YouTube Untuk Periklanan: Semua yang Harus Anda Ketahui Di Tahun 2023

Bagaimana jika kami memberi tahu Anda bahwa ada platform yang membuka peluang untuk menjangkau miliaran pengguna dari seluruh dunia? Tidakkah Anda ingin memanfaatkan platform dan beriklan di sana? Nah, kita berbicara tentang YouTube. Dan blog ini akan fokus menggunakan YouTube untuk iklan.

Karena beriklan di YouTube memungkinkan untuk menjangkau sekitar 2,476 miliar pengguna! Jadi, setiap waktu yang Anda habiskan untuk membuat iklan YouTube akan memberikan hasil terbaik.

Apakah jingle iklan TV lama membuat Anda merasa nostalgia, membuat Anda langsung mengingat suatu merek? Merek dapat memperoleh efek serupa dengan iklan YouTube yang dirancang dengan baik. Karena YouTube perlahan menjadi alternatif terdekat dari TV tradisional.

Jadi, jika kita harus menjelaskannya dengan kata-kata sederhana, ya – YouTube untuk iklan adalah ide yang bagus. Jika sampai saat ini Anda belum memikirkannya dengan serius, jangan khawatir. Kami akan membahas semua detail dasar yang diperlukan untuk memulai perjalanan iklan YouTube Anda pada tahun 2023. Mari kita mulai dengan menetapkan manfaat beriklan di YouTube.

Alasan mengapa harus menggunakan YouTube untuk beriklan

YouTube dapat digunakan dalam banyak cara untuk meningkatkan strategi pemasaran merek. Tentu saja, memiliki saluran YouTube khusus untuk merek Anda dan berbagi konten secara teratur untuk mengedukasi dan menghibur pemirsa adalah cara terbaik untuk meningkatkan keterlibatan merek. Selain konten reguler, Anda juga harus menganggap serius iklan di YouTube. Kami akan memberi tahu Anda alasannya:

• YouTube memiliki lebih dari 2,6 miliar pengguna aktif bulanan. Merek apa yang akan mengatakan tidak untuk jangkauan sebesar itu?!
• Dengan opsi seperti iklan yang dapat diabaikan, Anda hanya membayar untuk iklan yang menerima klik. Banyak aspek seperti itu menjadikan iklan YouTube salah satu langkah paling hemat biaya untuk bisnis.
• Beragam opsi penargetan yang tersedia memungkinkan untuk meningkatkan kesadaran merek dan memandu audiens Anda melalui perjalanan pembelian mereka. Misalnya, Adidas menggunakan iklan bumper, pengurutan iklan video, dan iklan video TrueView untuk mempromosikan sepatu sepak bola Nemeziz miliknya. Ini menghasilkan peningkatan kesadaran merek sebesar 33%.

Jika tidak satu pun dari faktor-faktor ini tampaknya cukup meyakinkan Anda, inilah fakta singkatnya. Apakah Anda setuju bahwa Apple adalah merek yang dicari oleh sebagian besar merek untuk mendapatkan inspirasi pemasaran? Nah, dalam periode antara Maret 2020 hingga Februari 2021, Apple menghabiskan 237,15 juta dolar AS untuk iklan YouTube saja.

Ada banyak merek besar yang juga menghabiskan jutaan dolar untuk iklan YouTube dan menuai keuntungannya. Meski tidak bisa menyisihkan anggaran sebesar itu, Anda tetap bisa menikmati keuntungannya. Ingin tahu caranya? Berikut adalah pengingat cepat untuk membantu Anda mulai menggunakan YouTube untuk mengiklankan merek Anda.

7 tips memanfaatkan YouTube untuk beriklan di tahun 2023

Tahukah Anda bahwa YouTube mulai mendukung iklan pada tahun 2009? Satu dekade kemudian, begitu banyak yang telah berubah. Banyak hal yang berkaitan dengan cara orang melihat iklan secara umum.

Karena orang menggunakan media sosial untuk menemukan merek, produk, ide, dan solusi untuk masalah mereka, iklan yang ditempatkan dengan baik sebenarnya dapat menguntungkan merek Anda. Sekitar 70% konsumen mengklik iklan yang dipersonalisasi. Ini termasuk konsep yang selaras dengan minat mereka dan ide yang terasa relevan dengan jawaban yang mereka cari.

Dengan kata lain, dengan format iklan yang tepat, penempatan dan penargetan iklan yang tepat, serta kerangka kerja yang tepat, Anda dapat membuat iklan lebih efektif. Dan ini juga merupakan elemen penting dalam memenuhi sasaran pemasaran Anda dengan menggunakan YouTube untuk beriklan. Mari kita lihat langkah-langkah yang membawa Anda ke sana.

1. Melakukan langkah awal dengan benar

Sebelum terjun ke tugas mendesain iklan untuk YouTube, Anda harus meletakkan dasar yang kuat. Berikut langkah-langkahnya:

• Siapkan saluran YouTube Anda jika Anda belum melakukannya.
• Buat akun Google Ads Anda
• Tautkan Google Ads ke saluran YouTube Anda. Anda dapat melakukannya langsung di dasbor dengan menambahkan saluran YouTube ke Akun Tertaut.
• Tautkan akun Google Analytics Anda ke saluran Anda untuk dapat melacak kinerja kampanye Anda nanti.

Dengan menerapkan langkah-langkah di atas, Anda dapat mulai membuat kampanye di YouTube. Kemudian tibalah langkah untuk mengidentifikasi jenis iklan yang tepat untuk kampanye Anda.

2. Bereksperimenlah dengan berbagai jenis iklan di YouTube

YouTube mendukung berbagai format iklan untuk berbagai anggaran dan opsi penargetan yang berbeda (lebih lanjut tentang opsi penargetan nanti di blog ini). Format iklan yang berhasil untuk satu merek mungkin tidak selalu berhasil untuk merek lain. Kuncinya adalah bereksperimen dengan berbagai format untuk kampanye yang sama. Anda juga dapat memiliki konsep yang sama yang disajikan dalam format berbeda untuk mengidentifikasi mana yang terbaik untuk merek Anda.

Format iklan YouTube di bawah ini bagus untuk dimasukkan ke dalam rencana Anda:

• Iklan bumper – ini adalah iklan video 6 detik yang tidak dapat dilewati. Mereka sempurna untuk menyajikan pengumuman dan pengantar kecil untuk merek Anda.
• Iklan yang dapat diabaikan – pengguna dapat memilih untuk melewatinya setelah 5 detik
• Iklan yang tidak dapat dilewati – ini tidak dapat dilewati dan dapat ditempatkan di mana saja dalam video. Ini berjalan kurang dari 15 detik.
• Iklan video In-Feed – mereka ditempatkan di antara video yang muncul di halaman pencarian. Mereka ditempatkan di halaman pencarian yang relevan dan oleh karena itu ada kemungkinan besar iklan ini diklik. Mereka bagus untuk dapat ditemukan.
• Iklan masthead – sulit untuk dilewatkan karena menempati bagian paling atas dari Umpan Beranda YouTube. Ini bagus untuk mendorong kesadaran merek.
• Iklan overlay – ini adalah iklan statis yang muncul sebagai pop-up overlay pada video yang sedang diputar. Ingatlah bahwa ini hanya ditampilkan di desktop.

Seperti yang Anda lihat, setiap format iklan membantu mencapai serangkaian tujuan yang berbeda. Jadi, berdasarkan sasaran kampanye yang diprioritaskan, pilih format yang sesuai untuk iklan Anda. Setelah Anda memiliki formatnya, buat kerangka kerja untuk iklan.

3. Tambahkan semua bahan yang tepat

Saat berbicara tentang pemasaran video, ada ide umum yang dibahas sehubungan dengan kerangka kerja iklan. Namun, ada perbedaan besar antara video yang dibuat untuk Umpan media sosial Anda dan yang digunakan di YouTube untuk iklan. Yang pertama berfokus pada orang-orang yang sudah mengetahui merek Anda dan mereka yang sudah ada di halaman merek Anda. Sedangkan yang terakhir berfokus untuk membuat orang sadar akan merek Anda dan membawa orang ke halaman merek Anda.

Jadi, ya, cara Anda merencanakan video itu penting. Mulailah dengan pengait dalam bentuk visual dan teks untuk menarik perhatian. Dalam hal iklan yang dapat diabaikan, beberapa bingkai pertama ini menentukan apakah pengguna melewatkan iklan atau menontonnya. Komunikasikan pesan setelah Anda mendapatkan perhatian mereka. Dalam kasus iklan video panjang, Anda dapat memiliki poin tambahan untuk menekankan ide yang disajikan dan dengan demikian membangun kepercayaan. Terakhir, harus ada CTA yang jelas.

Harus ada alur yang mulus dari frame pertama ke CTA untuk mendapatkan reaksi yang diharapkan dari audiens Anda. Jangan menjejalkan terlalu banyak informasi dan membanjiri audiens Anda. Ingin tahu cara menyampaikan pesan Anda secara singkat dan efektif? Ini sebuah contoh.

Video di bawah ini dimulai dengan pertanyaan dan berempati dengan penonton. Itu ide bagus untuk dicoba di iklan video YouTube Anda.

4. Bereksperimenlah dengan iklan yang panjang

Dengan munculnya era TikTok, video panjang tidak disukai dan diabaikan oleh beberapa pemasar. Meskipun video berdurasi pendek memang memiliki kelebihan, video berdurasi panjang juga tidak boleh diabaikan. Saat memutuskan durasi video di YouTube untuk iklan, pendekatan Anda harus berbeda.

Untuk mengetahui hubungan antara durasi iklan YouTube dan performanya, Google bermitra dengan Mondelez International dan menjalankan kampanye dengan 3 durasi iklan berbeda, 15 detik, 30 detik, dan 2,17 menit. Berdasarkan kinerja iklan tersebut, ditemukan bahwa rasio lihat-tayang adalah yang tertinggi untuk iklan 30 detik.

Di sisi lain, iklan pendek bekerja dengan baik dalam mendorong ingatan iklan. Kesimpulannya, pilihan durasi video bergantung sepenuhnya pada tujuan iklan Anda.

Jika ini tentang membangun kesadaran merek, tentang membangun kepercayaan, dan menyampaikan pesan yang bermakna, iklan video yang panjang mungkin akan bekerja lebih baik. Namun untuk mengingat merek dengan cepat, iklan YouTube pendek adalah pilihan yang lebih baik.

Kiat Kimp: Agar iklan panjang berfungsi, Anda perlu memiliki tambahan seperti overlay teks yang memudahkan untuk memahami pesannya. Transisi membantu menjaga video tetap hidup. Ada beberapa penyesuaian yang dapat Anda lakukan untuk membuat iklan video panjang tetap menarik.

Butuh bantuan untuk mengedit video Anda dengan sempurna? Mendaftar untuk berlangganan video Kimp .

5. Fokusnya harus pada orang daripada algoritma

Merek menghabiskan waktu berhari-hari untuk mencari tahu algoritme YouTube dan kemudian mengoptimalkan iklan mereka berdasarkan temuan mereka hanya untuk melihat bahwa algoritme telah berubah. Yah, kita semua pernah ke sana! Hanya ada satu masalah kecil dengan pendekatan ini. Kami akan menjelaskan.

Bagaimana cara kerja algoritme YouTube? Ini bertujuan untuk mempersonalisasi rekomendasi konten berdasarkan preferensi pemirsa, riwayat tontonan, dan juga berdasarkan pasar. Singkatnya, algoritme bertujuan mempersonalisasi pengalaman bagi pengguna. Jadi, cara terbaik untuk mengalahkan algoritme adalah dengan membuat konten yang berfokus pada orang-orang daripada mengoptimalkannya untuk algoritme.

Dari konsep hingga desain dan penyalinan, segala sesuatu tentang iklan harus tentang memulai percakapan dengan pelanggan Anda. Mereka harus membangkitkan keingintahuan pelanggan dan mendorong mereka untuk mengambil langkah selanjutnya daripada hanya tentang "mendapatkan klik".

Iklan di bawah tentang Keselamatan Mobil Anak terasa sangat manusiawi dan menyentuh semua akord yang tepat dengan menangkap adegan yang sangat menyenangkan yang disaksikan sebagian besar keluarga.

Menggabungkan humor dan emosi kuat lainnya sambil memasukkan pesan Anda secara halus adalah salah satu cara mengoptimalkan iklan Anda untuk orang-orang yang menontonnya. Dengan cara ini, lebih banyak orang akan memperhatikan iklan Anda. Dan ketika itu terjadi, algoritme juga akan menyukai iklan Anda.

6. Tentukan dengan jelas pesan yang dimaksud

Untuk membuat iklan berfungsi, Anda memerlukan konsep yang jelas. Anda mungkin memiliki banyak hal berbeda untuk disampaikan, tetapi iklan YouTube pendek bukanlah tempat untuk menyampaikan semuanya. Agar iklan YouTube berfungsi, pastikan iklan Anda hanya memiliki satu pesan yang jelas dan setiap frame mengarah ke pesan ini.

Mengiklankan produk adalah salah satu cara untuk melakukannya. Mengiklankan fitur-fiturnya adalah hal lain! Google mengikuti pendekatan kedua untuk promosi Pixel 7 & Pixel 7 Pro. Ada serangkaian iklan pendek yang masing-masing menyoroti fitur tertentu. Misalnya, video di bawah berfokus pada kemampuan pengeditan gambar menakjubkan yang dimiliki ponsel ini.

Demikian pula, identifikasi satu fitur utama produk yang akan dipromosikan atau aspek layanan Anda yang ingin Anda tonjolkan. Dengan cara ini Anda akan memiliki satu ide untuk disampaikan. Selain itu, mengidentifikasi masalah apa yang dipecahkan oleh fitur tertentu juga lebih mudah. Jadi, video Anda bisa dimulai dengan menyajikan masalah dan kemudian mengusulkan solusinya. Ini membuat iklan video bentuk pendek yang berdampak dan berkesan saat menggunakan YouTube untuk beriklan.

Apa cara mudah untuk membuat iklan video berformat pendek untuk YouTube? Langganan Video Kimp .

7. Maksimalkan opsi penargetan

Salah satu kekuatan terbesar menggunakan YouTube untuk iklan adalah kemampuan untuk menggunakan pendekatan penargetan yang dipersonalisasi sepenuhnya. Anda dapat men-tweak penargetan untuk kampanye Anda berdasarkan audiens dan berdasarkan konten.

Dalam metode penargetan audiens, Anda dapat memilih jenis audiens untuk menampilkan iklan Anda. Dan ini bisa didasarkan pada berbagai faktor demografis, minat, dan lainnya. Dalam pendekatan penargetan konten, Anda dapat memilih penempatan iklan berdasarkan topik, kata kunci, dan faktor lainnya.

Kedua aspek ini masih sangat valid di tahun 2023. Namun, YouTube mengumumkan beberapa perubahan yang kemungkinan besar akan ditayangkan di tahun 2023. Salah satunya adalah opsi segmen audiens serupa tidak akan tersedia mulai Mei. Yang kedua adalah saat video Anda dioptimalkan untuk mendorong lebih banyak konversi, Anda tidak akan dapat menambahkan opsi penargetan konten.

Perubahan ini adalah bukti tambahan bahwa algoritme menjadi semakin berfokus pada manusia. Jadi, prioritaskan membuat konten yang menarik minat audiens target Anda dan Anda pasti akan memberikan pengaruh.

Buat iklan YouTube yang layak diklik untuk merek Anda dengan Kimp

Dalam survei yang dilakukan oleh Hubspot, ditemukan bahwa 63% responden berpendapat bahwa mayoritas iklan online yang diputar saat ini kurang profesional. Dengan kata lain, orang terus menilai iklan Anda, dan merek Anda.

Oleh karena itu, kuncinya adalah membuat iklan profesional yang terlihat dan terasa seperti merek Anda dan juga menyampaikan pesan yang dimaksud dengan jelas dan dengan cara yang mudah diingat. Untuk mencapai hal ini, tim desain profesional merupakan tambahan yang berharga untuk strategi pemasaran Anda. Dapatkan Kimp!

Daftar hari ini untuk uji coba gratis 7 hari kami.