Mengapa AdOps dan Pendapatan Harus Memprioritaskan Pengumpulan Email dari Pengunjung

Berikut pertanyaan untuk Anda: Apa satu hal yang dapat digunakan penerbit untuk menargetkan pengunjung yang dapat diandalkan, disetujui, dan gigih?

Jawabannya adalah alamat email yang di-hash atau HEM, dan nilainya semakin meningkat seiring dengan semakin dekatnya kita menuju masa depan tanpa cookie. (Lihat juga: Apa, Mengapa, dan Bagaimana Email Hash)

Solusi terbesar yang muncul adalah penggunaan alamat email sebagai pengenal pengguna.

- Kawat bermain

Mengumpulkan email selalu masuk akal bagi penerbit, meskipun hal itu mungkin tidak selalu diperhatikan oleh tim di luar buletin dan manajer pertumbuhan audiens. Sekarang, dengan semakin banyaknya email hash, dan masa depan tanpa cookie yang semakin dekat, seharusnya ada rasa urgensi untuk mengumpulkan email.

“Solusi terbesar yang muncul adalah penggunaan alamat email sebagai pengenal pengguna. Setiap orang memiliki alamat email. Dan orang-orang menggunakan alamat email mereka di berbagai situs untuk masuk atau mendaftar buletin. Penerbit yang mengumpulkan email ini dapat membuat identitas unik bagi pengiklan untuk melacak pengguna dari situs ke situs.” – Kawat bermain

Pertimbangkan tiga komponen ini:

1. Meningkatkan total tayangan laman (PV) dan RPM Laman penting bagi AdOps dan Pendapatan.
   
   
2. Setiap pengunjung penting , apakah mereka berlangganan buletin atau tidak
   
   
3. Nilai email hash semakin meningkat sebagai opsi penargetan
   
   

1) AdOps dan Direktur Pendapatan Peduli dengan Tayangan Laman dan RPM Laman

Para profesional AdOps dan Direktur Pendapatan semakin fokus pada:

• Tampilan halaman yang meningkat (PV )
  
  
• Meningkatkan RPM Halaman (Pendapatan Per Mille)

Metrik ini adalah faktor kunci untuk meningkatkan pendapatan iklan.

“Tayangan Halaman sangat berkorelasi dengan tampilan iklan.” - Inisiatif Google Berita

“Tampilan halaman menghasilkan inventaris iklan, dan inventaris iklan menghasilkan pendapatan.” - Janji Media

Pengumpulan email dapat memengaruhi metrik PV dan RPM, dan juga keuntungannya:

• Email yang di-hash dapat digunakan untuk meningkatkan penargetan untuk CPM yang lebih baik. Dengan tidak digunakannya lagi cookie 3P, email mungkin menjadi solusi tepat untuk penargetan tanpa cookie.
  
  
• Pelanggan email mengunjungi halaman dua kali lebih banyak dibandingkan non-pelanggan, dan 10X lebih mungkin menjadi pelanggan berbayar.
  
  
• Biaya untuk mengirim pesan kepada pembaca yang sudah ada lebih murah dibandingkan menarik pembaca baru, sehingga meningkatkan tampilan halaman per pengunjung. Alamat email memberikan kontrol lebih kepada penerbit untuk menjangkau pembaca yang sudah berhenti mengunjungi website.
  
  
• Buletin itu sendiri dapat dimonetisasi dengan solusi iklan email seperti LiveIntent.com.

Sebagai pengguna internet, kita terhubung melalui akun email di perangkat, aplikasi, browser, dan toko lokal kita. Alamat email adalah yang menyatukan identitas digital kita dan bersifat unik serta persisten.

Pada dasarnya, iklan yang ditargetkan dengan lebih tepat akan menghasilkan peningkatan RPM, dan para profesional AdOps memahami hal ini dengan cukup baik. Oleh karena itu, mengumpulkan email tidak hanya untuk tim buletin, tetapi juga untuk menghasilkan pendapatan.

2) Setiap Pengunjung Penting, Apakah Mereka Berlangganan Buletin atau Tidak

Terlepas dari apakah pengunjung berlangganan buletin, setiap interaksi dengan situs web atau platform Anda memiliki nilai. Email dapat membantu memelihara hubungan ini, yang pada akhirnya menghasilkan peningkatan keterlibatan dan pendapatan.

Tidak semua pengunjung siap berlangganan buletin; namun, mereka mungkin masih tertarik dengan konten dan penawaran Anda. Jadi, penerbit harus mengumpulkan alamat email dari semua pengunjung dengan menggunakan beberapa pilihan (lompat ke 'Mengumpulkan Email itu Mudah').

Setiap interaksi pengunjung dengan situs web Anda adalah peluang untuk keterlibatan. Ini termasuk membaca postingan blog, meninggalkan komentar, atau berpartisipasi dalam survei.

Bagi pengunjung yang menggunakan pemblokir iklan , Anda dapat meminta mereka untuk memberikan alamat email sebagai sarana untuk menunjukkan dukungan mereka terhadap situs tersebut.

Bagi pengunjung yang tidak menggunakan pemblokir iklan , Anda dapat menawarkan mereka menonton bebas iklan selama seminggu sebagai imbalan atas penyediaan email mereka. Ini mungkin grup yang bagus untuk dikunjungi lagi nanti dengan tawaran berlangganan digital.

Meskipun mereka tidak berlangganan buletin, interaksi ini menunjukkan minat mereka dan membedakan mereka sebagai segmen pengunjung yang terlibat.

3) Email Hash Berharga Bahkan Tanpa Buletin

Tentu saja, buletin adalah metode yang digunakan sebagian besar penerbit untuk mengamankan alamat email. Namun meskipun Anda tidak memiliki buletin, Anda harus mengumpulkan alamat email sekarang, dan inilah alasannya:

Solusi ID: Identifikasi pengguna di seluruh web dan perangkat tanpa mengungkapkan alamat email mereka kepada vendor atau pengiklan menggunakan email hash.

Penargetan yang Andal: Email menawarkan rute yang tepat dan sesuai privasi untuk mengidentifikasi dan mengelompokkan pengunjung dengan aman. Hal ini didasarkan pada persetujuan, dan orang jarang mengubah alamat email.

Penargetan Lintas Saluran: Email menghubungkan berbagai perangkat pengguna (ponsel, komputer, jam tangan pintar, dll.), memberikan penerbit pandangan komprehensif tentang minat mereka.

Misalnya, pengguna dapat melacak kebugaran di jam tangan pintar, mengikuti merek favorit di ponsel cerdas, dan meneliti alat B2B di komputer. Berbekal wawasan ini, penerbit dapat membuat profil pengunjung terperinci untuk menayangkan konten yang sangat relevan dan iklan yang berdampak.

Penggerak lalu lintas: Mengumpulkan email memungkinkan Anda untuk terlibat kembali dengan pengunjung Anda dengan mengirimi mereka email, mengarahkan mereka kembali ke halaman web Anda, dan dengan demikian meningkatkan tampilan halaman dan tayangan Anda.

Memonetisasi buletin: Jika Anda memutuskan untuk memulai buletin, buletin dapat berfungsi sebagai sumber pendapatan alternatif jika Anda memasukkan sponsor atau iklan ke dalam buletin Anda.

Jika Anda memiliki kekhawatiran tentang kepatuhan undang-undang privasi, baca artikel kami tentang email hash untuk penerbit .

Mengumpulkan Email itu Mudah - Dengan Admiral

Dengan alat Pengumpulan Email Admiral, penerbit dapat dengan mudah mengumpulkan alamat email dari pengunjung mereka dengan berbagai cara:

Tawarkan Pilihan kepada Pengunjung Adblock: Daftar yang Diizinkan atau Pendaftaran Email

Targetkan pengunjung pemblokiran iklan Anda dengan pesan yang menawarkan mereka pengalaman bebas iklan atau tanpa iklan sebagai imbalan untuk membagikan alamat email mereka.

Well+Good meminta pengguna untuk menonaktifkan pemblokir iklan mereka dengan imbalan alamat email, memberikan pengalaman bebas iklan selama 30 hari.

Status Keanggotaan Gratis dengan Pendaftaran Situs

Manfaatkan CTA atau penawaran untuk memungkinkan pengunjung membuat akun gratis dengan Anda menggunakan alamat email mereka.

Untuk mempelajari manfaat, praktik terbaik, dan contoh dinding pendaftaran, kunjungi FAQ Dinding Pendaftaran ini.

Daily Dot menggunakan pesan khusus untuk meminta pengunjung berlangganan.

Promosikan Nilai Buletin Anda

Minta pengunjung Anda untuk berlangganan buletin Anda dan menerima manfaat tambahan seperti kupon, penawaran, atau akses ke konten premium.

VideoGamer menawarkan kredit kepada pengunjung karena membagikan alamat email mereka.

Tawarkan Tiket Bebas Iklan untuk Penggunaan Beberapa Hari

Izinkan pengunjung Anda menikmati konten Anda tanpa iklan apa pun dengan imbalan alamat email mereka selama beberapa hari.

Sportskeeda menawarkan pengalaman bebas iklan selama 30 hari dengan imbalan alamat email.

Penargetan Lonjakan dapat Meningkatkan Konversi

Penargetan lonjakan melibatkan menampilkan pesan khusus kepada pengunjung di halaman yang lalu lintasnya melonjak pada saat itu. Misalnya, Anda dapat meminta pengunjung untuk mendaftar ketika mereka mengunjungi halaman yang menampilkan skor pertandingan sepak bola langsung atau berita viral.

Pelajari lebih lanjut tentang Penargetan Lonjakan di sini.

[Studi Kasus] Jangan Berasumsi "Tidak": Tanyakan

WorldPopulationReview.com menyediakan statistik populasi waktu nyata dan terutama menarik pengunjung yang memeriksa data dan kemudian meninggalkan halaman.

Penerbit awalnya fokus pada pemulihan adblock, namun tim Admiral mendorong mereka untuk menguji pengumpulan alamat email audiens.

Pada awalnya, mereka mempertanyakan mengapa ada orang yang ingin berlangganan ke situs mereka karena mereka merasa sebagian besar lalu lintas hanya satu kali terbang untuk mencari statistik populasi. Berikut ini email permintaan langsung:

Yang mengejutkan, mereka mengumpulkan 87.000 alamat email hanya dalam 6 bulan.

Berikut studi kasus pengumpulan email dan pemulihan pendapatan lengkap dari Tinjauan Populasi Dunia.

Pelajarannya di sini adalah Anda tidak akan tahu apa yang memotivasi audiens Anda untuk membagikan detail mereka kecuali Anda bertanya dan bereksperimen. Admiral membuatnya sangat mudah untuk diluncurkan, dan dapat membantu menerapkan strategi terbaik untuk mengembangkan daftar email Anda.

AdOps Harus Mulai Mengumpulkan Email SEKARANG

Mengumpulkan email adalah langkah cerdas bagi penerbit, dan mereka harus memulainya sekarang. Ini membuktikan strategi Anda di masa depan, meningkatkan pendapatan, mempertahankan audiens Anda, dan memberikan wawasan berharga.

Pengambilan email tidak lagi hanya untuk tujuan buletin tetapi merupakan kunci bagi setiap pemimpin iklan dan operasi putaran.

- Dan Rua, CEO Laksamana

"Penerbit harus melakukan lebih banyak upaya dalam mengumpulkan email dari setiap pengunjung saat ini, mengingat hilangnya pendapatan tanpa mereka saat ini dan pasca-cookie," kata Dan Rua, CEO Admiral. “Pengambilan email tidak lagi hanya untuk tujuan buletin tetapi merupakan kunci bagi setiap pemimpin iklan dan operasi penjualan.”

Admiral membuatnya sangat mudah untuk mulai mengumpulkan email pada hari yang sama saat Anda mendaftar. Segmentasi Admiral, alat AI, pembuat perjalanan, dan CTA multi-penawaran memastikan konversi Anda dioptimalkan untuk menyeimbangkan pengambilan email dan pengalaman pengunjung dalam skala besar.

Jadwalkan waktu untuk berbicara dengan Laksamana hari ini.