Panduan Anda untuk Praktik Terbaik SEO Halaman Arahan

Penggunaan halaman arahan menjadi semakin menonjol di lanskap digital. Halaman arahan adalah halaman web tujuan, dibuat untuk tujuan tertentu, sering kali didorong oleh kampanye pemasaran atau penjualan, untuk mengubah pengunjung web menjadi prospek atau kontak. Anda dapat mengarahkan pengunjung ke halaman tertentu setelah mereka mengklik ajakan bertindak di email, pos media sosial, iklan penelusuran berbayar, atau saluran pihak ketiga mana pun.

Halaman arahan dirancang dengan satu fokus atau tujuan: untuk memberikan informasi dan sebagai imbalannya meminta pengunjung untuk informasi mereka. Menurut Unbounce.com,

“Tingkat konversi rata-rata pada halaman arahan bervariasi tergantung pada jenis kampanye dan industri Anda, tetapi tingkat konversi halaman arahan rata-rata adalah 4,02%. Dari industri yang dianalisis, industri dengan konversi terendah adalah pendidikan tinggi sebesar 2,6%, dan industri dengan konversi tertinggi adalah studi kejuruan & pelatihan kerja sebesar 6,1%.”

Analisis halaman arahan Anda dapat menawarkan wawasan hebat tentang beberapa hal:

1. Apakah konten di halaman arahan menarik perhatian pengunjung dan membuat mereka menghabiskan waktu lebih lama di halaman? Singkatnya, apakah konten di halaman arahan itu lengket?
2. Apakah halaman arahan menarik audiens yang tepat?
3. Jika Anda menjalankan iklan berbayar untuk mempromosikan halaman arahan, apakah salinan iklan dan penawaran halaman arahan relevan?
4. Tingkat konversi halaman arahan dapat menunjukkan apakah pengunjung bersedia memberikan informasi mereka untuk menerima aset.

Meskipun halaman arahan Anda unik untuk tujuan kampanye spesifik Anda; elemen inti tetap sama. Kami akan memandu Anda melalui beberapa elemen inti yang harus dimiliki setiap laman landas dengan konversi tinggi dan memberikan panduan untuk menerapkan praktik tersebut.

Proposisi nilai Anda

Ini adalah karakteristik yang menentukan yang membedakan halaman arahan Anda. Tujuannya adalah untuk mengomunikasikan proposisi nilai Anda dengan jelas menggunakan model Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT) Google di halaman arahan.

Gambar atau video pahlawan

Kesan pertama terakhir. Jadi, bagaimana Anda mempresentasikan merek Anda secara visual berkontribusi pada bagaimana Anda dipersepsikan oleh pengunjung situs web Anda. Bagaimana ini juga terkait dengan keseluruhan pesan Anda adalah kuncinya. Menurut Katrina Kirsch di Hubspot, tujuan dari gambar ini adalah untuk menambah energi dan kegembiraan pada sebuah halaman. Anda ingin itu memamerkan gaya merek Anda, membagikan tujuan situs Anda, dan membuat orang bersemangat untuk menjelajah lebih jauh.

Manfaat dari penawaran Anda

Menurut Staticbrain.com, rentang perhatian rata-rata orang hanya 8 menit dan hanya 28 persen kata yang dibaca di halaman web rata-rata. Untuk menarik perhatian audiens Anda: mulailah dengan judul H1 dan tag H2 yang kuat untuk menguraikan lebih lanjut penawaran Anda, dan gunakan poin-poin untuk secara ringkas membagikan takeaways utama jika memungkinkan – untuk memastikan kelekatan dan keterlibatan yang lebih tinggi di halaman.

Jangan meninggalkan halaman arahan Anda – penting bahwa halaman arahan Anda ditautkan ke navigasi situs utama Anda – baik melalui pop-up atau hyperlink yang ditempatkan dengan cerdik. Ini akan membantu Anda memanfaatkan lalu lintas yang Anda dapatkan secara organik di situs Anda.

Bukti sosial

Psikologi mentalitas kawanan juga berlaku di halaman arahan – sebagai manusia, kita selalu dipengaruhi oleh validasi dari rekan-rekan lainnya. Ini diterjemahkan menjadi:

• Kutipan langsung dari studi kasus pelanggan, wawancara video, atau testimonial
• Logo perusahaan lain yang menggunakan produk atau solusi Anda
• Tinjau skor dari situs seperti Yelp, Amazon, atau Capterra
• Lencana dan sertifikasi penelitian pihak ketiga

Satu sasaran konversi

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, halaman arahan harus difokuskan hanya pada satu tujuan konversi. Untuk pengunjung Anda, ini disajikan sebagai CTA. CTA Anda dapat berupa tombol mandiri di halaman klik-tayang atau formulir di halaman arahan yang dirancang untuk menghasilkan prospek. Bergantung pada sasaran kampanye Anda secara keseluruhan, Anda mungkin ingin menghapus halaman arahan Anda dari tautan navigasi situs mana pun di antara tautan eksternal lainnya – untuk menghilangkan gangguan apa pun dari halaman.

Praktik terbaik SEO memastikan bahwa halaman arahan Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari dan Anda menjangkau audiens target Anda. Berikut adalah beberapa cara untuk memfasilitasi hasil ini.

Gunakan strategi panduan kata kunci Anda sebagai dasar untuk konten Anda

Aspek penting dari halaman arahan Anda adalah menyelaraskan konten dengan maksud pencarian yang tepat. Kami tidak membuat konten seputar apa yang ingin kami sampaikan kepada orang-orang; kita harus membuat konten seputar apa yang ingin ditemukan orang. Kita harus dipandu oleh apa yang diinginkan audiens kita dan ini semua dimulai dengan riset kata kunci. Kunci saat menyusun konten untuk halaman arahan adalah memastikannya menjawab pertanyaan ini: Apa untungnya bagi audiens target Anda?

Bantu mesin pencari memahami struktur konten Anda

Konten Anda perlu terstruktur sehingga bot mesin pencari dapat membaca, menganalisis, dan mengenali. Dengan cara ini, mesin pencari tahu tentang apa halaman arahan Anda dan dapat mengindeksnya dengan benar. Beberapa aspek penting dari konten halaman arahan Anda adalah:

• Tag judul: Judul halaman harus pendek dan menyertakan kata kunci berkualitas tinggi.
• Tag alternatif: Tag alt berkualitas tinggi akan memberikan deskripsi singkat tentang gambar dan kontennya
• Deskripsi meta: Deskripsi meta yang jelas juga dapat meyakinkan pengguna untuk mengklik hasil mesin pencari. Baca panduan kami untuk menulis deskripsi meta yang efektif di sini.
• Judul: Termasuk tag judul H1 yang cocok dengan judul halaman Anda
• Tautan internal: Tautan internal lebih lanjut membantu mesin pencari memahami konteks dan konten halaman.
• Gambar dan video: Menambahkan gambar dan video, yang menunjukkan kepada mesin telusur bahwa konten itu berharga.

Perhatikan URL

Ini membantu mengomunikasikan informasi tentang konten yang dapat ditemukan orang di halaman. URL selanjutnya mencerminkan struktur situs, mengungkapkan bagaimana konten tertentu cocok dengan keseluruhan situs web Anda. Menurut Gil Duzanski, Chief Technology Officer dan Pendiri di WDB Agency,

“URL penting pertama dan terutama bagi manusia. Konten yang diatur secara intuitif membuatnya lebih mudah dinavigasi. Konsep yang sama membantu Google untuk lebih memahami struktur situs web dan relevansi konten, di dalamnya membantu peringkat halaman yang relevan lebih tinggi untuk kueri yang relevan.”

Memantau kecepatan halaman

Kecepatan halaman adalah faktor peringkat langsung, fakta yang diketahui lebih baik sejak Pembaruan Kecepatan Algoritma Google. Namun, kecepatan juga dapat memengaruhi peringkat secara tidak langsung, dengan meningkatkan rasio pentalan dan mengurangi waktu tunggu karena pengguna merasa frustrasi dengan pemuatan halaman yang lambat dan mengklik. Semakin banyak pengguna yang terpental dari halaman Anda, semakin sedikit visibilitas yang diberikan mesin pencari ke konten Anda.

Membangun backlink

Tautan balik terdiri dari tautan dari platform lain ke halaman arahan Anda. Tautan balik berkualitas tinggi dari situs web yang dihormati, berwibawa, berperingkat tinggi akan meningkatkan peringkat mesin pencari halaman arahan Anda. Tautan balik penting bagi algoritme Google untuk mengukur nilai konten Anda dengan lebih baik. Gil mengingatkan bahwa tidak semua tautan adalah tautan yang baik. Ada ratusan bot layanan yang hanya dengan beberapa dolar akan menambahkan tautan balik ke situs web Anda. Ini adalah praktik SEO topi hitam dan Google berusaha mencegah hal ini terjadi dengan menghukum kedua belah pihak. Tautan yang baik dianggap sebagai tautan dari situs web relevan yang merujuk pada informasi Anda sebagai sumber. Ini bisa berupa publikasi atau situs blog yang relevan dengan industri yang memiliki reputasi baik.

Seperti yang Anda lihat, menerapkan halaman arahan yang sukses sebagai bagian dari saluran penjualan Anda atau kampanye pemasaran tertentu adalah bagian seni dan bagian ilmu. Dengan menerapkan beberapa praktik terbaik yang diuraikan di atas – Anda dapat memastikan bahwa metrik kinerja utama (KPI) untuk kampanye Anda seperti rasio konversi, waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman, tampilan halaman, dan lainnya pada akhirnya terpenuhi dan tercapai.