Mengapa Pemasar Cerdas Menggandakan Cerita Instagram

Awal tahun ini, Instagram mengumumkan bahwa Stories, sebuah produk yang dirilis setahun lalu, telah mengakuisisi 250 juta pengguna bulanan. Ketika Stories diluncurkan pada tahun 2016, produk tersebut dilihat sebagai rip-off Snapchat yang akan berjuang untuk menemukan sejumlah besar pengguna.

Saat ini, Instagram Stories berkembang pesat. Ini digunakan oleh anggota Generasi Z untuk tetap terhubung dengan teman, oleh influencer Instagram yang tertarik untuk melibatkan pengikut, dan oleh pemasar yang ingin berbagi cerita merek mereka dengan cara baru.

Saat ini, pemasar terbaik telah menggunakan Instagram Stories karena sejumlah alasan. Secara keseluruhan, platform ini memungkinkan pemasar untuk membuat konten menarik yang memajukan tujuan merek dengan cara yang terukur. Berikut adalah 10 alasan utama mengapa pemasar menggunakan Instagram Stories.

1. CERITA INSTAGRAM LEBIH POPULER DARIPADA SNAPCHAT.

Instagram telah mengalahkan Snapchat dalam permainannya sendiri. Sekitar 100 juta lebih banyak orang menggunakan Stories daripada menggunakan Snapchat. Pada kecepatan ini, mayoritas pengguna Instagram (700 juta) akan menggunakan Stories pada akhir 2018.

Pemasar cenderung fokus pada platform yang menarik banyak calon pelanggan. Instagram Stories telah menarik jutaan pelanggan dalam waktu singkat.

2. KONTEN DAPAT DIKONSUMSI BERKALI-KALI PER HARI.

Rata-rata remaja mengunjungi Snapchat 11 kali per hari, menurut sebuah penelitian. Sementara penelitian serupa belum dilakukan terkait Instagram, kemungkinan besar Instagram Stories akan melihat pola konsumsi yang serupa.

Karena Stories adalah media yang mendorong konsumsi konten beberapa kali per hari, ini adalah pilihan ideal bagi pemasar yang tertarik untuk melibatkan audiens target sesering mungkin.

3. MENGHASILKAN KONTEN BERKUALITAS TINGGI MEMBUTUHKAN INVESTASI MINIMAL.

Tidak seperti membuat video YouTube atau iklan Facebook yang bagus, membuat konten yang menarik di Instagram Stories cukup sederhana. Nilai produksi di Stories cenderung lebih rendah dibandingkan platform media sosial lainnya. Ini membutuhkan lebih sedikit sumber daya pemasaran dan berarti konten dapat dibuat lebih cepat.

Orang dapat berargumen bahwa tidak hanya konten bernilai produksi tinggi yang tidak perlu di Stories, itu sebenarnya tidak pantas. Bagaimanapun, Stories adalah produk yang dirancang untuk menambahkan realisme dan keintiman pada pengalaman Instagram.

4. VIDEO LANGSUNG DIMASUKKAN KE CERITA.

Video langsung adalah kata kunci pemasaran sepanjang tahun 2017, dan siap menjadi fokus bagi pemasar di tahun mendatang juga. Stories memiliki video langsung yang dimasukkan ke dalam produk. Dengan satu ketukan tombol, pemasar dapat menyiarkan video langsung yang menjangkau pengikut Instagram. Pengikut yang mengaktifkan notifikasi Instagram akan menerima ping saat merek memulai video langsung baru.

5. CERITA DAPAT MENUJU KONTEN OFF-PLATFORM DENGAN MUDAH.

Dengan postingan Instagram tradisional, sulit untuk membuat pengikut melakukan tindakan di luar platform, seperti mengunjungi situs web bermerek. Tapi Stories membuat transisi ini mulus. Dengan gulir sederhana, merek dapat memungkinkan pemirsa sebuah cerita untuk melompat dari Instagram ke halaman web bermerek. Fitur ini memberikan pengalaman yang jauh lebih menyenangkan bagi anggota audiens, dan membantu pemasar untuk mendorong pengunjung situs web dengan cepat melalui Instagram.

6. POSTINGAN EFEKTIF MELINDUNGI MEREK DARI RISIKO.

Media sosial dapat menyebabkan merek mendapat masalah jika kontennya entah bagaimana tidak sesuai. Tetapi karena Cerita Instagram kedaluwarsa setelah dilihat, itu melindungi merek dari beberapa risiko yang ditimbulkan oleh jaringan media sosial lainnya.

Tentu saja, Cerita harus sesuai merek, karena pengikut dapat mengambil tangkapan layar konten sesuka hati. Namun, pemasar dapat sedikit khawatir tentang bagaimana konten selaras dengan pedoman media sosial yang ketat, membebaskan mereka untuk mengambil risiko yang lebih diperhitungkan dalam hal konten dan strategi.

7. TAKTIK PEMASARAN BARU SERING EFEKTIF.

Efektivitas saluran akan berubah seiring waktu. Saat ini, Instagram Stories sedang menikmati popularitas yang meluas dan meningkat. Inilah salah satu alasan mengapa pemasar mengadopsi Stories pada klip yang begitu cepat – salurannya baru, dan saluran baru sering kali secara inheren efektif.

Ingat, internet adalah tempat yang bising. Rentang perhatian kami kira-kira 8 detik saat menjelajahi web (ikan mas memiliki rentang perhatian 12 detik). Kebaruan membantu pemasar menarik perhatian, dan Cerita Instagram adalah hal baru.

8. MEREK DAPAT MEMBENTUK HUBUNGAN LEBIH INTIM.

Karena sifat Stories yang fana, merek mampu membawa pengikut "di belakang layar." Hal ini memungkinkan pemasar untuk membentuk hubungan yang lebih intim dengan prospek. Dengan Stories, pemasar dapat mengadakan tanya jawab langsung dengan tim kepemimpinan organisasi mereka, atau mereka dapat berbagi gambar dari pekerjaan yang terjadi di balik layar untuk meluncurkan produk baru. Stories menawarkan cara untuk membangun koneksi dan kegembiraan yang lebih kuat di antara pengikut.

9. CERITA SECARA ALAMI MENARIK GENERASI Z.

Anggota Generasi Z lebih memilih Instagram dan Snapchat daripada jaringan media sosial lainnya, sebagian karena sifat singkat dari fitur Stories menarik gaya hidup digital mereka. Diasumsikan bahwa banyak Gen Z yang sebelumnya menggunakan Snapchat meninggalkan platform Instagram setelah Stories dirilis. Pemasar yang tertarik untuk berbicara dengan Gen Z memilih Stories karena mereka tahu demografi ini menggunakan Stories dalam jumlah besar.

10. LEBIH BANYAK ORANG DIPROYEKSI UNTUK MENGGUNAKAN CERITA DI TAHUN MENDATANG.

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, diharapkan lebih banyak orang akan mengadopsi Instagram Stories di tahun mendatang, menjadikannya platform media sosial terbesar dari jenisnya. Merek yang tertarik untuk membuat konten yang menarik bagi demografi yang lebih muda akan semakin beralih ke Stories hanya karena begitu banyak pengguna yang memadatinya.

KESIMPULAN

Instagram Stories adalah contoh luar biasa tentang seberapa cepat lanskap media sosial dapat berubah. Pada awal tahun lalu, Snapchat menuju hiper-pertumbuhan. Tahun ini, Stories adalah platform pilihan untuk demografi yang lebih muda dan semakin banyak, untuk pemasar. Karena Stories menawarkan sejumlah cara kreatif kepada pemasar untuk membagikan konten yang menarik, kemungkinan merek akan terus mengadopsi Stories di tahun mendatang juga.