Logo & Merek WNBA: Membangun Lebih dari Sekadar Liga

Di balik setiap merek hebat, ada kisah yang layak dibagikan. Di ranah branding olahraga, merek WNBA adalah salah satunya dengan perjalanan yang layak untuk dilihat kembali. Sekarang musim permainan telah dimulai, tidak ada waktu yang lebih baik untuk berbicara tentang evolusi logo dan merek WNBA selain ini.

Dari menghadapi persaingan yang ketat hingga memenuhi ekspektasi penggemar, mengikuti tren yang berkembang hingga mengelola sponsor dan kemitraan, ada begitu banyak hal yang harus ditangani oleh merek olahraga. Sekarang untuk merek yang dimaksudkan untuk mendukung pemberdayaan atlet wanita dan untuk menangkap keunggulan mereka dalam permainan, segalanya menjadi lebih sulit.

Terlepas dari itu, bagaimana merek WNBA bisa muncul sebagai pemenang? Itulah yang akan kita jelajahi di blog ini. Mari lepaskan keajaiban di balik logo dan merek WNBA dan ambil beberapa pelajaran pemasaran di sepanjang jalan.

Dribble, oper, dan ayo pergi!

Sekilas tentang sejarah merek WNBA

Ide WNBA (Women's National Basketball Association) baru lahir pada tahun 1996. Itu lima dekade setelah dimulainya NBA (didirikan pada tahun 1946). Tapi lebih baik terlambat daripada tidak sama sekali kan? Dan bagian terbaiknya adalah meskipun terlambat memulai, WNBA telah melakukannya dengan sangat baik dan sedang dalam perjalanan untuk mengejar liga olahraga yang lebih tua dan lebih mapan.

Pertandingan 2023 menandai sesi ke-27 liga dan telah menarik banyak perhatian di media sosial.

Saat pertama kali dimulai, WNBA memiliki 8 tim yang kini telah berkembang menjadi 12. Apalagi, ada pembicaraan tentang perluasan untuk menampung tim dari lebih banyak kota. Ya, merek WNBA dan popularitas liga, secara keseluruhan, berkembang pesat. Dan sekarang logo WNBA berdiri sebagai lambang yang diakui dengan baik di jajaran branding olahraga. Itu menjadi kesaksian atas kesuksesan yang dihasilkan oleh ketekunan dan upaya branding yang konsisten.

Bagaimana WNBA berhasil melakukan ini? Bagaimana liga berhasil mengukir merek yang membawa serta atlet wanita berbakat dan memberi mereka eksposur yang layak mereka dapatkan? Ayo cari tahu. Kita akan melihat identitas merek yang unik termasuk evolusi desain logo WNBA, strategi merek, dan kampanye yang telah membantu liga terus maju.

Evolusi logo WNBA

Kisah di balik setiap logo WNBA merupakan pelajaran pemasaran tersendiri. Dalam 27 tahun sejak awal, liga telah mengubah logonya dua kali dan yang kita lihat sekarang adalah versi ketiga. Setiap desain logo dan peningkatan yang menyertainya memiliki niat kuat di baliknya. Detail kecil seperti ini sangat penting dalam pertumbuhan merek WNBA.

Logo WNBA pertama

Logo WNBA yang pertama sangat mirip dengan logo NBA untuk menangkap esensi dari akar bersama liga.

Dengan tetap mempertahankan skema warna dan ide siluet, logo WNBA memulai debutnya dengan bentuk yang unik. Bentuk logo dapat secara drastis memengaruhi emosi yang ditimbulkan oleh logo tersebut. Dalam hal ini, bentuk miring ke depan menyampaikan rasa gerakan yang merupakan ide bagus untuk liga bola basket wanita.

Sementara nama merek NBA tampak lebih kaku dan tradisional di logo NBA, logo WNBA memiliki logo kata yang sedikit miring dan lebih modern. Sedikit keanggunan feminin dan banyak sekali energi menjadikan ini logo pertama yang kuat untuk merek tersebut.

Sudah menjadi fakta umum bahwa pemain dalam siluet logo NBA adalah Jerry West. Dan simbol ikonik ini telah menjadi identitas unik dari merek NBA. Sedangkan pada logo WNBA, siluetnya tidak menyerupai pemain tertentu. Itu ditambahkan sebagai simbol untuk mewakili setiap atlet wanita. Itu memberi penghormatan kepada para wanita di bola basket.

Niat yang jelas di sini ternyata menjadi alasan di balik kesuksesan logo WNBA. Dan idenya dipertahankan hingga saat ini.

Logo WNBA 2013 – identitas merek dan warna merek yang diperbarui

Siluet diperbarui untuk menangkap esensi wanita modern dalam bola basket. Dan kali ini pemain tidak menggiring bola tetapi melakukan dunk. Representasi simbolis dari kemajuan merek WNBA.

Tapi bukan itu saja, logo juga hadir dengan skema warna yang diperbarui. Dalam 16 tahun sejak liga WNBA dibentuk, liga ini berkembang pesat. Meski berbagi akar, itu tidak lagi dilihat hanya sebagai perpanjangan dari NBA.

Untuk menunjukkan bahwa liga berada di jalurnya sendiri dan bercabang dari NBA, skema warna dan siluet yang disegarkan merupakan aset besar dalam desain baru.

Salah satu alasan perubahan warna adalah untuk menghadirkan lebih banyak keragaman pada desain logo. Lainnya adalah relevansi dengan permainan. Kombinasi oranye + oatmeal adalah skema warna khas yang dapat mengingatkan siapa pun pada permainan bola basket. Secara alami, skema warna ini bekerja dengan sangat baik untuk merek WNBA. Itu sebabnya bahkan hari ini logo WNBA mengikuti skema warna ini.

Kiat Kimp: Memilih warna merek atau warna logo mungkin merupakan salah satu keputusan terberat. Jika Anda merasa buntu, temukan inspirasi dari industri Anda – pilih warna yang mencerminkan industri Anda. Cara lainnya adalah menemukan inspirasi dari produk yang Anda layani. Jika warna yang Anda pilih untuk logo Anda membantu pelanggan langsung memikirkan produk yang Anda jual atau industri milik merek Anda, maka Anda berada di jalur yang benar.

Perlu bantuan mendesain logo merek Anda? Dapatkan langganan Kimp !

Logo WNBA 2019- penyegaran merek terbaru

Salah satu ciri yang paling terlihat dari desain ulang logo WNBA adalah siluet wanita telah berubah untuk menyesuaikan dengan waktu dan tren. Siluet logo 2013 adalah tampilan modern dengan gaya rambut bergaya vintage yang halus.

Siluet pada logo 2019 (yang telah digunakan sejak saat itu) terlihat lebih ramping dan bertenaga. Salah satu perubahan terbesar adalah memindahkan siluet keluar dari kotak yang secara simbolis memungkinkan wanita dalam logo untuk membebaskan diri dari batasan. Ini juga membawa lebih banyak ruang untuk bergerak dan karenanya menunjukkan ruang lingkup yang lebih baik untuk kemajuan.

Logo memungkinkan protagonis, pemain bola basket, mengambil semua ruang yang diinginkannya. Singkatnya, logo WNBA saat ini menangkap esensi merek – wanita mendobrak batasan dan membuat sejarah.

Saat Anda melihat strategi dan kampanye pemasaran dari WNBA selama bertahun-tahun, Anda akan tahu bahwa ini bukan hanya tentang membuat logo ikonik. Anda harus memiliki jaminan branding dan desain pemasaran yang selaras dengan semangat logo. Bersama-sama mereka harus menyampaikan informasi secara kohesif. Saat itulah logo berfungsi dan strategi pemasaran juga berfungsi.

Harmoni branding dan konsistensi identitas brand inilah yang membuat logo WNBA muncul sebagai ikon branding olahraga.

Apakah Anda siap menjelajahi beberapa momen bersejarah dan kampanye sukses dalam sejarah merek WNBA? Ini dia.

Menciptakan "pernyataan mode tahun ini"

Merchandise marketing adalah pendekatan abadi dalam branding olahraga. Mengenakan t-shirt atau hoodie dengan logo tim favorit Anda atau nama pemain favorit Anda adalah emosi tersendiri, bukan? WNBA sangat menyadari tren ini dan memanfaatkannya dengan hoodie oranye yang ikonik.

Ketika logo yang diperbarui diluncurkan pada tahun 2019, tepat pada waktunya untuk pertandingan tahun 2020, lini barang dagangan bermerek WNBA keluar. Hoodie oranye dengan logo WNBA putih adalah barang terlaris di antara mereka.

Merek bersama dengan mitra siarannya ESPN mendekati selebriti dan influencer media sosial untuk membantu memulai tren #OrangeHoodie di media sosial.

Hoodie mendapatkan daya tarik ketika Kobe Bryant terlihat mengenakannya di pertandingan Lakers.

Ini menetapkan tren baru di media sosial dan membuat penjualan hoodie oranye melonjak. Orang-orang mulai memposting gambar di hoodies oranye mereka. Pada bulan Desember 2020, hoodie tersebut dinobatkan sebagai “Best Fashion Statement of the Year”. Ini menandai periode pertumbuhan drastis dalam kehadiran digital merek WNBA.

Kiat Kimp: Konsep desain hoodie oranye jelas merupakan hal yang perlu dibicarakan. Ini adalah pelajaran dalam kesederhanaan. Ini menunjukkan bagaimana Anda dapat memanfaatkan warna merek Anda dengan baik dan juga membangun identitas merek Anda dengan kuat. Semua ini tanpa membuat kekacauan. Ini adalah wawasan berharga untuk diambil saat Anda merancang barang dagangan untuk pemasaran.

Pemasaran aplikasi bermerek untuk membina hubungan berkelanjutan dengan pelanggan

Sementara kampanye di atas menunjukkan logo dan merek WNBA dalam pendekatan pemasaran tradisional, berikut adalah contoh yang menunjukkan bahwa merek juga tidak ketinggalan dalam pendekatan pemasaran modern.

Data menunjukkan bahwa sekitar 45,7% penggemar olahraga menonton pertandingan favorit mereka di smartphone. Oleh karena itu, pemasaran seluler adalah sesuatu yang dapat membantu merek olahraga tetap terkini. WNBA mengetahui hal ini dan itulah salah satu alasan di balik pengenalan aplikasi WNBA.

WNBA baru-baru ini meluncurkan aplikasi resminya untuk membantu penggemar tetap terhubung dengan game favorit mereka kapan saja dan di mana saja.

Aplikasi WNBA memiliki antarmuka yang menyenangkan. Ini adalah tempat yang tepat bagi para penggemar untuk tetap mengetahui semua yang terjadi di game favorit mereka. Bicara tentang menjaga semua penggemar Anda tetap terhubung! Aplikasi seperti ini membantu membangun komunitas yang lebih erat yang sangat penting dalam dunia branding olahraga.

Salah satu aspek paling menonjol dari aplikasi ini adalah umpannya yang mirip media sosial. Aplikasi ini memiliki bagian Cerita yang membagikan pembaruan cepat yang mirip dengan fitur Cerita di Instagram, Facebook, dan platform lainnya.

Ada juga bagian yang berfokus pada video berjudul Momen yang Harus Dilihat. Bagian ini memiliki video singkat tentang momen-momen penting dari game tersebut. Video seukuran gigitan ini disajikan dalam antarmuka yang bergulir secara vertikal. Ini adalah format yang paling dikenal oleh sebagian besar penggemar. Dan oleh karena itu, ini adalah langkah yang bagus dari tim WNBA.

Berdiri melawan kesenjangan gaji

Tahukah Anda bahwa maskot dengan bayaran tertinggi di NBA, Rocky, menghasilkan lebih banyak uang daripada pemain dengan bayaran tertinggi di pemain WNBA?

Mengejutkan kedengarannya, kesenjangan gaji karena bias gender ada di mana-mana dan dunia olahraga tidak terkecuali. Topik seperti ini tidak mendapatkan perhatian yang layak mereka dapatkan. Namun, jika Anda telah mengikuti pertumbuhan merek WNBA, Anda harus tahu bahwa merek tersebut tidak segan-segan untuk mengungkapkan pendapatnya.

Faktanya, fakta bahwa liga tersebut sangat membedakan dirinya dari liga olahraga lainnya dan menyuarakan pendapatnya dengan tegas juga merupakan aspek penting dari merek WNBA.

Merek WNBA, beberapa kali, berdiri sebagai contoh feminisme dalam arti sebenarnya. Kampanye Take a Seat, Take a Stand WNBA adalah contoh yang baik dari salah satu contoh ketika merek tersebut mengambil sikap untuk mendukung wanita.

Kiat Kimp: Citra merek tidak dibangun dengan sendirinya dalam semalam. Setiap aset merek kecil termasuk logo dan tagline Anda, setiap kampanye pemasaran, dan setiap percakapan di media sosial harus menjadi cerminan dari apa yang diperjuangkan merek Anda. Desain yang konsisten, salinan yang konsisten, dan nada suara merek yang dapat diterima membawa Anda ke sana. Begitulah cara WNBA sampai seperti sekarang ini.

Menangani sponsor merek seperti profesional

Sponsor merek sangat penting dalam dunia olahraga. WNBA selalu unggul dalam aspek ini. Dengan pemilihan sponsor yang cermat untuk kampanye berbasis nilai yang jelas yang dibuat dalam kolaborasi, banyak tindakan telah membantu WNBA memanfaatkan sponsor merek secara maksimal dan juga menarik yang paling produktif.

Kemitraan merek yang sukses adalah ketika merek dengan tujuan dan tujuan merek yang serupa bersatu. Karena siapapun bisa bermitra dengan merek lain. Namun membuat kolaborasi ini menguntungkan merek yang terlibat dan mendapatkan ROI terbaik dari kolaborasi ini tidak selalu terjadi.

Itulah mengapa daftar sponsor merek yang dipilih dengan cermat oleh WNBA selalu memiliki merek yang mendukung membawa perubahan dalam dunia olahraga, mendukung wanita dalam olahraga. Pada tahun 2022, WNBA memiliki daftar 38 sponsor tingkat liga yang mengesankan dari berbagai industri. Daftarnya termasuk Gatorade, Nike, 2K, Kia, American Express, dan lainnya.

Selain kemitraan merek yang cerdas, WNBA juga tetap unggul dalam permainan media sosialnya. WNBA telah menggunakan media sosial dengan cemerlang untuk menarik pemirsa baru, mendapatkan lebih banyak liputan media, dan juga untuk mempertahankan keterlibatan penggemar yang ada. Mari kita bicara tentang strategi media sosial yang telah membantu pertumbuhan merek WNBA di ruang ini.

Tetap di atas permainan media sosialnya

Gamifikasi untuk interaksi

Merek berusaha keras untuk membuat audiens mereka tetap terlibat. Kalau tidak, dalam ruang kompetitif seperti media sosial, mudah kehilangan pengikut. Gamifikasi adalah salah satu cara merek mencoba untuk tetap menjadi yang teratas dalam hal keterlibatan media sosial. Dan WNBA melakukannya dengan baik.

Tweet di bawah, misalnya, mengarahkan Anda ke halaman arahan di mana berdasarkan beberapa pertanyaan yang Anda jawab, Anda direkomendasikan tim untuk di-root. Ini adalah cara yang menyenangkan untuk menguji pengetahuan Anda tentang tim dan pemain yang Anda sukai dan juga untuk memperkenalkan Anda kepada yang baru.

Tetap up to date – konten topikal untuk melibatkan massa

Di mana ada tren, ada peluang bagi pemasar. WNBA tidak pernah melupakan itu. Alasan logo dan merek WNBA berhasil mengukir posisinya di dunia media sosial adalah karena merek tersebut tetap up-to-date dan memposting konten topikal. Karena itulah cara Anda mulai melibatkan audiens Anda.

Ambil posting Instagram di bawah ini misalnya. Idenya adalah untuk mengikuti diskusi #MentalHealth di media sosial dalam rangka Bulan Kesadaran Kesehatan Mental.

Demikian pula, ketika Anda memiliki posting yang selaras dengan tren dan tagar yang sedang tren, Anda berhasil tetap berada di pikiran pelanggan Anda.

Temukan cara baru untuk terhubung dengan audiens Anda

Lanskap media sosial terus berkembang – baik dari segi jumlah platform di luar sana maupun jenis konten yang didukung oleh setiap platform!

Dan dalam hal memanfaatkan banyak fitur media sosial secara efektif untuk meningkatkan keterlibatan, WNBA adalah sumber inspirasi yang hebat. Merek tidak membatasi diri pada postingan Umpan statis. Halaman Twitter WNBA, khususnya, diisi dengan pembaruan instan tentang game dan pemain. Ini adalah ruang yang bagus bagi penggemar untuk tetap mengikuti berita game dan sorotan dari game tersebut.

WNBA juga secara aktif memulai percakapan melalui Twitter Spaces untuk mendekatkan penggemar dengan game yang mereka sukai.

Slam dunk untuk pemasaran yang lebih baik dengan desain Kimp

Seperti yang Anda lihat, pertumbuhan popularitas logo dan merek WNBA tidak terjadi dalam semalam. Tidak ada pendekatan yang dibatasi juga. Kredit diberikan kepada pendekatan diversifikasi merek WNBA untuk pemasaran dan variasi konten yang terus dihadirkannya kepada audiensnya. Dari desain yang konsisten hingga percakapan yang efektif, banyak hal yang dilakukan untuk membangun merek dan citranya.
Butuh bantuan untuk membuat visual ini yang menjadi dasar citra merek Anda? Dapatkan langganan Kimp. Mulai uji coba 7 hari gratis Anda sekarang.