Metode Membangun Tautan Topi Putih vs. Tautan yang Harus Dihindari

Salah satu strategi off-site paling mendasar yang terlibat dalam SEO adalah membangun tautan. Tetapi tidak semua pembuatan tautan dianggap sesuai dengan Google. Penting bagi pemilik situs untuk mengetahui perbedaan antara metode pembuatan tautan topi putih dan strategi penautan yang harus mereka hindari.

Apa itu Gedung White Hat Link?

Pembuatan tautan adalah praktik memperoleh tautan, biasanya melalui konten, di situs web lain. Dalam setiap studi analisis korelasi faktor-faktor yang mempengaruhi peringkat SERP, tautan dan metrik terkait tautan selalu memiliki korelasi tertinggi dengan peringkat yang lebih baik di Google.

Tetapi pembuatan tautan memiliki sejarah manipulasi yang penuh. SEO topi hitam pernah menggunakan strategi penautan yang tidak etis untuk mengelabui perayap Google agar berpikir bahwa konten mereka relevan dengan pencarian kata kunci tertentu padahal sebenarnya tidak.

Strategi ini mungkin berhasil untuk sementara, tetapi perayap Google akhirnya menjadi lebih baik dalam mengevaluasi backlink. Mereka sekarang menghukum situs web yang terlibat dalam praktik pembuatan tautan yang dipertanyakan.

Tautan balik dan Pembaruan Penguin

Pada 2012, Google meluncurkan Pembaruan Penguin mereka. Pembaruan ini dirancang untuk mengurangi peringkat situs web yang terlibat dalam strategi membangun tautan manipulatif.

Algoritme Penguin telah diperbarui beberapa kali sejak diluncurkan, dengan pembaruan terbaru memungkinkan Penguin untuk mengevaluasi situs secara real-time. Google juga membuat pembaruan kecil secara berkala pada algoritme mereka, yang patut untuk terus dipantau. Lihat Riwayat Pembaruan Algoritma Google kami yang dapat difilter untuk riwayat lengkap.

Sebelum pembaruan Penguin, situs web dapat membangun otoritas situs mereka dan secara artifisial meningkatkan lalu lintas mereka dengan membeli tautan berkualitas rendah atau terlibat dalam taktik penautan berisi spam. Namun setelah pembaruan ditayangkan, Google memiliki standar yang jauh lebih tinggi saat mengevaluasi tautan. Jika tautan balik pemilik situs tampak berisi spam, mereka cenderung tidak mendapat peringkat.

Dalam kasus terburuk, Google akan mengindeks situs web yang tampaknya membeli tautan.

Namun seiring berjalannya waktu, jelas bahwa tidak semua pemilik situs menginginkan tautan spam atau beracun ke situs web mereka. Tetap saja, mereka tetap mendapatkannya. Karena sebenarnya, pemilik situs memiliki sedikit atau tidak ada kendali atas apakah webmaster lain menautkan ke halaman web mereka atau tidak. Untungnya, Google memberikan lebih banyak opsi kepada pemilik situs — seperti Disavow Files — untuk mengurangi dampak tautan beracun pada peringkat kata kunci.

Tidak yakin apakah tautan ke situs web Anda sendiri berkualitas tinggi atau beracun? Gunakan alat Penganalisis Tautan Balik kami untuk lebih memahami kesehatan keseluruhan profil tautan balik Anda.

Jadi, Apakah Semua Pembuatan Tautan Buruk?

Karena sejarah pembuatan tautan yang rumit, mudah untuk berasumsi bahwa tidak ada gunanya mencoba membuat orang lain menautkan ke situs web Anda. Tapi ini tidak bisa jauh dari kebenaran.

Google tahu bahwa merek ingin mempromosikan konten mereka melalui strategi seperti PR, penjangkauan, pemasaran konten, dan lainnya. Strategi-strategi ini dianggap membangun tautan “topi putih”, karena mereka membangun tautan dengan cara yang benar: Melalui konten asli dan penjangkauan organik.

Selama Anda membangun tautan dengan cara yang benar, Anda dapat meningkatkan skor Otoritas Domain dan potensi peringkat Anda secara keseluruhan.

Metode Pembuatan Tautan: Baik vs. Jahat

Ada beberapa metode untuk mendapatkan tautan, dan beberapa di antaranya lebih efektif daripada yang lain. Semua metode yang kami anjurkan adalah metode topi putih. Mereka akan bertahan dalam ujian waktu karena mereka sejalan dengan nilai mesin pencari dalam jangka panjang.

Berhati-hatilah dengan metode topi hitam. Itu adalah jalan pintas yang terlihat memanipulasi peringkat pencarian dengan cara spam dan tidak etis. Strategi seperti isian kata kunci, penyelubungan, posting forum, generator backlink, spamming bagian komentar, pemintalan konten, atau pembuatan tautan berisi spam dengan teks jangkar pencocokan persis. Metode ini, dan taktik topi hitam lainnya, dulu berhasil, tetapi sekarang situs web Anda dapat masuk daftar hitam atau dihukum secara algoritme.

Di LinkGraph, kami harus membantu webmaster melalui perbaikan yang menantang setelah strategi topi hitam mengakibatkan penurunan peringkat dan kehilangan lebih dari 50% lalu lintas mereka. Dengan penafian itu, mari kita lihat beberapa strategi kemenangan.

Teknik Membangun White Hat Link yang Sehat

Tautan Kontekstual Pada Publikasi Terkemuka

Tautan kontekstual adalah tautan yang muncul di dalam konten relevan yang meningkatkan atau menginformasikan pembaca. Salah satu contoh tautan kontekstual berkualitas tinggi yang paling umum adalah hyperlink di dalam artikel di blog atau publikasi dengan audiens yang terlibat.

Tautan kontekstual yang ditempatkan dengan baik dapat sangat meningkatkan kepercayaan situs. Kampanye pembuatan tautan berbasis penjangkauan LinkGraph diarahkan untuk mengirim email kepada editor dan webmaster publikasi berkualitas tinggi dengan lalu lintas organik yang baik dan menawarkan konten asli kepada mereka.

Pemasaran konten yang efektif membutuhkan ukuran sampel yang besar dari situs resmi. Serta agunan yang dapat ditautkan berkualitas tinggi yang menarik bagi penerbit. Ini adalah strategi membangun tautan yang paling efektif saat ini dan akan terus bertahan dalam ujian waktu.

Mengapa? Karena itu menambah nilai publikasi, pembaca, dan lanskap internet secara keseluruhan.

Membuat Aset yang Dapat Ditautkan Berkualitas Tinggi di Blog WordPress Anda

Strategi ini adalah tentang membuat aset pemasaran konten yang berharga yang akan ditemukan dan ditautkan oleh situs web lain. Melakukan penelitian asli, seperti menerbitkan kertas putih, studi kasus teknis, alat atau penganalisis perangkat lunak gratis, dan konten bertarget kata kunci bentuk panjang adalah strategi yang efektif.

Mempromosikan aset ini di media sosial untuk meningkatkan sinyal sosial melalui suka, komentar, dan berbagi Facebook adalah cara efektif untuk menumbuhkan audiens Anda, meningkatkan sebutan merek, dan mempercepat kecepatan tautan Anda di sekitar aset ini.

Banyak SEO mengklaim bahwa membuat konten di blog Anda secara teratur sangat penting. Tetapi kami berpendapat bahwa memposting secara teratur hanya merupakan ide yang bagus ketika konten yang Anda buat benar-benar mendapatkan lalu lintas dan keterlibatan media sosial.

Salah satu strategi hebat untuk memandu strategi konten adalah "teknik pencakar langit". Identifikasi sebuah konten di ceruk Anda yang telah menerima banyak keterlibatan di media sosial, serta backlink. Kemudian, lakukan yang terbaik untuk membuat konten serupa yang lebih baik yang ada di situs web Anda sendiri.

HARO: Bantu Reporter Keluar

(HARO) adalah basis data sumber gratis untuk cerita dan cara yang bagus bagi sumber potensial untuk mendapatkan liputan media. Setelah Anda mendaftar sebagai sumber, Anda akan mulai menerima email harian yang berisi topik yang berpotensi Anda bicarakan.

Setiap balasan yang Anda kirimkan harus menjawab semua pertanyaan yang diajukan oleh pelapor secara rinci dan ditulis dengan baik. Ini meningkatkan peluang Anda untuk dikreditkan sebagai sumber. Anda juga harus menyertakan bio penulis dan menautkan ke situs Anda untuk mengamankan beberapa eksposur. Tautan balik dari situs berita otoritas tinggi adalah yang terbaik yang bisa Anda dapatkan, itulah sebabnya HARO adalah alat yang hebat untuk membangun tautan.

Peluang Kontributor dan Posting Tamu

Jika Anda seorang pakar industri dengan pengetahuan khusus, cari publikasi di ceruk pasar Anda yang dapat mengambil manfaat dari menulis artikel untuk mereka. TechCrunch, Forbes, dan beberapa situs lain menerima kontributor dan akan sering memberi Anda tautan dari penulis Anda.

Strategi ini dapat membantu Anda mengamankan beberapa tautan otoritas sangat tinggi yang sebaliknya sangat sulit diperoleh. Tapi itu juga membutuhkan kerja keras dan ketekunan.

Di era internet ini, outlet jurnalistik berkualitas tinggi dibanjiri dengan segudang promosi setiap hari dari merek yang mencari liputan pers. Namun demikian, ini adalah salah satu yang telah kami kerjakan selama bertahun-tahun untuk mendapatkan lebih banyak peluang membangun tautan di LinkGraph.

Satu penafian penting di sini adalah untuk memastikan Anda menargetkan situs yang memiliki relevansi dengan industri Anda dan mendapatkan lalu lintas organik yang bermakna, jika tidak, Anda mungkin tidak akan melihat banyak keuntungan.

Bangunan Tautan Rusak

Ini adalah teknik di mana Anda menemukan tautan yang rusak (mati) dan membuat ulang konten untuk tautan tersebut. Anda kemudian menjangkau setiap situs yang menautkan ke konten yang hilang sehingga mereka dapat memperbaiki tautan yang rusak di situs mereka dengan menautkan ke aset Anda yang memiliki informasi yang sama atau mirip. Untuk setiap webmaster yang menerima, Anda telah membuat backlink baru untuk situs Anda.

Proses menemukan tautan mati yang bermanfaat bisa sedikit rumit dan memakan waktu, tetapi masih lebih sedikit usaha daripada membuat bagian luar situs baru untuk setiap tautan balik yang ingin Anda hasilkan. Efek bonus: menambahkan konten tambahan ke situs Anda sendiri cenderung meningkatkan jumlah kata kunci yang Anda rangking, dan meningkatkan relevansi Anda karena meningkatkan kedalaman konten Anda.

Direktori

Direktori hanyalah sistem katalog yang berisi referensi ke sumber daya yang relevan. Beberapa direktori online populer termasuk Yelp, LinkedIn, Google Bisnisku, dan Facebook. Dalam SEO, direktori adalah situs web yang menerima kiriman yang memungkinkan Anda membuat tautan balik ke situs web Anda.

Direktori bagus untuk pemasaran lokal atau ceruk, dan menargetkan situs Anda ke direktori yang relevan dengan deskripsi terperinci bisa sangat bagus untuk lalu lintas Anda.

Meskipun ada beberapa direktori web yang menyediakan backlink do-follow, ini umumnya berdampak rendah, tautan tingkat 2, karena tautan yang mereka berikan berkualitas rendah dan mentransfer PageRank dalam jumlah minimal.

Direktori adalah landasan SEO lokal karena mereka membantu bisnis ditemukan oleh pengguna menggunakan direktori tersebut - tetapi dibandingkan dengan lalu lintas potensial dari Google, sebagian besar direktori berdampak rendah dan berpenghasilan rendah.

SEO lokal

SEO lokal, seperti namanya, mengacu pada pengoptimalan situs web Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam pencarian lokal. Pencarian lokal yang tak terhitung jumlahnya dilakukan setiap hari, terutama di perangkat seluler. 50% pelanggan yang melakukan pencarian lokal mengunjungi toko pada hari yang sama. Pencarian lokal paling sering dilakukan untuk memeriksa jam buka suatu lokasi atau untuk mencari layanan tertentu di area tersebut.

Untuk mulai memanfaatkan SEO lokal, Anda harus membuat halaman arahan lokal dengan kata kunci yang dioptimalkan untuk area Anda di tajuk utama. Konten halaman arahan Anda umumnya mencakup jam buka, alamat, nomor telepon, dan deskripsi singkat tentang produk atau layanan yang Anda sediakan.

Untuk mulai mendapatkan backlink untuk halaman arahan Anda, Anda harus membuat daftar di profil Google Bisnis. Ini memberi Anda kesempatan untuk muncul di tiga hasil teratas dalam paket peta Google. Bintik-bintik ini mendominasi semua hasil pencarian lainnya. Anda juga bisa mendapatkan backlink dari sumber berita lokal, dengan mensponsori bisnis lokal, atau dengan mendaftarkan bisnis Anda di direktori lokal.

Bangunan Tautan Gambar

Ini populer karena berbagai alasan. Pertama, pengguna umumnya menyukai gambar yang dapat memecah konten kompleks menjadi potongan-potongan yang mudah diserap. Pembuat konten juga cenderung suka menggunakan gambar sebanyak mungkin karena alasan ini. Anda dapat membangun portofolio backlink Anda dengan menyumbangkan gambar ke situs lain yang menautkan kembali ke halaman Anda.

Anda dapat membuat gambar baru dengan mengubah gambar lama atau dengan mengubah sendiri konten menjadi gambar. Memberikan gambar yang unik dan berharga kepada pemberi pengaruh besar dapat menjadi cara yang bagus untuk mempromosikan konten Anda. Panduan Moz ini dapat menunjukkan lebih banyak tentang cara membuat tautan gambar.

Tautan ke HINDARI

Pertukaran Tautan (BURUK!)

Juga dikenal sebagai pertukaran tautan, ini adalah situasi di mana Anda bekerja dengan situs lain untuk saling menyediakan tautan balik. Meskipun mungkin ada beberapa contoh langka di mana ini bukan ide yang buruk, seperti jika itu adalah situs berkualitas tinggi yang relevan dengan ceruk pasar Anda, praktik ini umumnya sebaiknya dihindari.

Situs yang meminta pertukaran tautan seringkali berkualitas rendah atau tidak terkait dengan topik Anda. Dan backlink seperti ini lebih berbahaya daripada kebaikan.

Jenis pertukaran apa yang dianggap "topi putih" adalah pertukaran blog tamu. Sekali lagi, menggunakan konten asli adalah kunci untuk membuat tautan bernilai. Alih-alih bertukar tautan, lihat apakah Anda berdua dapat menyumbangkan konten berkualitas tinggi ke situs web masing-masing.

Spam Forum/Komentar (BURUK!)

Spam forum dan komentar tidak harus memiliki definisi yang ketat, tetapi spam sebagian besar dianggap sebagai segala sesuatu yang tidak mengajukan pertanyaan yang relevan atau memberikan informasi yang sesuai.

Sangat mudah bagi blogger dan pemilik situs untuk mencoba dan mempromosikan situs mereka dengan spam di utas forum untuk mendapatkan beberapa tautan gratis, tetapi praktiknya tidak baik.

Pertama, itu tidak akan memberikan tautan yang sangat berharga untuk profil Anda. Kedua, ini mengganggu forum tempat Anda melakukan spamming. Menghentikan spam komentar adalah prioritas utama bagi banyak moderator forum, dan tautan apa pun yang Anda buat kemungkinan besar akan dihapus.

Tautan Teks Jangkar Pencocokan Tepat (BURUK!)

Teks jangkar hanyalah teks yang dapat diklik dalam hyperlink, biasanya tampak biru dan bergaris bawah. Teks jangkar dapat mengatakan apa saja, meskipun umumnya paling baik jika kata-katanya relevan dengan halaman tujuan.

Kecocokan yang tepat adalah ketika teks jangkar mencerminkan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan. Ini umumnya dianggap sebagai praktik yang buruk karena beberapa alasan. Ini dengan jelas menandakan upaya membangun tautan, dan tautan tersebut sering kali terlihat tidak wajar. Terlalu banyak dari ini bahkan dapat mengakibatkan hukuman mesin pencari.

Selain itu, pengguna juga tidak lagi merespons tautan pencocokan persis. Mereka melihat ini lebih seperti iklan daripada cara untuk mendapatkan informasi yang berharga. Jika ragu, fokuslah untuk menautkan ke beranda atau posting blog Anda. Kemudian, gunakan teks jangkar bermerek sehingga Anda tidak terlihat mencoba memanipulasi peringkat untuk istilah penelusuran tertentu, terutama yang memiliki BPK lebih tinggi.

Konten yang Dapat Ditautkan

Mengamankan backlink berkualitas tinggi membutuhkan aset yang dapat ditautkan berkualitas tinggi yang diteliti dengan baik dan menambah nilai yang berarti bagi pembaca dan membuat situs lain ingin menautkan ke Anda.

Di dunia SEO saat ini, tidak ada jalan pintas untuk membuat konten yang hebat. Bergantung pada industri Anda, ini bisa dalam bentuk posting blog yang diteliti dengan baik, podcast yang menarik, infografis, penulisan buku putih, dan studi kasus. Gunakan konten Anda yang unik, relevan, dan bermanfaat jika Anda benar-benar ingin usaha Anda membuahkan hasil.

Anda juga harus menautkan ke sumber luar dalam konten Anda sendiri untuk mendukung poin Anda dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat saat memilih konten untuk ditautkan.

Relevansi

Saat membuat konten Anda, Anda harus memastikan bahwa itu berharga bagi audiens target Anda. Ini membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang audiens Anda dan masalah mereka. Apa pun yang Anda tautkan untuk mereka di konten Anda juga harus relevan dengan audiens dan upaya Anda. Tautan yang baik dapat mencakup apa saja mulai dari ulasan produk/layanan Anda, materi yang mendukung poin Anda, atau cerita tentang acara di industri Anda.

Otoritas tautan

Tentu saja, saat memilih tautan Anda, Anda perlu memastikan tautan itu benar-benar bermanfaat untuk peringkat Anda. Anda ingin memeriksa otoritas domain dari tautan luar yang Anda targetkan. Semakin banyak situs otoritatif tempat Anda mendapatkan tautan, semakin banyak otoritas Anda sendiri akan meningkat.

Lalu Lintas Situs

Sudah lama menjadi bahan perdebatan dalam komunitas SEO, apakah menautkan ke halaman yang memiliki lalu lintas tinggi memberikan keuntungan nyata. Di permukaan, tampaknya menautkan halaman dengan volume lalu lintas tinggi akan meningkatkan otoritas Anda, dan karena itu peringkat Anda, tetapi belum tentu demikian.

Faktanya, studi lalu lintas ahrefs menemukan bahwa domain perujuk dengan lalu lintas tinggi sering kali tidak berkorelasi dengan lalu lintas yang lebih tinggi daripada jumlah total domain perujuk di halaman web. Ini tentu saja tidak berarti bahwa mengarahkan lalu lintas tautan sama sekali tidak penting untuk peringkat. Tapi itu menyarankan itu seharusnya tidak menjadi perhatian utama Anda.

Tips Mendapatkan Backlink White Hat

Mendapatkan backlink berkualitas tinggi seringkali sulit, terutama jika Anda mencoba membangun semuanya sendiri. Banyak strategi membangun tautan topi putih tidak akan membebani Anda lebih dari sedikit waktu dan upaya untuk diterapkan.

Konten yang Berpusat pada Pengguna

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, sangat penting bagi Anda untuk membuat semua konten Anda relevan dengan audiens target Anda. Tapi Anda bisa melangkah lebih jauh! Buat konten yang dirancang khusus untuk kenyamanan pengguna.

Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat konten video yang bermanfaat bagi audiens Anda. Video online sangat populer dengan 55% orang menonton video online setiap hari. Ini terutama berlaku untuk pengguna seluler, dan lebih dari 90% pengguna seluler melaporkan berbagi video dengan teman. Konten video Anda dapat mencakup tutorial, demonstrasi produk, atau video informasi yang sesuai dengan niche Anda. Video yang dibagikan memberi merek Anda lebih banyak keterpaparan dan dapat ditautkan kembali ke situs Anda.

Ini juga merupakan ide bagus untuk memasukkan gambar ke dalam konten Anda bila memungkinkan. Salah satu cara mudah untuk melakukannya adalah dengan menempatkan infografis dalam konten tertulis Anda untuk meringkas konsep dan melibatkan audiens Anda. Ini mudah dibuat dengan Adobe Spark atau pembuat infografis online lainnya.

Situs E-konferensi dan Jejaring Industri

Bisa dibilang salah satu cara terbaik untuk mendapatkan backlink white hat berkualitas tinggi adalah situs konferensi dan jaringan. Cari secara khusus untuk konferensi elektronik di ruang Anda, dan buat daftar situs jaringan dan situs forum yang paling banyak digunakan di industri Anda.

Jika Anda mengalami kesulitan, lihatlah orang-orang terkemuka dari industri Anda di LinkedIn dan lihat grup apa yang telah mereka ikuti dan acara yang mereka hadiri. Situs konferensi/jaringan dapat menjadi tambang emas untuk pembuatan tautan berbasis pengiriman konten, dan dapat menghasilkan peluang tambahan saat Anda berjejaring – termasuk posting tamu di blog orang lain yang Anda temui, atau diwawancarai.

Keterlibatan komunitas

Jika Anda ingin lebih menyebarkan nama Anda, merupakan ide bagus untuk lebih terlibat dalam komunitas online Anda. Ini dapat mencakup lebih banyak aktivitas di media sosial, tetapi akan lebih baik lagi untuk terlibat lebih langsung.

Cari forum untuk pertanyaan yang dapat dijawab oleh bisnis Anda, dan mulailah menjawabnya. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menggunakan survei untuk berbagai tujuan. Pertama, survei dapat menjadi alat yang hebat untuk mengumpulkan wawasan dari pelanggan/pengguna Anda saat ini untuk mengukur kepuasan mereka dan menemukan cara yang dapat Anda tingkatkan.

Anda juga dapat membuat beberapa survei dengan pertanyaan yang relevan dengan industri Anda dan mempostingnya secara online untuk melihat apakah bisnis Anda sesuai dengan harapan audiens Anda. Anda dapat membuat survei Anda sendiri secara online dengan layanan seperti Survey Monkey, Typeform, dan lainnya.

Pembersihan Tautan Balik

Sekarang setelah Anda memiliki beberapa strategi untuk backlink baru, penting juga untuk mengetahui cara membersihkan tautan buruk yang mungkin Anda miliki. Anda dapat menggunakan alat pembuat tautan di dasbor SearchAtlas Anda untuk mengetahui berapa banyak tautan berbahaya yang mungkin dimiliki konten Anda sebelum membersihkannya.

Setelah Anda mengidentifikasi tautan buruk, Anda memiliki beberapa opsi untuk menanganinya. Cara termudah adalah menemukan informasi kontak untuk webmaster situs tempat Anda memiliki tautan buruk dan meminta mereka untuk menghapusnya. Jika mereka tidak responsif, maka Anda harus menggunakan alat penolakan Google.

Ini biasanya dilihat sebagai upaya terakhir dan hanya disarankan jika Anda yakin memiliki tautan buruk. Alat tersebut pada dasarnya memberi tahu Google untuk tidak menghitung tautan yang ditolak ke peringkat halaman. Ini tidak akan memengaruhi hukuman Google apa pun yang mungkin telah Anda keluarkan untuk tautan beracun, tetapi dapat melindungi dari mendapatkan lebih banyak lagi.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengidentifikasi dan menanggapi tautan ini, jadwalkan pertemuan dengan salah satu ahli strategi SEO kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang audit backlink kami.