Mengapa Saya Membutuhkan Tautan Situs?

Terakhir Diperbarui pada 17 September 2018

Anda mungkin terkadang bertanya pada diri sendiri, “Mengapa Anda membutuhkan SiteLinks”. SiteLinks Adwords telah ada selama beberapa waktu sekarang, tetapi percaya atau tidak, saya masih memiliki klien yang bertanya kepada saya “Apa itu SiteLinks” atau “Mengapa saya membutuhkan SiteLinks”. Nah, ada beberapa alasan mengapa Anda membutuhkannya, tetapi setiap kali saya ditanya oleh klien, saya biasanya akan selalu mencoba memberi mereka jawaban dengan jalan yang paling tidak tahan. Itu biasanya terjadi pada "...bahwa mereka menempati lebih banyak ruang dan karenanya menarik lebih banyak perhatian ke iklan berbayar Anda". Saya biasanya akan memberikan analogi papan reklame di pinggir jalan, sedangkan semakin besar papan reklame semakin besar kemungkinan orang akan melihatnya. Ini kemudian akan disamakan dengan peningkatan kesadaran merek dan penerimaan pesan. Namun, ini lebih jauh dari itu dalam hal periklanan online dan pencarian berbayar pada khususnya. Saya akan membahas beberapa item ini di sini hari ini.

Apa itu SiteLink?

Secara umum dari semua penjelasan, SiteLinks pada dasarnya adalah hyperlink yang menautkan ke halaman web interior situs web Anda. Hyperlink ini ditemukan di bawah iklan berbayar Anda di halaman hasil pencarian mesin pencari Google. Mereka biasanya akan menavigasi ke halaman yang lebih spesifik di situs web Anda yang menawarkan item khusus untuk penelusuran luas awal pengguna. Misalnya, jika seseorang menelusuri “Toko Produk” dan melihat iklan untuk toko Anda, Anda dapat memiliki Tautan Situs untuk “Buah”, “Sayuran”, “Organik”, dan lainnya. Dengan cara ini jika pengguna benar-benar mencari tempat untuk membeli apel, mereka dapat melewati keharusan menavigasi situs web Anda dan langsung membuka halaman web “Buah”. Ini membantu menghemat waktu pengguna karena harus menavigasi situs Anda yang menghasilkan produk sampingan dari kredibilitas. Seperti yang Anda lihat, alasan ini saja sudah cukup untuk menggunakan SiteLinks bersama dengan Iklan Berbayar Anda di Adwords dan mesin pencari berbayar lainnya seperti Iklan Bing, tetapi mari kita lihat lebih dalam beberapa alasan lainnya.

Salah satu aturan utama navigasi situs, dan praktik terbaik, saat merancang dan mengembangkan situs web Anda adalah bahwa ketika memulai dari halaman beranda situs web Anda, siapa pun harus dapat menemukan apa yang mereka cari dalam 2 hingga 3 klik, tidak lebih dari itu. Memanfaatkan SiteLinks akan membantu mengurangi jumlah ini menjadi 1 klik dalam banyak kasus karena SiteLink itu sendiri harus fokus pada item atau topik tunggal. SiteLink akan membantu pengunjung menemukan produk di situs Anda hanya dalam satu klik dari SERPs (halaman hasil pencarian) dengan menawarkan daftar topik atau produk yang dibor ke bawah yang mungkin dicari pengguna berdasarkan istilah tertentu yang lebih luas yang digunakan untuk temukan iklan Anda terlebih dahulu. Ini sangat membantu pengguna karena mereka tidak perlu menelusuri situs Anda untuk menemukan produk atau layanan yang mereka cari.

Sebaliknya mereka akan mengklik tautan situs iklan Anda dan akan dibawa langsung ke halaman produk atau layanan di mana mereka dapat segera dikonversi menjadi penjualan atau prospek. Di masa lalu, Anda hanya dapat membuat kumpulan Tautan Situs yang berbeda di tingkat Kampanye. Namun, Google baru-baru ini menerapkan kebijakan baru yang memungkinkan kami untuk menerapkan Tautan Situs di tingkat Grup Iklan yang membuatnya lebih mudah untuk mengarahkan pengunjung ke laman paling relevan di situs Anda, daripada menghabiskan waktu untuk menavigasinya. Manfaat memiliki Tautan Situs di tingkat Grup Iklan adalah meningkatkan relevansi, dan jika Anda memiliki Grup Iklan yang disiapkan dengan benar sejak awal (setiap Grup Iklan hanya boleh berisi kata kunci yang langsung relevan satu sama lain) maka ini akan mudah untuk Anda untuk menerapkan.

Peningkatan RKPT

Pemula PPC mungkin tidak begitu tahu apa itu RKPT. Dengan mengingat hal itu, CTR adalah singkatan dari “Click Through Rate”. Ini adalah rasio orang mengeklik iklan Anda dan mengunjungi situs web Anda dibandingkan dengan jumlah total orang yang benar-benar melihat iklan Anda, atau ditawari Tayangan. Dengan mengesampingkan hal itu, penting untuk memahami dan memperhatikan bahwa, berdasarkan pernyataan “jalur paling tidak tahan” saya dalam pernyataan pembukaan saya, ketika iklan berbayar Anda lebih besar dan memakan lebih banyak “real estat” orang akan lebih sering memperhatikan. Semakin banyak orang yang memperhatikan iklan Anda, semakin banyak orang yang akan Anda dapatkan yang benar-benar akan mengklik iklan Anda. Semakin banyak orang yang mengklik iklan Anda dan mengunjungi situs web Anda umumnya akan menyamakan lebih banyak pengunjung yang mengonversi menjadi penjualan atau prospek. Jadi peningkatan RKPT berarti meningkatkan penjualan dan prospek. Anggap saja dalam hal bisbol atau lotere negara bagian. Semakin banyak "kelelawar" yang Anda dapatkan atau "tiket" yang Anda beli, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan "pukulan" atau "memenangkan" uang apa pun. Tingkatkan kemampuan Anda untuk meningkatkan penjualan atau prospek Anda.

Peningkatan Angka Mutu dan Peringkat Iklan

Ini semua membawa saya ke alasan terakhir saya menggunakan Adwords SiteLinks, dan bahkan mungkin yang paling penting. Saya tidak mencoba mengatakan bahwa mendorong penjualan dan meningkatkan prospek, seperti yang telah saya bahas di alasan saya sebelumnya, tidak penting. Namun, untuk bersikap realistis sejenak, semua kunjungan Anda tidak akan berubah menjadi penjualan atau prospek yang sebenarnya. Kami semua ingin semua orang yang pernah mengunjungi situs atau toko kami berubah menjadi obral, tapi bukan itu masalahnya. Jadi, untuk mencoba dan memanfaatkan situasi sebaik mungkin, kita perlu mencoba dan mengurangi biaya sebanyak mungkin. Yang saya maksud adalah peningkatan Angka Mutu dan Peringkat Iklan. Pertama-tama SiteLinks tidak secara langsung mempengaruhi Skor Kualitas, tetapi mereka mempengaruhinya secara tidak langsung.

Meskipun kami tahu bahwa Google tidak menggunakan nilai Skor Kualitas yang kami keluarkan pada saat setiap lelang kata kunci individual, kami tahu bahwa Google menggunakan nilai yang menentukan Skor Kualitas selama waktu ini. Salah satu KPI (Key Performance Indicators) tersebut adalah CTR (Click Through Rate). Kami berbicara tentang ini sebelumnya ketika saya menyebutkan bahwa SiteLinks akan membantu meningkatkan RKPT Anda karena peningkatan real estat. Semakin baik RKPT Anda dibandingkan dengan RKPT pesaing Anda, semakin baik Skor Kualitas Anda dan semakin rendah BPK (Biaya per Klik) Anda. Ini menurunkan biaya keseluruhan dan pada gilirannya, BPA (Biaya per Akuisisi) Anda secara keseluruhan.

Peringkat Iklan

Peringkat Iklan Anda digunakan untuk menentukan posisi Anda di setiap lelang kata kunci dalam kaitannya dengan iklan lain, atau pesaing. Adwords “ …juga memasukkan dampak yang diharapkan dari ekstensi dan format iklan lainnya saat menghitung Peringkat Iklan Anda. Saat memperkirakan dampak yang diharapkan dari ekstensi dan format iklan, kami mempertimbangkan faktor-faktor seperti relevansi, rasio klik-tayang, dan keunggulan ekstensi atau format pada laman hasil penelusuran. Jadi meskipun pesaing Anda memiliki tawaran yang lebih tinggi dari Anda, Anda masih dapat memenangkan posisi yang lebih tinggi dengan harga yang lebih rendah dengan menggunakan kata kunci dan iklan yang sangat relevan ”. Jadi, seperti yang Anda lihat, memanfaatkan SiteLinks (ekstensi iklan) dapat membantu menurunkan BPK Anda tanpa mengorbankan penempatan iklan.

– Ed Cehi, Manajer SEM

Dengan pengalaman Pemasaran Internet selama empat belas tahun, Ed Cehi bergabung dengan Perusahaan Itu sebagai Manajer Akun PPC pada tahun 2008 setelah sebelumnya bekerja di Badan Desain dan Pemasaran Web Florida profil tinggi lainnya yang berlokasi di Ocala, Florida selama enam tahun sebelumnya. Dia memulai karirnya di Internet Marketing sebagai Web Designer setelah lulus dari The International Academy of Design and Technology di Orlando Florida dengan gelar di Web Design. Dia segera pindah ke Search Engine Optimization dan kemudian lulus ke Iklan Berbayar setelah itu. Ed sekarang memegang posisi Manajer Senior SEM di Perusahaan [dilindungi email] yang berlokasi di Leesburg Florida, tepat di luar Orlando. Anda dapat menemukannya secara online di berbagai media sosial seperti Twitter (@edsaxman) dan LinkedIn.