Mengapa blok penulis Anda tidak nyata (dan bagaimana cara melepaskannya)

Anda telah membaca judulnya dan Anda menggelengkan kepala.

Anda tahu blok penulis itu nyata.

Anda pernah mengalaminya, bukan?

Menatap halaman atau layar Anda dengan otak tidak menghasilkan apa-apa selain statis, seolah-olah itu adalah TV yang dimatikan dengan volume penuh.

Nah, saya di sini untuk memberi tahu Anda bahwa momen-momen itu bukanlah blok penulis.

Blok penulis adalah MITOS dan saya menyebutnya shenanigans.

Yang benar adalah bahwa blok penulis hanyalah alasan untuk keluar dari pekerjaan.

Di sana, saya sudah mengatakannya. Mengatakan tidak bisa menulis karena mengalami writer's block sama artinya dengan mengatakan, “Tapi mbak, saya sakit nona *batuk batuk*”.

Jika Anda mengambil waktu sejenak dan menggali lebih dalam, Anda akan mengakui bahwa saya mengatakan yang sebenarnya.

Untuk semua posting yang kami publikasikan oleh copywriter, berbagi tips tentang cara membuat copywriting menjadi mudah…. Sulit!

Datang dengan pendekatan kreatif dan unik untuk topik yang sudah usang itu sulit.

Menulis headline itu sulit.

Merangkai kalimat bersama-sama dengan cara yang membuat mata terpaku pada kata-kata, itu sulit.

Membuat ajakan bertindak yang tidak membuat Anda menguap itu sulit.

Tapi copywriter profesional tidak memiliki kemewahan menunggu kilatan inspirasi. Kami berada dalam bisnis memenuhi tenggat waktu, memberikan copywriting yang luar biasa ketika kami berjanji akan melakukannya.

Tidak ada waktu untuk lelah, bosan atau kurang imajinasi.

Tidak ada rahasia untuk ini

Sepanjang kursus copywriting saya, saya menjelaskan (dan menjelaskan dan menjelaskan) bahwa tulisan yang solid keluar dari proses yang solid.

Ketika Anda tahu bagaimana membuat sebuah copywriting, tekanannya hilang. Anda memiliki titik awal, garis besar, panduan untuk diikuti. Ketika Anda tahu bagaimana menggali cerita bisnis, audiens mereka dan penawaran mereka (dan Anda melakukannya), Anda bisa tenang karena Anda akan menemukan emas copywriting.

Ketika Anda mengikuti suatu proses, salinan Anda mulai menulis sendiri. Saat itulah kreativitas dan imajinasi Anda meningkat dan mulai menarik beban mereka.

Lalu apa sebenarnya yang ada di balik mitos writer's block?

# 1 Kamu tidak cukup tahu

Jika Anda tidak benar-benar tahu cara kerja produk atau layanan, Anda tidak dapat membidik detail kecil namun sangat signifikan.

Bila Anda belum melakukan penelitian yang cukup, Anda tidak dapat melihat semua kemungkinan koneksi.

Jika Anda tidak benar-benar memahami audiens yang Anda tulis, bagaimana Anda bisa mengubah fitur tersebut menjadi manfaat yang akan menghentikan seseorang di jalurnya?

#2 Anda tidak tahu harus mulai dari mana

Ini adalah saat halaman kosong benar-benar mengejek Anda, tetapi siapa yang peduli apa yang dikatakan halaman kosong?

Ini bukan blok penulis, itu hanya menulis tanpa rencana.

# 3 Kamu tidak percaya diri

Anda mendapat pekerjaan, Anda telah mengambil brief tetapi sekarang saatnya untuk menulis suara kecil berbisik, "Apakah Anda benar-benar siap untuk ini?"

Jika itu terjadi, Anda perlu membungkam suara kecil itu untuk membungkam! (Teruslah membaca untuk beberapa tips untuk melakukan hal itu.)

# 4 Kamu sedang tidak mood

Mungkin Anda memiliki kekhawatiran besar yang mengganggu Anda. Atau proyek yang lebih menarik yang ingin Anda kerjakan. Jika ini masalahnya, jangan menipu diri sendiri bahwa itu adalah blok penulis, oke?

Cara memecahkan blok penulis Anda sendiri dan melepaskan diri

Lakukan lebih banyak penelitian

Isi kesenjangan dalam pengetahuan Anda. Teliti produk, layanan, bisnis, dan industri. Bisakah Anda mendapatkan pengalaman langsung dengan produk? Berbicara dengan orang-orang yang memberikan layanan? Berjalan di sekitar bisnis? Bicara dengan badan industri?

Saya sering menemukan sudut dan ide yang menarik mulai bermunculan ketika saya lebih terlibat secara fisik (seperti, tidak hanya meneliti di komputer) dalam penelitian saya. Berjalan-jalan sederhana di sekitar pabrik dapat mengungkapkan nugget emas murni. Jika itu tidak mungkin, hanya dengan melihat apa yang dilakukan orang lain dapat membantu Anda menghilangkan sudut yang layak menguap untuk tulisan Anda.

Apa pun yang Anda lakukan, jangan gunakan penelitian sebagai sarana penundaan. Lihat kiat-kiat penghilang penundaan yang lebih berguna.

Lakukan lebih banyak perencanaan

Rumus copywriting adalah cara yang bagus untuk memberikan copywriting Anda beberapa struktur umum sebelum Anda mulai menulis. Saya telah berbicara tentang formula Pain-Agitate-Solve sebelumnya karena ini adalah favorit pribadi saya, tetapi ada yang lain.

Rumus pemasaran klasik adalah AIDA, yang mengatakan bahwa copywriting perlu:

• menarik perhatian audiensnya ;
• buat minat dan keinginan ;
• mendorong orang untuk mengambil tindakan

Ada juga:

• ACCA (Kesadaran – Pemahaman – Keyakinan – Tindakan)
• AIDPPC (Perhatian – Minat – Deskripsi – Persuasi – Bukti – Tutup)
• IDCA (Minat – Keinginan – Keyakinan – Tindakan)
• AAPPA (Perhatian – Keuntungan – Bukti – Persuasi – Tindakan)
• PPPP (Gambar – Janji – Buktikan – Dorong)

Jika Anda memilih untuk menggunakan formula copywriting, ingatlah bahwa itu hanyalah kerangka kerja untuk mengatur pemikiran Anda.

Perjelas penelitian Anda dengan bertanya pada diri sendiri:

• Apa masalah yang sedang diselesaikan?
• Apa dampak dari masalah tersebut?
• Apa solusi yang ditawarkan?
• Tindakan apa yang saya ingin orang lakukan?

Mulai saja menulis

Ini terdengar sangat sederhana karena memang begitu.

Atur timer dan paksa diri Anda untuk menulis.

• Tidak ada media sosial. Tidak ada email. Tidak ada panggilan telepon.
• Tidak berpikir terlalu lama.
• Tidak ada pengeditan, koreksi, atau pemformatan.

Biarkan kata-kata mengalir dan jangan berhenti…

Saya menemukan bahwa dengan memaksa diri saya untuk menulis tanpa gangguan atau pengeditan, saya lebih terbuka terhadap ide dan koneksi (karena saya tidak terlalu memikirkan apa yang saya ketahui).

Bahkan jika Anda mengikuti formula copywriting, lakukan saja brain dump di halaman dan lihat apa yang Anda dapatkan!

Jangan mulai dari awal

Untuk tugas SMA dan kuliah, saya akan menulis daftar pustaka terlebih dahulu. Mengapa? Karena itu mudah dan saya mulai menulis. Ini persis tip terakhir yang disarankan. Baru mulai!

Anda tidak harus memulai dari awal. Saya jarang menulis berita utama terlebih dahulu dan saya biasanya meninggalkan beranda situs web sampai terakhir.

Mulailah dengan beberapa salinan mudah terlebih dahulu. Mungkin itu halaman kontaknya.

Atau tinggalkan tajuk utama dan pendahuluan dan lompat langsung ke fitur-fiturnya. Saya sering meninggalkan penanda tempat di copywriting saya seperti:

Pendahuluan – buka dengan satu titik nyeri terbesar.

Anak judul

Sesuatu tentang membuat rasa sakit itu lebih mendalam.

Larutan

Saya mulai menulis di sini.

Lakukan sesuatu yang lain

Jika Anda memiliki kekhawatiran besar yang saya sebutkan di atas, berhati-hatilah! Jika otak Anda muncul dengan ide-ide untuk proyek copywriting yang lebih menyenangkan, lakukan itu!

Jika Anda hanya bersenang-senang (dan itu terjadi), beri diri Anda satu jam atau lebih. Baca novel favorit, tonton film, jalan-jalan… dapatkan inspirasi dari dunia di sekitar Anda.

Dengan asumsi Anda tidak akan melewatkan tenggat waktu Anda, lakukan apa yang perlu Anda lakukan untuk menghilangkan gangguan. Ketika Anda melakukannya, otak Anda tidak akan terbebani dan bebas untuk menghasilkan salinan yang mengagumkan.

Beri diri Anda semangat bicara

Dan Pinks berbicara tentang obrolan internal yang kami lakukan dengan diri kami sendiri sebelum momen besar.

Dia menjelaskan bahwa self-talk positif (seperti, "Anda punya ini!") Lebih efektif daripada tidak self-talk. Tapi dia menawarkan pendekatan yang lebih efektif. Ajukan pertanyaan kepada diri sendiri. Seperti, "Apakah saya punya ini?" Kemudian katakan pada diri sendiri mengapa Anda melakukannya. Anda mengingatkan diri sendiri tentang semua alasan mengapa Anda harus merasa percaya diri dan mempersiapkan diri untuk menjadi luar biasa.

Jika klien memesan Anda, mereka melakukannya karena suatu alasan. Jadi pergi dan buktikan mereka benar!

Jangan menganggap dirimu terlalu serius

Tidak ada kehidupan yang tergantung pada keseimbangan. Saya harap!

Ini copywriting.

Tarik napas, buat kopi, dan ingat bahwa ini baru draf pertama. Semuanya dibangun dari sini.

Belinda