Sisi Gelap White Hat: 7 Taktik White Hat Linkbuilding Yang Bisa Menjadi Abu-abu atau Hitam

Kami menghindari apa pun yang terkait dengan SEO topi hitam seperti wabah akhir-akhir ini.

Kami menghindari individu teduh di Fiverr dan Upwork yang terus bekerja dengan metode topi hitam itu.

Kami bertujuan untuk topi putih saja.

Praktik SEO yang bersih, etis, adil, dan adil yang disukai dan dipercayai oleh Google.

Namun, seperti banyak hal dalam hidup, ada area abu-abu.

Ada beberapa taktik yang tidak secara eksplisit menjadi topi hitam, tetapi termasuk dalam wilayah yang dipertanyakan. Lalu ada taktik topi putih yang, jika dilakukan dengan tidak benar, akan menjadi tidak begitu etis.

Jadi, metode tertentu akan dianggap sebagai black hat SEO dalam keadaan tertentu tetapi akan dianggap white hat SEO dalam situasi lain.

Ini adalah tempat yang aneh, tetapi kami akan membedah praktik pembuatan tautan umum di sini untuk memastikan bahwa proyek topi putih Anda tidak menjadi hitam secara tidak sengaja.

Lihat kapan taktik topi putih Anda mungkin berubah menjadi sisi gelap.

1. Membangun Tautan Timbal Balik

Topi Putih

Pembuatan tautan timbal balik akan dianggap sebagai topi putih ketika dua perusahaan menautkan satu sama lain karena situs web mereka terkait dan tentu saja ada nilai yang kuat dan saling menguntungkan dalam menautkan satu sama lain di luar SEO.

Misalnya, banyak situs web memiliki halaman "sumber daya". Di halaman "sumber daya" ini, cukup umum untuk situs web serupa menambahkan tautan ke situs terkait yang menurut mereka akan disukai audiens mereka.

Jadi, Anda dapat membayangkan bahwa situs web homebrew dan situs web bir kerajinan dapat saling terhubung di halaman sumber daya mereka, karena penggemar bir kerajinan mungkin ingin belajar cara menyeduh bir, dan pembuat bir rumahan ingin menemukan bir kerajinan terbaik. untuk minum.

Atau, mereka mungkin menautkan satu sama lain dalam proses memproduksi konten blog mereka, seperti halnya mendidik audiens mereka sendiri dengan sumber daya luar yang berharga.

Topi Hitam

Tautan timbal balik akan dianggap topi hitam ketika tidak ada nilai untuk menautkan ke situs web satu sama lain di luar SEO.

Misalnya, jika Anda menjalankan situs web manufaktur dan meluncurkan ke setiap situs web di bidang tata rambut tawaran "tautkan ke saya dan saya akan menautkan ke Anda", maka ini tidak akan menambah nilai ke situs web Anda. Atau mungkin, pada awalnya, ketika Anda mulai mendapatkan backlink dari situs web yang bagus.

Kemudian, ada kemungkinan besar itu akan terlihat apa adanya: Upaya untuk memanipulasi sistem dengan taktik pembuatan tautan topi hitam. Dari sana, Anda bisa menunggu penalti yang memang layak Anda dapatkan.

2. Postingan/Ulasan Sponsor

Topi Putih

Membayar untuk backlink dalam posting atau ulasan blog yang disponsori mungkin terdengar seperti topi hitam bagi Anda, karena kata "membayar" ada di sana. Dibayar = topi hitam, kan?

Tidak, tidak cukup. Ini adalah topi putih ketika Anda mulai dengan mengidentifikasi situs web yang relevan dengan banyak lalu lintas dan audiens yang terlibat, di mana Anda yakin audiens target Anda kemungkinan besar akan hang out.

Misalnya, jika Anda menjalankan toko aksesori balita online dan Anda menemukan blog "Mommy and Daddy" populer yang secara teratur menerbitkan posting atau ulasan blog yang disponsori, maka mendapatkan backlink melalui posting berbayar di situs ini bisa sangat bermanfaat.

Alasannya adalah: Ini terkait dengan niche Anda, jadi kemungkinan besar Anda akan mendapatkan banyak lalu lintas rujukan.

Sangat sedikit mesin pencari yang akan menganggap ini sebagai upaya untuk memanipulasi peringkat pencarian.

Mereka akan sering memberi Anda backlink dofollow, yang tentu saja akan membantu SEO, tetapi mereka mungkin juga memberi Anda backlink nofollow. Tautan balik nofollow tidak membawa jus tautan atau meningkatkan SEO secara langsung, tetapi mereka tetap akan memberi Anda lalu lintas rujukan, yang bisa berharga dengan sendirinya. Either way, ini tetap topi putih.

Topi Hitam

Mengeluarkan anggaran besar, menemukan setiap situs web yang menawarkan posting bersponsor dan hanya mengirim email massal kepada mereka untuk meminta posting dan tautan balik yang disponsori — itu membuat Anda memulai dengan topi hitam.

Memposting posting berbayar di mana saja, di situs web apa pun terlepas dari relevansinya, adalah topi hitam sepanjang jalan.

Misalnya, jika toko online Anda yang menjual printer komersial membayar untuk posting blog di blog makanan dan blog kecantikan, ini tidak masuk akal dan akan tampak seperti spam.

Ini menjadi topi hitam terutama ketika Anda bahkan tidak repot-repot mencari situs dengan DA tinggi dan mulai memilih situs web secara acak—topi hitam tingkat berikutnya ketika Anda membayar untuk posting di situs web berkualitas buruk yang tertaut ke ribuan dari situs web spam lainnya.

Juga, jangan berpikir tentang membayar tautan sendiri, atau untuk penambahan tautan balik dan deskripsi perusahaan/produk Anda ke posting blog yang ada. Ini semua topi hitam, dan tidak berakhir dengan baik bagi siapa pun.

Jika Anda membayar untuk apa pun, itu harus untuk konten bersponsor yang berkualitas tinggi, otentik, di situs web resmi yang relevan. Dan fakta bahwa konten Anda disponsori harus jelas bagi pembaca, jadi tidak ada yang merasa tertipu oleh kolaborasi tersembunyi.

3. Pengadukan Konten

Topi Putih

Memproduksi konten pada tingkat yang dipercepat tidak buruk dengan sendirinya. Kuncinya adalah setiap konten yang Anda publikasikan ditulis dengan baik dan relevan dengan topik niche Anda.

Sama sekali tidak ada topi hitam tentang membuat konten berkualitas tinggi dengan cepat, selama kontennya bagus. Anda dapat melakukan ini dengan mempekerjakan lebih banyak penulis konten, mendapatkan poster tamu, atau sekadar bekerja seperti anjing.

Terlepas dari cara Anda menghasilkan konten dalam jumlah besar dengan cepat, selama Anda melakukannya dengan cara yang jujur, sama sekali tidak ada yang salah dengan itu.

Topi Hitam

Menghasilkan konten yang sama sekali tidak masuk akal, atau menampilkan banyak kata kunci Anda pada interval yang benar-benar acak, adalah SEO topi hitam.

Dalam hal ini, konten Anda mungkin sulit dibaca, penuh dengan kesalahan ejaan dan tata bahasa, atau mungkin tidak masuk akal secara logis. Lebih buruk lagi, itu mungkin "tipis" dan halus, tidak memiliki jenis zat daging dan kentang asli yang dicari pembaca.

Jenis konten ini diproduksi dengan cepat dengan penulis yang buruk (yang menerima tarif rendah dan menghasilkan konten yang buruk dengan cepat) atau dengan mendapatkan beberapa perangkat lunak (mengapa perangkat lunak ini ada di luar jangkauan saya) untuk menghasilkan konten blog yang menampilkan kata kunci yang ingin Anda rangking. Either way, itu topi hitam.

4. Isian Kata Kunci

Topi Putih

Membuat konten yang bagus dan berkualitas yang ingin ditautkan oleh orang-orang, yang juga berorientasi dengan baik pada kata kunci yang ingin Anda rangking? Itu benar-benar topi putih, teman-teman.

Misalnya, katakanlah Anda ingin peringkat untuk "beli mobil bekas", jadi Anda menulis posting blog berjudul "Kartu Bekas Terbaik untuk Dibeli di 2018." Sering kali di seluruh artikel ini Anda akan menyebutkan kata kunci "beli mobil bekas", karena akan masuk akal di dalam kontennya. Ini adalah frase alami dan relevan untuk disertakan. Jangan khawatir tentang itu.

Anda kemudian dapat menulis posting blog lain yang mencakup topik yang sedikit berbeda dan menyebutkan kata kunci Anda lagi. Menyebutkan kata kunci Anda sering masuk akal bila Anda memiliki konten di mana kata kunci akan relevan. Mereka cocok secara alami, jadi ini benar-benar topi putih.

Topi Hitam

Membuat konten berkualitas rendah yang hanya menyebutkan kata kunci berulang kali, ratusan kali, akan menjadi versi topi hitam dari ini.

Misalnya, Anda menulis beberapa posting blog di situs web Anda untuk "beli mobil bekas" tetapi sebagian besar dari mereka tidak ada hubungannya dengan mobil bekas. Anda menulis artikel tentang proyek komunitas yang terjadi di kota setempat Anda, tetapi untuk beberapa alasan Anda pikir itu akan menjadi ide yang baik untuk mendorong "beli mobil bekas, bagus, harga bagus beli sekarang beli hari ini," dengan tautan ke mobil bekas Anda halaman mobil tangan. Tidak baik.

Itu hanya kata kunci yang ingin Anda rangking, jadi Anda mulai memasukkan kata kunci di mana pun Anda merasa bisa mendapatkannya, meskipun kedengarannya tidak tepat di dalam konten postingan atau kalimat.

Jika tidak masuk akal, jangan lakukan.

5. Teknik Pencakar Langit

Topi Putih

Anda mungkin sudah familiar dengan teknik pencakar langit. Anda akan terkejut betapa banyak orang yang salah dalam melakukan teknik ini, dan akhirnya melakukan sesuatu dengan topi hitam.

Jadi, cara topi putih. Anda mulai dengan melihat artikel tentang topik tertentu. Anda mengambil yang terbaik yang dapat Anda temukan dan memutuskan untuk benar-benar mengeluarkannya dari air dalam hal konten. Anda menulis posting blog dengan konten serupa (meliputi topik serupa) tetapi kemudian masuk ke kedalaman yang lebih dalam dan menulis lebih panjang. Pada akhirnya, Anda telah membahas topik yang sama sekali berbeda—Anda bahkan mungkin pernah menyebutkan artikel situs lain—namun semua tulisan adalah asli dan milik Anda sendiri.

Ini dianggap sebagai bentuk yang dapat diterima dari SEO topi putih.

Tidak ada kecurigaan bahwa artikel ini telah melakukan plagiarisme karena ini adalah artikel yang sama sekali berbeda, dan lebih baik dari itu.

Setelah menulis artikel ini, Anda mungkin kemudian akan mengirim email penjangkauan kepada semua orang yang telah menautkan ke artikel sebelumnya menanyakan apakah mereka akan mempertimbangkan untuk menautkan ke situs web Anda di posting blog berikutnya. Anda masih jelas. Semua topi putih.

Bagaimana ini menjadi buruk?

Topi Hitam

Terlalu banyak orang yang terlalu dekat dengan konten lain yang diterbitkan yang sudah ada di luar sana. Mereka bahkan mungkin menyalin struktur atau beberapa konten.

Lalu ada praktik buruk yang dikenal sebagai pemintalan konten, ketika konten disalin dan ditempel dengan sedikit penyesuaian dan penyesuaian, perubahan kata dan sedikit restrukturisasi, untuk mencoba menghindari pendeteksi plagiarisme.

Ini adalah plagiarisme, tetapi banyak SEO yang tidak etis berpikir mereka bisa lolos begitu saja.

Plagiarisme tidak hanya bertentangan dengan pedoman Google, tetapi juga melanggar hukum. Jangan pernah mencoba melakukan teknik ini dengan buruk dan mengizinkan konten yang diputar di situs Anda.

6. Tautan Internal

Topi Putih

Tidak ada yang salah dengan memiliki tautan internal di konten Anda. Kau mengetahui ini. Tentu saja, Anda harus melakukan ini dengan cara yang menawarkan pengalaman yang lebih baik dan ramah pengguna.

Tautan internal hanya boleh dilakukan jika relevan, menghubungkan konten terkait.

Misalnya, jika Anda menjalankan situs e-commerce ponsel, Anda dapat menulis posting berjudul “Ponsel terbaik untuk dibeli 2018.” Lalu, ketika “beli iPhone X”, mau tidak mau muncul di paragraf pertama yang bisa Anda tautkan ke halaman produk Anda. Anda juga dapat menautkan ke posting blog lain yang relevan di situs Anda. Cukup mudah!

Anda juga harus memastikan teks jangkar alami dan ditulis dengan baik, dan Anda harus menghindari menempatkan tautan internal dalam satu kata untuk menghindari tautan ini terlihat spam.

Topi Hitam

Ketika penautan internal dilakukan dengan buruk, ini sangat mirip dengan isian kata kunci, hanya saja Anda mencoba memanipulasi jus tautan dengan menautkan ke halaman di situs web Anda yang tidak ada hubungannya satu sama lain.

Ini dilakukan terutama dengan posting blog yang kebetulan memiliki banyak backlink (tautan eksternal ke situs lain).

Prosesnya cukup sederhana, Anda menemukan satu posting blog dan kemudian menautkannya menggunakan teks jangkar yang Anda inginkan agar halaman tersebut diberi peringkat. Misalnya, menautkan ke halaman web tempat Anda menjual ponsel menggunakan teks jangkar “beli ponsel” di postingan blog yang sama sekali tidak relevan dengan ponsel, seperti “seberapa cepat bebek bisa berenang”. Atau lebih buruk lagi, jika Anda menyematkan tautan internal itu dalam teks yang sama sekali tidak terkait.

Jelas tidak perlu ada tautan di sana, tetapi Anda melakukannya karena Anda ingin meningkatkan SEO di halaman Anda (walaupun sangat malas).

7. Umpan Tautan

Topi Putih

Oh, frasa "umpan tautan" hanya memunculkan semua jenis perasaan buruk. Kedengarannya seperti Anda berencana untuk menipu audiens Anda dengan judul yang menarik tapi tipis, konten sarat iklan untuk diikuti.

Ada cara topi putih untuk melakukan ini.

Menulis potongan yang sedikit keluar dari topik—atau sesuai topik, tetapi lebih lembut, “viral”, atau menghibur daripada konten Anda yang biasa—adalah topi putih, selama Anda memiliki semacam cara agar topik tersebut ditautkan kembali ke situs web Anda. ceruk.

Misalnya, situs web Anda berisi tentang membeli mobil secara online. Anda dapat menulis posting blog yang menampilkan aksesoris mobil kucing dan anjing terlucu, atau beberapa gambar lucu anjing di dalam mobil. Sangat mudah dibagikan, dapat memiliki jenis judul "umpan tautan" yang lucu, dan konten yang lebih pulen daripada yang mungkin dicari oleh calon pembeli mobil—tetapi ini masih relevan, jadi ini adalah topi putih.

Topi Hitam

Menulis berlebihan tentang topik yang tidak ada hubungannya dengan situs web Anda, menurut saya (walaupun mungkin banyak yang membantah) adalah topi hitam.

Misalnya, jika Anda menjalankan dealer mobil bekas, Anda dapat memutuskan untuk membuat konten tentang kucing dan anjing terlucu sepanjang masa. Sekarang, konten ini jelas tidak relevan dengan jenis situs web Anda, tetapi orang-orang menyukai hewan peliharaan yang lucu sehingga mereka tetap menautkan ke pos Anda.

Hm, oke.

Meskipun ini tidak sepenuhnya bertentangan dengan pedoman apa pun, secara realistis ini adalah topi hitam karena Anda melakukan ini murni untuk mendapatkan tautan dari situs web yang sama sekali tidak relevan.

Anda sedang memancing untuk berbagi, sehingga untuk berbicara. Penautan dan keterlibatan ini tidak akan meningkatkan SEO Anda seperti yang Anda harapkan. Jika Anda melakukan ini cukup sering, Anda akan berakhir dengan banyak konten yang tidak relevan di halaman Anda.

Mesin pencari menangkap ini, dan mereka tidak akan yakin apa sebenarnya niche situs Anda—mereka hanya akan berakhir merangkak melalui kekacauan umpan tautan yang tidak terkait tanpa faktor pemersatu (kecuali fakta bahwa itu semua umpan tautan) .

Ini adalah titik di mana mesin pencari akan menganggap praktik ini topi hitam—atau, paling tidak, kualitasnya buruk—dan memutuskan untuk menghukum Anda.

Jadi, seperti yang Anda lihat, terlalu mudah untuk mengubah praktik topi putih menjadi sesuatu yang abu-abu atau topi hitam, jika dilakukan dengan malas atau menipu.

Saya sarankan Anda tetap memakai topi putih di kepala Anda.

Tetap etis.

Tetap lurus.

Mainkan permainan panjang, hasilkan konten berkualitas tinggi, jangan pernah mencuri, menyalin, atau menjiplak dengan cara apa pun, dan lakukan yang terbaik untuk dengan sungguh-sungguh menjangkau audiens Anda dengan konten yang berharga.

Seiring waktu, situs Anda akan mendapatkan pengakuan yang layak Anda dapatkan.

---

Rob Bailey menjalankan agensi SEO bernama SEO Article Heroes yang berbasis di Cardiff, Inggris. Dia sering menulis tentang SEO di halaman blog situsnya dan selalu tertarik untuk memberikan tips dan klarifikasi tentang SEO.