10 migliori alternative ai cookie di terze parti [2023]

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

I cookie di terze parti scompariranno nel 2023, quindi cosa li sostituirà nella pubblicità digitale? Scopri la migliore alternativa ai cookie di terze parti che possono aiutarti a mantenere il tuo sito web senza intoppi. Sia che tu stia cercando un maggiore controllo sui tuoi dati o desideri soddisfare le crescenti aspettative dei consumatori e migliorare l'esperienza utente, abbiamo la soluzione perfetta per te. Quindi continua a leggere e scopri quali sono i migliori sostituti dei cookie di terze parti!

Quali sono le migliori alternative ai cookie di terze parti nel 2023?

1. Sistemi di identificazione distribuiti
2. Sandbox per la privacy di Google
3. Dati di prima parte
4. Identificatori forniti dall'editore (PPID)
5. Pubblicità contestuale
6. Grafici di identità dell'utente
7. Corrispondenza ID privato
8. Impronte digitali
9. Zero dati di partito
10. Offerte di intestazione di PubGuru

1. Sistemi di identificazione distribuiti

I sistemi di ID distribuiti comportano la trasmissione sicura di ID univoci di un utente che si allinea con il suo indirizzo e-mail, ID con hash, ecc. Sono noti anche come soluzioni di identità. Poi arrivano gli ID probabilistici più scalabili che utilizzano i dati del browser per produrre una probabilità della giusta corrispondenza per le stime di identificazione dell'utente. L'ID probabilistico dipende dall'indirizzo IP dell'utente, dal dispositivo dell'utente, dall'URL e così via.

Dietro le quinte, i dati personali dell'utente vengono raccolti e condivisi con un provider di ID durante le sessioni web. Per proteggere la privacy dell'utente, le sue informazioni personali vengono crittografate o sottoposte ad hashing abbinandole a un ID esistente o creando un nuovo ID.

I cookie di prima parte e gli identificatori utente permanenti come e-mail, ID di accesso, ecc. Sono gli identificatori principali utilizzati per creare ID universali. Gli ID provenienti da indirizzi e-mail sono identificatori universali in quanto possono essere utilizzati su tutti i canali e piattaforme di gestione dei dati. I cookie di terze parti e i cookie proprietari possono solo tracciare gli utenti sul Web, quindi le soluzioni di identità li superano con questo vantaggio. Le soluzioni ID diventeranno più popolari nel tempo una volta che gli editori inizieranno a prenderne possesso.

Per fornire a editori e inserzionisti informazioni sufficienti per identificare gli utenti in modo efficace, sono necessarie più soluzioni di identificazione. La scala è quindi un limite poiché richiede tonnellate di editori e acquirenti di media per raccogliere e condividere i dati degli utenti. Circa il 30% degli editori a livello globale ha implementato una soluzione di identificazione proprietaria.

I sistemi di identificazione distribuita stanno già generando risultati in Europa ed è tempo che gli Stati Uniti e altri paesi incorporino questa alternativa prima che i cookie di terze parti svaniscano.

Pubguru Header Bidding utilizza i più grandi sistemi di identificazione sul mercato. Assicurati di non perdere questo per accedere a tutte le soluzioni ID e iniziare a ottenere risultati.

2. Sandbox per la privacy di Google

La privacy sandbox di Google, ovvero una parte della coorte di Google Chrome, mira a sostituire e bloccare i cookie di terze parti con un sistema API tramite coorti come:

FLEDGE: API nel browser che aiuta nel retargeting del pubblico conosciuto.

TOPICS: API nel browser progettate per trovare una base di utenti più ampia.

Queste API possono aiutarti a ottenere metriche equivalenti ai dati dei cookie di terze parti su conversioni, targeting degli annunci, remarketing, prevenzione di frodi pubblicitarie e robot del traffico, attribuzione del pubblico, ecc. Dopo il flop di Google FLOC, TOPICS e FLEDGE sono ancora in fase di test sul Web browser per vedere se possono resistere alla cookieapocalypse.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Dati proprietari

Il futuro per la maggior parte delle alternative ai cookie di terze parti in questo momento è difficile da prevedere poiché sono ancora in modalità di test e in fase di sviluppo. Questo è il motivo per cui è fondamentale per gli editori raccogliere dati proprietari al fine di generare CPM e RPM di sessione più elevati con annunci iper mirati. Se sei ancora in ritardo rispetto alle strategie sui dati di prima parte, è il momento di introdurre contenuti ricchi di valore, newsletter, forum e articoli riservati per generare più iscrizioni e coinvolgimento ricorrente sul tuo sito.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. ID forniti dall'editore (PPID)

I PPID sono identificatori assegnati dagli editori agli utenti che consentono loro di trasmettere gli ID utente agli inserzionisti. Per ottenere il massimo dai PPID, gli editori devono trovare modi per convincere gli utenti ad accedere e interagire poiché ogni PPID è connesso a un utente che ha effettuato l'accesso.

Dal quarto trimestre del 2021, la nuova funzionalità di Google consente agli editori di condividere PPID con DSP tramite Google Ad Manager. Con questa funzione, gli editori possono distribuire campagne tramite offerte o prenotazioni programmatiche garantite, creare segmenti di pubblico personalizzati e aumentare le proprie entrate pubblicitarie attraverso pubblicità mirata agli utenti giusti. Gli inserzionisti beneficiano anche della possibilità di fornire campagne di marketing mirate su piattaforme di dati dei clienti all'interno dei parametri di privacy dei consumatori.

Gli editori hanno già assistito a un aumento di almeno il 15% delle entrate pubblicitarie quando passano i PPID nell'inventario pubblicitario senza identificatori aggiuntivi.

5. Targeting contestuale

Nel targeting contestuale, vengono offerti annunci più pertinenti in base al contenuto della pagina web, quindi qui si tratta solo dell'analisi delle parole chiave. Non si basa su alcun cookie ma utilizza i dati condivisi dall'editore (informazioni come fuso orario, tipo di dispositivo, ecc.).

La pubblicità contestuale funziona meglio quando l'editore ha contenuti altamente tematici che continuano a riportare indietro gli utenti perché sono sinceramente interessati. Questo è il motivo per cui i blog di auto e i blog di giochi hanno una base di pubblico fedele in quanto si concentrano solo su una nicchia e indirizzano gli annunci ai giocatori e agli amanti delle auto.

Inoltre, la pubblicità contestuale funziona come un solido backup quando gli utenti non danno il consenso al tracciamento tramite una CMP o altre strategie di registrazione.

Limitazioni alla pubblicità contestuale;

• Opzioni di targeting limitate
• Non abbastanza efficace su siti incentrati su più nicchie con un vasto pubblico
• Meno accurato quando si tratta di identificare i dati demografici degli utenti in generale.

6. Grafici di identità dell'utente

Gli individui possono utilizzare questa soluzione per combinare informazioni personali identificabili (PII), come gli indirizzi e-mail, con non-PII, come i cookie di prima parte. I grafici dell'identità dell'utente sono dotati di funzionalità solide come il targeting e il monitoraggio multicanale/multipiattaforma.

A causa delle limitazioni, i grafici dell'identità dell'utente possono essere difficili da progettare e distribuire senza compromettere i problemi di privacy degli utenti. Quando si tratta della sicurezza dei dati degli utenti, è meglio utilizzare un fornitore affidabile specializzato in questo campo.

7. Corrispondenza ID privato

Private ID Matching consente agli editori e agli acquirenti di media di abbinare i dati senza perdere il controllo dei dati allo stesso tempo. Le camere bianche dei dati fungono da strutture di archiviazione per grandi quantità di dati degli utenti, garantendo la protezione della privacy degli utenti a tutti i costi.

Sia gli editori che gli inserzionisti possono caricare o abbinare i dati di prima parte dalle loro parti per ottenere informazioni sul pubblico e attivare annunci mirati. Le entità del pool di dati devono essere intermediari affidabili e imparziali che rispettano le leggi sulla privacy a livello internazionale e locale.

Limitazioni della camera bianca per i dati:

• Non può funzionare senza bilancia
• Richiede migliaia di voci per ottenere una corrispondenza ravvicinata da un utente specifico.
• Condivisione dei dati degli utenti tra gruppi di editori e inserzionisti.

8. Impronte digitali

Con il fingerprinting digitale, gli utenti vengono identificati raccogliendo le informazioni del loro dispositivo per creare una "impronta digitale" univoca. Sono classificati in impronte digitali del browser e impronte digitali del dispositivo.

Quando un utente naviga sul Web, il fingerprinting del browser raccoglie informazioni dal browser. Le app di terze parti installate sui dispositivi degli utenti vengono utilizzate per raccogliere informazioni sulle impronte digitali del dispositivo. Il processo di rilevamento delle impronte digitali viene generalmente gestito da una terza parte, piuttosto che dal sito Web o dall'app con cui l'utente sta interagendo.

L'impronta digitale di terze parti può essere caricata su molte app e siti Web in modo che l'utente possa essere monitorato su un'ampia gamma di app e siti Web. Informazioni come IP, sistema operativo, browser, fuso orario e plug-in dell'utente vengono registrate durante il fingerprinting digitale.

Avere la possibilità di raccogliere dati sulle attività quotidiane dell'utente è uno dei maggiori vantaggi del digital fingerprinting. Il risultato fornisce agli inserzionisti informazioni precise sugli interessi di un utente e su dove utilizza il proprio dispositivo.

La maggior parte dei browser ha annunciato che in futuro limiterà la capacità dei siti Web di rilevare le impronte digitali degli utenti. A lungo termine, il fingerprinting del browser non sarà una soluzione sostenibile per gli editori poiché ruota attorno al tracciamento senza il consenso dell'utente.

9. Zero dati sulle parti

A differenza dei dati di terze parti, i dati di terze parti sono intenzionalmente condivisi dalla base di utenti. Non richiede il monitoraggio o l'osservazione del comportamento degli utenti per indirizzarli successivamente.

Quindi, cosa viene conteggiato come dati zero-party? I clienti che forniscono volontariamente informazioni tramite iscrizioni per abbonamenti, compilazione di moduli, giocando con le personalizzazioni del sito, ecc. Rientrano in questo lotto.

I dati di zero parti sono impostati per sostituire i cookie di terze parti poiché sono meno subdoli e più preziosi dei dati di terze parti o di prima parte poiché la fonte è trasparente al 100% e il consenso dell'utente è consentito dal cliente stesso. Sfruttare i dati di zero parti per personalizzare i contenuti e le campagne pubblicitarie è di gran lunga la migliore alternativa ai cookie.

10. Offerte di intestazione di Pubguru

Gli editori che eseguono l'header bidding di Pubguru, i marketplace privati ​​e la domanda gestita non solo beneficeranno della segmentazione dell'audience TOPICS e FLEDGE o del suo successore, ma anche di tutte le altre soluzioni alternative che l'industria pubblicitaria ha adottato dal 2020, inclusa l'identificazione dei dati di prima parte protocolli, impronte digitali, PPID, targeting contestuale e tecnologie di segmentazione simili.

La cosa migliore è che mentre i suddetti cookie di terze parti hanno delle limitazioni e sono ancora in fase di sviluppo, Pubguru ti consente di automatizzare tutto e scalare facilmente le tue offerte a miliardi di richieste al giorno.

Allora, cosa stai aspettando? Evita la cookieapocalypse e inizia oggi con Pubguru.

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