Mengapa penelitian kata kunci penting untuk SEO: alur kerja dan praktik terbaik

Jika Anda adalah bagian dari grup pemasaran, Anda mungkin pernah mendengar diskusi seputar riset kata kunci. Tapi pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa penelitian kata kunci itu penting? Kami akan mengeksplorasi pertanyaan-pertanyaan ini di posting ini.

Kesalahpahaman yang umum adalah bahwa penelitian kata kunci hanya membantu untuk SEO; ini tidak bisa jauh dari kebenaran. Manfaat penelitian kata kunci melampaui SEO. Jadi melihatnya hanya dari perspektif SEO berarti tidak melihat keseluruhan gambar. Kata kunci memiliki banyak aplikasi dalam pemasaran, media sosial, bisnis, dan pembuatan konten.

Mari kita mulai dengan pertanyaan dan manfaat yang jelas, dan kemudian kita akan membahas yang tidak langsung.

Apa itu riset kata kunci untuk SEO?

Riset kata kunci adalah proses menemukan kata kunci yang relevan dan terkait bisnis yang mungkin dicari orang di Google. Sangat penting untuk berhasil dalam SEO karena jika Anda tidak tahu kata kunci apa yang mereka gunakan, Anda tidak dapat menjangkau mereka. Dengan proses penelitian kata kunci yang solid, Anda dapat meningkatkan visibilitas posting blog, situs web, dan konten digital lainnya.

Mengapa riset kata kunci penting?

Ini sangat penting untuk upaya SEO Anda karena menghemat banyak uang dan energi. Plus, strategi kata kunci yang baik akan memberi Anda lebih banyak lalu lintas dan memberi Anda wawasan tentang apa yang dicari orang di mesin pencari seperti Google dan Bing. Anda akan dapat melihat frasa kata kunci mana yang memiliki lalu lintas pencarian dan persaingan yang tinggi.

Investasikan sumber daya dengan bijak

Dengan menggunakan data volume pencarian bulanan, Anda dapat memperkirakan berapa banyak klik yang akan didapatkan setiap konten. Ini membantu Anda menentukan di mana Anda harus menginvestasikan sumber daya Anda. Misalnya, jika tidak ada yang mencari "awan biru dalam botol", maka tidak ada gunanya membuat panduan lengkap untuk itu. Kata peringatan: ambil volume pencarian dan data kesulitan dengan sebutir garam karena mereka hanya perkiraan oleh alat pihak ketiga. Frase volume nol di alat SEO mungkin memiliki volume pencarian dalam kenyataan. Gunakan mereka untuk petunjuk arah.

Ditemukan secara online

Kata kunci adalah kata dan frasa yang dicari audiens Anda di mesin telusur, jadi penting untuk mengetahui apa kata-kata itu dan bagaimana hubungannya dengan produk atau layanan yang Anda jual. Mengoptimalkan situs web Anda untuk kata-kata yang tepat akan membantu Anda ditemukan di hasil pencarian dan memberi Anda lebih banyak lalu lintas, memberi Anda lebih banyak prospek, dan pada akhirnya lebih banyak penjualan.

Konten untuk setiap tahap siklus pembelian

Gunakan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi konten untuk setiap tahap siklus pembelian. Audiens Anda akan menghargai konten yang berguna di seluruh proses penjualan.

Banyak orang membuat kesalahan dengan membuat konten yang hanya menargetkan tahap pembelian. Tetapi Anda perlu membuat konten yang mendapatkan pelanggan baru jika Anda ingin mengembangkan basis pelanggan Anda.

Pertimbangkan untuk membuat konten berdasarkan perjalanan pembeli dengan pendekatan keranjang konten. Dengan kata lain, Anda perlu menghasilkan berbagai konten untuk menggerakkan pelanggan Anda melalui berbagai tahap siklus pembelian.

Identifikasi musim dan tren

Riset membantu Anda mengidentifikasi musim dan tren apa pun dalam bisnis. Misalnya, jika Anda memiliki toko e-niaga yang menjual perlengkapan salju, Anda dapat melihat tren dan mengalokasikan anggaran. Beberapa alat SEO bisnis kecil menawarkan data tren Google sebagai bagian dari pelaporan mereka.

Ikuti terus tren dan perubahan terbaru di industri Anda dengan wawasan penelusuran. Anda bisa mendapatkan wawasan tentang tren yang muncul di ceruk pasar Anda dengan melacak istilah pencarian. Pencarian wawasan adalah aset untuk bisnis apa pun karena dapat memberikan arahan strategis untuk menginformasikan strategi pemasaran perusahaan Anda. Informasi ini tidak terbatas pada kampanye SEO, kampanye iklan PPC Anda, dan kampanye pengoptimalan konten SEO, dan inisiatif pemasaran lainnya juga dapat mengambil manfaat dari ini.

Identifikasi titik nyeri

Ketika datang untuk menjual, itu semua tentang memecahkan masalah. Dengan memahami tantangan yang dihadapi pelanggan Anda, Anda dapat memposisikan merek Anda sebagai solusinya. Anda dapat menawarkan solusi dalam bentuk konten atau produk. Ini adalah cara terbaik untuk membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

Bagaimana melakukan riset kata kunci SEO

Berikut adalah alur kerja penelitian kata kunci dan pembuatan konten yang saya gunakan untuk strategi SEO saya. Saya menggunakan beberapa alat pembuatan konten AI untuk mengurangi pekerjaan manual dan mempercepat alur kerja saya.

Ini cukup mudah; Anda hanya perlu mencari tahu informasi apa yang dibutuhkan pelanggan Anda di setiap tahap siklus pembelian dan kemudian membuat konten untuk mereka. Bagi saya, itu bekerja seperti pesona!

Penelitian Topik : Setelah mengidentifikasi niche atau industri Anda, langkah pertama adalah mengidentifikasi beberapa topik tingkat tinggi tentang subjek itu. Jangan khawatir tentang volume pencarian atau kesulitan kata kunci pada saat ini. Gunakan alat seperti Buzzsumo atau Writerzen untuk menghasilkan ide topik jika Anda memerlukan bantuan untuk menghasilkan ide topik.

Analisis Persaingan Topik : Langkah selanjutnya adalah menganalisis ide topik tersebut untuk menentukan tingkat persaingan. Cari sesuatu yang lebih mudah jika semua saran kata kunci terlalu kompetitif. Ingatlah untuk memilih topik dan kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda. Jangan membabi buta mengejar kata kunci populer atau istilah persaingan rendah yang tidak relevan dengan bisnis Anda. Anda harus menghindari topik yang sangat kompetitif kecuali Anda memiliki sumber daya untuk bersaing. Mengawasi pesaing Anda; lihat bagaimana mereka meliput topik dan membangun otoritas domain. Bersikaplah strategis saat memilih topik target Anda.

Pembuatan Daftar Kata Kunci:

Setelah Anda memilih topik target Anda, masukkan ini sebagai kata kunci benih ke dalam alat penelitian kata kunci untuk mendapatkan ide kata kunci. Untuk langkah ini, Anda dapat menggunakan alat gratis seperti Google Keyword Planner atau alat SEO premium seperti Ahref atau Semrush. Lihat Ubersuggest atau Keysearch jika Anda mencari beberapa alat penelitian kata kunci yang terjangkau. Berdasarkan kata kunci benih Anda, alat ini akan memberi Anda daftar kata kunci relevan yang dapat Anda targetkan. Pastikan untuk memilih kata kunci yang terkait dengan penawaran layanan Anda dan jalankan melalui alat penelitian kata kunci. Daftar akhir Anda harus memiliki campuran istilah utama dan kata kunci ekor panjang yang mencakup seluruh perjalanan pembeli.

Pengelompokan Kata Kunci : Langkah selanjutnya adalah mengelompokkan kata kunci terkait bersama-sama sehingga Anda dapat menggunakannya di seluruh konten daripada menggunakan satu kata kunci target per halaman. Biasanya, alat pengelompokan kata kunci memindai hasil SERP langsung untuk melihat kueri mana yang serupa. Clustering efektif karena mengelompokkan kata kunci dengan maksud pencarian yang sama.

Pembuatan Arsitektur Situs: Langkah ini melibatkan perancangan bagaimana pengguna akan menavigasi situs Anda dan mengidentifikasi halaman yang paling penting. Anda juga akan melihat kluster kata kunci dari langkah sebelumnya, tetapi dengan penekanan pada pengalaman pengguna.

Penulisan Konten: Setelah Anda merencanakan arsitektur situs, saatnya untuk mulai menulis konten. Berikan data kata kunci dan ringkasan konten ke tim penulis konten Anda. Ringkasan konten Anda harus menyebutkan subtopik terkait, strategi tautan internal, maksud pencarian, dan instruksi lain untuk tim editorial.

Pengeditan SEO: Langkah ini termasuk memformat teks untuk mengoptimalkan keterbacaan sambil juga menambahkan penyebutan kata kunci yang relevan untuk visibilitas mesin pencari. Saya memiliki posting terperinci tentang proses pengeditan konten SEO.

Pengukuran: Gunakan analitik untuk melacak seberapa baik kinerja situs web Anda dalam lalu lintas organik dan peringkat pencarian. Gunakan kombinasi alat seperti Google Analytics, konsol pencarian Google, dan alat pelacakan peringkat kata kunci lainnya untuk mengidentifikasi apa yang berhasil dan apa yang tidak. Anda juga dapat menggunakan survei di tempat untuk memeriksa apakah Anda memenuhi maksud pencarian.

Pengoptimalan Konten: Setelah pengukuran, datanglah pengoptimalan konten Anda. Gunakan wawasan dari tahap pengukuran Anda untuk membuat perubahan pada konten Anda. Tambahkan kata kunci yang hilang dan topik yang relevan untuk membuat konten terbaik di luar sana.

Pertimbangan lain saat memilih kata kunci

Pertimbangkan lanskap SERP

Sangat penting untuk mempertimbangkan halaman hasil pencarian organik (SERP) saat memilih istilah pencarian Anda. Untuk beberapa kueri, Anda akan mendapatkan grafik pengetahuan, hasil berbayar, dan hasil kaya.

Dan untuk beberapa hasil, pengguna mungkin menemukan jawabannya tanpa pernah mengeklik tautan. SERP yang ramai akan menghasilkan rasio klik-tayang yang rendah kecuali Anda menggunakan jenis konten yang benar.

Fitur SERP juga akan memberi Anda gambaran tentang jenis konten yang harus Anda buat.

Mengoptimalkan pencarian suara

Seiring pencarian suara menjadi lebih populer, menjawab pertanyaan dengan konten blog Anda hanya akan semakin penting. Dengan penelusuran manual, orang cenderung menggunakan lebih banyak kata kunci dan mengetik dengan lebih efisien, sedangkan mereka menggunakan pertanyaan yang lebih deskriptif dengan penelusuran suara. Akibatnya, permintaan pencarian akan menjadi lebih percakapan dan berekor panjang. Untuk beradaptasi dengan perubahan ini, kata kunci ekor panjang dan pertanyaan umum harus menjadi bagian dari strategi konten Anda.

Mengoptimalkan untuk penelusuran seluler

Penggunaan perangkat seluler untuk akses internet meroket. Semakin banyak orang yang menggunakan smartphone hanya akan memicu tren ini. Alat penelitian kata kunci seperti Semrush akan memungkinkan Anda memfilter daftar kata kunci berdasarkan jenis perangkat.

Maksud pencarian

Memahami niat pelanggan potensial adalah kunci untuk penelitian kata kunci yang sukses.

Mengetahui maksud pencarian akan memungkinkan Anda membuat konten yang ditargetkan dan relevan yang memenuhi kebutuhan mereka. Google mengklasifikasikan interaksi pengguna menjadi empat kelompok, yang disebut momen mikro. Dengan membuat konten yang memenuhi maksud pencarian, Anda dapat mengurangi rasio pentalan dan meningkatkan rasio konversi.

• Momen 'Saya ingin tahu' mengarah pada pencarian fakta.
• Momen 'Saya ingin melakukan' menunjukkan bahwa suatu tugas memerlukan bantuan.
• Momen 'Saya ingin pergi' biasanya menghasilkan pencarian acara dan lokasi.
• Momen 'Saya ingin membeli' terjadi ketika seseorang mempertimbangkan untuk membeli sesuatu.

Pertanyaan yang sering diajukan