Alasan Utama Iklan Facebook Anda Tidak Menjangkau Siapapun

Bentuk-bentuk periklanan tradisional perlahan-lahan diambil alih oleh teknologi zaman baru. Platform media sosial, khususnya, telah mengubah cara perusahaan menjangkau audiens target melalui kampanye pemasaran mereka. Banyak orang beralih ke media sosial untuk mendapatkan ulasan dan informasi lebih lanjut tentang produk dan layanan yang tersedia.

Memiliki lebih dari 2,7 miliar pengguna aktif bulanan, Facebook tidak diragukan lagi merupakan nama rumah tangga di media sosial secara global. Karena alasan ini, sebagian besar bisnis dan organisasi menggunakan jangkauannya di seluruh dunia untuk mendapatkan lebih banyak pengaruh dalam kampanye mereka dan menghilangkan iklan Facebook yang tidak terjangkau.

Facebook menggunakan lelang iklan dalam memutuskan iklan terbaik untuk ditampilkan kepada seseorang pada titik waktu tertentu. Iklan yang ditampilkan tergantung pada nilai totalnya; di mana iklan dengan nilai total tertinggi memperoleh jangkauan lebih dari yang lain. Bobot total adalah kombinasi dari tawaran, taksiran tingkat tindakan, dan kualitas iklan. Meskipun jangkauan maksimum audiens target dengan biaya serendah mungkin adalah keinginan perusahaan, hal itu mungkin tidak selalu terjadi.

Iklan Facebook yang tidak terjangkau berarti bahwa bisnis tersebut tidak memiliki laba atas investasi, dan sedang mengalami kerugian. Dengan iklan Facebook yang disetujui dan aktif tetapi tidak ditayangkan, itu bisa menjadi penyebab utama alarm. Berikut adalah beberapa alasan paling umum untuk tidak mencapai iklan Facebook.

Penolakan Iklan oleh Facebook

Facebook memiliki tanggung jawab untuk memastikan bahwa penggunanya dilindungi dari informasi yang menyesatkan dan produk ilegal. Jika algoritme Facebook mendeteksi salah satu atau kombinasi pelanggaran kebijakannya, iklan tidak akan disetujui. Berikut beberapa contohnya:

• Facebook menentang iklan yang mempromosikan dan mensimulasikan merokok. Komoditas seperti rokok, cerutu, pipa tembakau, hookah, rokok elektronik, kertas linting atau alat pengiriman yang diuapkan. Gambar atau video yang menunjukkan seseorang merokok atau menggunakan pipa hookah dianggap tidak patuh.
• Iklan yang mengandung obat-obatan terlarang, atau produk terkait, suplemen yang tidak aman dilarang.
• Produk farmasi dilarang meskipun secara teknis legal.
• Berita palsu, konten sensasional atau dewasa juga dilarang. Iklan yang menggambarkan “metode cepat kaya” atau cryptocurrency tidak diperbolehkan.
• Segala sesuatu yang merendahkan eksistensi manusia seperti kekerasan, penjualan bagian tubuh dan perdagangan manusia tidak dapat diterima.

Ada banyak alasan lain untuk menolak iklan Facebook. Namun, jika iklan Anda ditolak, tim Facebook akan mengirimi Anda email yang menunjukkan pelanggaran tersebut. Anda memiliki opsi untuk mengedit iklan Anda, atau Anda dapat mengajukan banding jika menurut Anda algoritme Facebook salah menilai iklan tersebut. Gambar di bawah ini menunjukkan contoh pemberitahuan yang dikirim Facebook kepada pengguna tentang iklan mereka:

(Kredit Gambar: Boostlikes)

Uji SEO situs web Anda dan skor media sosial dalam 60 detik!

Diib adalah salah satu alat pemantauan SEO dan media sosial terbaik di dunia. Diib menyinkronkan ke Facebook dan Google Analytics dan menggunakan kekuatan data besar untuk membantu Anda dengan cepat dan mudah meningkatkan lalu lintas media sosial dan peringkat SEO Anda.

• Media sosial otomatis + alat SEO yang mudah digunakan
• Pemantauan + ide kata kunci dan backlink
• Kecepatan, keamanan, + Pelacakan Vital Inti

• Ide otomatis untuk meningkatkan lalu lintas + penjualan Media Sosial
• Lebih dari 250.000 ribu anggota global
• Pembandingan dan analisis pesaing bawaan

Misalnya “www.diib.com”

Daftar gratis

Digunakan oleh lebih dari 250 ribu perusahaan dan organisasi:

• 
• 
• 
• 

Sinkronkan dengan

Salah Tujuan

Facebook memungkinkan Anda membuat kampanye iklan berdasarkan tujuan yang Anda inginkan. Tujuan kampanye dikategorikan berdasarkan kesadaran (kesadaran merek atau jangkauan), pertimbangan (lalu lintas, keterlibatan, pemasangan aplikasi, tampilan, dan perolehan prospek), dan percakapan.

Tujuan dari algoritma Facebook adalah untuk menargetkan audiens dengan lebih presisi. Misalnya, jika Anda tertarik untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web saya. Algoritme Facebook kemungkinan akan menargetkan audiens yang pernah berinteraksi dengan iklan serupa di masa lalu. Oleh karena itu, jika audiens target Anda jarang mengunjungi halaman arahan, Anda mungkin perlu mengubah tujuan Anda.

Misalkan tujuan Anda adalah untuk mengoptimalkan konversi. Facebook menggunakan metrik konversi untuk menargetkan audiens yang tepat. Facebook mungkin kekurangan data yang cukup untuk menemukan siapa sebenarnya yang mungkin tertarik dengan kampanye iklan tertentu.

Penting untuk dicatat bahwa Facebook menggunakan data historis untuk memenuhi tujuan untuk hasil terbaik. Wawasan Facebook sangat penting dalam mengidentifikasi dan memilih tujuan yang paling tepat.

Anda mungkin menemukan bahwa alih-alih tujuan Anda adalah untuk menghasilkan lebih banyak konversi di iklan pertama, mendapatkan lebih banyak klik mungkin lebih cocok. Ini mungkin karena fakta bahwa Facebook memerlukan beberapa konsistensi dalam konversi untuk menentukan audiens yang tepat yang tertarik dengan kampanye iklan tertentu. Berikut adalah semua opsi objektif yang tersedia untuk iklan Facebook:

Anggaran

Facebook menggunakan tawaran Anda sebagai panduan untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil yang diinginkan untuk tujuan yang dioptimalkan. Facebook memungkinkan untuk penawaran manual dan penawaran otomatis.

• Dalam penawaran manual, Facebook memberi Anda kendali penuh untuk mengatur kendali biaya terhadap tujuan yang diinginkan. Dengan kata lain, Anda memberi tahu Facebook berapa banyak Anda bersedia membayar untuk tujuan tersebut.

Misalkan anggaran harian minimum saya adalah $1,5, dan setidaknya harus empat kali lipat biaya per klik (BPK) saya. Ini menyiratkan bahwa jika saya memiliki BPK $3, maka anggaran harian saya harus setidaknya atau melebihi $18.

• Dalam penawaran otomatis, algoritme Facebook menemukan biaya minimum untuk tujuan yang Anda tawarkan. Jika saya memilih anggaran harian minimum saya menjadi $1, itu harus setidaknya tiga kali BPK saya. Jika BPK saya adalah $1,5, berarti akun harian saya setidaknya harus $13,5.

Namun, anggaran harian minimum berbeda dengan batas pembelanjaan akun. Batas pembelanjaan mengacu pada total batas pembelanjaan untuk akun iklan. Saat iklan Facebook disetujui dan aktif tetapi tidak ditayangkan, Anda mungkin perlu memeriksa batas pengeluaran. Setelah batas tercapai, itu mungkin penyebab iklan Facebook Anda tidak menjangkau siapa pun.

Anggaran tambahan sangat penting dalam meningkatkan kinerja kampanye. Bila anggaran tawaran saya cukup bersaing dengan pengiklan lain, ada kemungkinan besar untuk mendapatkan lebih banyak tayangan pada iklan saya.

Saat menetapkan batasan anggaran dan tawaran, masuk akal untuk menempatkannya agar Facebook mendapat cukup waktu untuk belajar dan mengoptimalkan. Memulai dengan penawaran otomatis dapat membuktikan alasan yang layak sebelum penyesuaian bertumpu pada kinerja awal.

Daripada khawatir, mengapa iklan Facebook saya tidak berjalan, memeriksa batas adalah titik awal yang baik. Misalkan batas awal tercapai menghapus, mengubah atau mengatur ulang batas pengeluaran memungkinkan Facebook untuk menampilkan kampanye iklan.

Penonton Tumpang Tindih

Setiap kali Anda menargetkan audiens yang sama dengan kumpulan iklan yang berbeda, ini disebut sebagai audiens yang tumpang tindih. Lebih sering daripada tidak, kita terjebak dalam penggunaan iklan lain untuk mempromosikan produk kita ke audiens yang sama. Meskipun benar bahwa audiens yang sama dapat membeli kedua produk, untuk Facebook, ini salah.

Algoritme Facebook dirancang untuk memastikan bahwa Anda tidak bersaing dengan diri sendiri. Untuk melakukan ini selama lelang, Facebook dapat memilih satu iklan di atas yang lain. Artinya salah satu dari dua iklan tersebut tidak akan aktif.

Jadi, mengapa iklan Facebook saya tidak berjalan? Mari kita menempatkan ini ke dalam perspektif untuk mendapatkan gambaran yang jelas. Misalkan Anda menjual sepatu olahraga secara online dan memutuskan untuk membuat tiga set iklan dengan pemirsa yang berbeda.

Target pertama Anda ditentukan oleh minat. Misalkan sejumlah besar klien Anda adalah pelari maraton, Anda akan ingin menetapkan audiens target Anda untuk orang-orang yang tertarik pada maraton.

Anda mungkin ingin menetapkan demografi audiens target Anda ke usia 20 hingga 35 tahun karena mereka membentuk sebagian besar demografi untuk jenis minat ini. Terakhir, gunakan alat mirip Facebook untuk menghasilkan 1% dari kemiripan pelanggan saya yang biasa.

Mari kita lihat bagaimana tumpang tindih akan terjadi berdasarkan tiga set iklan yang dipilih. Ada kemungkinan besar dari tiga audiens memiliki atribut yang sama.

• Saya cenderung menemukan orang berusia antara 20 hingga 35 tahun di antara mereka yang tertarik pada maraton.

• Di antara orang-orang berusia 20 hingga 35 tahun, pasti ada yang tertarik dengan maraton.

• Karena sebagian besar pelanggan saya akan serupa, lookalike saya akan berisi orang-orang yang tertarik dengan maraton dan mereka yang berusia 20 hingga 35 tahun.

Menempatkan iklan semacam itu di Facebook dapat menyebabkan tampilan iklan terbatas karena mereka bersaing satu sama lain.

Audiens yang tumpang tindih dikaitkan dengan biaya tinggi dan pengembalian investasi yang kecil. Ini adalah praktik terbaik untuk memeriksa wawasan audiens dari Manajer Iklan. Pilih satu audiens dan bandingkan dengan audiens lainnya untuk menunjukkan persentase tumpang tindih jika ada. Gambar di bawah menunjukkan contoh tampilan membandingkan audiens yang tumpang tindih:

(Kredit Gambar: Pahlawan PPC)

Jika terjadi tumpang tindih, mengatur ulang iklan agar memiliki lebih sedikit set iklan akan mencegah persaingan untuk pemirsa yang sama. Cara lain untuk mengatasi tumpang tindih adalah dengan mengecualikan beberapa minat, perilaku, atau demografi saat menyempurnakan berbagai aspek setiap set iklan.

Relevansi Rendah dengan Target Audiens

Skor relevansi Facebook adalah peringkat bagaimana audiens targetnya menerima iklan. Skor relevansi dihasilkan setelah 500 tayangan. Skor penilaian didasarkan pada skor 1-10, di mana 10 berarti skor relevansi tertinggi.

Skor relevansi yang rendah menyiratkan bahwa audiens target Anda hanya melewatkan atau mengabaikan iklan dengan sengaja. Ketika skornya rendah, ini merupakan indikasi bahwa audiens target Anda mengirimkan umpan balik negatif di Facebook. Umpan balik negatif terjadi ketika audiens target Anda memberi tahu Facebook untuk menyembunyikan iklan tersebut atau melaporkan iklan tersebut sebagai menyinggung atau hanya tidak pantas.

Cara lain yang menunjukkan relevansi iklan rendah adalah ketika iklan Anda tidak memiliki keterlibatan positif. Orang bereaksi terhadap iklan dengan cara yang berbeda. Jika sebuah iklan menerima emoji reaksi buruk, komentar jahat, atau tidak ada share, komentar, atau suka, itu berarti iklan tersebut tidak relevan.

Apapun cara, mereka semua menambahkan hingga skor relevansi. Ketika peringkat skor turun ke angka yang lebih rendah, sebagian besar di bawah empat, itu berarti iklan tersebut tidak relevan, dan tidak memiliki nilai bagi audiens targetnya. Jika Anda masih bingung mengapa iklan Facebook saya tidak berjalan, maka Anda perlu memeriksa skor relevansinya.

Ada beberapa cara Anda dapat meningkatkan skor relevansi. Cara pertama dan paling efektif adalah dengan memahami dan membuat iklan khusus untuk audiens target Anda. Iklan Anda harus beresonansi dengan baik dengan demografi, poin nyeri, dan minat pelanggan untuk meningkatkan skor relevansi.

Anda mungkin perlu membuat iklan Anda lebih menyenangkan dan menarik untuk ditonton. Pilih gambar dan warna yang menarik dan sulit untuk dilewati. Jadilah lebih kreatif dan terlibat dalam video Anda dan bangkitkan emosi yang tepat dalam iklan Anda.

Kami harap Anda menemukan artikel ini bermanfaat.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak hal menarik tentang kesehatan situs Anda, dapatkan rekomendasi dan peringatan pribadi, pindai situs web Anda dengan Diib. Hanya membutuhkan waktu 60 detik.

Masukkan Situs Web Anda

Misalnya “www.diib.com”

Daftar gratis

Sangat menikmati SEO dan bentuk pengoptimalan situs web lainnya untuk situs kontrak KoffeeKlatch saya. Saya tidak pernah berpikir saya akan mengucapkan kata-kata itu. Saya menikmati pembaruan email reguler pada nomor saya dan tugas untuk memperbaikinya. Senang mendapatkan angka yang relevan dan yang dapat saya pahami DAN lakukan sesuatu.

Annabel Kaye
Peninjau Bintang 5 Google Terverifikasi

Masalah dengan Halaman Arahan

Facebook selalu mengharuskan Anda memberikan tautan untuk halaman arahan Anda, yang ditinjau secara menyeluruh sebelum iklan Anda mendapat lampu hijau. Kualitas halaman arahan adalah jawaban yang mungkin untuk pertanyaan mengapa Iklan Facebook saya tidak menjangkau klien. Ketika Anda mendapatkan rasio pentalan yang tinggi, kemungkinan besar Facebook akan berhenti menampilkan iklan Anda.

Jika pelanggan mengunjungi halaman saya dan ada banyak produk yang membingungkan, kemungkinan mereka akan pergi. Setelah CTA (ajakan bertindak) berhasil, pelanggan harus menemukan solusi yang tepat sesuai iklan. Jika penamaan atau kata-kata yang digunakan berbeda, maka iklan tersebut tidak spesifik, sehingga mengurangi konversi apa pun. Singkatnya, konsistensi antara iklan dan halaman arahan sangat penting.

Pastikan tombol CTA memiliki warna, ukuran, dan pesan yang tepat. CTA harus memiliki warna yang kontras dengan latar belakang untuk visibilitas yang lebih besar. Ukurannya harus cukup besar dan kuat, tidak terlalu kecil untuk dilihat sekilas, dan tidak terlalu besar untuk menakut-nakuti pelanggan. Pesan perlu disesuaikan dan menciptakan rasa urgensi. Misalnya:

(Kredit Gambar: Getsitecontrol)

Laman landas harus responsif terhadap perangkat seluler. Mayoritas pengguna internet saat ini, terutama platform media sosial, mengonsumsi sebagian besar konten melalui ponsel. Jika halaman arahan tidak ramah seluler, Facebook tidak akan menampilkan iklan kepada audiens target.

Halaman arahan harus memuat dengan cepat. Jika tidak, jika perlu beberapa menit agar halaman muncul, pelanggan akan menghindarinya. Pastikan gambar di halaman arahan dioptimalkan untuk kecepatan pemuatan rendah.

Laman landas harus bebas dari laman web kontroversial, dewasa, atau pengantara yang tidak beralasan. Setiap kali halaman arahan berisi informasi sensitif, Facebook tidak akan merekomendasikan iklan tersebut. Halaman web dan pop-up yang ditampilkan tepat sebelum atau setelah konten halaman yang diharapkan mengganggu pengguna yang mengarah ke pengalaman pengguna yang buruk.

Oleh karena itu, yang terbaik adalah selalu memeriksa kualitas halaman arahan sebelum memasukkannya ke dalam iklan.

Iklan berkualitas rendah

Pada tahun 2018 Facebook membuat langkah untuk mengekang iklan berkualitas rendah di platformnya. Iklan berkualitas rendah mengacu pada iklan apa pun yang tidak memiliki hubungan berarti antara orang dan bisnis. Ketika iklan dianggap sebagai umpan klik, umpan keterlibatan, atau dengan bahasa yang sensasional, Facebook akan menandainya dengan kualitas rendah.

Umpan klik adalah iklan yang sengaja menahan informasi untuk memikat orang agar mengkliknya untuk mendapatkan detail lengkap. Misalnya, iklan yang berisi format seperti "Cara Menurunkan Berat Badan Menggunakan Trik Sederhana Ini" dianggap sebagai umpan klik di Facebook.

Umpan keterlibatan adalah iklan yang menggunakan konten berisi spam untuk menarik orang agar terlibat di dalamnya melalui cara tertentu seperti suka, komentar, tag, atau bagikan. Misalnya, “Berbagi dengan 20 teman untuk kesempatan memenangkan liburan di Maladewa”.

Bahasa sensasional mengacu pada penggunaan judul berlebihan yang tidak ditampilkan di halaman arahan. Misalnya, "6 penggunaan Mesin Cuci yang cerdik."

Facebook tidak akan menampilkan konten iklan dengan karakteristik seperti itu. Pengiklan dengan beberapa iklan seperti itu akan dihukum dan iklan lain terkena dampak serius karena iklan tersebut.

Jika iklan Anda ditandai seperti itu, pastikan Anda mengedit konten dan menghapus apa pun yang termasuk dalam kategori di atas.

Penjadwalan yang Buruk

Pertanyaan tentang kapan waktu terbaik untuk menjalankan iklan tetap menjadi misteri bagi banyak orang. Sementara beberapa orang berpendapat malam hari saat makan malam adalah waktu terbaik, yang lain akan mengatakan bahwa akhir pekan adalah waktu terbaik.

Terlepas dari argumen tersebut, kita semua setuju bahwa waktu terbaik untuk menjalankan iklan Facebook adalah ketika sebagian besar audiens target sedang online. Itu sebabnya waktunya akan berbeda dari satu perusahaan ke perusahaan lain dan satu industri ke industri berikutnya.

Pemasar, oleh karena itu, perlu dengan cermat memeriksa metrik kapan sebagian besar konsumen sasaran sedang online. Anda dapat melakukan ini dengan menggunakan alat analisis sosial seperti ini:

Facebook memungkinkan pengguna untuk menjadwalkan iklan berdasarkan tindakan Anda, yaitu mengaktifkan atau menonaktifkan. Jika tidak, Anda dapat menjadwalkan iklan untuk dijeda setelah durasi tertentu jika Anda tidak memiliki penjualan. Meskipun kedua metode tersebut adalah yang paling umum, Anda dapat membuat jadwal berdasarkan rasio klik-tayang (RKT), tingkat frekuensi, atau jika BPA di bawah target.

Penjadwalan adalah alasan umum mengapa beberapa iklan Facebook tidak menjangkau siapa pun. Untuk mengatasi hal ini, selalu pastikan bahwa Anda menetapkan tanggal baru jika tanggal akhir telah berlalu, mulai ulang iklan yang dijeda, atau ada perubahan berkala pada jadwal saya.

20% Aturan Teks

Iklan yang memiliki lebih dari 20% sampul teks daripada gambar berkinerja buruk di Facebook. Teks mengacu pada logo, tanda air, slogan perusahaan, dan informasi teks lainnya. Aturan ini bertujuan untuk mengurangi noise dan kejenuhan news feed.

Meskipun kami tidak dapat meremehkan nilai teks, penelitian dan temuan Facebook menunjukkan bahwa gambar dengan konten teks kurang dari 20% cenderung berkinerja lebih baik.

Meskipun Facebook menerima gambar dengan teks lebih dari 20%, itu memberikan peringatan peringatan berdasarkan penggunaan. Peringatan didasarkan pada peringkat teks gambar. Peringkat OK menunjukkan bahwa teks berada dalam ambang batas 20% dan harus berjalan normal. Teks di atas 20% dinilai rendah, sedang, dan tinggi. Peringkat rendah menggambarkan jangkauan yang lebih rendah, sedang menunjukkan jangkauan yang jauh lebih rendah, dan peringkat tinggi dapat mengakibatkan iklan tidak berjalan di Facebook.

Diib: Analisis Jangkauan Iklan Facebook Anda

Diib Digital menawarkan metrik komprehensif yang dapat membantu Anda menganalisis efektivitas dan jangkauan Iklan Facebook Anda. Baik iklan Anda tidak menjangkau siapa pun atau tampaknya tidak menjangkau banyak orang, kami dapat membantu. Berikut adalah beberapa fitur Dasbor Pengguna kami yang dapat membantu:

• Integrasi dan kinerja media sosial
• Demografi audiens khusus platform
• Kata kunci, backlink, dan alat pemantauan dan pelacakan pengindeksan
• Pengalaman pengguna dan pengoptimalan kecepatan seluler
• Pemantauan SEO teknis

Hubungi hari ini di 800-303-3510 untuk berbicara dengan salah satu Pakar Pertumbuhan Profesional kami atau klik di sini untuk pemindaian situs gratis selama 60 detik.