Mengapa pemasaran gerilya efektif dan 3 langkah cara menggunakannya?

Kebutaan spanduk, atau kegagalan konsumen untuk memperhatikan iklan tradisional, telah memaksa perusahaan untuk lebih kreatif dan menemukan cara baru untuk menjangkau audiens mereka. Ide inti dari pemasaran gerilya adalah untuk mengejutkan konsumen, membuat mereka terkesan, dan menciptakan gebrakan. Ini adalah bentuk pemasaran yang mempertanyakan dan meninggalkan pola tradisional dan tidak mengikuti strategi konvensional. Ini adalah alat yang efektif dan berisiko. Hari ini kita akan membahas mengapa pemasaran gerilya efektif dan bagaimana menggunakannya untuk kegiatan promosi?

Mengapa pemasaran gerilya efektif dan bagaimana menggunakannya? - Daftar isi:

1. Pemasaran gerilya – bagaimana diperhatikan oleh audiens?
2. Kapan pemasaran gerilya terbaik?
3. Metode tidak konvensional untuk tujuan konvensional
4. Apa yang harus diingat ketika berencana untuk berinvestasi dalam pemasaran gerilya
5. Mengapa pemasaran gerilya efektif? Tiga langkah kampanye yang sukses
6. Mengapa pemasaran gerilya efektif dan bagaimana menggunakannya? Ringkasan

Pemasaran gerilya – bagaimana diperhatikan oleh audiens?

Pernyataan berikut terutama mencirikan definisi buku tentang pemasaran gerilya: sebuah metode untuk mencapai keuntungan dengan pengeluaran keuangan minimal dengan menggunakan metode yang mengejutkan, bahkan tidak konvensional. Yang paling penting adalah kejutan, menciptakan sesuatu yang bergerak yang akan langsung menyerang penerima. Ini mempengaruhi pola pikir orang-orang yang tidak ingin berpartisipasi dalam kampanye tradisional. Pemasaran gerilya memasuki tingkat yang lebih tinggi dan menembus alam bawah sadar penerima. Agar kampanye bekerja dengan cepat dan efektif, kampanye harus menggunakan elemen yang mudah diingat. Dalam hal ini, elemen lucu dan bahkan kontroversial, yang bahkan mungkin berbatasan dengan selera yang baik, bekerja paling baik.

Kapan pemasaran gerilya terbaik?

Meskipun tampaknya bentuk iklan yang mengejutkan seperti itu ditujukan untuk orang-orang muda yang berpikiran terbuka, dan dalam kasus yang lebih konservatif bahkan dapat menyebabkan kemarahan, tidak ada yang lebih jauh dari kebenaran. Pemasaran gerilya terdiri dari berbagai strategi, sehingga pengiklan yang mengetahui audiens target mereka dapat memilih yang terbaik.

Pemasaran gerilya pada awalnya ditujukan untuk usaha kecil yang tidak memiliki anggaran iklan yang besar. Itu seharusnya menjadi cara untuk mendapatkan pijakan di pasar. Namun, perusahaan besar telah melihat potensi besar di dalamnya, itulah sebabnya mereka berhasil mengadaptasinya. Ini juga berfungsi dengan baik untuk membuat kampanye sosial atau lingkungan yang efektif.

Metode tidak konvensional untuk tujuan konvensional

Tujuan utama pemasaran gerilya adalah promosi efektif yang memengaruhi penjualan dan memperoleh sekelompok pelanggan tepercaya. Ini berbeda dari metode konvensional hanya dalam hal itu mengambil metode yang tidak jelas.

Salah satu syarat untuk efektivitas sarana ini adalah pengamatan yang cermat terhadap lingkungan. Untuk membuat jenis konten ini, Anda memerlukan imajinasi dan daya tanggap, berkat itu Anda akan mengalokasikan sumber daya dengan tepat. Ingatlah bahwa tindakan pemasaran gerilya dalam persepsi pelanggan adalah spontan, tetapi mereka membutuhkan persiapan yang memadai dan perencanaan yang matang dari setiap langkah. Anda harus membuat rencana sedemikian rupa sehingga penerima mengenalinya. Mereka harus memiliki kesan bahwa itu adalah sesuatu yang diperkenalkan secara tiba-tiba, secara spontan. Tanpa banyak perencanaan dan semua latar belakang. Semua upaya harus tetap tidak terlihat.

Apa yang harus diingat ketika berencana untuk berinvestasi dalam pemasaran gerilya

Iklan gerilya membutuhkan pengakuan. Ini bukan tentang ukuran, tetapi tentang menjadi yang terdepan, dan menonjol dari keramaian. Itu juga membutuhkan menghirup udara segar dan efek kejutan. Pada saat konsumen tidak percaya pada keunikan iklan dan merasa terlalu jenuh dengan upaya pemasaran di mana-mana, itu harus menarik pelanggan potensial. Ini bukan tugas yang mudah dan membutuhkan banyak kreativitas. Saat membuat konten semacam ini, ada baiknya mengikuti aturan bahwa mereka harus mengejutkan, tetapi secara positif. Ini bukan tentang kontroversi tetapi rasa ingin tahu dan membangkitkan kejutan positif di antara penonton. Perlu mengikuti aturan bahwa lebih sedikit lebih banyak.

Risiko dalam menggunakan pemasaran gerilya justru garis tipis selera yang baik. Langkah yang salah berarti kehilangan gambar yang sangat besar. Untuk mencegah hal ini, perlu mempelajari audiens target dengan cermat dan menyesuaikan konten dengan spesifiknya.

Saat membuat konten dalam pemasaran gerilya, perlu untuk keluar dari pola yang biasa dan ingat bahwa tujuan utamanya bukan untuk mengganti merek, tetapi untuk menemukan titik pelekatan. Elemen yang akan diasosiasikan dengannya.

Contoh dari jenis tindakan ini adalah lompatan terkenal dari stratosfer. Tentunya, itu bukan kampanye yang murah. Namun saat ini, ketika Anda menyebut lompatan, Anda langsung teringat Felix Baumgartner dan mereknya… Red Bull, tentu saja. Video acara tersebut di YouTube memiliki jutaan penayangan (47 juta di saluran resmi Red Bull dan lebih dari 122 juta di saluran BBC). Tidak banyak orang yang mendengar tentang fakta bahwa beberapa waktu kemudian rekor itu dipecahkan oleh wakil presiden raksasa internet Google. Lompatan dari stratosfer dan pemecahan rekor saat itu dikenang sebagai sebuah kesuksesan bagi Red Bull.

Itu adalah contoh kampanye yang sangat mahal. Namun, pengeluaran keuangan yang besar tidak selalu merupakan indikator keberhasilan. Yang penting adalah ide dan pendekatan yang tidak konvensional. Media sosial menggemakan kampanye yang tidak biasa, ide yang datang dari studio 20th Century Fox. Penayangan perdana film Deadpool jatuh pada Hari Valentine, jadi mereka memutuskan untuk membuat akun Tinder untuk karakter utama. Akibatnya, akun tersebut mendapat banyak publisitas yang menyebar ke seluruh web.

Contoh-contoh ini membuktikan bahwa kampanye pemasaran gerilya murah dan mahal. Mereka bisa mengejutkan, mengejutkan, atau menghibur. Pemasaran gerilya memiliki banyak aspek tetapi semua kampanye memiliki satu elemen yang sama – kreativitas.

Mengapa pemasaran gerilya efektif? Tiga langkah kampanye yang sukses

• Kenali audiens Anda dan pilih cara yang tepat – fenomena efektivitas metode ini didasarkan pada penargetan audiens yang sempurna. Ini hanya mungkin melalui persiapan dan identifikasi kelompok sasaran yang tepat. Atas dasar ini, putuskan apakah konten yang provokatif atau lucu lebih baik. Ini juga akan membantu Anda memilih media yang tepat.
• Rencanakan tindakan Anda – meskipun pemasaran gerilya terlihat seperti tindakan spontan, ada rencana kuat di baliknya. Setiap tindakan, bahkan langkah terkecil pun diatur waktunya dengan cermat. Kunci suksesnya adalah membuat kampanye sedemikian rupa sehingga terlihat ringan dan penerima tidak mengetahui latar belakangnya.
• Manfaatkan momen ini – keberhasilan kampanye gerilya mungkin bersifat sementara dan tidak mungkin terulang. Oleh karena itu, di sinilah pentingnya kepekaan dan tindakan cepat. Tindakan yang mengikuti kampanye memerlukan perencanaan yang matang dan hasil yang nyata – mengubah minat audiens menjadi penjualan.

Mengapa pemasaran gerilya efektif dan bagaimana menggunakannya? Ringkasan

Pemasaran gerilya membuktikan bahwa kegiatan pemasaran yang efektif tidak harus mengeluarkan biaya yang besar. Tindakan dan strategi yang direncanakan dengan cerdik bersama dengan kreativitas sudah cukup untuk memenangkan hati penonton. Namun, di dunia sekarang ini, kegembiraan seperti itu hanya bisa bersifat sementara dan hanya perencanaan jangka panjang yang akan membantu mengubahnya menjadi kesuksesan penjualan.

Baca juga: Contoh pemasaran gerilya – ide teratas untuk bisnis kecil

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest.

Pengarang: Zofia Lipska

Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun dalam pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan industri ini tetapi di atas semua itu tahu cara melanggarnya untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.

Lihat semua posting