Bangun Program CSR di Sekitar Kekuatan Super Perusahaan Anda

Rahasia CSR modern adalah bersandar pada kemampuan terbaik perusahaan Anda—kekuatan supernya yang unik. Negara adikuasa ini bukan sekedar kata kunci; ini adalah inti dari identitas perusahaan Anda, kekuatan inti yang membedakan Anda dari pesaing dan mendorong kesuksesan Anda.

Idealnya, negara adidaya perusahaan Anda berada di jantung strategi CSR Anda. Hal ini akan memandu Anda dalam memilih area tujuan, menyusun program, dan membangun strategi CSR Anda secara menyeluruh. Dengan mengenali dan menyelaraskan upaya CSR dengan kekuatan yang melekat pada perusahaan Anda, Anda dapat menyusun program autentik yang dapat diterima oleh pemangku kepentingan dan anggota masyarakat.

Bentuklah wadah pemikir internal

Jika Anda memerlukan bantuan untuk memusatkan perhatian pada kekuatan super Anda, bentuklah tim yang terdiri dari beragam pemangku kepentingan utama—mulai dari pimpinan dan manajer program CSR hingga karyawan di berbagai departemen—untuk bersama-sama mengidentifikasi apa yang benar-benar membedakan organisasi Anda. Pikirkan tentang apa yang membedakan Anda dari pesaing atau perusahaan lain di sektor Anda.

Kekuatan super Anda dapat berupa kemampuan, karakteristik, atau pendekatan yang khas. Elemen unik atau kombinasi faktor itulah yang memungkinkan organisasi Anda memberikan nilai luar biasa dengan cara yang tidak bisa dilakukan organisasi lain. Menentukan kekuatan super Anda akan memberi Anda batasan penting dalam pekerjaan CSR Anda, dan juga berguna bagi bisnis secara umum—menciptakan sudut pandang yang lebih kuat bagi tim penjualan dan rekrutmen.

Misalnya, kekuatan super Twilio adalah komunikasi dan koneksi. Cabang filantropisnya, Twilio.org, memanfaatkan kekuatan super ini dengan mendukung organisasi nirlaba dan memperkuat upaya mereka untuk mendorong perubahan. Baik itu memfasilitasi akses ke layanan penting melalui teks, menyiarkan konten pendidikan, atau mengirimkan peringatan darurat, keahlian Twilio dalam teknologi komunikasi memberdayakan semua jenis organisasi untuk mencapai dampak yang lebih besar.

Selaraskan program CSR dengan negara adidaya Anda

Setelah menunjukkan dengan tepat kekuatan super organisasi Anda, langkah selanjutnya adalah memastikan semua upaya CSR Anda selaras dengan tema menyeluruh ini. Area penyebab yang menjadi fokus Anda dan solusi yang Anda bangun atau dukung harus memiliki hubungan yang jelas dengan negara adidaya Anda.

Misalnya saja Lyft, sebuah perusahaan yang kekuatan supernya terletak pada akses terhadap transportasi. Pada intinya, Lyft unggul dalam memindahkan orang dari titik A ke titik B, sebuah fungsi sederhana namun kuat yang mendorong semua inisiatif CSR mereka. Dengan tagline “Transportasi adalah jalan menuju awal yang baru,” Lyft dengan ahli menyelaraskan upaya CSR dengan misinya, memanfaatkan jaringan transportasinya untuk mengatasi masalah sosial yang lebih luas. Kurangnya transportasi dapat menghalangi orang, misalnya, untuk memilih, menghadiri wawancara kerja, atau bahkan makan makanan yang lebih sehat.

Misalnya, di Seattle, Lyft bermitra dengan Mary's Place, sebuah organisasi yang didedikasikan untuk mencegah anak tunawisma. Meskipun permasalahan yang berkontribusi terhadap tunawisma memiliki banyak aspek—mulai dari kurangnya perumahan yang terjangkau hingga akses yang tidak memadai terhadap penitipan anak—Lyft berupaya mengatasi hambatan penting dalam transportasi. Tempat tidur yang tersedia untuk keluarga seringkali tidak terpakai karena kurangnya transportasi; Lyft melihat kebutuhan ini dan memobilisasi kekuatan supernya dengan cara yang tepat sasaran dan berdampak dengan menyediakan tumpangan gratis ke tempat penampungan. Daripada bertualang di luar keahlian mereka dalam membangun perumahan, Lyft berfokus pada menghilangkan hambatan transportasi.

Tinjau inisiatif CSR Anda saat ini untuk menentukan seberapa baik inisiatif tersebut mampu mengimbangi negara adidaya yang Anda identifikasi. Jika suatu program tidak terhubung ke negara adidaya Anda, Anda tidak perlu menghapusnya. Sebaliknya, jelajahi peluang untuk mengubah, mengubah, atau menyelaraskan kembali inisiatif-inisiatif ini dengan cara yang memanfaatkan kekuatan inti Anda.

Biarkan karyawan yang memimpin

Kekuatan super perusahaan Anda juga bisa berasal dari keahlian karyawan Anda. Peran profesional mereka mungkin memberi mereka keterampilan atau perspektif unik untuk ditawarkan. Dan pengalaman pribadi mereka dapat menambah wawasan yang sangat berharga. Semakin Anda melibatkan karyawan dalam fase brainstorming dan pengembangan program, semakin kuat program Anda.

Google.org adalah salah satu organisasi yang melakukan CSR yang dipimpin karyawan dengan sangat baik. Karyawan tidak hanya mempunyai kesempatan untuk menyumbangkan 1% dari jam kerja mereka untuk pekerjaan sukarela, mereka juga dapat memanfaatkan program Dollars for Doers dari Google senilai $10.000 per karyawan. Atau, karyawan dapat berpartisipasi dalam program fellowship Google.org, yang memungkinkan mereka menyumbangkan waktu mereka untuk tujuan yang dekat dengan hati mereka selama enam bulan.

Seperti yang diingat oleh Jen Carter, kepala teknologi global dan sukarelawan di Google.org, para karyawan Google sangat bersemangat untuk berkontribusi kembali kepada komunitas mereka. Membiarkan mereka mencocokkan kekuatan super pribadi mereka dengan kegiatan sukarela dan memberi proyek telah membuahkan hasil yang luar biasa.

“Kami memiliki seorang Googler yang menghadapi tunawisma yang kemudian mampu mengerjakan proyek yang memudahkan orang lain mengakses perumahan yang terjangkau,” kata Carter. “Dan seorang trans Googler yang pernah berjuang melawan keinginan bunuh diri semasa remaja dan kebetulan juga merupakan pakar pemrosesan bahasa alami, yang kemudian dapat membantu Proyek Trevor, yang membantu remaja LGBTQ dalam krisis, menggunakan AI untuk menentukan risiko bunuh diri. tingkat."

Kesukarelaan berbasis keterampilan sangat efektif karena melibatkan karyawan pada hal yang paling menarik minat mereka. Karyawan ingin menjadi sukarelawan; ini hanyalah masalah menemukan perhatian yang tepat untuk melibatkan mereka.

Program CSR modern memerlukan solusi modern

Setelah program dan negara adidaya Anda selaras, Anda memerlukan perangkat lunak CSR yang tepat untuk mempertahankan momentum Anda. Hal ini akan membantu Anda membangun program CSR yang berdampak, berkelanjutan, dan mampu mengatasi tantangan terbesar saat ini.

Di sinilah Submittable berperan. Dirancang dengan mempertimbangkan tim CSR modern, Submittable menawarkan platform yang menyederhanakan pengelolaan program CSR. Perangkat lunak CSR kami memudahkan manajer CSR untuk membangun argumen dan menerapkan program yang selaras dengan negara adidaya perusahaan mereka.