Proses pembuatan konten Anda: Pembuatan konsep adalah kuncinya

Pertanyaan yang muncul di setiap wawancara, demo klien, atau pertemuan panel: “Bagaimana proses pembuatan konten Anda?” Beberapa dari kita semua tentang Post-Its dan perencana, dan beberapa mengambil pendekatan yang lebih…kreatif. Namun, bagaimana tim Anda dapat memastikan bahwa mereka memaksimalkan sumber daya dan menciptakan pemasaran yang menarik dan bermanfaat? Mungkin sudah waktunya untuk melihat melampaui aliran membangun ide ke dalam email, video, blog, dan halaman — apa yang kami anggap sebagai “pembuatan konten”. Pembuatan konsep — menciptakan tulang punggung unik kampanye Anda — adalah perjuangan bagi sebagian besar dari kita. Nisha Kashup , direktur kreatif Sociallyin, mampir ke Found Conference virtual kami untuk berbicara tentang apa yang dia sebut "mengklaim kekacauan penciptaan konsep."

Nisha mengatakan ada empat elemen kunci untuk pembuatan konsep — dan terserah pada tim Anda untuk membuat setiap elemen berfungsi. Mari kita bicara tentang cara membuat karya yang unik milik Anda, dengan proses pembuatan konten yang efektif dan efisien.

Proses Pembuatan Konten vs. Proses Pembuatan Konsep

Setiap tim memiliki proses yang berbeda untuk pembuatan konten, tetapi dasar-dasarnya tetap sama. Proses Anda kemungkinan mencakup brainstorming, eksekusi, dan peninjauan. Baik Anda membuat email atau iklan YouTube, Anda perlu membuat ide, membuatnya, dan mengujinya.

Brainstorming

Nisha mengatakan brainstorming adalah bagian terpenting dari proses penciptaan. Tanpa ide bagus, eksekusi dan pengiriman tidak akan berarti banyak. Jadi, bagaimana tim Anda bisa melakukan brainstorming menuju kehebatan? Dan, bagaimana Anda bisa menjaga sesi brainstorming tetap pada jalurnya? Berikut adalah tiga hal yang perlu dipertimbangkan:

• Tentukan siapa yang perlu hadir dalam sesi brainstorming Anda. Berapa banyak orang yang bisa mengikuti sesi brainstorming ini? Bagaimana peran dan perspektif setiap anggota tim menambah nilai pada brainstorming? Siapa lagi yang harus diwakili?
• Bagaimana proses brainstorming Anda? Apakah Anda menambahkan ide ke papan tulis? Haruskah setiap orang melakukan brainstorming sendiri dan membawa ide-ide mereka ke pertemuan? Haruskah Anda memiliki agenda atau semacam prosedur scrum untuk acara brainstorming Anda? Pastikan Anda memiliki proses brainstorming yang ditetapkan sebelum masuk.
• Apa yang ingin Anda dapatkan dari sesi brainstorming? Apakah Anda memerlukan lima ide untuk infografis, atau garis besar untuk keseluruhan kampanye video? Bagian apa dari braining Ketahui apa yang ingin Anda miliki saat Anda meninggalkan proses brainstorming.

Eksekusi

Eksekusi akan terlihat berbeda untuk setiap proyek — dan pemasar harus memiliki proses untuk mewujudkan ide. Ketahui sumber daya Anda, dan pahami peran setiap anggota tim dalam membuat konten bermerek.

Tinjauan

Proses review akhir sangat penting. Setelah Anda selesai membuat konsep Anda menjadi sesuatu yang nyata, lihatlah beberapa produk. Anda tidak ingin menunggu sampai kampanye Anda diluncurkan untuk melihat bahwa kesalahan ketik merusak pelaksanaan ide Anda yang luar biasa. Bergantung pada jenis konten Anda, pengujian pasca-peluncuran dapat menjadi pilihan. Untuk konten online, pengujian dan penyesuaian A/B menyediakan lapisan sekunder dari proses peninjauan — dan dapat membantu Anda membalikkan bagian konten yang “meh”.

"Mengapa" dari konsep konten Anda

"Mengapa" harus menjadi tulang punggung di bawah proses pembuatan Anda yang sebenarnya. Mengapa Anda membuat konsep baru, dan apa yang ingin Anda dapatkan darinya? Apakah ada kampanye yang akan datang — katakanlah, musim penjualan atau liburan tertentu — atau apakah ada produk baru yang ingin Anda perhatikan? Apakah Anda ingin meningkatkan unduhan, memperoleh pendapatan, atau meningkatkan keterlibatan? Setiap organisasi — dan bahkan setiap kampanye — mencari jenis konversi yang berbeda.

Nisha merekomendasikan untuk “mengawasi mengapa” selama proses pembuatan konsep. Katakanlah Anda berharap untuk meningkatkan unduhan aplikasi, dan membuat kampanye yang bersih dan menarik untuk mempromosikan aplikasi itu di media sosial — tetapi tidak melihat peningkatan unduhan. Mungkin Anda meninggalkan ajakan bertindak yang secara khusus berbicara tentang pemasangan aplikasi, atau tidak menyesuaikan default Instagram atau Facebook dari "pelajari lebih lanjut" menjadi "unduh sekarang". "Mengapa" harus menginformasikan seluruh pengalaman pembuatan konten Anda — dan mengarahkan Anda ke pilihan yang tepat dalam pengujian, pelacakan, dan peninjauan.

Kotak"

Nisha menyebut batasan yang ditempatkan pada konsep baru Anda sebagai "kotak". Kendala ini mungkin termasuk keterbatasan waktu atau anggaran, merek yang harus dilakukan, atau masalah kerahasiaan. Dengan menyebutkan batasan Anda, Anda akan memastikan tim Anda memanfaatkan sumber daya dan waktu Anda sebaik mungkin. Ingatlah batasan ini saat Anda mengerjakan proses pembuatan:

• Pembatasan merek. Pembatasan warna, font, dan nada suara memastikan konsistensi di seluruh kiriman Anda. Bagaimana Anda bisa membuat konten kreatif yang sesuai dengan pedoman tersebut?
• "Di mana dan kapan," menentukan di mana konten itu berada dan kapan konten itu tiba di sana. Media apa yang Anda gunakan? Apakah Anda membuat konten ini sebagai bagian dari kampanye yang lebih besar?
• Sumber daya: Apa jenis waktu dan anggaran yang Anda kerjakan?

Tidak ada yang suka dipaksa untuk berpikir di dalam kotak. Namun, pengaturan parameter pada konten Anda membantu Anda memaksimalkan sumber daya Anda. Pembuatan konten bukan tentang membuat semua konten yang Anda perlukan: ini tentang membuat konten yang tepat untuk saat ini.

Konsep besar "Wow"

Utas lain yang berjalan melalui proses pembuatan: elemen yang membuat konsep Anda menonjol. Ada banyak cara untuk membuat konten bermerek Anda unik, tetapi Anda harus tetap memikirkan "mengapa" di pikiran Anda saat Anda menyempurnakan individualitas itu. Nisha menyebut elemen ini "wow."

Naik tren yang tepat

Apakah ada tren baru, dan dapatkah Anda memanfaatkannya? Menjadi salah satu merek pertama yang mengikuti tren bisa sangat penting. Pikirkan tentang memanfaatkan topik yang sedang tren di media sosial, membuat kampanye yang mengacu pada peristiwa terkini, atau kemitraan yang membuat merek Anda sangat relevan.

Bangun di atas merek Anda sendiri

Setelah Anda memiliki elemen papan cerita, bagaimana Anda bisa menambahkan minat pada bagian itu? Jika Anda memiliki kampanye yang menghasilkan pengakuan, bagaimana Anda dapat membawa konsep itu ke tingkat berikutnya? Anda telah menemukan ide bagus, papan cerita, dan konsep yang indah. Cobalah saluran baru, dan jangan berpikir bahwa potongan sederhana tidak dapat dibuat. Nisha mengacu pada satu kampanye iklan yang sukses yang mengambil foto produk yang cantik dan meningkatkan taruhan dengan grafis animasi yang menarik. Animasi membawa foto studio ke tingkat berikutnya.

Ketahui kekuatan supermu

Apa kekuatan supermu? Nisha mengatakan setiap orang memilikinya - Anda hanya perlu mencari tahu apa itu. Mungkin Anda memiliki staf ilustrator yang hebat, atau komunitas luar biasa yang berinteraksi dengan Anda secara online. Temukan apa yang cocok untuk Anda, dan jangan takut untuk memanfaatkannya. Lagi pula: untuk membuat konten yang hebat, Anda harus memulai dengan konsep yang hebat.