Kebocoran Yandex: Bagaimana Faktor Peringkat Mereka Mempengaruhi Anda

Pada akhir Januari 2023, seorang mantan karyawan di Yandex membocorkan sebagian repositori kode sumber mereka . Antara lain, ini mengungkapkanlebih dari 1900 faktor yang digunakan untuk peringkat pencarian.

Ini adalah kebocoran terbesar dalam komunitas pencarian sejak log pencarian AOL bocor pada tahun 2006, yang memberikan wawasan lucu, dramatis, dan cukup mengganggu tentang perilaku pencari. Untuk SEO yang jeli, kebocoran Yandex memberikan yang pertama dari jenisnya; paparan tersembunyi tentang carakerjamesin telusur .

Benar,Yandex bukanlah Google,tetapi wawasan yang diperoleh dari mempelajari kriteria peringkat yang bocor dapat membantu SEO memahami bagaimana mesin pencari benar-benar berinteraksi dengan situs web dan konten yang mereka hasilkan.

Baca terus untuk mengetahui kesimpulan utama kami dari kebocoran Yandex dan bagaimana mereka dapat membantu Anda menjadi SEO yang lebih baik.

Apa Itu Yandex?

Yandex adalah perusahaan teknologi terbesar di Rusia dan terkenal dengan mesin pencarinya dengan nama yang sama. Sama seperti Google, perusahaan ini sebenarnya memiliki banyak minat dan investasi terkait di samping pencarian dari iklan dan email hingga mobil tanpa pengemudi dan perangkat rumah pintar.

Yandex memiliki pangsa pasar global antara 0,85% dan 1% pada akhir tahun 2022.

Ini, tentu saja, tidak ada artinya jika dibandingkan dengan 93% pangsa pasar Google, tetapi tidak terlalu jauh dari 3% Bing dan 1,5% pangsa Yahoo.

Namun, di Rusia, jumlahnya menceritakan kisah yang berbeda, dengan Yandex menyumbang 62,6% dari semua pencarian di Rusia antara Oktober 2022 – Desember 2022.

Penting bagi mereka yang masih tidak yakin tentang relevansi kebocoran ini mengingat dominasi Google, Yandex didirikan oleh sekelompok mantan karyawan Google.

Mereka mempekerjakan mantan Googler sepanjang waktu, menghadiri konferensi yang sama… Penyerbukan silang ide dan metode tidak dapat dihindari dengan pemikiran ini.

Rahasia Apa yang Diungkap Yandex Leak?

Yah, itu mengungkapkan banyak dan tidak banyak. Jawaban SEO yang khas, eh?

Di antara 1.922 faktor peringkat pencarian yang bocor, ada beberapa inklusi yang mengejutkan dan tidak terlalu mengejutkan.

Ingin meninjau semua 1.922 faktor peringkat? Lihat spreadsheet ini, termasuk perincian setiap faktor di sini.

Ini berlanjut… dan terus… dan terus…

Yandex Menggores Google

Pengambilan kunci pertama adalah bahwa Yandex menggores Google dan situs besar lainnya.

Ini besar, dan mungkin menyebabkan beberapa SEO mengabaikan hasilnya . Lagi pula, kalau hanya salinan Google mengapa tidak fokus pada Google saja?

MasalahnyaYandex bukan Google,dan tidak ada indikasi bahwa mereka secara langsung menggunakan data dalam hasil mereka sendiri. Alih-alih, kemungkinan besar mereka menggunakan data untuk membandingkan hasil mereka sendiri dengan Google .

Yandex berbagi kesamaan struktural dengan Google (sekali lagi, tidak mengherankan mengingat mantan karyawan Google yang terlibat) yang berarti wahyu ini masih dapat diterapkan bahkan saat mengoptimalkan mesin lain selain Yandex.

Faktor PeringkatSpesifikTerungkap

Di antara faktor yang paling tidak mengejutkan adalah hal-hal seperti:

• Peringkat halaman
• Klik
• Usia Tautan
• Usia Konten
• Relevansi Tautan
• Relevansi Tekstual
• Keandalan Situs Web
• Pengalaman pengguna
• Waktu tinggal
• Situs Preferensi (mis. Wikipedia)

Beberapa hasil yang lebih mengejutkan dan bermanfaat adalah yang mengungkapkan seberapa besar penekanan yang diberikan Yandex pada metrik terkait kualitas.

Malte Landwehr dengan mudah menguraikannya di utas ini:

Dalam kode sumber Yandex yang bocor, ada 40+ faktor peringkat terkait kualitas.

Ada terutama dibagi menjadi kualitas:
• tuan rumah
• halaman
• teks

Mari selami #YandexLeak pic.twitter.com/sfrATl0ROo

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 29 Januari 2023

'Kualitas' terutama difokuskan pada tiga pilar utama:

• Kualitas tuan rumah
• Kualitas Halaman
• Kualitas Teks

Kualitas host mengacu pada kualitas yang ditentukan dari situs yang menghasilkan tautan. Ini dinilai di sejumlah sub-poin yang berbeda, termasuk kesegaran dan kualitas konten yang terhubung.

Kualitas halaman mencakup status halaman 404, tautan rusak, dan materi tertanam yang rusak.

Kualitas teks mencakup kebenaran tata bahasa dari salinan, relevansi kontekstual, dan apakah itu dihasilkan oleh AI atau tidak.

Faktor Pemeringkatan Memiliki Pembobotan Yang Ditetapkan

Kebocoran tidak hanya mengungkapkan faktor peringkat, tetapi juga mengungkapkan bobot yang ditentukan untuk mereka.

Lebih keras untuk orang-orang di belakang:

BERAT UNTUK FAKTOR PERINGKAT YANDEX ADA DALAM HAL INI! https://t.co/HLrQ2z5UeJ

– Mic King (@iPullRank) 29 Januari 2023

Kami telah lama mengetahui bahwa tidak semua faktor peringkat dibuat sama, tetapi sangat menarik untuk dapat melihat ini ditata secara definitif.

Kami telah membuat grafik takeaway praktis dari 5 faktor pencarian positif dan negatif Yandex teratas berdasarkan ringkasan luar biasa Michael King di sini .

Apa yang Harus Dipelajari SEO Dari Kebocoran Yandex?

Pencarian Bahkan Lebih Dinamis Dari Yang Anda Pikirkan

Kami telah berfokus pada 1.900 faktor yang bocor tetapi database Yandex jauh lebih banyak daripada ini. Secara keseluruhan jumlah faktor yang tersedia melebihi 18.000 dan bahkan mungkin melewati 20.000.

Masalahnya, tidak semua ini dimainkan pada saat yang bersamaan. Tentu saja, beberapa sudah tidak digunakan lagi, tetapi banyak yang belum, dan digunakan secara dinamis untuk berhubungan dengan kueri pengguna.

Faktor yang berbeda dapat diberi keunggulan berbeda berdasarkan struktur dan maksud yang disimpulkan dari kueri pengguna.

Ini seharusnya tidak terlalu mengejutkan, tetapi perlu diinternalisasi. Dengan banyaknya faktor ini, tidak mungkin bagi siapa pun untuk sepenuhnya memahami. Ini secara fungsional adalah kotak hitam pada tahap ini.

Ini seharusnya tidak membuat SEO putus asa. Dengan bocoran ini, Anda dapat melihat dari mana mereka memulai, dan Anda dapat melihat upaya yang mereka lakukan untuk memastikan kualitas diprioritaskan di atas segalanya.

Ada metrik untuk kualitas situs, kualitas tautan, dan kualitas konten.

Sangat meyakinkan untuk mengetahui bahwa, pada waktunya, konten berkualitas baik harus selalu naik ke atas dan menonjol baik dalam hasil pencarian maupun otoritas yang diberikan oleh tautan yang berasal dari konten berkualitas baik tersebut.

Optimasi Berlebihan Merupakan Kerugian Aktif Untuk Domain Anda

Yang ini besar.

Pembobotan yang disebutkan di atas tidak hanya memiliki skala preferensial, tetapi juga telah menentukan batas atas.

Sebenarnya mungkin untuk mendapat skor terlalu tinggi dalam faktor-faktor tertentu yang menyebabkan mereka berputar-putar menjadi pengaruh negatif di situs Anda.

Faktor dengan batas atas adalah faktor klasik yang ditargetkan oleh SEO untuk pengoptimalan. Teks jangkar, RKT, kepadatan kata kunci – semua ini memiliki batas atas di mana mereka menjadi negatif bersih untuk domain Anda.

Ini seharusnya meyakinkan SEO yang tidak terlibat dalam teknik topi hitam atau spam. Pengoptimalan sejauh ini hanya dapat terjadi jika Anda secara aktif memanipulasi tautan masuk dan mengisi situs Anda secara berlebihan. SEO yang cerdas tahu untuk tidak melakukan ini dan akan lega melihat situs lain akan dihukum secara aktif karena terlibat dalam perilaku ini.

Saya tahu Yandex bukan Google, dan saya tahu saya terlambat seminggu ke pesta, tetapi hal yang paling mengganggu saya dari kebocoran algoritme Yandex adalah faktor peringkat 'persentase tampilan situs dari pencarian'

Harus. Diversifikasi. Sumber Lalu Lintas.

— Luke Jordan (@lr_jordan) 6 Februari 2023

Pengoptimalan berlebihan harus dihindari dengan beragam profil backlink yang dihargai dengan baik.

Misalnya dalam kampanye pembuatan tautan Anda, Anda harus selalu meniru akuisisi alami dengan strategi pembuatan tautan Anda .

Hasil Lokal Hampir Mencapai Rumah

Dari 1.922 faktor yang bocor, 319 dapat dikaitkan langsung dengan layanan pencarian lokal atau lokalisasi .

Tidak semua faktor ini akan relevan dengan setiap pencarian, tentu saja, tetapi ini menunjukkan kesulitan besar yang dialami mesin saat memastikan relevansi geografis untuk hasil pencarian.

SEO perlu mengingat hal ini saat mengoptimalkan situs dan tautan klien mereka. Listingan Google Profil Bisnis, pembuatan kutipan lokal , dan pengoptimalan di halaman semuanya sangat penting untuk memastikan Anda memberikan hasil yang relevan secara lokal kepada pencari lokal.

Google Bukanlah Pencarian Akhir Semua

Antara pengingat tepat waktu ini dan kebangkitan Bing yang diberdayakan ChatGPT, penting untuk diingat bahwa Google bukan satu-satunyamesin pencari. America Online, Yahoo, bahkan Ask Jeeves. Semua ini adalah mesin pencari yang datang dan pergi. Tidak ada yang namanya 'terlalu besar untuk gagal' dan itu berlaku bahkan untuk Google.

Setiap beberapa bulan kami mendengar tentang potensi perubahan monumental di lembah silikon, seperti sidang Bagian 230 yang sedang berlangsung. Salah satu dari tantangan Mahkamah Agung ini berpotensi mengubah pencarian secara mendasar, dan bahkan inti dari internet, kapan saja.

SEO harus selalu waspada terhadap potensi perubahan, baik di dalam maupun di luar Google, dan penting untuk terus memantau apa yang terjadi di tempat lain juga.

Potensi intervensi politik ini mengarah ke poin berikutnya…

Politik Pencarian

Salah satu aspek yang mungkin kurang dihargai dari kebocoran Yandex adalah wawasan tentang politik pencarian.

Khususnya, Yandex menganggap pengguna sebagai orang Rusia jika mereka menggunakan versi bahasa Rusia di Ukraina, Belarusia, atau Kazakhstan.

Lebih banyak hal menarik dari #YandexLeak . Yandex menganggap Anda ruzzia jika Anda berada di Ukraina, Belarus, atau Kazakhstan dan Anda menggunakan antarmuka rus dan bahasa rus pic.twitter.com/S040gjEbMI

— RayzRazko13 (@RayzRazko13) 6 Februari 2023

Dalam konteks situasi geopolitik saat ini, itu adalah pernyataan besar yang pada dasarnya mereka buat atas nama penggunanya.

Ini muncul bersamaan dengan laporan bahwa Yandex secara aktif menutup pertanyaan yang melibatkan Putin dengan cara yang merendahkan atau cabul .

Mungkin membingungkan salah satu faktor pencarian positif adalah FI_IS_NOT_RU: +0.08128946612. Faktor ini sebenarnya menandainya sebagai positif jika domainnyabukanRusia. Hal ini tampak aneh, tetapi jelas menunjukkan bahwa peringkat adalah kumpulan faktor yang membingungkan.

Google telah bersusah payah sebelumnya untuk menyatakan bahwa itu tidak memungkinkan sentimen politik untuk mempengaruhi hasilnya secara berlebihan tetapi wahyu Yandex adalah pengingat penting dari kekuatan perusahaan pencarian, bertindak seperti yang mereka lakukan sebagai jalan raya vital menuju informasi, dipercaya secara membabi buta oleh banyak pengguna. untuk memberikan mereka hasil yang paling relevan.

Intinya di sini bukanlah untuk terjebak pada politik dari masalah tertentu, melainkan untuk mengingat pengaruh mesin ini atas hidup kita dan bagaimana interaksi dengan mereka harus didekati dengan sesuai.

Kami melihat bagaimana program AI yang dianut tidak hanya oleh Google tetapi juga oleh Bing bisa salah, dimanipulasi, dan bahkan secara aktif dialihkan ke konten berbahaya atau menyesatkan. Kita harus ingat ini, apakah itu berasal dari perilaku yang tidak disengaja atau disengaja dari orang-orang di belakang mesin.

Haruskah Kebocoran Yandex Mempengaruhi Strategi SEO Anda?

Pembaruan di dunia pencarian tidak boleh berarti Anda membuat reaksi spontan dan ini tidak berbeda.

Bahkan jika Yandex lebih kecil dari Google, wawasan yang ditawarkan di sini masih berguna untuk dibawa ke depan, terutama melihat bagaimana faktor peringkat saling memengaruhi dan bertindak secara dinamis, bukan statis.

Faktor peringkat Yandex saja tidak mungkin menunjukkan kesalahan besar dalam rencana Anda untuk mengoptimalkan Google, tetapi itu pasti bahan untuk dipikirkan. Satu-satunya alasan hal ini menyebabkan Anda menyesuaikan strategi Anda adalah jika kebocoran ini tiba-tiba membuat Anda menyadari bahwa Anda telah membuat kesalahan tertentu dalam proyek Anda.

Alih-alih gunakan ini sebagai kesempatan untuk mempelajari apa yang dicari oleh mesin pencari. Jika Anda khawatir tentang cara menavigasi SEO sambil menghindari dampak negatif, Anda dapat mencari untuk mengalihdayakan kiriman SEO Anda ke pakar untuk ketenangan pikiran.