Teknik White Hat vs. Black Hat SEO: Jangan Tertarik Oleh Koboi SEO

Ada dua pendekatan utama dalam SEO: topi putih dan topi hitam.

Seperti di film-film Barat lama, white hat SEO adalah koboi andal yang bermain sesuai aturan. SEO topi hitam adalah penjahat nakal.

Tentu saja ini SEO, jadi tidak sesederhana itu. Ada banyak area abu-abu di tengahnya .

Sebagai seorang SEO, Anda harus memiliki pengetahuan yang baik tentang setiap aspek optimasi mesin pencari. Begitulah cara Anda mengetahui apa yang harus dilakukan, apa yang harus dihindari, dan cara mendapatkan hasil terbaik untuk klien Anda .

Dalam panduan ini, kami akan membahas:

• Definisi white hat dan black hat SEO
• Keuntungan dan kerugian dari masing-masing pendekatan
• Perbedaan teknik SEO white hat dan black hat

Definisi White Hat SEO

White hat SEO mengacu pada strategi untuk meningkatkan visibilitas situs web dalam hasil pencarian yangmematuhi pedoman mesin pencari .

Hal ini biasanya melibatkan pembuatan konten berkualitas tinggi yang memenuhi kebutuhan pengguna. Ini juga berarti membuat situs web Anda dapat diakses dan dinavigasi dengan mudah oleh pengguna dan crawler mesin pencari.

Definisi Black Hat SEO

Black hat SEO adalah penggunaan taktik yang melanggar aturan dan pedoman mesin pencari .Metode-metode ini sering digunakan untuk mencapai hasil yang cepat, meskipun hasil tersebut tidak berkelanjutan dalam jangka panjang.

Teknik topi hitam sering kali digunakan dalam skema gaya cepat kaya untuk meraih kemenangan jangka pendek.

Manfaat White Hat SEO

Mesin pencari ingin Anda menggunakan taktik white hat SEO. Ada banyak keuntungan jika Anda mematuhi aturan dan membuat Google senang.

Hasil Stabil

Menggunakan white hat SEO berarti peningkatan peringkat Anda kemungkinan besar akan bertahan lama. Anda dapat mencapai hasil yang berkelanjutan, bukan lonjakan lalu lintas yang terjadi dalam waktu singkat.

Seiring waktu, Anda dapat meningkatkan peringkat pencarian organik dan menghasilkan lalu lintas organik yang konsisten. Itu berarti Anda dapat memamerkan grafik seperti ini kepada klien Anda:

Misi tercapai pic.twitter.com/frlghb3vE3

— Aleyda Solis (@aleyda) 19 November 2018

Pengalaman Situs Web yang Lebih Baik

Dasar-dasar white hat SEO adalah menyediakan konten hebat dan pengalaman pengguna yang luar biasa. Ini tentang membuat situs web Anda responsif, mudah dinavigasi, dan menyediakan informasi yang dicari pengguna.

Ini akan membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Namun ini juga akan membantu Anda mempertahankan pengunjung tetap terlibat dan meningkatkan konversi.

Tidak Ada Resiko Penalti

Mesin pencari akan menghukum situs yang tidak mematuhi aturan. Jika Anda tetap menggunakan taktik topi putih, Anda tidak perlu khawatir peringkat mesin pencari Anda akan turun drastis dengan pembaruan algoritma berikutnya.

Kekurangan White Hat SEO

White hat SEO memberikan landasan untuk kesuksesan jangka panjang. Namun hal ini menimbulkan tantangan.

Memerlukan Waktu

Diperlukan waktu untuk mendapatkan hasil yang signifikan menggunakan teknik white hat SEO. Anda mungkin tidak melihat dampaknya pada lalu lintas atau peringkat selama beberapa bulan.

Sebuah survei oleh Ahrefs menemukan bahwa 45,6% SEO percaya bahwa dibutuhkan waktu 3-6 bulan agar SEO berfungsi:

Biaya Awal

Pembuatan konten berkualitas, pengoptimalan di tempat, dan penjangkauan blogger asli memerlukan investasi awal. Anda perlu mempekerjakan ahli atau menginvestasikan sumber daya jauh sebelum Anda dapat mengharapkan keuntungan.

Persaingan ketat

White hat SEO adalah standar industri yang diterima. Itu berarti ada banyak situs web pesaing yang menggunakan praktik terbaik yang sama . Anda harus inovatif atau bersedia menginvestasikan lebih banyak waktu dan anggaran SEO untuk mendapatkan keunggulan dibandingkan pesaing.

Manfaat Black Hat SEO

Anda tidak akan menemukan banyak SEO yang secara terbuka merekomendasikan taktik topi hitam. Namun banyak orang yang menggunakan cara ini.

Sebuah survei oleh Search Engine Roundtable menemukan bahwa 51% SEO mengaku menggunakan taktik black hat SEO sampai tingkat tertentu:

Penting untuk memahami mengapa taktik ini sangat umum. Mari kita lihat manfaat dari praktik topi hitam:

Hasil Cepat

Sementara topi putih dengan sabar mengerjakan konten segar, Anda dapat menggunakan taktik topi hitam untuk naik peringkat dengan cepat. Anda bisa mendapatkan peningkatan visibilitas langsung dan lonjakan lalu lintas sementara.

Upaya Awal yang Lebih Rendah

Beberapa taktik topi hitam memerlukan lebih sedikit usaha dibandingkan melakukan sesuatu dengan cara yang “benar”.

Misalnya, Anda dapat menggunakan alat AI untuk mengotomatiskan pembuatan konten. Ini membutuhkan lebih sedikit usaha dibandingkan dengan membuat konten berkualitas tinggi secara manual.

Sangat berhati-hati dalam memproduksi konten AI secara massal dan menerbitkannya di situs web yang saya minati, kecuali SANGAT diedit.

Meskipun itu brilian.

Saya merasa permadani bisa ditarik, dan konten AI diperlakukan seperti konten 'duplikat', maksud saya, memang begitu.

Saya pikir permainan AI massal membuat…

— Joe Davies (@fatjoedavies) 19 Juni 2023

Keunggulan Kompetitif (Sementara)

Dengan hasil yang lebih cepat dan sedikit usaha, black hat SEO dapat memberikan keunggulan kompetitif dibandingkan website yang menggunakan teknik white hat.

Banyak situs web telah menggunakan taktik topi hitam untuk mendominasi ceruk pasar.

Apakah hasil ini bertahan lama?

Tidak. Situs web ini keluar dari SERP saat Google menyusulnya.

Namun, mereka menangkap lalu lintas pencarian organik untuk beberapa kata kunci yang sangat kompetitif dalam waktu singkat.

Kekurangan Black Hat SEO

Menggunakan black hat SEO menawarkan beberapa manfaat. Namun hal ini memiliki kelemahan yang signifikan:

Penalti dan De-indeks

Jika mesin pencari menemukan Anda menggunakan teknik topi hitam, mereka dapat memberikan penalti pada situs web Anda.

Dalam kebanyakan kasus, itu berarti peringkatnya lebih rendah. Namun Google telah menghapus indeks seluruh situs web sebelumnya.

Conch House adalah contoh terkenal dari situs web yang menggunakan praktik topi hitam untuk menskalakan SERP sebelum di-de-indeks.

Konten mereka yang dibuat secara otomatis berhasil mendapatkan peringkat yang besar. Jika saya harus menebak, mereka mungkin menghasilkan $1 juta dalam komisi afiliasi pada saat mereka memberi peringkat (spekulasi berdasarkan metrik). pic.twitter.com/X89TH6nCT1

— Thomas Jepsen (@JepsenThomas) 30 Agustus 2022

Kesuksesan yang berumur pendek

Hasil black hat SEO seringkali bersifat sementara.

Peningkatan peringkat hanya bertahan selama pembaruan algoritma berikutnya atau sampai Anda diperhatikan oleh tim spam Google.

Taktik ini menjadi kurang efektif seiring berjalannya waktu.

Berikut ini contoh situs yang terkena dampak buruk dari pembaruan Google Penguin dan Panda:

Lalu lintasnya dimatikan sepenuhnya oleh pembaruan inti bulan Maret 2019. Domain tersebut sekarang siap untuk dijual.

Mahal Dalam Jangka Panjang

Begitu sebuah situs web terkena sanksi, memperbaiki praktik topi hitam dapat memakan waktu dan mahal. Biaya pemulihan lebih besar dibandingkan keuntungan yang didapat dari strategi topi hitam.

Saya melewatkannya minggu lalu – baru melihatnya sekarang saat saya bersiap untuk merekam podcast. Jika ada bagian situs Anda yang tidak sesuai dengan pedoman Google, meskipun sudah lama, bagian tersebut masih dapat dianggap negatif oleh Google. https://t.co/hs4Q0Jfm0u

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 17 Juni 2020

Perbedaan Teknik White Hat dan Black Hat SEO

Di sini, di FATJOE, kami tidak menggunakan taktik topi hitam apa pun.

Namun kami tahu bagaimana situs dan penyedia layanan lain menggunakan teknik ini.

Memahami perbedaan antara pendekatan-pendekatan tersebut sangat penting bagi siapa pun yang berurusan dengan konten online.

Berikut rincian seperti apa white hat dan black hat SEO dalam praktiknya.

Isi

Konten adalah alasan orang mengunjungi situs Anda. Membuat konten yang menargetkan kata kunci yang tepat dapat meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

SEO Topi Putih

Pendekatan topi putih adalah menciptakan konten unik dan berharga yang ingin dibaca orang. Tujuannya adalah untuk menjawab pertanyaan pengguna dan menawarkan solusi atas masalah mereka.

SEO Topi Hitam

Fokus praktik konten topi hitam adalah memanipulasi algoritme mesin telusur, bukan menawarkan nilai kepada pengguna. Hal ini dapat melibatkan duplikasi konten di seluruh situs, penjejalan kata kunci, dan teks tersembunyi.

Perbedaan besar antara pendekatan-pendekatan ini adalah “mengapa.” Apakah konten dibuat untuk pengguna manusia atau mesin pencari?

Berikut cara Google menjelaskan perbedaan di Pusat Penelusuran:

Relevansi

Praktisi SEO topi putih dan topi hitam mencoba membuat konten mereka tampak relevan bagi pengguna dan mesin pencari. Namun taktik yang digunakan sangat berbeda.

SEO Topi Putih

Buat konten yang benar-benar sesuai dengan maksud pencarian – alasan di balik permintaan pencarian. Itu berarti memastikan konten selaras dengan kata kunci target sehingga pengguna menemukan apa yang mereka cari.

SEO Topi Hitam

Strategi topi hitam berupaya meningkatkan relevansi konten secara artifisial.

Salah satu taktik yang paling sering digunakan adalah menggunakan judul dan subjudul clickbait. Judul ini mengandung kata kunci, namun konten sebenarnya tidak memberikan apa yang dijanjikan.

Hal ini juga dapat melibatkan pengoptimalan kata kunci bervolume tinggi, meskipun istilah tersebut tidak terkait dengan tema utama konten.

Pemirsa Manusia vs. Perayap Mesin Pencari

Apakah situs web Anda dibuat untuk manusia atau mesin pencari?

Hal penting di sini adalah pengalaman pengguna (UX).

UX adalah perasaan keseluruhan yang didapat orang ketika mereka mengunjungi situs web Anda. Ini mencakup semuanya mulai dari tata letak dan visual hingga struktur navigasi.

SEO Topi Putih

Pendekatan topi putih terhadap UX mengutamakan kemudahan penggunaan dan transparansi. Ini tentang meningkatkan kecepatan halaman, kompatibilitas seluler, dan navigasi situs web.

Pusat Google Penelusuran memberikan ikhtisar bagus tentang pengalaman laman dan dampaknya terhadap peringkat penelusuran:

SEO Topi Hitam

Strategi topi hitam sering kali mengabaikan penggunanya. Tujuan utamanya adalah untuk memanipulasi mesin pencari, meskipun itu memberikan pengalaman buruk bagi pengunjung.

Misalnya, penjejalan kata kunci mengganggu aliran konten dan menyebabkan pengguna kehilangan konsentrasi.

Beberapa SEO menggunakan teknik menipu seperti halaman doorway. Halaman-halaman ini hanya ada untuk mesin pencari dan mengarahkan pengguna ke halaman web lain.

Strategi Membangun Tautan

Tautan balik adalah salah satu faktor peringkat terpenting. Dan pembuatan tautan adalah area di mana banyak praktik black hat SEO digunakan.

SEO Topi Putih

Bangun otoritas secara organik. Hal ini dicapai dengan membuat konten berkualitas tinggi yang ingin ditautkan oleh orang lain. Hal ini juga dapat melibatkan penjangkauan yang tulus, PR digital, dan taktik membangun tautan sah lainnya.

SEO Topi Hitam

Pembuatan tautan Black hat SEO adalah tentang mencari cara cepat dan terkadang menipu untuk mendapatkan tautan. Hal ini dapat melibatkan pembelian tautan dari situs web pihak ketiga, penggunaan kumpulan tautan dan PBN, serta pengiriman spam ke komentar blog.

SEO Topi Abu-abu

Ada pendekatan ketiga.

SEO topi abu-abu adalah jalan tengah antara SEO topi putih dan hitam.

Meskipun tidak menggunakan taktik yang menipu, mereka menggunakan strategi yang berada di area abu-abu dalam pedoman Google.

Misalnya, Anda dapat menyewa seorang spesialis untuk menjalankan kampanye pembuatan tautan guna meningkatkan peringkat Anda. Hal ini dapat dilihat sebagai upaya untuk memanipulasi hasil pencarian.

Ini bukan sepenuhnya topi hitam, tapi juga bukan topi putih sepenuhnya.

Jika Anda berada dalam ceruk yang sangat kompetitif, pemeringkatan menggunakan teknik topi putih murni dapat menjadi tantangan. Hal ini hampir tidak mungkin terjadi ketika pesaing menggunakan strategi agresif.

Pembuatan Tautan pada tahun 2022 pic.twitter.com/v0GCcOttEO

– Gael Breton (@GaelBreton) 25 November 2022

SEO topi abu-abu tidak secara langsung melanggar aturan dan pedoman mesin pencari. Namun, ini mencakup beberapa strategi yang mungkin tidak direkomendasikan secara eksplisit oleh Google.

Mengapa White Hat Menang: Hasil Asli Dibandingkan Perbaikan Cepat

Jika Anda menjual jasa SEO, fokuslah pada teknik topi putih. Anda dapat membantu klien mencapai pertumbuhan yang stabil menggunakan taktik yang transparan.

Meskipun black hat SEO dapat memberikan hasil yang cepat, risikonya tinggi .Tidak ada seorang pun yang ingin melakukan percakapan sulit dengan klien tentang kehilangan peringkat atau penalti Google.

Untuk kesuksesan jangka panjang dan reputasi yang baik, tetap gunakan white hat SEO dari penyedia terkemuka.