Periklanan YouTube: Cara Menyiapkan Kampanye Google AdWords (Bagian 1)

Diterbitkan: 2017-09-13

YouTube memiliki 1,5 miliar pengunjung setiap bulan yang menghabiskan satu miliar jam setiap hari untuk menonton video. Ini adalah audiens yang besar dari individu yang terlibat, jadi tidak mengherankan jika pengiklan memperhatikan platform dengan cermat. Karena ada banyak detail yang harus diperhatikan, mari kita bahas dasar-dasar kampanye PPC biasa.

Format Kampanye Periklanan YouTube

Ada tiga format iklan yang tersedia, yaitu iklan TrueView in-stream, iklan penemuan TrueView, dan iklan bumper.

Format in-stream adalah iklan yang dapat dilihat di video YouTube dan di Google Display Network (GDN), baik di situs web maupun aplikasi. Tombol “Lewati” muncul dalam 5 detik sehingga pengguna dapat berhenti menonton iklan. Anda membayar bila pengguna melihat iklan Anda selama 30 detik.

Iklan penemuan adalah bagian dari iklan video Anda dengan teks yang menyertainya. Iklan dapat muncul di hasil penelusuran YouTube, dalam daftar video yang direkomendasikan, di beranda YouTube, sebagai hamparan di laman tontonan video, di situs web mitra, dan aplikasi yang merupakan bagian dari GDN. Pengguna mengklik iklan Anda dan diarahkan ke salah satu video YouTube atau saluran YouTube. Anda hanya membayar saat pengguna mulai menonton iklan Anda.

Iklan bumper adalah iklan video berdurasi 6 detik yang tidak dapat dilewati. Iklan video hanya ditampilkan di perangkat seluler. Anda membayar per seribu tampilan.

Membuat KAMPANYE IKLAN Google UNTUK VIDEO YOUTUBE

Sebaiknya buat kampanye iklan video terpisah untuk setiap jenis penargetan dan buat grup terpisah untuk iklan sela dan iklan penemuan di setiap kampanye. Ini akan memberi Anda fleksibilitas yang lebih besar dalam pengelolaan kampanye. Anda dapat membatasi anggaran harian untuk masing-masing kampanye, mendistribusikan ulang anggaran di antara kampanye, dan banyak lagi. Dan juga Anda akan dapat menilai efektivitas setiap jenis penargetan.

Jadi, Anda perlu membuat enam kampanye video dengan setiap jenis penargetan dan grup iklan sela dan iklan penemuan di masing-masingnya, yaitu:

  1. 1. Kelompok demografis,
  2. 2. Minat,
  3. 3. Pemasaran ulang video,
  4. 4. Penempatan,
  5. 5. Topik,
  6. 6. Kata kunci.

Menggunakan seluruh rentang penargetan akan memaksimalkan audiens target Anda. Meskipun berbagai jenis penargetan bekerja dengan efisiensi yang berbeda, jangan abaikan salah satu dari mereka saat membuat kampanye iklan Anda.

Membuat Penargetan Kampanye Video Berdasarkan Kata Kunci

Dimungkinkan untuk menampilkan iklan video Anda berdasarkan kata kunci yang terkait dengan saluran YouTube, video, atau jenis situs web yang diminati audiens target Anda. Untuk menyiapkan kampanye, Anda harus mengisi data berikut:

  1. 1. Nama kampanye Anda .

Tentukan jenis kampanye (video), jenis penargetan (kata kunci), dan wilayah tempat iklan Anda ditampilkan (Inggris Raya). Ini akan membantu Anda menelusuri kampanye AdWords dan memantaunya di Analytics.

  1. 2. Anggaran dan metode pengiriman .

Pada awalnya, Anda tidak boleh langsung memilih metode tampilan yang dipercepat.

Disarankan untuk mengatur yang standar terlebih dahulu. Iklan video Anda akan muncul secara merata dari waktu ke waktu, dan sistem akan bekerja tanpa perlu menghabiskan anggaran harian Anda secepat mungkin. Kemudian, masuk akal untuk mencoba metode akselerasi jika salah satu kampanye iklan Anda tidak menghabiskan anggarannya.

  1. 3. Jaringan iklan .

“Penelusuran YouTube” menyiratkan menampilkan iklan bergambar di hasil penelusuran. Tanpa mengaktifkan opsi “Video YouTube”, iklan video tidak masuk akal, karena ini mengecualikan tampilan kampanye in-stream dan tampilan dalam video. Jadi, sertakan 2 opsi pertama.

Kami menyarankan Anda untuk menonaktifkan “Video Partner di Jaringan Display” di awal kampanye iklan Anda. Opsi ini memberikan cakupan yang lebih luas untuk video Anda dengan menampilkannya di situs web dan aplikasi pihak ketiga. Cakupan meningkat secara signifikan, tetapi kualitas lalu lintas biasanya rendah. Anda dapat menyertakan opsi ini nanti jika diperlukan.

  1. 4. Lokasi dan bahasa .

Pilih lokasi dan bahasa yang ditargetkan.

  1. 5. Perangkat dan sistem operasi .

Anda dapat menentukan sistem operasi, perangkat seluler, serta operator seluler dan Wi-Fi. Opsi ini cukup berguna.

Misalnya: jika Anda mengiklankan toko aksesori untuk ponsel Apple, masuk akal untuk menargetkan pengguna ponsel Apple, tetapi ingat bahwa ketika Anda menentukan perangkat atau operator seluler, ini secara otomatis mengecualikan tampilan iklan di komputer desktop dan tablet.

  1. 6. Penjadwalan iklan .

Sebaiknya terapkan opsi ini jika Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang audiens target Anda. Misalnya, jika mereka adalah siswa, masuk akal untuk mengatur tampilan pada malam hari kerja setelah kelas.

  1. 7. Pembatasan frekuensi .

Tetapkan jumlah tayangan yang ditampilkan kepada pengguna yang sama. Jika tidak ada persyaratan khusus, kami menetapkan 6 tayangan per bulan, yang merupakan nilai median. Pada contoh di bawah ini, kami menetapkan jumlah tayangan per hari.

  1. 8. Konten yang dikecualikan .

Penting untuk mengecualikan jenis konten tertentu untuk menargetkan audiens Anda.

Ketika Anda mengklik "Edit", menu berikut muncul:

Pilih jenis konten video yang tidak ingin Anda tampilkan iklannya. Jangan langsung berhenti menampilkan konten, karena ini akan mengurangi jangkauan secara signifikan. Masuk akal untuk membatasi tampilan, berdasarkan preferensi audiens target Anda. Pikirkan dalam jenis video apa iklan Anda tidak pantas. Jika tidak ada preferensi khusus, maka cukup mengaktifkan filter konten standar.

  1. 9. Grup iklan .

Mempertimbangkan struktur akun Anda, Anda akan memiliki 2 grup iklan video di setiap kampanye individual: in-stream dan discovery. Masukkan nama grup iklan dan masukkan tautan ke iklan di bidang “Video YouTube Anda”.

Spanduk ini akan ditampilkan di sebelah kanan video itu sendiri. Jika Anda tidak memilih bumper, gambar otomatis berdasarkan video dari saluran Anda akan digunakan.

Jika Anda memilih opsi format penemuan, tentukan judul dan dua baris deskripsi, dan pilih gambar mini video dari yang disarankan.

  1. 10. Penawaran .

Awalnya, memang benar untuk menetapkan biaya per tampilan lebih tinggi dari yang direkomendasikan oleh Google sendiri. Ini diperlukan untuk "membubarkan" kampanye iklan. Dan selama bekerja, perlu untuk menurunkan tarif secara bertahap.

Ke Anda

Panduan yang disebutkan di atas akan membantu Anda membuat kampanye iklan video Google Adwords biasa di YouTube. Kemudian, Anda perlu menyiapkan penargetan dan analitik yang benar. Dalam posting blog berikut, saya akan menjelaskan cara melakukan berbagai jenis penargetan dan mengapa masuk akal menggunakan skrip saat menjalankan kampanye iklan Anda di YouTube. Sementara itu, lihat cara membuat dan mengoptimalkan saluran YouTube Anda dan teknik apa yang akan membantu Anda mengoptimalkan video YouTube.