Kampanye Periklanan: 7 Iklan Piala Dunia FIFA yang Hebat

Kampanye iklan untuk Piala Dunia adalah beberapa yang terbaik. Untuk alasan yang baik juga: Piala Dunia adalah acara olahraga yang paling banyak ditonton di planet ini. Faktanya, pengeluaran iklan global akan tumbuh sebesar 5,2% menjadi $535 miliar pada tahun 2018 sebagian berkat Piala Dunia FIFA.

Namun, ada beberapa awan gelap di cakrawala. Pemberian Piala Dunia 2018 bukannya tanpa kontroversi dan peristiwa internasional baru-baru ini telah mengungkap lingkungan yang berpotensi tidak aman bagi merek. Dalam kata-kata guru periklanan Mark Ritson, Piala Dunia Rusia memiliki potensi "untuk menjaga rata-rata CMO global tetap terjaga di malam hari".

Namun, sementara FIFA dan Rusia dinodai – dengan banyak merek besar menarik dukungan – peluangnya masih sangat besar. Piala Dunia, bagaimanapun juga, adalah Piala Dunia dan acara terbesar dalam olahraga dunia. Saatnya pengiklan memamerkan dan memamerkan beberapa ide terbaik mereka. Dan tanpa basa-basi lagi, berikut adalah tujuh kampanye yang kita semua dapat pelajari satu atau dua hal dari…

1. Adidas 'Sepak Bola' – Piala Dunia 2002

Yang pertama dalam daftar, adalah iklan dari Adidas ini pada tahun 2002, yang bagi kami adalah kampanye iklan Piala Dunia Adidas terbaik. Itu berhutang budi pada film pendidikan tahun 70-an dan 80-an dan tidak seperti beberapa kampanye yang menimbulkan satu atau dua senyum. Lihat diri mu sendiri…

Estetika retro dan sifat surealis - meski aneh - berfungsi. Terbang dalam menghadapi stereotip tentang selera humor Jerman. Itu juga percaya diri. Merek Jerman memiliki silsilah dalam hal Piala Dunia dan sepak bola, dengan banyak pertandingan Piala Dunia klasik yang menampilkan merek tiga garis yang ikonik.

Dalam beberapa tahun terakhir, merek tersebut telah berada dalam pertempuran sengit dengan Nike untuk dinobatkan sebagai anjing teratas dalam hal merek sepak bola. Dan tidak semua iklan videonya sekuat pesaing Amerika-nya. Namun, meskipun mungkin belum memperkenalkan Elvis ke generasi penggemar baru, itu pasti memenangkan pertempuran merek besar pada tahun 2002.

2. Nike 'Bandara' – Piala Dunia 1998

Untuk beberapa komentator, kampanye iklan Piala Dunia 1998 ikonik Nike adalah saat itu memantapkan dirinya sebagai pemain utama dalam sepak bola (atau sepak bola). Sebelumnya, sedikit pemain bagian, dua tahun sebelumnya mulai merayu pasar sepak bola global dengan tim ikonik pertama iklan Nike: Good Vs Evil. Namun, iklan Piala Dunia 1998-lah yang memenangkan hati kami.

Diberkati dengan sponsor dari tim yang mungkin paling karismatik dan terampil di Piala Dunia 1998, Brasil. Iklan Nike, yang dibuat oleh mitra jangka panjang, Wieden+Kennedy, mengambil hal biasa dan membuatnya fantastis.

Tempat itu langsung meningkatkan citra merek Nike. Cara baru menggabungkan pemasaran, sepak bola, dan pemain bintangnya, melambungkan Nike ke stratosfer. Itu membuat pesaing mapan, seperti Adidas dan Puma, tertinggal di belakangnya. Tidak heran mereka tetap menjadi sponsor Brasil sejak saat itu.

3. Unibet – kampanye iklan 2016

Kampanye iklan lintas saluran yang menarik dilakukan oleh Unibet untuk kompetisi Piala Eropa 2016. Ingin membedakan dirinya dari kompetisi, perusahaan taruhan menemukan cara unik untuk menarik penggemar. Ia memilih pendidikan.

Menulis di Marketing Week, Pantelis Kotopoulos, Head of Inbound marketing di Kindred Group/Unibet membahas mengapa mereka memilih jalur unik ini. “Kami tahu saingan akan menghabiskan banyak uang di televisi dengan penawaran dan promosi untuk menjangkau pasar pria dewasa muda – tetapi kami memilih cara yang lebih cerdas dan efektif untuk menjalin hubungan yang lebih dalam dengan penggemar”. Hasil akhirnya adalah serangkaian konten di seluruh saluran sosial yang secara ilmiah mengeksplorasi faktor-faktor yang mengubah permainan.

Efeknya adalah mereka mampu menembus kebisingan di sekitar Euro 2016 dan menarik perhatian. Mendorong pendapatan di tujuh pasar global dengan perpaduan strategi masuk dan iklan bergambar dinamis. Ini adalah strategi yang akan mereka kembalikan dalam kampanye iklan 2018 mereka.

4. Mengalahkan 'Pertandingan sebelum pertandingan' – Piala Dunia 2014

Orang-orang olahraga dan headphone besar, klise? Ya, tapi itu salah satu yang menjual, dan menjual dengan baik. Memang, jauh sebelum dibeli oleh Apple, Beats memposisikan dirinya sebagai simbol fashion baik untuk musisi maupun atlet. Tempat yang dirilis untuk Piala Dunia 2014 memiliki efek membawa mereknya ke arus utama.

Kampanye iklan epik ini, tidak hanya menampilkan pesepakbola Cesc Fabregas, dan pemakan daging manusia Luis Suarez, tetapi juga bintang AS LeBron James, Serena Williams, dan Lil Wayne. Menjadikannya Amerika Utara yang cantik di nadanya, yang tidak biasa untuk iklan sepak bola. Namun, yang membuat iklan ini sangat menarik adalah cara menggunakan Neymar. Itu adalah bisnis yang cerdik oleh Beats untuk menjadikan penyelamat sepak bola Brasil di depan dan di tengah iklan. Berkat turnamen itu status superstarnya bertambah, hingga akhirnya transfernya ke PSG lebih besar dari anggaran pertahanan negara kecil. Sedikit bisnis yang bagus untuk merek headphone.

5. Carlsberg 'Tim pub terbaik di dunia' – Piala Dunia 2006

Carlsberg dikenal karena iklan terkait sepak bola mereka, tetapi pada tahun 2006 mereka meningkatkannya. Seperti yang dikomentari Marketing Week, “Carlsberg tidak melakukan tim pub, tetapi jika mereka melakukannya, mereka mungkin akan menjadi tim pub terbaik – dan paling disukai – di dunia”.

Kami menyukainya karena sederhana dan relatable. Bagi kita yang bermain sepak bola liga Minggu, Anda akan sering bermain melawan tim "veteran" yang masih berpikir mereka memilikinya. Satu-satunya perbedaan dalam iklan Carlsberg adalah bahwa tim veteran ini menampilkan daftar legenda Inggris dan pasti masih memilikinya. Ini adalah kampanye iklan yang hebat, dan tonik yang bagus untuk iklan terkait sepak bola bombastis yang mirip tiruan dari merek lain..

6. Google – Piala Dunia 2014

Mungkin bukan kampanye iklan yang paling jelas, tetapi mungkin yang paling berdampak. Untuk Piala Dunia 2014 Google menambahkan lebih banyak informasi ke hasil pencariannya – hanya itu, benar-benar. Itu menambahkan susunan tim, skor langsung, tabel, bahkan sorotan video; semua ditampilkan di kartu pencarian untuk pertama kalinya.

Saat ini Google mengintegrasikan berbagai media ke dalam "kartu"-nya dan telah memperluas penggunaannya. Namun pada tahun 2014, itu adalah yang pertama bagi raksasa mesin pencari. Untuk Ben Davis dari eConsultancy, penawaran baru Google "terasa seperti sedikit pengubah permainan". Ini mungkin dimulai sebagai isyarat yang sedikit tidak relevan tetapi membantu membentuk bagaimana hasil pencarian sekarang disajikan oleh Google. Tidak hanya itu, ini adalah cara yang bagus bagi Google untuk menikmati kemeriahan Piala Dunia, memperlakukan penggunanya dan mungkin juga membantu penyelenggara Piala Dunia FIFA.

7. Islandia dan eh… Islandia

Penghargaan untuk kampanye iklan media sosial terbaik jatuh ke Islandia. Islandia supermarket Inggris itu.

Tidak secara teknis, untuk Piala Dunia tetapi Islandia mensponsori Islandia (negara) untuk penampilan turnamen sepak bola pertamanya. Supermarket beruntung karena Islandia adalah paket kejutan turnamen dan tim media sosialnya memanfaatkan perjalanan tak terduga ini secara maksimal.

Supermarket itu bahkan menemukan materi pemasarannya sendiri digunakan kembali ketika Islandia menyingkirkan Inggris yang tidak berprestasi dari Kejuaraan.

Namun hubungan kemudian menjadi dingin, ketika Islandia negara mengancam akan menuntut Islandia supermarket atas penggunaan kata "Islandia". Tidak boleh ditunda, kami masih menganggapnya sebagai contoh bagus dari pemasaran media sosial yang cerdik. Terutama, bagaimana dengan jumlah minimal, pengenalan merek yang maksimal tercapai.

Kami hanya berharap mereka berteman lagi untuk Piala dunia 2018.

Bonus: kampanye iklan Piala Dunia yang aneh!

Paul si Gurita paranormal

Mungkin genre kampanye iklan Piala Dunia yang paling aneh adalah genre hewan cenayang. Yang paling terkenal adalah Paul si Gurita. Paul mendapatkan ketenaran di seluruh dunia setelah berhasil memprediksi hasil pertandingan sepak bola yang melibatkan Jerman di Euro 2008. Namun, untuk Piala Dunia 2010, hal-hal naik level.

Dari Pusat Kehidupan Laut di Oberhausen, Paul disiarkan langsung di TV Jerman, meramalkan kemenangan Jerman. Membantu atraksi bertema kehidupan laut menikmati kejayaan Piala Dunia – hingga semifinal. Ketika Paul meramalkan kemenangan Spanyol atas Jerman dan mendorong penduduk setempat untuk memanggilnya untuk dimakan. Untungnya, dia menghindari pisau koki tetapi meninggal beberapa bulan kemudian - beberapa berspekulasi dia memperkirakan kematiannya sendiri.

Namun, kematiannya yang terlalu dini tidak sia-sia, karena sejak saat itu kebun binatang dan akuarium di seluruh dunia menjadi berita utama dengan makhluk mereka sendiri yang mampu meramal. Meskipun tidak ada yang memiliki dampak abadi dari Paulus. Seekor gurita yang begitu terkenal sehingga Google memperingatinya dengan doodle Google miliknya sendiri.

Permainan Kelaparan

Pindah dari psikis ke psikotik. Adidas menemukan kampanye iklannya sendiri dengan cara yang paling tidak terduga pada tahun 2016.

Berkat tindakan pesepakbola terkenal lapar Luis Suarez, sebuah poster di pusat kota Rio menjadi media sosialnya sendiri. Poster tersebut, yang menampilkan pemain yang melakukan impresi rahang terbaiknya, menjadi lokasi selfie utama setelah sang pemain menggigit lawan asal Italia, Giorgio Chiellini.

@adidas menghargainya: #Turis Piala Dunia mengambil #selfie dengan poster Suarez yang bergigi. Melalui @mashable dan @denissowitsch pic.twitter.com/2dUlmdfvil

— NDRΞΔS WOCHΞNΔLT (@Wochenalt) 27 Juni 2014

Pada dasarnya, penggemar dari seluruh dunia berpura-pura memasukkan kepala dan tangan mereka ke mulutnya. Mungkin bukan bentuk iklan yang diharapkan Adidas untuk menginspirasi. Tapi hei, setidaknya mereka menjadi viral. Berbeda dengan Chiellini yang kemungkinan mendapat suntikan tetanus.

Akhirnya…

Ini dia, 7 kampanye iklan Piala Dunia terbaik (dan teraneh). Masing-masing berbeda, dan dengan keunikannya sendiri dalam memanfaatkan merek dan nilai Piala Dunia. Pada akhirnya, mereka mengambil ikon yang dicintai dan menggunakannya untuk menjual produk dan layanan dengan cara yang menarik.

Di Bannerflow, platform manajemen kreatif kami dirancang bagi pemasar untuk memproduksi semua iklan tampilan digital yang mereka butuhkan untuk Piala Dunia. Dan mengingat betapa pentingnya Piala Dunia bagi merek, memiliki teknologi iklan terbaik untuk kampanye global adalah suatu keharusan. Semoga sukses dengan kampanye Anda yang akan datang!

Oh, dan jika Anda senang membaca blog ini, lihat artikel kami tentang kampanye pemasaran olahraga terhebat sepanjang masa.