Menulis untuk SEO untuk membuat konten yang sukses

Masukkan "is SEO" ke Google pada tahun 2020, dan salah satu saran frasa yang paling banyak dicari adalah "apakah SEO mati?" Dan tentu saja Anda akan mendengar orang-orang dari kami di pemasaran konten dan SEO memberi tahu Anda bahwa itu tidak, tetapi telah berkembang. Kita semua tahu bahwa memasukkan kata kunci dan membeli backlink tidak akan berhasil dalam jangka panjang – tetapi bagaimana kita melakukan apa yang membuat perbedaan karena ini adalah praktik pemasaran maraton? Mesin pencari tidak hanya menghargai jawaban yang baik, tetapi juga menghargai keterbacaan dan relevansi.

Itu berarti kami fokus pada maksud pencari. Mengapa mereka mencari konten, jenis konten apa yang mereka cari, format apa yang mereka inginkan untuk konten – ini semua adalah pertanyaan yang harus dijawab. Menulis untuk SEO hari ini berarti menulis dengan niat, jadi mari kita bicara tentang seperti apa itu.

Lakukan riset kata kunci Anda!

Kami terus mengatakannya karena itu terus berlalu atau setengah jalan. Inilah kesepakatan dengan penelitian kata kunci - ini bukan hanya untuk SEO, ini untuk semua pemasaran. Strategi kata kunci yang tepat menyentuh setiap aspek dari upaya pemasaran Anda. Mengapa demikian? Berikut adalah beberapa alasannya:

• Riset kata kunci yang benar didasarkan pada niat. Itu berarti memahami MENGAPA seseorang mencari. Untuk memahami itu berarti Anda harus memahami apa keinginan dan kebutuhan mereka, dan Anda dapat mengatasinya. Informasi itu berguna untuk setiap hal yang Anda lakukan.
• Niat bersifat psikologis. Kita bisa masuk ke pikiran audiens kita dan mencari tahu mengapa mereka mengkonsumsi konten yang mereka lakukan dan meninggalkan orang lain. Kami dapat membahas mengapa mereka lebih memilih video untuk beberapa hal dan artikel untuk hal lain.
• Jika Anda tahu apa yang diinginkan audiens Anda, Anda dapat mencocokkan semuanya, bukan hanya konten Anda, dengan itu. Itu berarti pemasaran email, media sosial, periklanan, konten bersponsor, dan banyak lagi.

Tentu saja, riset kata kunci juga merupakan kunci keberhasilan SEO. Tetapi banyak orang tidak melakukannya dengan benar. Mereka hanya melihat persyaratan volume yang lebih tinggi atau mencari konten baru untuk dibuat. Ada banyak strategi kata kunci yang bagus – lihat artikel Found Friday kami untuk mempelajari lebih dalam:

• Apa strategi kata kunci yang baik dan bagaimana pengaruhnya terhadap pemasaran?
• Memilih kata kunci yang tepat untuk SEO dan strategi pemasaran konten Anda
• Membangun strategi kata kunci terbaik untuk pemasaran

Platform dan penyedia solusi SEO terbaik dapat membantu Anda menyusun strategi penelitian kata kunci yang baik atau membantu melakukannya untuk Anda. (Kami dapat membantu Anda dengan ini.)

Anda mungkin menemukan bahwa ada begitu banyak data di luar sana sehingga sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Atau Anda mungkin melihat kata kunci yang tidak terlalu sulit untuk diperingkat tetapi memiliki volume pencarian yang rendah dan berpikir, “Haruskah saya membuang waktu saya di sini?”

Kata kunci yang tidak terlalu sulit dapat terbukti lebih sulit untuk dimanfaatkan daripada yang disarankan oleh skor kesulitan, tetapi jika Anda berpikir secara taktis, itu adalah tambang emas. Mereka biasanya sangat bertarget dan semakin spesifik anggota audiens, semakin Anda tahu bahwa Anda dapat memberikan apa yang mereka butuhkan jika mereka menggambarkan penawaran Anda dengan banyak detail. Misalnya, mungkin saya sedang mencari alat SEO jadi saya memasukkan "alat SEO" ke Google. Namun, saya sebenarnya membutuhkan sesuatu yang berfungsi di beberapa negara, bahasa, dan di banyak mesin pencari, jadi mungkin saya memerlukan “platform SEO global” terbaik – hasilnya berbeda tetapi lebih disesuaikan dengan kebutuhan saya.

Jika Anda mencari wawasan yang lebih baik tentang penelitian dan strategi kata kunci, lihat artikel yang disebutkan di atas.

Menjadi ahli topik

EAT adalah konsep yang diluncurkan Google pada tahun 2014 sebagai cara untuk menilai relevansi situs. EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Meskipun EAT tidak selalu berkorelasi langsung dengan metrik peringkat Google (tapi kami yakin mereka demikian), prioritasnya sangat baik untuk diingat sebagai panduan untuk keramahan pengguna dan nilai konten.

Untuk membangun keahlian, otoritas, dan kepercayaan, konten informasi Anda harus mencakup, yah, informasi – dan kemungkinan kutipan dan tautan ke data yang dikutip. Konten Anda harus akurat! Ketidakakuratan di satu area dapat membuat pengguna menjauh dari situs Anda. Coba tebak apa artinya? Terpental! Dan bahkan terkadang laporan negatif. Inilah hal tentang ketidakakuratan – Anda mungkin tidak melakukannya dengan sengaja – mungkin konten dari kontraktor yang tidak memeriksa sumbernya, atau pembaruan yang perlu dilakukan setelah fakta tambahan terungkap. Salah satu alasan mengapa orang begitu tertarik dengan UKM (ahli materi pelajaran) 15-20 tahun yang lalu adalah karena mereka menginginkan seseorang yang hidup dan bernafaskan topik tertentu.

Sekarang, kami memiliki internet dan setiap orang adalah penerbit konten, terlepas dari menjadi "ahli" dalam hal apa pun. Itu berarti penting untuk memeriksa kembali apa yang Anda baca, sehingga Anda dapat lebih yakin dengan apa yang Anda tulis, dan benar-benar yakin tentang siapa yang Anda pekerjakan!

Anda juga harus mengingat kata kunci yang membangun otoritas saat Anda membangun konten Anda. Anda harus menggunakan istilah umum untuk topik tersebut – misalnya, “MAKAN” masuk akal dalam artikel SEO ini, tetapi menggunakannya untuk menggambarkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan studi medis mungkin tidak efektif, karena ini bukan istilah medis. Itu membawa kita ke poin berikutnya…

Menulis untuk SEO adalah tentang manusia. Anda tahu, orang lain. Apa yang ANDA ingin baca jika Anda tidak bertanggung jawab untuk menulisnya.

Menulis untuk pengoptimalan mesin telusur saat ini benar-benar berbeda dengan menulis untuk SEO di awal tahun 2000-an, ketika pemasar membuat kalimat panjang semi-puitis seperti “Apakah Anda mencari jeans kasual, pakaian kerja, atau pakaian akhir pekan, kami membawa tren jeans wanita Anda inginkan, seperti jeans ringan, jeans robek, jeans hitam, jeans non-stretch, dan banyak lagi gaya jeans wanita!” Daftar gaya Bubba-from-Forest-Gump ini bekerja dengan baik ketika isian kata kunci lebih penting daripada niat pengguna. Namun, hari-hari itu telah berlalu.

Menulis seperti manusia

SEO dan pemasaran konten yang baik berfokus pada relevansi dengan audiens, jadi menulis konten yang menarik, menarik, dan berwawasan secara alami adalah apa yang mereka inginkan selama ini. Alih-alih memasukkan kata kunci, tulislah seperti orang sungguhan. Buatlah kalimat yang masuk akal! Menulis untuk terlibat! Semua hal yang Anda pelajari di sekolah menengah bahasa Inggris berlaku di sini.

Niat pencari penting

Ini benar-benar bagian besar dari kemampuan menemukan – baik pada tahun 2020 dan seterusnya. Gunakan alat SEO Anda untuk benar-benar menggali apa yang dicari audiens Anda. Petakan konten Anda kembali ke perjalanan konsumen Anda untuk menemukan produk Anda! Buat konten yang dipersonalisasi untuk pelanggan ideal Anda, dan pastikan itu masuk akal bagi audiens yang Anda coba ajak terlibat.

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya di blog ini, niat pencari umumnya termasuk dalam salah satu dari tiga kategori di bawah ini:

• Informasional : Ini biasanya "bagian atas corong" kami jika Anda berada dalam situasi corong (saya pribadi tidak.) Ini adalah orang-orang Anda yang melakukan penelitian awal dan mungkin melihat pertanyaan yang lebih luas atau konsep umum. Mereka juga cenderung terseret ke dalam “lubang kelinci artikel” atau mengeklik banyak produk (pikirkan iklan Facebook atau Instagram larut malam.)
• Navigasi : Sekarang kami memiliki orang-orang yang mencari informasi atau sumber tertentu. Para pencari ini umumnya tahu ke mana mereka ingin pergi – mereka hanya mencoba untuk tiba di tujuan mereka.
• Komersial : Yay, Anda sedang dalam tahap pertimbangan! Pelanggan ini benar-benar berada di corong (ugh…corong) dan mungkin membandingkan fitur, melihat ulasan, mencari tahu seberapa sulit untuk digunakan, dll.
• Transaksional : Penelusur garis ini ingin menyelesaikannya, seperti membeli sesuatu melalui e-niaga tetapi juga mencakup transaksi non-moneter seperti menemukan formulir, menerima penawaran, atau berlangganan buletin. Pencarian transaksional hampir selalu menghasilkan konversi dari beberapa jenis dan itu biasanya khusus untuk merek, produk, atau layanan. (Solusi SEO terbaik akan memberi tahu Anda segmen niat apa yang dimiliki kata kunci Anda.)

Saat Anda mengembangkan konten, gunakan jenis pencarian di atas untuk memikirkan panjang dan gaya tulisan yang ingin Anda buat.

Gunakan jenis dan panjang konten yang sesuai

Untuk setiap halaman atau bagian off-site yang Anda buat, benar-benar mendapatkan pemahaman tentang tujuan konten. Apakah Anda menggunakan halaman produk untuk mendeskripsikan produk tertentu? Apakah Anda membuat blog atau postingan Medium untuk menggambarkan industri Anda kepada pengguna? Apakah Anda menjawab Pertanyaan yang Sering Diajukan? Masing-masing akan memiliki konten yang berbeda, dan rasa yang berbeda, dari jenis konten lainnya. Menentukan berapa banyak halaman atau properti yang harus menyertakan jenis konten tertentu benar-benar merupakan pertimbangan bagi Anda – tergantung pada apa yang diharapkan pengguna Anda, atau informasi tak terduga apa yang ingin Anda berikan.

Berapa banyak kata yang harus dijalankan oleh artikel ramah SEO Anda? Itu benar-benar tergantung. Jika Anda membuat sesuatu seperti posting blog, petunjuk, atau bagian informasi lainnya, itu akan lebih panjang daripada deskripsi produk. Dan, situs Anda harus memiliki beberapa potongan bentuk panjang itu! Namun, Anda tidak boleh menjalankan blog atau halaman DIY hanya untuk menarik klik; itu harus masuk akal sebagai sumber informasi tentang organisasi atau industri Anda. Video TikTok atau kumpulan slide yang sesuai dengan audiens Anda mungkin tidak memiliki jumlah kata yang tinggi sebagai halaman PDF atau FAQ, tetapi mungkin lebih dapat dibagikan untuk audiens Anda. Sekali lagi, pikirkan tentang apa yang memenuhi kebutuhan dan pertanyaan pengguna Anda.

Ya, penyertaan kata kunci tetap penting

Kami mungkin tidak memasukkan kata kunci di dunia pemasaran saat ini, tetapi kami pasti harus menggunakannya . Seperti yang kami sebutkan di atas, meneliti kata kunci melalui alat SEO Anda masih sangat penting! Kelompokkan kata kunci Anda menurut produk terkait, jenis kata kunci (misalnya produk versus informasi), jenis audiens, atau apa pun yang masuk akal bagi Anda.

Untuk setiap artikel atau halaman, pertahankan konten Anda pada beberapa kata kunci – sekali lagi, mendapatkan kata kunci yang kaku akan membuat audiens Anda menjauh. Jangan hanya menunjukkan kepada pengguna kata kunci yang sama beberapa kali – buat konten yang akan menjawab pertanyaan audiens tentang kata kunci tersebut. Anda juga harus menggunakan kata kunci Anda melalui konten dan struktur situs Anda.

Lihatlah sisi struktural

Struktur situs masih merupakan indikator penting untuk mesin pencari yang menentukan konten Anda. Pastikan untuk memasukkan kata kunci di:

• Tag judul Anda
• Tautan internal ke konten lain
• Tag alternatif gambar dan video
• Tag judul
• Dan deskripsi meta Anda

Selain itu, pertimbangkan penggunaan kata kunci dalam cuplikan kaya dan markup terstruktur. Jika kata kunci cenderung memunculkan banyak hasil gambar atau hasil berita, Anda ingin situs Anda juga muncul di hasil tersebut.

Gunakan kata kunci terkait

Meskipun Anda hanya perlu memilih beberapa kata kunci fokus, membuat konten yang menambahkan kata kunci terkait membantu meningkatkan relevansi. Namun, Anda ingin memastikan bahwa kata kunci tersebut relevan dengan konteks tulisan Anda. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menggunakan kata kunci semantik laten — kata kunci yang terkait dengan kata kunci utama Anda. Salah satu cara mudah untuk menemukan kata kunci laten adalah dengan mencari kata kunci tersebut di Google dan melihat “pencarian yang terkait dengan” kata kunci tersebut. Anda juga dapat menggunakan Google Keyword Planner, atau menggunakan platform SEO Anda.

Berikut adalah tip untuk mengetahui apakah Anda berada di jalur yang benar… Ambil kata kunci target Anda dan kemudian lakukan “temukan” pada dokumen Anda dan lihat berapa kali kata kunci itu muncul. Saya akan memberi tahu Anda bahwa tiga kali hampir tepat untuk PALING konten. Selain itu, Anda harus menggunakan kata kunci yang berdekatan – kata kunci yang masih berbicara tentang topik Anda tetapi tidak hanya meniru frasa yang sama berulang-ulang.

Kembangkan kalender editorial

Membuat konten yang bagus saja tidak cukup – Anda perlu mengeluarkan konten secara teratur, sehingga mesin telusur dan audiens Anda memiliki materi baru untuk dibaca. Untuk meminjam istilah dari jurnalisme, Anda perlu menyimpan kalender editorial. Mengatur apa yang akan dipublikasikan, dan seberapa sering, membantu Anda tetap di atas pembuatan konten dan melacak kesuksesan Anda.

Saat Anda mengembangkan kalender konten, beri tag pada setiap konten dengan informasi yang dapat Anda gunakan untuk melacak kinerjanya. Kami merekomendasikan pendekatan tersegmentasi, membuat kategori seperti kampanye, pesan, produk, fitur, manfaat, solusi, jenis konten, atau merek. Dengan mengelompokkan kategori tersebut, Anda dapat menggunakan KPI untuk melihat, katakanlah, konten terkait produk mana yang paling banyak dilihat atau jenis konten mana yang berkinerja terbaik. Sama seperti upaya pemasaran digital lainnya, menulis harus terukur dalam keberhasilannya.

Buat garis besar – dan gunakan kembali sesuai kebutuhan

Saat Anda meneliti topik Anda, menetapkan kata kunci, dan menyaring berdasarkan KPI konten yang dibuat sebelumnya, Anda mungkin ingin mengembangkan garis besar untuk pekerjaan Anda. Garis besar memberikan struktur pada konten Anda dan membuatnya lebih mudah untuk ditulis, dan lebih mudah dibaca: baik untuk pengguna maupun mesin telusur. Gunakan piramida terbalik, dan letakkan topik (dan kata kunci) terpenting Anda di dekat bagian atas artikel Anda.

Meskipun garis besar mungkin terasa seperti menghambat kreativitas Anda, itu bisa sangat berguna untuk tetap fokus pada topik. Garis besar juga terbukti berguna saat Anda membuat konten lain untuk media yang berbeda. Setelah Anda memiliki kerangka terstruktur untuk, katakanlah, video yang ingin Anda hasilkan, Anda tidak perlu menemukan kembali roda saat Anda membuat posting blog atau Slideshare terkait. Garis besar dapat meningkatkan efisiensi dan efektivitas Anda dalam menulis.

Dapatkan latihan, dan kembangkan apa yang Anda ketahui

Jika Anda bukan seorang penulis profesional, membuat konten pada tenggat waktu dapat memberi Anda perasaan "tebak saya harus bekerja semalaman untuk lulus bahasa Inggris 101". Tapi tidak perlu seperti ini. Kata kunci, penelitian pesaing, dan garis besar semuanya memberikan struktur pada tulisan Anda: Anda benar-benar tidak buta saat membuat konten. Fokus pada topik yang penting bagi Anda dan audiens Anda – dan jangan lupa, isian kata kunci benar-benar ketinggalan zaman.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan pembuatan konten atau strategi SEO Anda secara keseluruhan, beri tahu kami. Jika kami bukan solusi yang tepat untuk Anda, kami akan memberi tahu Anda dan mengarahkan Anda ke arah yang benar.