YouTube Analytics 101: Panduan Pemula untuk Mengukur Kesuksesan

Tahukah Anda bahwa YouTube memiliki lebih dari dua miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, menjadikannya situs web yang paling banyak dikunjungi kedua setelah Google? Itu adalah audiens yang sangat besar yang bisa didapatkan merek dengan aktif di platform.

Namun, membuat dan mengunggah video hanyalah setengah dari perjuangan. Untuk benar-benar memahami bagaimana kinerja konten Anda dan cara meningkatkannya, Anda perlu mendalami dunia YouTube Analytics. Dengan memberikan data tentang saluran dan video Anda, YouTube Analytics membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang strategi konten dan meningkatkan jumlah pemirsa.

Tidak yakin bagaimana memulainya? Jangan berkeringat. Kami membahas semuanya mulai dari cara mengakses dasbor analitik hingga metrik yang paling penting saat menganalisis performa saluran Anda. Ayo selami!

Cara Mengakses YouTube Analytics

Mengakses YouTube Analytics Anda mudah dan dapat dilakukan langsung melalui platform.

Anda juga dapat menavigasi dari halaman YouTube mana pun dengan mengikuti langkah-langkah di bawah ini:

1. Masuk ke akun YouTube Anda dan klik gambar profil Anda di pojok kanan atas.
2. PilihYouTube Studio dari menu drop-down.
3. Setelah Anda berada di YouTube Studio, klik tab Analytics di sisi kiri layar.
4. Sekarang Anda akan berada di dasbor analitik, yang akan menampilkan ikhtisar performa saluran Anda selama 28 hari terakhir. (Anda dapat menyesuaikan jangka waktu.)

Seperti yang Anda lihat di bawah, dasbor analitik saluran YouTube memiliki empat tab yang masing-masing menampilkan berbagai jenis data: Gambaran Umum, Konten, Pemirsa, dan Riset.

Inilah yang menjadi fokus setiap tab di dasbor analitik saluran:

• Tab Ikhtisar menampilkan ringkasan tentang performa saluran Anda, dengan metrik utama termasuk penayangan, waktu tonton, pelanggan, dan taksiran pendapatan (jika ada).
• Tab Konten menampilkan cara pemirsa menemukan dan berinteraksi dengan konten Anda dan konten apa yang mereka tonton.Laporan ini mencakup laporan jangkauan dan interaksi untuk Semua Konten, Video, Shorts, Live, dan Postingan.
• TabPenonton meringkas jenis penonton yang menonton video Anda, termasuk detail tentang penonton yang kembali dan penonton baru, penonton unik, subscriber, dan total pelanggan.
• Tab Riset memberi Anda wawasan tentang apa yang dicari oleh pemirsa dan pemirsa Anda di seluruh YouTube.

YouTube juga memberi Anda wawasan tentang kinerja konten tertentu. Untuk melihat analitik di tingkat video:

1. Setelah Anda berada di YouTube Studio, klik tab Konten di sisi kiri layar atau telusuri video Anda di bilah penelusuran di bagian atas yang bertuliskan “Telusuri di seluruh saluran Anda”.
2. Arahkan kursor ke video yang ingin Anda lihat datanya dan pilih ikon Analytics .

Dasbor analitik video YouTube memiliki tab yang sedikit berbeda dibandingkan dengan analitik Saluran. Tab tersebut adalah Ikhtisar, Jangkauan, Interaksi, dan Pemirsa.

Inilah yang menjadi fokus setiap tab di bawah analitik video:

• Tab Ikhtisar menampilkan ringkasan performa video Anda, dengan metrik utama termasuk penayangan, waktu tonton, subscriber, dan estimasi pendapatan (jika ada).Anda juga dapat mempelajari lebih lanjut tentang momen penting untuk retensi penonton di tab ini.
• TabJangkauan memberikan ringkasan tentang cara pemirsa menemukan saluran Anda dan menyertakan metrik seperti tayangan, rasio klik-tayang, penayangan, dan pemirsa unik.
• Tab Interaksi melaporkan berapa lama penonton menonton video Anda, dengan metrik seperti waktu tonton dan rata-rata durasi tonton.
• Tab Penonton meringkas jenis penonton yang menonton video Anda, termasuk detail tentang penonton yang kembali dan penonton baru, penonton unik, subscriber, dan total pelanggan.

Penting untuk diperhatikan bahwa beberapa fitur YouTube Analytics mungkin tidak tersedia untuk semua pengguna, bergantung pada status akun Anda dan konten yang Anda buat. Misalnya, hanya mereka yang tergabung dalam Program Mitra YouTube yang akan melihat tab Pendapatan. Namun, metrik dasar seperti penayangan, waktu tonton, dan interaksi harus dapat diakses oleh semua kreator.

Pro-Tip: Untuk data yang sangat mendetail, YouTube juga menawarkan Advanced Mode Analyticsyang memungkinkan pengguna mendapatkan data spesifik, membandingkan performa, dan mengekspor data. Anda dapat mengaksesnya dengan mengeklik "Mode Lanjutan" di pojok kanan atas atau "Lihat Lainnya" di bawah laporan.

Memahami YouTube Analytics: Metrik Mana yang Paling Penting?

YouTube menawarkan banyak data untuk membantu Anda melacak kinerja video Anda. Namun dengan banyaknya metrik yang tersedia, mana yang harus Anda fokuskan? Yah, itu tergantung pada tujuan Anda.

Apakah Anda ingin meningkatkan jumlah pelanggan, mendorong keterlibatan, atau mendorong pendapatan, ada berbagai metrik untuk membantu Anda melacak kemajuan Anda. Untuk membantu Anda menjelajahi lautan data, kami telah menyusun daftar delapan metrik YouTube teratas untuk dilacak. Pertama? Waktu Tonton.

1. Waktu Tonton

Diukur dalam jam,waktu tonton mengacu pada jumlah waktu penonton menonton konten Anda dalam jangka waktu tertentu.YouTube melaporkan waktu tonton untuk seluruh saluran Anda (Analisis saluran > tab Ikhtisar), serta untuk masing-masing video (Analisis video > tab Ikhtisar).

Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana dengan tampilan?Penayangan , yang didefinisikan YouTube sebagai "jumlah penayangan yang sah untuk saluran atau video Anda", sering kali dilihat sebagai metrik kesombongan.Meskipun penayangan pelacakan masih dapat memberi Anda gambaran tentang video mana yang mendapatkan daya tarik, metrik tidak banyak memberi tahu Anda tentang keterlibatan.

Di sisi lain, algoritme YouTube sangat menyukai video dengan waktu tonton tinggi, yang merupakan indikator yang lebih baik tentang seberapa menarik video tersebut. Semakin lama pemirsa menonton konten Anda, semakin besar kemungkinan YouTube akan merekomendasikan video Anda kepada orang lain.

Dengan memantau waktu tonton, Anda dapat menyesuaikan strategi konten untuk meningkatkan metrik dan meningkatkan kemungkinan video Anda direkomendasikan. Misalnya, Anda dapat menganalisis topik atau jenis video mana yang paling banyak ditonton pemirsa Anda dan membuat lebih banyak konten seputar topik tersebut.

2. Rata-rata Durasi Menonton dan Persentase Rata-Rata Dilihat

Durasi penayangan rata-rata adalah estimasi rata-rata menit yang ditonton per penayangan untuk video dan rentang tanggal tertentu.Demikian pula,persentase penayangan rata-rata adalah persentase rata-rata video yang ditonton penonton Anda per penayangan.Anda dapat menemukan kedua metrik tersebut di tab Ikhtisar analisis saluran dan tab Keterlibatan analisis video Anda.

Sederhananya, kedua metrik memberi tahu Anda berapa lama, rata-rata, penonton Anda bertahan dan menonton setiap video.

Jadi mengapa metrik ini penting? Jika video Anda memiliki durasi penayangan rata-rata yang tinggi, artinya pemirsa terlibat dan tertarik dengan apa yang Anda bagikan. Di sisi lain, jika durasi penayangan rata-rata Anda rendah, kemungkinan konten Anda tidak cukup menarik dan penonton langsung mengklik.

Mengetahui durasi penayangan rata-rata dapat membantu Anda menyesuaikan strategi konten. Misalnya, jika Anda melihat bahwa pemirsa berhenti menonton video Anda di awal, Anda mungkin ingin fokus untuk membuat pengantar Anda lebih menarik.

Anda juga dapat menggunakan durasi penayangan rata-rata untuk membandingkan performa berbagai jenis video. Perhatikan bahwa pemirsa Anda cenderung berhenti setelah tiga menit? Anda mungkin ingin berfokus untuk membuat video pendek yang langsung ke intinya. Sebaliknya, jika pemirsa Anda bertahan selama 10+ menit, Anda mungkin ingin bereksperimen dengan konten yang lebih panjang dan mendalam.

Dengan melacak metrik ini dan menggunakannya untuk menginformasikan strategi konten Anda, Anda dapat membuat video yang membuat pemirsa tetap terlibat dan kembali lagi.

3. Tayangan dan Rasio Klik-Tayang Tayangan

Selain mengetahui seberapa menarik video Anda, mengetahui seberapa efektif gambar mini dan judul video Anda dalam menarik pemirsa juga berguna. Di sinilah tayangan dan rasio klik-tayang tayangan masuk, yang dapat ditemukan di tab Konten analitik saluran Anda dan tab Jangkauan analitik video Anda.

Tayangan mengacu pada berapa kali gambar mini video Anda ditampilkan kepada pemirsa di YouTube.Perhatikan bahwa tayangan tidak selalu berarti bahwa seseorang telah mengeklik video Anda atau bahkan menontonnya.Artinyaadalah bahwa video Anda telah ditampilkan kepada pemirsa potensial, yang pada dasarnya memberi tahu Anda seberapa baik video Anda dipromosikan oleh algoritme YouTube.

Di sisi lain,rasio klik-tayang (CTR) tayangan mengukur persentase penonton yang benar-benar mengklik video Anda setelah melihat thumbnail.Metrik ini memberikan wawasan tentang keefektifan gambar mini dan judul video Anda, yang merupakan hal pertama yang dilihat pemirsa sebelum memutuskan untuk menonton video Anda. Semakin tinggi CTR Anda, semakin baik.

Memahami tayangan dan RKT tayangan Anda dapat membantu Anda membuat keputusan yang tepat tentang strategi konten Anda. Perhatikan bahwa RKT tayangan Anda rendah? Mungkin sudah waktunya untuk bereksperimen dengan berbagai desain thumbnail atau judul untuk melihat apa yang sesuai dengan audiens Anda.

Selain itu, melacak tayangan Anda dari waktu ke waktu dapat memberi Anda gambaran tentang seberapa baik video Anda dipromosikan oleh algoritme YouTube dan apakah Anda perlu menyesuaikan penargetan atau taktik SEO. Dengan memantau metrik ini secara rutin, Anda dapat memperoleh wawasan tentang performa video Anda dan membuat keputusan berdasarkan data untuk mengembangkan saluran Anda.

4. Sumber Lalu Lintas

Apakah Anda tahu dari mana pemirsa Anda berasal? Apakah mereka menemukan video Anda melalui pencarian YouTube atau berasal dari media sosial, seperti Facebook atau Twitter?

Sumber lalu lintas mengelompokkan pemirsa Anda ke dalam berbagai kategori sehingga Anda dapat melihat dari mana asal pemirsa Anda.YouTube melaporkan informasi ini di analitik saluran Anda (tab Konten > Cara pemirsa menemukan konten Anda), serta di dasbor analitik masing-masing video (tab Jangkauan > Sumber lalu lintas).

Mengetahui dari mana pemirsa Anda berasal dapat membantu Anda menyesuaikan strategi konten untuk menjangkau pemirsa dengan lebih baik. Misalnya, jika Anda melihat bahwa sebagian besar lalu lintas Anda berasal dari penelusuran YouTube, Anda mungkin ingin berfokus pada pengoptimalan judul dan deskripsi video untuk SEO. Di sisi lain, jika Anda mendapatkan banyak lalu lintas dari media sosial, Anda sebaiknya mempertimbangkan untuk memprioritaskan mempromosikan video Anda di platform tersebut.

5. Pemirsa Unik

Penonton unik adalah jumlah penonton individual yang telah menonton video Anda selama jangka waktu tertentu.Metrik ini memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang jangkauan Anda karena ini memberi tahu Anda berapa banyak orang yang menonton konten Anda dibandingkan dengan berapa kali video Anda telah dilihat.

YouTube melaporkan jumlah pemirsa unik baik di tingkat video (Analisis video > tab Jangkauan atau Pemirsa) dan tingkat saluran (Analisis saluran > tab Pemirsa).

Melacak pemirsa unik dapat membantu Anda mengidentifikasi pola dalam perilaku pemirsa. Misalnya, jika Anda melihat penurunan pemirsa unik Anda, itu bisa menjadi indikasi bahwa konten Anda tidak lagi relevan atau menarik bagi pemirsa Anda seperti dulu, menandakan perlunya poros dalam strategi konten Anda.

Metrik ini juga dapat membantu Anda mengukur efektivitas upaya promosi Anda. Jika Anda melihat lonjakan pemirsa unik setelah mempromosikan konten Anda di media sosial atau platform lain, itu adalah tanda bahwa upaya promosi Anda membuahkan hasil. Anda kemudian dapat lebih fokus untuk mempromosikan konten Anda di saluran ini untuk mendorong lebih banyak lalu lintas ke saluran Anda.

6. Keterlibatan

Selain memahami perilaku menonton audiens Anda, penting juga untuk memperhatikan tingkat keterlibatan atau interaksi Anda. YouTube melaporkan keterlibatan untuk setiap video melalui tab Keterlibatan di dasbor analitik video Anda. Berbagai bentuk keterlibatan yang dilaporkan platform meliputi:

• Suka vs. Tidak suka .Ini mengacu pada jumlah penonton yang menyukai dan tidak menyukai video Anda. Untuk melihat Suka di seluruh saluran Anda, kunjungi tab Konten di dasbor analitik saluran Anda.
• Rasio klik elemen layar akhir.Elemen layar akhir adalah pop-up yang Anda lihat di akhir video. Mereka biasanya menampilkan video, playlist, channel, link, merchandise, atau tombol subscribe. Metrik rasio klik memberi tahu Anda seberapa sering penonton mengklik setiap elemen layar akhir di video Anda.
• Remix teratas.Laporan ini menunjukkan konten Anda yang telah di-remix untuk dibuat Shorts, serta berapa kali konten Anda di-remix dan jumlah penayangan remix.

Komentar adalah bentuk keterlibatan lainnya, yang dapat Anda temukan dengan membuka tab Konten di sidebar YouTube Studio.

Keterlibatan penting untuk dilacak karena dapat membantu Anda memahami bagaimana pemirsa menanggapi konten Anda dan apakah mereka menganggapnya berharga dan menarik. Suka dan tidak suka adalah indikasi yang baik tentang perasaan pemirsa tentang konten video Anda, sedangkan komentar memberi masukan langsung dari pemirsa.

Dengan memperhatikan tingkat keterlibatan Anda, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang preferensi audiens Anda dan menyesuaikan strategi konten Anda. Hal ini dapat menghasilkan lebih banyak interaksi, lebih banyak pelanggan, dan pada akhirnya lebih sukses di platform.

7. Jumlah dan Pertumbuhan Pelanggan

Ketika seseorang berlangganan saluran Anda, itu adalah tanda bahwa konten Anda cukup beresonansi dengan mereka sehingga mereka ingin melihat lebih banyak dan mengikuti Anda. Biasanya, semakin tinggi jumlah subscriber Anda, semakin besar audiens dan potensi jangkauan Anda.

Dengan nada yang sama, pertumbuhan pelanggan adalah tingkat peningkatan (atau penurunan) jumlah pelanggan Anda.Melacak metrik ini dapat memberi tahu Anda apakah konten Anda menarik pemirsa baru dan apakah pemirsa Anda bertambah dari waktu ke waktu. Jika pertumbuhan subscriber Anda positif, berarti strategi konten Anda efektif dalam mendatangkan penonton baru dan mempertahankan penonton yang sudah ada.

Anda dapat dengan mudah menemukan jumlah dan pertumbuhan subscriber di tab Ringkasan dasbor analisis channel di YouTube Studio. Platform video juga memberikan wawasan menarik lainnya tentang pelanggan Anda.

Di tab Konten analisis channel Anda, laporanSubscriber menunjukkan jumlah subscriber yang Anda peroleh dari setiap jenis konten: video, Shorts, live stream, postingan, dan lainnya.(“Lainnya” mencakup langganan dari penelusuran YouTube dan laman saluran Anda.) Informasi ini dapat membantu Anda lebih memahami jenis konten mana yang paling baik untuk mengubah pemirsa menjadi pelanggan.

Pada tab Penonton di analitik saluran, Anda juga akan melihat laporan tentangWaktu tonton dari pelanggan, yang mengungkapkan berapa persentase waktu menonton Anda yang berasal dari pelanggan versus pemirsa yang tidak berlangganan, dan pemberitahuan lonceng pelanggan,yang memberi tahu Anda berapa persentase pelanggan Anda mendapatkan pemberitahuan lonceng dari saluran Anda.

Kedua metrik tersebut memberi Anda lebih banyak wawasan tentang seberapa banyak pemirsa berinvestasi dan terlibat dengan saluran Anda dan dapat membantu Anda menentukan sasaran dan strategi ke depannya. Perhatikan bahwa sebagian besar non-pelanggan yang menonton video Anda? Ubah lebih banyak pemirsa menjadi pelanggan dengan mengingatkan mereka mengapa sebaiknya berlangganan di video Anda berikutnya atau menawarkan semacam insentif melalui hadiah atau kontes untuk pelanggan.

8. Demografi & Perilaku Audiens

Memahamidemografi dan perilaku audiens Anda dapat membantu Anda membuat konten yang lebih bertarget dan efektif, serta pada akhirnya meningkatkan penayangan dan pelanggan Anda.

Tab Penonton memiliki banyak wawasan hebat tentang hal ini, baik di tingkat saluran maupun tingkat video. Berikut beberapa informasi yang dapat Anda pelajari tentang audiens Anda:

• Geografi menunjukkan lokasi mana yang memiliki waktu tonton paling banyak untuk saluran Anda.
• Usia dan jenis kelamin melaporkan rentang usia yang paling banyak menambah waktu tonton Anda dan distribusi jenis kelamin pemirsa Anda.

• Saat pemirsa Anda berada di YouTube, Anda dapat mengetahui kapan pemirsa Anda online di YouTube dalam 28 hari terakhir
• Konten yang ditonton penonton Anda menunjukkan Video, Shorts, dan Live stream apa saja yang ditonton penonton di luar channel Anda selama tujuh hari terakhir.
• Saluran yang ditonton pemirsa Anda menunjukkan saluran lain yang secara konsisten ditonton pemirsa Anda di luar saluran Anda selama 28 hari terakhir.

Mengetahui di mana audiens Anda tinggal, serta rentang usia dan jenis kelamin mereka, dapat membantu Anda membuat konten yang selaras dengan mereka. Misalnya, jika Anda memiliki banyak pemirsa di negara tertentu, Anda dapat membuat konten yang disesuaikan dengan budaya atau bahasa negara tersebut. Ini dapat membantu Anda membangun hubungan yang lebih kuat dengan pemirsa dan meningkatkan keterlibatan.

Di sisi lain, memiliki wawasan tentang cara pemirsa menonton dan terlibat dengan konten di luar saluran Anda sendiri dapat menjadi aset besar saat Anda menyusun strategi konten.

Pertama, Anda dapat menggunakan pengetahuan Anda tentang kapan penonton Anda berada di YouTube untuk memandu Anda saat menjadwalkan Premiere atau merencanakan live stream berikutnya. Selain itu, mengetahui konten lain apa yang ditonton pemirsa Anda dapat menjadi sumber inspirasi yang bagus untuk video dan judul baru. Anda juga dapat menggunakan info untuk ide thumbnail dan peluang kolaborasi.

Memanfaatkan Alat YouTube Analytics Pihak Ketiga

Sekarang setelah Anda memahami metrik teratas untuk dilacak di saluran YouTube Anda, mari jelajahi beberapa alat pihak ketiga yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak lagi dari analisis Anda.

Meskipun YouTube Studio bagus untuk melihat performa saluran Anda dalam platform video itu sendiri, alat dan platform berikut memiliki fitur tambahan yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan pendekatan dan strategi Anda.

IQ saingan

Dari YouTube hingga Instagram hingga TikTok, Anda dapat memiliki semua analitik saluran sosial Anda di satu tempat dengan Rival IQ.

Platform kami memberikan wawasan tentang akun Anda sendiri, serta informasi tentang konten, metrik keterlibatan, dan kinerja pesaing Anda secara keseluruhan, memungkinkan Anda untuk membandingkannya dengan mereka dan mengidentifikasi area untuk peningkatan. Selain itu, dasbor dan laporan yang dapat disesuaikan memudahkan untuk memvisualisasikan dan memahami semua yang perlu Anda ketahui tentang kinerja Anda.

Google Analytics

Anda dapat menautkan saluran YouTube Anda ke Google Analytics untuk mengakses data yang lebih terperinci dan terperinci tentang pemirsa Anda, perilaku mereka, dan minat mereka.

Keuntungan Google Analytics adalah memungkinkan Anda melacak perilaku pengguna di luar platform YouTube, seperti cara mereka menavigasi situs web Anda atau berinteraksi dengan akun media sosial Anda. Ini berguna untuk memahami bagaimana konten YouTube Anda cocok dengan strategi digital Anda secara keseluruhan dan mengidentifikasi peluang untuk pertumbuhan dan pengoptimalan.

TubeBuddy

TubeBuddy adalah ekstensi peramban yang dirancang khusus untuk membantu pembuat YouTube mengelola dan mengembangkan saluran mereka. Selain memberikan analitik terperinci tentang kinerja saluran Anda, TubeBuddy memiliki alat untuk produktivitas, pemrosesan massal, SEO video, promosi, dan penelitian kompetitif.

Berbentuk tabung

Tubular adalah platform analitik yang berfokus untuk memberikan wawasan tentang video sosial di YouTube, serta situs media sosial lainnya seperti Instagram, Twitch, Facebook, dan lainnya. Selain memungkinkan Anda melacak kinerja video, platform ini juga menawarkan solusi untuk mendengarkan video sosial, identifikasi influencer, dan penelitian audiens.

Membungkusnya

YouTube adalah platform besar yang menawarkan begitu banyak hal untuk bisnis dan pembuat konten. Dan bila digunakan secara efektif, ini bisa menjadi alat yang ampuh untuk mengembangkan merek Anda.

Apakah Anda baru mengenal YouTube atau telah menggunakannya selama beberapa waktu, melacak analitik Anda adalah cara terbaik untuk mengontrol saluran Anda. Melakukan hal itu memberi Anda pemahaman tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak, membekali Anda dengan wawasan utama yang Anda butuhkan untuk terus meningkatkan strategi Anda dari waktu ke waktu.

Mengumpulkan data di saluran Anda mungkin tampak berlebihan, dengan sedikit waktu, latihan, dan alat yang tepat, Anda akan dapat menjelajahi dunia YouTube Analytics seperti seorang profesional.