adalah strategi yang efektif, ada nilai lebih yang bisa didapat dari posting tamu.

White Hat SEO menggunakan posting tamu untuk memposisikan klien mereka sebagai ahli dengan kutipan, statistik, atau studi.

Mereka memposting konten berkualitas dan tidak menyembunyikan kepengarangan mereka.

Mereka berusaha membangun reputasi merek, bukan menghancurkannya.

Untuk White Hat SEO, tautan hanyalah salah satu faktor dalam nilai posting tamu.

Mengikuti Peraturan

Yang terpenting, White Hat SEO cukup mengikuti peraturan Google Webmaster.

Kepatuhan seperti itu membuat SEO White Hat jauh lebih berisiko bagi klien mereka.

Anda tidak perlu khawatir tentang larangan Google jika Anda melakukan sesuatu dengan cara yang benar.

Posting tamu sering mendapat nama buruk di komunitas SEO akhir-akhir ini.

Black Hat SEO telah mengambil alih ruang sebagai cara cepat untuk meningkatkan profil backlink untuk klien.

Janji mereka tentang kemenangan cepat menarik klien yang tidak curiga, hanya untuk menyebabkan lebih banyak kerugian daripada kebaikan dalam banyak kasus.

Itu sebabnya saya percaya pada waktunya, posting tamu White Hat akan menunjukkan nilainya, dan taktik SEO Black Hat akan menjadi sesuatu dari masa lalu.

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya lebih suka berada di sisi baik Google.