Kapan & Bagaimana Menggunakan Kuning Dalam Branding + Contoh Desain

Ketika kami meminta Anda untuk membayangkan warna bahagia, apa yang terlintas dalam pikiran Anda? Mungkin kuning? Kamu tidak sendiri. Cerah seperti matahari dan hangat seperti sinar matahari pagi, kuning selalu dianggap sebagai warna ceria. Dan ini bukan fenomena baru-baru ini.

Penampilan kuning pertama dalam seni adalah jauh di zaman Paleolitik! Ini adalah salah satu warna yang digunakan dalam lukisan gua kuno.

Satu bagian lain yang sangat umum dari hal-hal sepele tentang kuning, yang mungkin pernah Anda dengar, adalah bahwa itu adalah warna yang paling terlihat dalam spektrum. Paling mudah untuk melihat di malam hari atau di lingkungan yang gelap. Dan itulah salah satu alasan mengapa Anda akan menemukannya banyak digunakan di papan nama pinggir jalan.

Jadi, kuning memiliki sejarah panjang dan visibilitas yang bagus. Apakah itu secara otomatis berarti bahwa warna kuning dalam branding berfungsi dengan baik? Nah, Anda harus memahami psikologi warna untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan ini. Dan Anda juga harus menganalisis bagaimana merek yang berbeda menciptakan asosiasi dengan warna ini untuk mendapatkan inspirasi bagi merek Anda.

Beruntung bagi Anda, kami membantu Anda menavigasi kedua topik ini di blog ini! Teruslah membaca untuk mengetahui apakah kuning harus menjadi warna utama dalam merek Anda atau warna aksen sebagai bagian dari pemasaran Anda.

Psikologi warna: Bagaimana warna kuning memengaruhi suasana hati

Dalam kata-kata Vincent Van Gogh, "Kuning mampu memikat Tuhan." Ini adalah warna yang membangkitkan perasaan bahagia. Itu juga alasan mengapa wajah tersenyum dan emoji kebanyakan berwarna kuning.

Di sisi lain, kuning merangsang mata dan otak. Alhasil, bila digunakan secara berlebihan, warna ini bisa melelahkan. Bahkan, bayi justru akan lebih sedikit menangis jika ada kelebihan warna kuning di dalam ruangan. Dan untuk orang dewasa terlalu banyak kuning dapat menyebabkan frustrasi.

Pada saat yang sama, efek stimulasi kuning membangkitkan energi dan meningkatkan laju metabolisme. Hal ini juga dikatakan untuk menginduksi nafsu makan. Itulah salah satu alasan mengapa Anda akan menemukannya dalam skema warna banyak restoran cepat saji.

Pada saat yang sama, hampir 22% konsumen dengan cepat mengasosiasikan warna kuning dengan keterjangkauan. Ini bisa menjadi salah satu alasan mengapa logo BestBuy didominasi warna kuning untuk waktu yang sangat lama (gambar di sebelah kanan). Tentu saja, itu dan fakta bahwa merek tersebut ingin menonjol di segmen elektronik konsumen yang kompetitif. Namun hari ini, logo tag belanja chunky berwarna kuning telah diganti dengan logo biru dengan tag belanja kuning kecil.

Sekarang kita telah melihat beberapa suasana hati dan makna paling umum yang terkait dengan warna kuning. Tetapi apakah itu sama di mana-mana di dunia?

Mari kita cari tahu!

Kuning dalam branding: Asosiasi budaya yang harus Anda ketahui

Terkadang, psikologi warna dianggap tidak valid ketika ada keyakinan kuat tentang warna dalam budaya yang berbeda. Jadi, penting untuk mengetahui apa arti warna secara lokal dan regional di antara audiens target Anda.

Pada catatan itu, mari kita lihat bagaimana orang di seluruh dunia memandang warna kuning. Apakah itu warna bahagia di mana-mana? Mari kita cari tahu.

• Di beberapa bagian Kanada, kuning adalah tanda harapan, optimisme. Ini karena, selama Perang Besar, orang-orang di Kanada biasa mengikat pita kuning di luar rumah mereka, sebagai simbol harapan.
• Kuning dipandang sebagai warna positif di AS dan sebagian besar negara barat.
• Seorang kaisar Tiongkok yang legendaris dikenal dengan nama "Kaisar Kuning". Jadi, kuning memiliki makna sejarah yang kuat di Tiongkok.
• Di Afrika, kuning selalu dibandingkan dengan emas dan dicadangkan sebagai warna kemewahan.
• Orang Jepang menganggap kuning sebagai warna keberanian.
• Namun di Jerman, kuning sering dikaitkan dengan kecemburuan.

Satu warna dan begitu banyak interpretasi yang berbeda untuk itu. Satu-satunya cara untuk mendapatkan psikologi warna yang benar dalam branding adalah memastikan bahwa tidak ada konotasi negatif pada warna di negara yang Anda targetkan. Dan kemudian Anda memilih warna dan warna yang tepat atau memasangkannya dengan warna lain untuk membentuk palet yang menyenangkan secara visual. Lebih lanjut tentang ini nanti di blog.

Tapi sebelum itu, jika kami meminta Anda untuk memikirkan merek paling populer yang menggunakan warna kuning di logo mereka, berapa banyak yang bisa Anda sebutkan? Kami akan membantu Anda memulai:

• McDonald's
• IKEA
• Kereta bawah tanah
• Lay's

Perhatikan sesuatu yang umum di dalamnya? Ini semua adalah merek konsumen yang sebagian besar berasal dari industri makanan. Nah, ada juga merek lain yang menggunakan warna kuning dalam brandingnya. Ingin tahu bagaimana mereka memasukkan warna kuning ke dalam merek mereka? Mari kita menggali sedikit lebih dalam.

Kuning dalam pencitraan merek: Bagaimana merek besar melakukannya

Terkadang pelajaran branding paling baik diperoleh dari pengalaman. Itu tidak selalu harus menjadi pengalaman merek Anda. Anda juga dapat mengambil petunjuk dari kisah sukses nama-nama terkenal di industri Anda.

Kemungkinan audiens target Anda tumpang tindih dengan setidaknya salah satu dari merek ini. Jadi, bahkan sebelum Anda menggunakan warna ini secara ekstensif, Anda akan mengetahui jenis respons yang diharapkan.

Dan itu juga akan menjadi cara yang efektif untuk mengidentifikasi corak atau rona yang sebenarnya akan berbeda dari yang biasa digunakan di industri Anda.

1) DHL

Di ruangan yang penuh dengan parsel, paket DHL mudah dikenali. Belum lagi, truk pengiriman kuning cerah mereka. Tidak peduli seberapa padatnya jalan, Anda akan melihatnya. Untuk merek yang bergerak cepat yang semuanya tentang rantai pasokan energik, efek stimulasi warna kuning bekerja dengan baik.

Untuk menambah keaktifan di sini, merek menggabungkannya dengan warna lain yang kuat, merah. Warna-warna ini dijuluki Postyellow dan DHL Red.

Merek yang ingin membangkitkan perasaan semangat di beberapa titik atau sepanjang interaksi mereka, oleh karena itu akan menemukan warna kuning cerah seperti Postyellow DHL, untuk menjadi pilihan yang bagus.

2) Stanley

Kuning mungkin adalah warna yang paling sering digunakan dalam tanda peringatan, selain merah. Jadi, ini adalah warna yang tepat untuk merek yang menjual perkakas tangan. Merek ini menggunakan skema warna kuning bahkan dalam desain kemasan dan peralatannya. Kuning di sini menarik perhatian dan dengan jelas mencerminkan gagasan peringatan.

3) Snapchat

Salah satu merek paling populer yang memanfaatkan energi muda warna kuning adalah Snapchat. Dan jika Anda menempatkan logo Snapchat di sebelah logo aplikasi media sosial populer lainnya, logo ini akan menonjol dengan mudah. Lagi pula, kurang dari 13% merek di seluruh dunia menggunakan warna kuning dalam logo mereka.

Jika merek Anda adalah merek yang menargetkan audiens muda atau jika Anda ingin menunjukkan betapa muda dan optimisnya merek Anda, kuning adalah warna yang bagus untuk digunakan.

4) Denny's

Ini adalah salah satu dari banyak bisnis restoran yang menggunakan kombinasi merah dan kuning yang sangat mudah di logo mereka. Sebagai tempat makan santai, tempat berkumpulnya teman dan keluarga, brand ini dengan cerdik menggunakan warna kuning ceria dalam brandingnya.

Papan nama merek kuning cerah di luar tokonya akan sulit dilewatkan saat Anda berkendara. Dan itu bisa menjadi keuntungan besar bagi restoran seperti ini.

Kimp Tip: Jika Anda adalah bisnis di industri makanan dan jika Anda memilih untuk menggunakan warna kuning, bersiaplah untuk persaingan yang ketat. Pesaing Anda akan menjadi merek besar. Jadi, Anda harus membuat warna kuning yang unik atau palet warna yang sesuai dengan merek menggunakan warna kuning untuk hasil terbaik.

5) Ferrari

Dalam industri otomotif yang dipenuhi dengan mobil-mobil yang “aman”, “terpercaya”, “penuh fitur”, merek ini mengutamakan “eksklusivitas” dan “performa” dengan sentuhan “sporty”. Logo kuning dengan kuda jingkrak dengan mudah menangkap kepribadian merek tersebut.

Dalam industri otomotif, sebagian besar Anda akan melihat warna seperti biru dan perak yang digunakan untuk menunjukkan keandalan dan kecanggihan. Untuk sisi sporty dan untuk menunjukkan kekuatan, beberapa merek juga menggunakan warna merah. Namun kuning bukanlah warna yang berani digunakan oleh merek otomotif. Ferrari adalah trendsetter dengan cara ini. Dan apa yang telah dilakukan merek dengan logo kuningnya yang menyenangkan adalah pelajaran yang bagus dalam pencitraan merek.

Kimp Tip: Perhatikan bagaimana merek yang berbeda menghubungkan kepribadian yang berbeda dengan warna yang sama? Asosiasi kuat inilah yang telah membantu mereka membuktikan diri bahkan di tengah persaingan yang ketat. Dan seperti yang Anda lihat dari contoh di atas, banyak yang dimulai dengan desain logo dan warna yang Anda gunakan di dalamnya.

Apakah pemikiran untuk mendesain logo yang terlihat profesional untuk mewakili merek Anda menakutkan? Bekerja dengan Kimp Graphics dan desain logo baru Anda dengan biaya tetap!

Kuning dalam Branding: Bagaimana dan di mana menggunakan warna untuk efektivitas

Sebagian besar merek memiliki logo yang bagus tetapi tidak semuanya berhasil membuat orang mengaitkan merek mereka dengan warna di logo mereka. Mengapa demikian? Karena hanya beberapa merek yang ingat untuk mengintegrasikan warna-warna ini dengan mulus ke dalam materi merek mereka. Itu bisa apa saja mulai dari papan nama toko dan iklan pamflet lokal hingga kartu nama dan halaman media sosial mereka.

Ketika Anda memilih warna untuk mewakili merek Anda, Anda memilih bagaimana Anda akan terhubung dengan pelanggan Anda. Untuk mencapai ini, Anda harus tahu kapan dan di mana harus menggunakan warna yang Anda pilih. Berikut adalah beberapa kiat untuk menggunakan warna kuning di banyak saluran pencitraan merek Anda.

1) Hiasi halaman media sosial Anda dengan cerah

Estetika media sosial penting karena membantu menciptakan kesan pertama yang kuat. Warna kuning halus yang digunakan untuk menonjolkan postingan Anda atau menyorot elemen kunci akan memiliki efek besar pada pemirsa. Lihat saja Umpan Instagram Caterpillar Inc. di bawah ini.

2) Billboard yang menarik perhatian semua orang

Dalam iklan luar ruang, warna memiliki peran besar untuk dimainkan. Warna utama yang Anda pilih harus sedemikian rupa sehingga terlihat di siang hari bolong dan di kegelapan malam dengan pencahayaan minimal. Warna apa yang lebih baik dari kuning untuk ini?! Papan reklame seperti di bawah ini akan membuat orang berhenti dan melihat lagi.

3) Dalam infografis untuk membuat pengguna tetap terlibat

Saat Anda membuat konten seperti infografis, Anda ingin pengguna tetap terstimulasi saat mereka menavigasi semua informasi itu. Hanya dengan begitu mereka akan cukup perhatian untuk membaca semuanya. Sifat kuning yang hangat dan menarik baik untuk ini. Tetapi karena terlalu banyak warna kuning dapat mengganggu untuk dilihat dalam waktu yang lama, Anda dapat menggunakannya dengan hemat atau dikombinasikan dengan warna penyeimbang seperti hitam.

Kombinasi unik seperti ini sulit didapat. Jadi, mereka pasti akan menarik perhatian audiens Anda ketika Anda membagikannya di media sosial. 65% merek menggunakan infografis dalam rencana pemasaran mereka. Jadi, Anda pasti ingin milik Anda menonjol.

4) Pamflet dan poster

Selebaran dan poster tidak mendapatkan perhatian yang layak di kalangan generasi muda pecinta gadget. Jadi, jika Anda menggunakan warna klise dalam iklan cetak ini, Anda mungkin akan kehilangan sasaran. Di situlah warna kuning ceria dapat menyimpan desain Anda.

Kimp Tip: Jika Anda perhatikan, mode CMYK digunakan dalam dunia periklanan cetak dan RGB untuk media digital. Jadi, ketika Anda yakin telah memilih warna kuning yang ideal untuk merek Anda, tiru gayanya di iklan cetak dan digital. Ini akan memastikan konsistensi dalam branding dan pemasaran Anda serta meningkatkan pengenalan dan kesadaran merek.

Butuh bantuan untuk merancang selebaran yang tampak bagus? Pesan telepon dengan tim desain Kimp hari ini.

5) Email yang muncul

Email mungkin merupakan alat pemasaran yang lebih tua. Tetapi mereka masih sangat penting dan cukup efektif untuk merek. Tetapi pelanggan menerima begitu banyak email di kotak masuk mereka setiap hari. Jadi, jika Anda ingin warna Anda berbeda, warna kuning bahagia akan berhasil.

Kimp Tip: Seperti “ jalan bata kuning ” dari The Wizard of Oz, ini adalah warna yang sulit untuk dilewatkan. Jika Anda memiliki beberapa detail yang akan muncul di layar, atau mungkin bagian yang secara otomatis menarik perhatian, kuning akan menjadi warna yang bagus. Dan itu bekerja dengan sempurna di email.

Nuansa kuning untuk dicoba untuk merek Anda

Karena ada begitu banyak persepsi yang terkait dengan warna kuning dan karena banyak merek besar telah menetapkan tren yang kuat, dapat membingungkan untuk mencoba melawan warna yang tepat. Berikut adalah beberapa opsi yang menyenangkan untuk dicoba:

1) Pantone Illuminating

Seiring dengan Ultimate Grey, warna ini dinobatkan sebagai warna Pantone of the year 2021. Ini adalah warna kuning optimis yang tidak terlalu berat di mata.

2) Kuning Mellow

Jika Anda mencari sesuatu yang halus dan ringan, maka bayangan ini bekerja dengan baik. Anda juga dapat menggunakannya jika Anda harus membuat aksen yang tidak terlalu mengganggu dalam desain situs web.

3) Emas

Ini adalah warna kuning yang lebih mewah yang memiliki semburat oranye kuat di dalamnya. Meskipun ini bukan warna yang mencolok, ini cukup terang pada latar belakang terang dan gelap.

Padukan warna kuning Anda dengan warna lain

Seberapa efektif suatu warna muncul sangat bergantung pada warna lain yang muncul bersamanya. Jadi, setelah Anda menyelesaikan warna kuning untuk merek Anda, berikut adalah beberapa kombinasi untuk dicoba.

1) Hitam dan kuning

Ini adalah kombinasi yang sulit untuk salah. Memilih mustard mewah atau kuning emas dan menggabungkannya dengan hitam berkelas menciptakan desain yang terlihat canggih.

Pembaruan: Desain untuk desain cetak KeSalon yang terlihat di atas telah ditampilkan sebagai bagian dari “Desain Brosur dan Publikasi Terbaik” dari Design Rush.

2) Kuning dengan putih

Seperti kuning dan hitam, kuning dengan putih adalah kombinasi klasik yang paling sering digunakan. Ini sangat berguna terutama ketika Anda harus membuat konten panjang yang menarik secara visual, seperti presentasi.

Perhatikan penggunaan warna kuning yang hemat untuk menyorot bagian dan membuat visual yang menarik dalam contoh di atas. Lagi pula, terlalu banyak warna kuning bisa terlalu merangsang dan Anda tidak menginginkan ini dalam desain presentasi Anda.

3) Kuning dan biru

Biru adalah warna yang sejuk dan kuning adalah warna yang hangat. Bersama-sama, mereka menciptakan tampilan yang seimbang. Jika Anda ingin skema warna terlihat canggih, Anda juga bisa memilih warna biru yang lebih dalam seperti navy.

Membuat warna merek Anda berfungsi dengan Kimp Graphics

Bahkan jika Anda memiliki palet warna terbaik untuk merek Anda, agar warna benar-benar memberi dampak, Anda memerlukan visual yang kuat untuk mendukung upaya Anda. Di situlah manfaat bekerja dengan tim desain grafis khusus dimulai. Ketika Anda secara konsisten bekerja dengan desainer yang sama, mereka mengenal merek Anda dan membantu Anda membangunnya secara konsisten di seluruh desain dan pemasaran Anda. Sama seperti yang dilakukan tim desain Kimp.

Ingin melihat bagaimana layanan desain grafis tanpa batas akan bekerja untuk merek Anda? mendaftar untuk uji coba gratis Kimp hari ini.