Mengapa Cmos Harus Menggunakan Cerita Instagram Daripada Snapchat

Sejak diperkenalkannya Instagram Stories, tulisan itu ada di dinding untuk Snapchat. Eranya akan segera berakhir.

Tentu, Snapchat ada di sini dulu. Itu pasti layak mendapat pengakuan atas apa yang dicapainya. Itu adalah pelopor pesan gambar fana. Itu juga terus tumbuh dengan kecepatan sedang, yang berarti mungkin masih memiliki kehidupan di dalamnya.

Namun, dalam kurun waktu satu tahun, Instagram telah berhasil menjadi yang teratas di hampir semua area yang memungkinkan. Itu mengalahkan Snapchat di permainannya sendiri dan mengatasinya dalam hal popularitas.

Jadi apa artinya ini bagi pemasar?

Saatnya untuk melompat kapal dan naik kapal jika Anda belum melakukannya. Artikel ini akan membahas sejumlah alasan mengapa Instagram Stories adalah platform yang lebih baik untuk bisnis Anda.

DASAR PENGGUNA

Instagram adalah salah satu jejaring sosial terbesar dan paling cepat berkembang saat ini. Ada lebih dari 700 juta pengguna di platform ini, dengan 400 juta di antaranya aktif setiap hari. Selanjutnya, sekitar 250 juta pengguna menggunakan dan berbagi Instagram Stories. Dalam dua bulan, Stories meningkat hampir 50 juta pengguna.

Snapchat tidak bisa bersaing dengan Instagram di arena ini. Sebagai perbandingan, mereka hanya mampu menarik 177 juta pengguna aktif harian per Agustus. Ini adalah tanda yang jelas bahwa platform telah mencapai periode stagnasi.

Instagram Stories adalah pilihan yang jelas jika Anda ingin menjangkau audiens seluas mungkin. Mengingat besarnya basis penggunanya, hampir dijamin bahwa Anda akan menemukan tingkat keterlibatan yang lebih besar daripada di Snapchat.

FUNGSI PENCARIAN

Snapchat tidak memiliki fungsi pencarian yang sempurna, dan seringkali sulit untuk menemukan akun lain. Baru-baru ini platform tersebut meluncurkan fitur pencarian universal baru, tetapi masih tidak senyaman yang seharusnya.

Menemukan akun hampir tidak mungkin dilakukan di Snapchat tanpa mengetahui nama pengguna yang tepat. Ini karena Snapchat lebih diarahkan untuk mengirim pesan dengan teman dan kontak lainnya. Anda harus berusaha lebih keras hanya untuk melihat konten di luar orang-orang yang sudah Anda ikuti. Ada "Cerita" publik yang muncul selama pencarian, tetapi tidak ada pegangan pengguna.

Sementara itu, Instagram menawarkan opsi pencarian yang superior. Pengguna dapat ditemukan dengan tagar, nama, dan geotag berbasis lokasi. Instagram juga merekomendasikan akun, dan memiliki halaman "Jelajahi" yang menyoroti konten yang relevan dengan minat Anda. Ini berarti ada lebih banyak peluang bagi orang untuk menemukan dan mengikuti Anda.

KUALITAS GAMBAR

Kualitas adalah raja dalam hal konten. Sesuatu yang lebih estetis menyenangkan, semakin banyak orang akan tertarik padanya. Tak seorang pun ingin membuang waktu mereka melihat merusak pemandangan.

Ini terutama berlaku untuk pemasaran. Kebanyakan orang sudah resisten terhadap iklan terang-terangan seperti itu. Jika mereka harus melihatnya, mereka lebih suka merasa mendapatkan nilai darinya. Itu sebabnya pemasar harus selalu berusaha untuk memberikan konten dengan kualitas terbaik.

Snapchat dibangun untuk berbagi gambar dan video langsung dari kamera ponsel Anda. Ini berarti bahwa Snap sering kali kekurangan pencahayaan dan komposisi yang tepat. Mereka juga cenderung kasar karena resolusi rendah. Akibatnya, Anda jarang melihat konten yang menarik secara visual di platform.

Sebaliknya, Instagram Stories memungkinkan unggahan dengan resolusi lebih tinggi. Anda dapat mengedit konten Anda dan memberikannya kemilau profesional sebelum menerbitkannya. Ini juga menawarkan alat menggambar yang lebih canggih daripada Snapchat, jika Anda ingin menambahkan beberapa coretan ke foto Anda.

INTEGRASI FACEBOOK

Instagram dibeli oleh Facebook pada 2012, dalam kesepakatan bernilai miliaran dolar. Pada saat itu, beberapa pakar mengatakan Facebook telah membayar lebih, tetapi sekarang jelas bahwa Facebook melihat potensi besar jaringan dan melompat ke sana.

Dengan sumber daya tak terbatas dari perusahaan induknya, Instagram tumbuh secara eksponensial.

Salah satu manfaat terbesar dari akuisisi ini adalah integrasi antar platform. Konten dapat dibagikan dengan mulus antara Facebook dan Instagram. Instagram bahkan sedang menguji fitur yang memungkinkan Anda memposting Stories langsung ke Facebook.

Interkonektivitas adalah aset yang tak ternilai di era digital. Mampu berbagi konten di seluruh platform meningkatkan kemungkinan itu akan terlihat. Beberapa audiens Facebook Anda mungkin tidak menyadari kehadiran Instagram Anda, jadi ini bisa membantu membimbing mereka ke arah itu.

OPSI PENARGETAN

Ada keuntungan lain yang diwarisi Instagram dari Facebook: kemampuan penargetan yang tepat.

Facebook memiliki beberapa penargetan iklan yang paling kuat. Ini adalah sesuatu yang telah mereka kembangkan secara ekstensif selama bertahun-tahun, diambil dari sumber data yang dalam yang dihasilkan oleh 2 miliar pengguna mereka.

Algoritme Facebook mempertimbangkan segalanya saat menyesuaikan iklan untuk individu. Selain poin demografis yang khas seperti usia, ras, jenis kelamin, dan kebangsaan, mereka memeriksa aktivitas online, peristiwa kehidupan, kebiasaan pembelian, riwayat perjalanan, pandangan politik, dan informasi pribadi lainnya.

Jadi, ketika Anda menargetkan iklan untuk audiens Anda di Instagram, Anda juga memanfaatkan data Facebook mereka.

Snapchat memiliki layanan sendiri untuk penargetan, tetapi terbatas pada basis penggunanya sendiri. Ini menempatkannya pada kerugian yang berbeda.

Alat analisis Instagram terbaik akan memungkinkan Anda mempelajari lebih lanjut tentang audiens dan demografis Anda. Informasi ini sangat berguna bagi merek yang mencari demografi potensial untuk ditargetkan.

BIAYA IKLAN

Dengan kampanye pemasaran, semuanya bermuara pada dolar dan sen. Ini adalah kebenaran praktis yang mendasari semuanya. Anda hanya dapat melakukan sebanyak anggaran Anda akan memungkinkan. Itu sebabnya Anda perlu memastikan bahwa Anda mendapatkan nilai uang Anda.

Sebagian besar sumber menunjukkan bahwa iklan Instagram lebih murah daripada Snapchat. Beberapa melaporkan bahwa mereka bahkan dapat setengah harga. Sementara biaya yang tepat kemungkinan bervariasi tergantung pada spesifik kampanye Anda, Instagram rata-rata tampaknya menjadi platform yang lebih hemat biaya.

Instagram juga menawarkan dasbor tempat Anda dapat membeli iklan dan memantau analitiknya. Ini adalah alat yang sangat berguna yang membantu Anda menyatukan dan mengelola kampanye Anda. Anda juga dapat menggunakan alat pihak ketiga seperti SocialFox untuk mengukur lebih dari 30 metrik terperinci. Snapchat baru-baru ini meluncurkan Pengelola Iklan serupa, tetapi tidak sekuat layanan Instagram.

Dengan Instagram Insights, Anda dapat mengakses analitik untuk lebih dari sekadar iklan. Itu juga dapat memberi Anda detail tentang tampilan profil, jumlah lalu lintas yang didorong ke situs web Anda dan jenis pengikut yang Anda jangkau.

AKSESIBILITAS

Instagram lebih mudah digunakan dan dinavigasi daripada Snapchat. Ini adalah alasan utama di balik kesuksesan Instagram Stories. Ini memiliki antarmuka pengguna yang intuitif yang memecahkan banyak masalah yang dihadapi orang dengan Snapchat.

Misalnya, ada bilah kemajuan di bagian atas setiap Cerita. Ini memungkinkan Anda mengetahui seberapa banyak yang telah Anda lihat sejauh ini. Untuk memutar ulang cerita setelah selesai, yang perlu Anda lakukan hanyalah menggesek ke belakang. Ini adalah inovasi kecil, tetapi membuat perbedaan besar dalam pengalaman pengguna.

Hampir semuanya jauh lebih sederhana daripada yang setara dengan Snapchat. Ini termasuk mengikuti akun, mencari cerita dan berbagi konten dengan orang lain. Akibatnya, peluang untuk diperhatikan di platform jauh lebih tinggi.

HASHTAG

Awal tahun ini, Instagram memperkenalkan Hashtag Stories. Kisah-kisah ini terhubung satu sama lain melalui penggunaan tagar bersama: setiap kali ada orang yang mencari tagar, Kisah Anda akan muncul di antara hasil.

Selain itu, Anda dapat menambahkan tagar yang dapat diklik ke Cerita Anda. Yang perlu Anda lakukan adalah mengklik ikon “Aa” dan menulis hashtag yang ingin Anda gunakan dalam bentuk teks. Dengan menggunakan tagar bermerek, Anda dapat mengarahkan pengguna ke lebih banyak konten Anda dengan beberapa ketukan.

Snapchat tidak memiliki hashtag. Yang paling dekat adalah geofilter, yang memungkinkan pengguna lain menemukan Anda berdasarkan lokasi Anda. Instagram memiliki hal yang kurang lebih sama berupa stiker lokasi.

INTERAKSI MASYARAKAT

Saat ini, Anda hanya dapat menanggapi Snapchat Stories dengan teks. Ini sama mendasarnya dengan komunikasi.

Instagram telah memutuskan untuk meningkatkan fitur ini. Sekarang pengguna dapat menanggapi Stories dengan gambar dan video. Ini juga mencakup semua filter, stiker, dan alat lain yang sama yang digunakan untuk mengedit.

Kebanyakan orang di jejaring sosial ingin dilihat, serta melihat konten orang lain. Pilihan untuk menanggapi orang lain dengan cara yang kreatif dan menarik perhatian jauh lebih menarik daripada obrolan teks biasa.

Hal ini dapat menyebabkan beberapa peluang unik bagi merek untuk terlibat dengan audiens mereka.

LINK SITUS

Beberapa fitur hanya tersedia untuk jenis akun tertentu. Yang paling menonjol dari ini adalah kemampuan untuk memasukkan tautan yang dapat diklik di Instagram Stories.

Ada dua persyaratan yang diperlukan untuk memenuhi syarat untuk fitur ini. Yang pertama adalah bahwa itu harus menjadi akun bisnis. Yang kedua adalah bahwa akun tersebut membutuhkan lebih dari 10.000 pengikut. Ini adalah satu-satunya batasan sejauh ini, dan ada kemungkinan fitur tersebut akan tersedia lebih luas di masa mendatang.

Untuk melampirkan tautan, Anda cukup mengklik ikon rantai di bagian atas layar saat membuat Cerita Anda. Ini akan membawa Anda ke halaman tempat Anda dapat menempelkan URL. Setelah itu, yang perlu Anda lakukan hanyalah mengetuk tanda centang hijau dan selesai. Kemudian Anda dapat kembali mengedit konten Anda.

Snapchat saat ini memungkinkan pengguna untuk memasukkan tautan di Snaps mereka. Namun, menggunakan aplikasi untuk tujuan komersial dilarang keras tanpa izin. Diperlukan kemitraan yang disetujui, atau mereka mungkin akan menindak akun Anda. Ini menjadikannya platform yang kurang ramah untuk merek daripada Instagram.

Tautan adalah bagian penting dari strategi media sosial perusahaan mana pun. Lagi pula, tujuan utamanya adalah memengaruhi calon pelanggan untuk membeli produk atau layanan Anda. Biasanya ini melibatkan mengarahkan mereka ke situs web di mana mereka dapat melakukannya.

Anda mungkin belum memiliki 10.000 pengikut, tetapi Anda masih bebas memasang tautan di bio Instagram Anda. Snapchat bahkan tidak menawarkan ruang untuk melakukan ini di profil Anda.