Mengapa Merek Anda Tidak Dapat Lagi Mengabaikan TikTok

TikTok mungkin menjadi pemenang media sosial terbesar dari penguncian COVID-19. Meskipun pemirsanya sangat muda (misalnya, 60 persen pengguna berusia antara 16 dan 24 tahun), sulit untuk melewatkan video viral di platform video pendek yang diisi musik yang sebelumnya dikenal sebagai Musical.ly dalam beberapa tahun terakhir. bulan.

Sekarang dengan lebih dari 800 juta pengguna aktif , platform viral bergerak melampaui video tarian pendek yang mengingatkan pada Vine yang sekarang sudah tidak berfungsi dan ke dalam kategori influencer yang luas yang mencakup segala hal mulai dari memasak hingga pembelajaran digital .

TikTok mungkin memiliki pendakian yang signifikan untuk mencapai jajaran Facebook, WhatsApp, dan YouTube, yang mencakup lebih dari enam miliar pengguna aktif di antara mereka. Namun, platform tersebut bergantung pada sesuatu yang tidak dapat diukur dengan metrik konvensional —viralitas dan popularitas di kalangan anak muda.

Ini adalah platform media sosial baru yang keren — sesuatu yang tidak bisa lagi diabaikan di dunia media.

Sebuah algoritma yang berbeda

Salah satu ciri khas TikTok adalah ia bergantung pada algoritme unik yang menyajikan konten dengan cara yang berbeda dari kebanyakan platform media sosial. Algoritme secara halus menampilkan konten berdasarkan preferensi pengguna dengan apa yang disebut Jesse Hirsh, seorang peneliti media sosial yang mapan, sebagai rasio sinyal terhadap kebisingan yang " luar biasa ".

Kekuatannya ada pada detailnya, di mana algoritme TikTok memiliki beberapa produk sampingan yang sangat menarik yang mendorong pengguna untuk memposting konten. Misalnya, konten dari orang-orang yang diikuti pengguna dipisahkan dari umpan utama konten viral. Influencer tidak harus melayani audiens mereka saat memposting video agar menjadi viral — area yang membedakan dirinya dari aplikasi seperti Instagram .

Tetapi yang paling menarik adalah seberapa umum bagi pengguna baru untuk mencapai jumlah keterlibatan yang mengesankan sejak awal dengan video 10 detik yang sederhana.

Alasan untuk ini telah dijelaskan sebagai " pembakaran lambat " dari algoritme di mana video dengan jumlah keterlibatan yang buruk terus mengumpulkan ribuan atau jutaan tampilan beberapa hari atau minggu kemudian daripada ditutup ke loteng konten. Tampilan gabungan juga dapat melontarkan video acak ke halaman "Untuk Anda" pengguna yang didasarkan pada preferensi pengguna, terlepas dari daftar pengikut mereka. Akibatnya, video kurang bergantung pada tagar dan dapat mengumpulkan penayangan dalam waktu yang lama tanpa basis pengikut yang mapan.

Karena video juga hanya berdurasi beberapa detik, lebih banyak konten yang diputar di seluruh platform dengan klip yang lebih tinggi. Dibandingkan dengan platform seperti YouTube, yang mengandalkan waktu interaksi yang lebih lama, pengguna TikTok dapat menjadi viral lebih mudah daripada jaringan lain. Dan itulah tepatnya yang dicari oleh para remaja ambisius. Itu juga mengapa 83 persen pengguna memposting video — metrik yang jitu.

Popularitasnya meledak

Parit aplikasi media sosial Facebook mendominasi seluruh lanskap. Facebook, WhatsApp, Instagram, dan Facebook Messenger adalah empat dari aplikasi non-game yang paling aktif diunduh di dunia. Tapi coba tebak siapa yang siap mengungguli mereka dalam unduhan? Itu benar: TikTok.

Untuk konteksnya, TikTok berada di peringkat ketujuh dalam daftar " 10 Aplikasi Paling Banyak Diunduh Tahun 2010-an " dari CNET. Itu selesai di depan Twitter dan YouTube, meskipun diluncurkan pada 2016. Twitter diluncurkan pada 2006 dan YouTube pada 2005.

Ketika efek jaringan adalah segalanya di media sosial, gagasan bahwa TikTok melampaui dua raksasa media sosial hanya dalam waktu kurang dari empat tahun ditayangkan cukup menakjubkan.

Memanfaatkan strategi pemasaran digital sering kali mencakup memproyeksikan lanskap masa depan media, influencer, dan taktik pemasaran yang cerdas. Ada peluang menarik bagi agensi media untuk memanfaatkan pertumbuhan bola salju TikTok saat ini.

Banyak orang di generasi yang lebih tua, bahkan Milenial dibandingkan dengan rekan Gen Z mereka, sama sekali tidak menyadari kekuatan atau popularitas TikTok. Mereka dengan senang hati mengabaikan platform tersebut sebagai tempat untuk video konyol remaja dan anak-anak, tetapi sekarang jauh berbeda.

Salah satu perubahan paling menarik yang disebabkan oleh COVID-19 adalah transisi TikTok dari sebagian besar video dance dan konten mirip Vine. Ini melayani gerakan sosial, keterlibatan profesional dengan audiens dari orang-orang yang ingin belajar sesuatu selama karantina, dan bahkan kritik politik yang halus. Dan di situlah ia memanfaatkan metode unik untuk menarik perhatian orang.

Pasar yang unik untuk menarik perhatian orang

TikTok berdiri berbeda di antara para pesaing media sosialnya. Ini mungkin bukan forum digital untuk debat serius (dan seringkali beracun) seperti Twitter, yang sekarang menjadi kekuatan besar di dunia akademis . Dan itu mungkin bukan media komunikasi yang ideal untuk obrolan waktu nyata dengan teman-teman seperti WhatsApp, yang kini hadir dengan fitur pembayaran .

Tapi itu membuat ketagihan, dengan caranya sendiri. Panggilan zoom dengan latar belakang lucu menjadi sangat membosankan selama masa karantina. Twitter lebih menarik daripada Zoom tetapi sering terperosok dalam wacana politik yang beracun. Dan Instagram hampir tidak menghibur ketika semua orang terkunci di dalam dan tidak menjelajahi dunia. Masuk TikTok.

Bayangkan seorang bartender kehilangan pekerjaan, yang memutuskan untuk memberikan tips mencampur minuman kepada pengikutnya selama karantina, seperti yang sebenarnya dilakukan banyak bartender. Apa platform terbaik untuk menarik perhatian orang: platform di mana algoritme menampilkan video viral pendek dari pendatang baru secara terus-menerus atau YouTube? Atau undang orang ke panggilan Zoom, orang acak mana yang kemungkinan tidak akan bergabung?

Bagaimana dengan seseorang yang ingin menggabungkan musik dengan video memasak yang menyenangkan sementara semua orang memutuskan apakah akan memesan atau menyiapkan makanan yang sama lagi malam berikutnya? Itulah yang dilakukan oleh kepribadian TikTok seperti The Pasta Queen . Meledak dalam popularitas selama karantina, menggandakan pengikutnya dalam tiga minggu terakhir saja, video memasak Italia konyol Nadia (The Pasta Queen) telah meraup penayangan dalam beberapa bulan terakhir. Berasal dari Roma dan sekarang tinggal di AS, The Pasta Queen adalah mikrokosmos untuk kelas kepribadian baru yang muncul di TikTok yang telah menghancurkan gaya viral pendek TikTok dengan kiat-kiat pendidikan yang akan Anda temukan di beberapa video YouTube yang disimpan.

Ini adalah dinamika yang menarik, dan juga mewakili daya tarik global TikTok, yang sangat populer tidak hanya di AS tetapi juga di India dan Cina, yang bersama-sama merupakan sebagian besar penggunanya. Harapkan profesional kreatif untuk tertarik pada TikTok dalam beberapa bulan mendatang, dan jauh dari platform yang lebih ketat seperti YouTube, yang bahkan melihat kepergian raja podcast Joe Rogan baru-baru ini.

Kreativitas adalah tempat kliknya

Membonceng gagasan bahwa TikTok adalah lubang hitam bagi orang muda, kepribadian ambisius dan profesional, daftar influencer yang terus bertambah mungkin menjadi yang paling dinamis di ruang media sosial. Influencer yang lebih beragam membawa lebih banyak audiens yang beragam dan lebih banyak dolar iklan. Dan bukan hanya pengguna yang tertarik pada platform kreatif (dan dolar iklan yang mengikuti mereka).

Pembuat konten yang menginginkan lebih banyak fleksibilitas untuk mengesankan gerombolan Gen Z yang akan datang, yang akan segera menjadi generasi konsumen terbesar di dunia, mengejar aspirasi TikTok. Perdagangan sosial adalah tren yang tak terbendung, dan jika Anda ingin merek seperti Supreme, Anda perlu menarik Gen Z. Dengan janji akan menjadi viral untuk video pertama Anda, mengapa calon influencer setidaknya tidak mencoba TikTok? Bagaimanapun, influencer terkemuka di TikTok menghasilkan pendapatan yang luar biasa .

Sebagai profesional media, penggemar pemasaran, atau spesialis periklanan, TikTok saat ini mungkin berada di bawah radar sebagian besar kampanye pencitraan merek konvensional meskipun popularitasnya melonjak. Mungkin karena campuran asal-usul Tencent, kritik Kongres yang tajam , atau penonton muda yang condong; itu tidak penting lagi. TikTok telah keluar dari penguncian sebagai platform kuda hitam untuk merebut lingkaran hegemoni aplikasi Facebook yang didambakan. Sekarang ini adalah raja konten media sosial yang kreatif.

Bergabunglah dengan 100.000+ sesama pemasar yang meningkatkan keterampilan dan pengetahuan mereka dengan berlangganan buletin mingguan kami.