Merek Fashion Berkelanjutan yang Dipimpin Wanita Menantang Status Quo Di Dunia Mode Cepat
Diterbitkan: 2020-10-24Fashion menghasilkan sekitar 10% dari emisi karbon dunia, lebih dari gabungan perjalanan udara internasional dan pelayaran laut
Industri tekstil di India menyumbang lebih dari 2% terhadap PDB-nya, dan pada TA19, menyumbang 15% dari pendapatan ekspor
Ada ruang lingkup besar untuk pemain yang sudah ada maupun pemain baru secara berkelanjutan
Dunia fashion berubah, dan berubah dengan cepat. Secara global, badai merek mode berkelanjutan muncul untuk menantang praktik polusi dan eksploitatif yang melekat pada mode cepat arus utama.
Dalam bentuknya saat ini, industri fashion adalah salah satu industri paling berpolusi di dunia. Fashion menghasilkan sekitar 10% dari emisi karbon dunia – lebih dari gabungan perjalanan udara internasional dan pelayaran laut – dan merupakan konsumen air terbesar kedua. Dibutuhkan sekitar 2700 liter air untuk menghasilkan sebuah kemeja katun sederhana, cukup air untuk diminum satu orang selama 3,5 tahun. Kami bahkan belum mulai berbicara tentang berbagai jenis polutan yang dibuang ke lingkungan.
Sementara itu, kondisi kerja upah pekerja di industri garmen tetap buruk. Menurut perkiraan, kurang dari 2% dari hampir 75 juta pekerja garmen di seluruh dunia dibayar dengan upah layak. Sekitar tiga perempatnya adalah perempuan.
Apakah ini hanya biaya pakaian dunia? Tidak terlalu. Dalam hitungan terakhir, produksi pakaian global dikatakan telah meningkat dua kali lipat antara tahun 2000 dan 2014, dengan rata-rata konsumen membeli sekitar 60% lebih banyak pakaian setiap tahun. Pada saat yang sama, sekitar 85% tekstil yang kami produksi berakhir di tempat pembuangan sampah setiap tahun. Model bisnis mode cepat berjalan dengan memberi makan mentalitas pakai dan buang pada pelanggan yang meningkatkan konsumsi dengan memproduksi pakaian yang murah, berkualitas buruk, dan pada dasarnya sekali pakai, untuk setiap tren mikro atau musim mikro.
Jika tren industri terus seperti ini, bagian fesyen dari emisi karbon bisa melonjak hingga 26% pada tahun 2050. Dengan krisis iklim yang membayangi, kita tidak mampu menanggungnya. Berkat kesadaran konsumen yang meningkat, terutama di kalangan milenium dan Gen-Z, ada permintaan yang berkembang pesat bagi bisnis untuk beroperasi secara etis dan berkelanjutan, peduli terhadap manusia dan planet ini bersama dengan keuntungan mereka sendiri.
Akibatnya, jenis bisnis baru di industri fashion bermunculan. Penghematan, tukar menukar pakaian, dan persewaan menjadi sangat populer di kalangan konsumen, terutama setelah Covid-19. Ada juga ledakan merek yang menciptakan pakaian bergaya, berkelanjutan, dan berkualitas tinggi dengan rantai pasokan etis.
Untuk pengusaha India, ini adalah saat peluang yang menarik.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Lanskap Fashion Berkelanjutan Di India
Industri tekstil di India menyumbang lebih dari 2% terhadap PDB-nya. Pada FY19, itu merupakan 15% dari pendapatan ekspor. Ini juga mempekerjakan 4,5 crore orang yang cukup besar. Sementara mode berkelanjutan masih merupakan segmen yang baru lahir di India, ia memiliki potensi untuk menjadi pendorong prioritas nasional yang kuat, termasuk pertumbuhan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, dan lingkungan. Pengusaha wanita memimpin tuntutan untuk mode yang lebih berkelanjutan. Seperti bagian dunia lainnya, merek mode berkelanjutan India memanfaatkan Tekstil Ramah Lingkungan, pewarna alami, konstruksi berkualitas tinggi, dan kain bekas dalam proses pembuatannya. Namun yang membedakan mode berkelanjutan di India adalah pendekatan berbasis kerajinannya.
Merek berkelanjutan zaman baru menggabungkan kain, kerajinan, dan teknik produksi kuno dengan gaya kontemporer untuk menciptakan pakaian yang menarik bagi kepekaan modern. Seiring dengan proses produksi mereka yang sadar lingkungan, penggunaan kerajinan membuat merek-merek ini lebih berkelanjutan. Teknik kerajinan India telah dikembangkan oleh masyarakat lokal dari generasi ke generasi. Akibatnya, mereka secara inheren lebih hemat sumber daya daripada pendekatan industri, yang dialihkan ke lokasi tanpa banyak mempertimbangkan dampaknya terhadap ekosistem lokal.
Sambil belajar dari praktik kerajinan tradisional terbaik, merek fesyen modern juga menjatuhkan yang terburuk. Kerajinan tangan di India secara tradisional dikaitkan dengan kasta yang menindas dan praktik gender, mendevaluasi tenaga kerja perempuan dan pengrajin dari kasta, suku, dan komunitas yang terpinggirkan. Banyak merek fesyen berkelanjutan sekarang secara proaktif bermitra dengan perempuan dan pengrajin yang terpinggirkan, memberi mereka martabat melalui kondisi kerja yang etis dan upah yang adil untuk tenaga kerja mereka, sehingga memberdayakan komunitas ini.
Dengan cara ini, mereka menciptakan kembali warisan kerajinan bangsa yang kaya dan industri kerajinan yang berjuang menjadi bisnis yang menguntungkan, menciptakan mata pencaharian yang lebih baik bagi para pekerja sambil meningkatkan produksi dalam negeri. Dan mengingat angin perubahan global yang mendukung mode berkelanjutan, sektor ini dapat menjadi pendorong utama ekspor dengan fokus kebijakan yang tepat.
Peluang Bagi Pengusaha Zaman Baru
Ada ruang lingkup yang besar untuk pemain yang sudah ada maupun pemain baru secara berkelanjutan. Bahkan setelah menyesuaikan dengan pandemi, pasar fashion etis global diproyeksikan mencapai $8,25 Miliar pada tahun 2023. Pasar yang sangat terfragmentasi, dengan tidak ada pemain tunggal yang menangkap pangsa pasar yang sangat besar.
Banyak merek fashion berkelanjutan yang ada di India berhasil dikirim ke seluruh dunia. Ada potensi besar untuk ekspor pakaian yang digerakkan oleh kerajinan dan non-kerajinan. Di pasar domestik, selera konsumen perlahan berubah demi kesadaran lingkungan dan etika. Meskipun masih ada peluang dalam mode mewah yang berkelanjutan, pasar ini dengan cepat menjadi jenuh. Sebaliknya, ada permintaan yang meningkat untuk fashion berkelanjutan yang terjangkau, terutama karena konsumen kelas menengah mulai lebih peduli tentang dampak lingkungan.
Merek fashion kelas atas memiliki kesempatan untuk menanggapi preferensi baru ini dengan cara yang layak secara finansial untuk bisnis mereka. Jika bahan baku organik atau daur ulang terlalu mahal, mereka dapat memilih untuk menggunakan kain deadstock/surplus. Demikian pula, mereka dapat memproduksi aksesoris dan dekorasi rumah yang didaur ulang. Yang terpenting, mereka dapat menghasilkan lebih sedikit koleksi pakaian berkualitas lebih tinggi dan mengubah merek mereka dari dorongan 'tren' menjadi fokus pada umur panjang.
Tantangan Dan Benjolan Kecepatan
Salah satu hambatan terbesar yang dihadapi merek di ruang ini adalah konsistensi rantai pasokan. Hal ini terutama berlaku ketika bekerja dengan pengrajin dan usaha mikro yang terletak di daerah terpencil dan tidak terbiasa dengan volume pesanan yang besar. Merek harus merencanakan waktu tunggu yang sedikit lebih lama di awal, dan berinvestasi dalam inisiatif peningkatan keterampilan yang akan menuai hasil jangka panjang.
Masalah lainnya adalah seputar sumber bahan baku. Kain ramah lingkungan tertentu seperti kapas organik memerlukan sertifikasi yang membantu membangun kredibilitas klaim pemasok. Namun, kain yang lebih baru seperti modal – yang dianggap berkelanjutan – tidak memiliki sertifikasi tersebut. Bahkan, keberlanjutan modal sepenuhnya tergantung pada jenis tanaman yang menjadi sumber serat dan pengolahan air selama produksi. Ini sangat bervariasi dan sesuai; modal mungkin tidak selalu berkelanjutan. Merek harus membeli benang atau kain dari pemasok bersertifikat, dan jika tidak ada sertifikasi, dapatkan informasi sebanyak mungkin tentang proses produksi serat sebelum membeli.
Membangun Merek dan Pengusaha Masa Depan-Bukti
Untuk merek yang ingin menjadi lebih berkelanjutan dan pengusaha yang ingin memulai merek yang berkelanjutan, berikut adalah beberapa tips:
- Mulailah dengan satu aspek rantai nilai: Ini bisa berupa bahan mentah, limbah produksi, atau kemasan. Hampir tidak mungkin untuk menjadi 100% berkelanjutan sejak awal. Langkah-langkah yang konsisten dan bertahap dapat berdampak besar.
- Transparan dengan pelanggan Anda: Ini akan meningkatkan kepercayaan mereka pada merek dan juga berfungsi sebagai alat akuntabilitas untuk tetap berkelanjutan.
- Praktik inklusivitas dan praktik yang adil: Sebagai konsultan keberlanjutan, tulis Aja Barber, tidak ada gunanya memuji penggunaan kaos katun organik untuk menghemat air jika kaos yang sama dibuat jika dibuat oleh pekerja bergaji rendah yang tidak memiliki akses ke air minum bersih.