Akankah AI menggantikan copywriter dan penulis konten?
Diterbitkan: 2021-08-02Teknologi baru seperti Artificial Intelligence (AI) dan pembelajaran mesin diperkirakan akan menggantikan 85 juta pekerjaan pada tahun 2025. Tidak diragukan lagi bahwa AI akan mempengaruhi penulis, tetapi pertanyaan sebenarnya adalah: apakah AI akan menggantikan copywriter dan penulis konten? Dalam artikel ini, para pemimpin industri berbagi pemikiran mereka tentang topik ini.
Banyak yang menganggap kecerdasan buatan sebagai ancaman bagi copywriter dan pembuat konten, sementara yang lain percaya itu adalah hal terbaik sejak irisan roti.
Perspektif mungkin berubah tergantung pada peran Anda.
Saya membayangkan penulis melihat alat copywriting AI seperti cookie melihat monster cookie. Seluruh dunia menyukainya, tetapi itu akan menjadi mimpi buruk bagi penulis.
Untuk pemasar afiliasi yang ingin menghasilkan konten dalam jumlah besar setiap hari, itu mungkin mimpi yang menjadi kenyataan. Pada saat yang sama, mungkin menakutkan bagi seorang copywriter atau penulis konten yang menghargai proses penulisan konten asli dan melihat teknologi sebagai ancaman bagi penghidupannya.
Ini adalah kekhawatiran yang valid. Menurut laporan Forum Ekonomi Dunia, mesin dan otomatisasi akan menggantikan 85 juta pekerjaan pada tahun 2025.
Mempertimbangkan gawatnya situasi, ini adalah percakapan yang layak untuk dilakukan. Artikel ini bertujuan untuk menyajikan berbagai fakta dan opini untuk memicu percakapan tentang pembuatan konten bertenaga AI. Sebelum kita membahas pendapat ahli, inilah pendapat saya.
Apa itu Kecerdasan Buatan?
Kecerdasan buatan adalah kemampuan untuk mensimulasikan kecerdasan manusia menggunakan mesin. Ini adalah teknologi yang menjembatani kesenjangan manusia-mesin dengan memetakan dan meniru tugas-tugas kognitif seperti belajar dan pemecahan masalah. Dengan kata lain, kecerdasan buatan berusaha memahami bagaimana manusia berpikir, bukan hanya mengikuti perintah.
Inilah pendapat saya sebelum kita beralih ke pendapat ahli.
Akankah AI menggantikan copywriter?
Tidak, AI tidak akan menggantikan sebagian besar copywriter kreatif. AI dapat membantu, tetapi tidak dapat menggantikan copywriter yang baik karena tidak memahami emosi dan empati, dua hal yang menghasilkan salinan yang baik.
Akankah AI menggantikan penulis konten?
Ya, alat menulis AI dapat menggantikan beberapa penulis, tetapi mereka tidak akan pernah bisa menggantikan penulis yang baik. Alat bertenaga AI dapat membuat konten dasar yang tidak memerlukan penelitian atau keahlian asli. Tetapi itu tidak dapat membuat konten strategis yang digerakkan oleh cerita yang sejalan dengan merek Anda tanpa campur tangan manusia.
Ini dapat membuat hidup Anda lebih mudah dengan mengotomatiskan tugas yang berulang, membuat rekomendasi berdasarkan data, dan bahkan membantu dengan ide-ide kreatif.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa AI (setidaknya dalam kondisi saat ini) tidak dapat menggantikan penulis manusia.
- AI tidak mengerti emosi.
AI tidak mengerti apa yang membuat manusia tergerak. Dan jika Anda ingin membuat salinan yang menarik, Anda perlu menarik emosi. Jadi tulisan Anda tidak bisa hanya faktual dan hambar; itu perlu melibatkan pembaca Anda pada tingkat emosional. - AI tidak mengerti strategi.
AI tidak memahami tujuan bisnis atau cara mencapainya. Itu tidak tahu di mana pembaca berada dalam perjalanan pembeli atau di mana konten mencoba membawa mereka. Misalnya, jika bisnis ingin memindahkan pelanggan dari kesadaran ke tindakan, penulis harus menyesuaikan pesannya. - AI tidak memeriksa fakta.
Tidak ada jumlah AI yang dapat menggantikan crowd-sourcing, pengecekan fakta, dan penelitian yang melibatkan penulisan yang baik. Itu hanya bisa merujuk pada penelitian dan artikel yang telah dikumpulkan oleh penulis manusia. Plus, AI terkenal karena mengarang-ngarang. Jadi Anda bisa mendapat masalah tanpa tata kelola konten yang tepat. - AI tidak memiliki empati.
Meskipun kecerdasan buatan semakin pintar daripada manusia di banyak bidang, itu tidak dapat menggantikan kualitas tertentu. Misalnya, AI tidak dapat meniru sifat yang berpusat pada manusia seperti empati, budaya, dan nilai. Meskipun memiliki banyak kekuatan pemrosesan dan telah membaca 10 persen dari internet, ia tidak tahu bagaimana berhubungan dengan manusia berdasarkan konteks. Apa solusinya? Menggabungkan orang-orang dengan kecerdasan buatan, khususnya mereka yang bekerja dengan AI. - AI tidak memahami esensi merek Anda.
AI tidak memahami pesan merek, tujuan, budaya, dan nilai Anda. Terkadang Anda membutuhkan keberanian dan pengalaman bertahun-tahun dengan merek untuk memandu Anda. Anda memiliki perasaan ketika ada sesuatu yang tidak benar, bahkan jika semuanya sejalan dengan pedoman merek. Itulah mengapa Anda terkadang mendengar desainer berkata, "Saya tahu ini desain yang buruk ketika saya merasa tidak cocok."
Sekarang mari kita dengar dari beberapa pemimpin pemikiran di bidang pemasaran konten dan copywriting.
Apa pendapat pakar industri pemasaran konten tentang AI yang menggantikan manusia
“ Mereka mengatakan pekerjaan terakhir yang akan digantikan dengan AI adalah komedian. Mungkin, semua komunikator kreatif masuk ke dalam kategori itu. Tidak, AI tidak akan menggantikan sebagian besar penulis kreatif. Setidaknya tidak untuk waktu yang lama.
AI dapat membantu dengan tugas-tugas penulisan tertentu (pengeditan, penelitian copywriting SEO, pengujian judul), tetapi AI tidak mungkin pandai menulis, menulis aturan atau menulis inspirasi. Robot sangat payah dalam menulis kalimat aneh dan aneh seperti ini. Atau kalimat prosa yang cukup puitis seperti ini.”
Andy Crestodina, Orbit Media
“ AI akan menggantikan penulis. Penulis non-ahli berkualitas rendah. Ini akan meningkatkan dan memperkuat penulis berkualitas tinggi dan menjadikan editor dan pakar materi pelajaran sebagai aset paling berharga di setiap tim di setiap industri. Kecerdasan Buatan akan membersihkan dunia dari konten buruk dan saya menyambut kenyataan itu. ”
Jeff Coyle, CSO, MarketMuse
“AI akan secara progresif mengubah penulis konten menjadi editor. Saat pembuatan konten meledak, Anda harus menjadi editor yang sangat strategis. Di dunia di mana AI akan membuat banyak penulis malas, kreativitas manusia akan menjadi aset besar.”
Tomas Ratia, Co-founder dan CEO, Frase
“ AI jelas merupakan alat yang hebat karena memungkinkan kita bekerja lebih cerdas. Ini pada dasarnya mengambil alih tugas-tugas membosankan dan biasa yang perlu diselesaikan dan membebaskan waktu kita. Dalam hal menganalisis dan memproses data, AI bisa lebih efisien daripada manusia karena lebih cepat dan sering bebas dari kesalahan.
Misalnya, di Copy House, kami menggunakan AI untuk membantu kami menyalin wawancara. Ini berfungsi dengan baik di sini karena ini cara yang lebih cepat untuk membuat catatan, tetapi juga memiliki kelemahan karena tidak selalu akurat.
AI harus diperlakukan sebagai pelengkap daripada pengganti. Tidak mungkin bisa menandingi kecerdasan emosional manusia atau memiliki empati yang sama dengan mereka. Di Copy House, kami melakukan banyak wawancara untuk menghasilkan umpan balik dan memberikan layanan yang lebih baik. AI tidak akan dapat memiliki koneksi yang sama seperti manusia dalam keadaan seperti itu. Ini tidak akan menjadi kreatif atau orisinal ketika memberikan solusi untuk kebutuhan klien saat membuat ide konten atau menghasilkan karya berkualitas tinggi. Meskipun menurut saya AI sangat bermanfaat dan memberi manusia lebih banyak waktu untuk berkreasi, saya rasa AI tidak akan pernah memiliki kapasitas untuk menggantikan penulis karena tidak pernah memiliki hubungan emosional yang sama dengan manusia. ”
Kathryn Strachan, Direktur Pelaksana, dan Pemilik, Rumah Fotokopi
“ Penulis gugup tentang kecerdasan buatan, dan memang seharusnya begitu — kita tidak dapat mengabaikan potensi AI untuk mengotomatiskan pekerjaan. Alat tulis AI akan menjadi standar industri baru. Meski begitu, semakin jelas bahwa AI tidak akan mampu menggantikan 'percikan' manusia kita yang membuat tulisan begitu ajaib. Manusia dibutuhkan untuk menambahkan konteks dan emosi untuk disalin, untuk strategi brainstorming, untuk mengedit dan memeriksa fakta. Di Copysmith, kami fokus pada penambahan alur kerja — menghilangkan hambatan yang mencegah Anda membuat konten dengan kecepatan dan kualitas yang Anda mampu, dengan tujuan untuk melengkapi dan bukan mengganti. ”
Anna Wang, CTO, dan Co-founder, Copysmith
Jadi, haruskah penulis sepenuhnya mengabaikan dan menghindari penulisan AI dan menjalankan bisnis bahagia mereka?
Benar-benar tidak!
Saya percaya setiap penulis konten harus menggunakan AI untuk keuntungan mereka.
Bagaimana penulis konten dan copywriter dapat menggunakan AI untuk keuntungan mereka?
Brainstorming dan atasi blok penulis
Bukan rahasia lagi bahwa berpikir kreatif adalah salah satu keterampilan terkuat yang dapat Anda miliki sebagai seorang penulis. Tetapi bahkan penulis terbaik pun dapat mengalami hambatan penulis atau melewatkan tenggat waktu mereka (karena mereka menonton episode terbaru Hit and Run di Netflix). Untungnya, ada solusi.
AI dapat membantu memunculkan ide konten, sudut pemasaran, tagline, atau tajuk utama. Tambahkan prompt Anda, klik tombol, dan voila! Anda memiliki banyak ide untuk dikembangkan.
Berikut adalah output dari produk imajiner saya, ' Taco Sleeping Bag .'
Deskripsi Produk saya: Kami membuat kantong tidur taco mewah yang cukup nyaman.
Nama Produk: Kantong Tidur Taco
Penonton: Orang yang suka taco dan tidur
Keluaran
Tagline satu: Tidur siang di taco. Tidak ada yang lebih baik dari ini.
Tagline dua: Tidur dalam kehangatan berbentuk taco.
Tagline tiga: Taco-ception.
Tidak buruk sama sekali. Mungkin saya harus mengirimkan ini ke orang-orang di Appsumo; Kudengar mereka suka taco.
Pengoptimalan Konten yang didukung AI
Menurut laporan McKinsey, pengumpulan data dan pemrosesan data paling mungkin dilakukan secara otomatis. Penulis dapat memanfaatkan alat SEO yang menganalisis Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) dan membuat rekomendasi berdasarkan data menggunakan pembelajaran mesin dan pemrosesan bahasa alami (NLP).
Alat seperti MarketMuse menggunakan pembelajaran mendalam dan NLP untuk menganalisis ribuan halaman dan membuat model topik dalam hitungan detik. Itu juga menggunakan Generasi Bahasa Alami untuk menghasilkan teks. Anda dapat membaca ulasan MarketMuse lengkap saya di sini. Membuat konten yang dioptimalkan untuk SEO tingkat ahli tidak pernah semudah ini.
Anda dapat menggunakan data dan SEO bertenaga AI untuk meningkatkan peringkat mesin pencari, menulis lebih baik, dan bahkan memahami maksud pencarian.
Saya telah menggunakan beberapa alat pengoptimalan konten berbasis AI, dan saya terkesan dengan hasilnya.
Pembuatan konten dalam skala besar
Aplikasi lain adalah membuat konten dalam skala besar. Memiliki pembuat konten AI dapat menjadi mimpi yang menjadi kenyataan bagi banyak solopreneur dan startup yang kekurangan boot yang tidak mampu membeli departemen konten khusus.
Misalnya, bayangkan harus menulis 100 deskripsi produk untuk toko e-commerce Anda dalam sehari. Anda dapat dengan cepat mencapai ini dengan penulis AI untuk membantu Anda. Berikut adalah demo singkat menggunakan Jarvis.ai untuk membuat deskripsi produk.
Seorang copywriter ai dapat membuat deskripsi produk lengkap dari daftar fitur.
Tulis ulang teks yang ada untuk menghindari duplikat konten
Untuk berbagai tujuan, seperti halaman lokasi, mungkin perlu menggunakan konten yang sama secara berbeda. Pembuat konten AI sangat cocok untuk skenario seperti itu. Anda dapat menggunakannya untuk menulis ulang teks yang ada untuk menghindari duplikat konten dan memastikan situs web Anda selalu asli, tetapi manfaatnya tidak berhenti di situ.
Generator AI lebih baik daripada alat pemintalan teks biasa karena menghasilkan konten asli.
Kerangka kerja copywriting untuk pemula
Sebagian besar alat copywriting AI di luar sana memiliki algoritme yang dilatih pada beberapa kerangka kerja copywriting. Anda dapat menggunakan kerangka kerja seperti PAS (Problem, Agitate, and Solution) dan AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Call to Action) untuk membuat salinan AI yang dioptimalkan untuk konversi.
Perencanaan konten strategis
Anda dapat menggunakan kecerdasan buatan untuk mengidentifikasi kelompok konten dan membuat konten secara strategis untuk menetapkan relevansi topikal. Misalnya, perencana konten SEO Surfer memberi Anda daftar topik, bersama dengan kata kunci yang relevan dan maksud pencarian. Setiap topik dilengkapi dengan daftar kata kunci (primer dan sekunder) yang harus Anda targetkan dengan satu konten. Anda dapat menghindari duplikat konten dan menghindari persaingan dengan diri sendiri dengan merencanakan topik Anda dengan cara ini.
Identifikasi peluang tersembunyi dan kemenangan cepat
Anda dapat menggunakan AI untuk menemukan lebih banyak peluang lalu lintas. Alat seperti Frase dapat mengelompokkan data dari Google Search Console dan membantu Anda mengidentifikasi kemenangan cepat, peluang tersembunyi, dan konten yang membusuk. Anda juga dapat melacak kinerja di tingkat topik alih-alih memantau kinerja kata kunci individual. Anda dapat membaca ulasan Frase saya di sini.
Kesimpulan
Jika sejarah adalah indikator masa depan, lebih banyak pekerjaan akan tercipta daripada yang dipindahkan, meskipun terkadang dengan upah riil yang lebih rendah. Otomatisasi kemungkinan besar terjadi dalam pekerjaan berulang yang mengikuti serangkaian instruksi yang jelas. Manusia kemungkinan akan tetap dalam pekerjaan yang membutuhkan kecerdasan emosional dan pekerjaan yang membutuhkan beberapa bentuk pengambilan keputusan atau strategi.
Ketika datang ke revolusi teknologi, itu baik mengganggu atau terganggu. Penulisan konten seperti yang kita tahu mungkin berubah, tetapi penulis konten tidak akan digantikan oleh penulis robot selama Anda mau beradaptasi.
Menjadi bagian dari tenaga kerja modern, kita harus mencoba memanfaatkan teknologi yang muncul untuk meningkatkan alur kerja dan sistem kita. Gunakan AI untuk memastikan bisnis Anda tetap selangkah lebih maju dari persaingan. Daripada hanya membuat konten, penulis harus mencoba untuk beralih ke peran strategis dan konsultasi. Ini adalah waktu yang menyenangkan bagi pemasar dan penulis, dan saya harap Anda siap untuk mempelajari keterampilan baru dan menerima perubahan.