I 10 migliori DSP che definiscono l'acquisto programmatico nel 2021

Le piattaforme lato domanda nel 2021 non sono più quelle che erano solo un paio di anni fa: l'evoluzione della pubblicità digitale porta costantemente nuove funzionalità, formati di annunci e capacità. Questi sono i driver utilizzati dalle piattaforme lato domanda DSP per competere. Migliorando e aggiornando la loro potenza tecnologica, i DSP più avanzati competono anche attivamente con più scambi di annunci e altre piattaforme che hanno molti vantaggi da offrire.

Cosa sta succedendo con il mercato degli acquisti automatici di annunci display? Quali tendenze ad tech definiscono il mercato ora? Quali problemi e quali tendenze degli inserzionisti e delle agenzie di acquisto automatico di media dovrebbero conoscere per scegliere tra i migliori DSP nel 2021? È tempo di decostruire la nozione di un moderno DSP della piattaforma lato domanda e dare una breve occhiata a tutto ciò che può fare. Quindi, faremo un elenco di piattaforme lato domanda per confrontare le opzioni più popolari. Allacciate le cinture, stiamo per iniziare a rivedere le piattaforme lato domanda.

Aziende DSP: come servono inserzionisti e agenzie?

Nel caso in cui non sei del tutto consapevole di cosa sia il DSP, la piattaforma lato domanda è una piattaforma tecnologica che collega inserzionisti e agenzie agli editori che sono disposti a vendere il loro inventario per la pubblicazione di annunci, in genere in base al clic o all'impressione . Senza approfondire i meccanismi della pubblicazione degli annunci, sarà giusto, per riassumere, che il punto chiave del DSP sia semplificare e automatizzare il processo di acquisto dei media per i partner lato domanda dell'ecosistema programmatico. L'algoritmo di offerta in tempo reale è ciò che in genere alimenta l'automazione sulle piattaforme lato domanda DSP, supportando le aste online.

Dall'altro lato dello spettro c'è il lato dell'offerta che offre il proprio inventario pubblicitario tramite SSP. Se semplifichiamo l'intero processo algoritmico di trading sui media, ecco come i DSP delle piattaforme lato domanda interagiscono con le piattaforme lato offerta per acquistare impressioni dagli editori in tempo reale.

1. L'utente visita il sito Web/l'app mentre i suoi cookie vengono raccolti automaticamente dalla fonte e trasmessi all'SSP (che invia una richiesta ai DSP delle piattaforme laterali).
2. Il DSP della piattaforma lato domanda analizza le informazioni sull'utente e le abbina ai criteri di targeting che i marchi e le agenzie degli inserzionisti impostano sulle piattaforme lato domanda DSP (la geolocalizzazione dell'utente, il suo IP, età e/e sesso, sistema operativo, tipo di dispositivo, marchio , ecc.) Se si tratta di una corrispondenza, la piattaforma lato domanda partecipa all'asta e compete per questa particolare impressione con il resto delle piattaforme lato domanda DSP. Se l'utente è al di fuori del pubblico di destinazione pertinente, le piattaforme lato domanda DSP non partecipano all'offerta.
3. L'inserzionista la cui piattaforma lato domanda ha offerto l'offerta più alta vince e l'impressione viene offerta a questo particolare utente. L'intero processo di offerta in tempo reale RTB non richiede più di pochi millisecondi (durante il caricamento della pagina). In questo modo l'annuncio trova lo spettatore nel momento e nel luogo giusti.

In che modo le piattaforme lato domanda sono diverse dagli scambi pubblicitari e dalle reti pubblicitarie

Vediamo come le piattaforme lato domanda DSP sono diverse da più scambi di annunci rappresentati oggi sul mercato. In genere, una funzione chiave delle reti pubblicitarie e degli scambi di annunci consiste nell'aggregare l'inventario pubblicitario digitale degli editori e allinearlo alla domanda dell'inserzionista. Gli editori di blog, siti di notizie, app mobili e siti Web raccolgono i propri spazi pubblicitari che gli inserzionisti possono acquistare. Alcune reti pubblicitarie hanno una particolare specializzazione del traffico. Ad esempio, l'ultima volta nell'articolo abbiamo esaminato le migliori opzioni di rete push per inserzionisti e affiliati.

Le altre opzioni possono funzionare in modo specifico con display video, display mobile, pubblicità nativa o campagne pubblicitarie CTV e così via. Alcuni pensano che sia in corso una battaglia chiamata DSP vs rete pubblicitaria. L'unica differenza è che le piattaforme lato domanda DSP sono progettate solo per il lato domanda. La rete può anche avere funzionalità di offerte in tempo reale per offerte in tempo reale, tuttavia, può essere unita sia dal lato della domanda che dall'offerta.

Che cos'è uno scambio di annunci e in che modo è diverso dalle piattaforme lato domanda DSP? Gli scambi di annunci sono mercati aperti progettati per i partner lato domanda e offerta. Insieme alle reti pubblicitarie, sono state le prime piattaforme software pubblicitarie ad apparire sulla scena (prima del DSP delle piattaforme lato domanda). Proprio come le piattaforme lato domanda DSP, gli scambi possono anche funzionare in base a offerte in tempo reale ed eseguire acquisti di media per gli inserzionisti.

La differenza fondamentale qui è che lo scambio di annunci è utilizzato da tutti: inserzionisti ed editori, mentre le piattaforme lato domanda DSP servono gli interessi degli inserzionisti. Poiché la piattaforma lato domanda DSP è una piattaforma pubblicitaria progettata solo per gli inserzionisti, lascia spazio alle aziende DSP per competere attraverso una personalizzazione del dashboard più raffinata e una serie più ampia di utili funzionalità lato domanda. Inoltre, gli inserzionisti possono servire campagne di marketing e pubblicitarie su piattaforme lato domanda DSP tramite trading desk.

2 tipi di piattaforme lato domanda da cercare:

Sul mercato sono disponibili due tipi di DSP per piattaforme lato domanda. Un tipo appartiene alla categoria dei servizi gestiti e l'altro è completamente adatto al self-service. Entrambi i tipi di piattaforme lato domanda hanno i loro pro e contro. Vale la pena ricordare che le principali società DSP di solito offrono entrambe le opzioni per soddisfare le esigenze di entrambe le categorie di inserzionisti. Ecco una rapida occhiata a ciascun tipo di queste piattaforme lato domanda.

Piattaforme lato domanda self-service

Con il DSP self-service, gli inserzionisti possono gestire le proprie campagne individualmente tramite la dashboard. I vantaggi includono il controllo completo sulle tue campagne e il fatto che non devi spendere soldi per la gestione delle campagne. Tuttavia, questo approccio richiede molto impegno e tempo per la gestione delle campagne e degli annunci.

Con il DSP delle piattaforme lato domanda self-service, gli inserzionisti devono prendere autonomamente le decisioni sull'ottimizzazione della campagna: come offerte, budget e targeting. Per avere successo con questo tipo di piattaforma pubblicitaria, un inserzionista ha bisogno di un team qualificato di acquirenti di media o di una sufficiente esperienza nella pubblicità programmatica.

Piattaforme lato domanda gestite

Per utilizzare questo tipo di account, un inserzionista deve commissionare il controllo delle proprie campagne al team di assistenza che di solito viene assunto e assemblato da una determinata società di tecnologia DSP. Può essere utilizzato sia dai neofiti della pubblicità programmatica che dagli inserzionisti che semplicemente non hanno tempo e risorse per gestire autonomamente le campagne pubblicitarie.

In questo caso, la società di tecnologia DSP fornisce al cliente un account manager esperto per gestire la spesa pubblicitaria, il targeting, l'ottimizzazione e tutto ciò che viene fornito con una campagna. In alcuni casi, le aziende lo commissionano ai trading desk. I professionisti del trade desk possono anche configurare ed eseguire campagne su piattaforme lato domanda per conto di inserzionisti che non hanno tempo o esperienza per il self-service.

Le migliori piattaforme DSP del 2021 e cosa le rende popolari

Quando si tratta dei migliori DSP 2020 e 2021, possiamo individuare la tendenza generale: si tratta principalmente di fornitori di piattaforme di marketing che sono diventati popolari relativamente di recente. Alcuni di loro erano popolari già da parecchio tempo e c'è una frazione di premiate piattaforme lato domanda che hanno recentemente rafforzato la loro presenza nel mercato grazie alle innovazioni.

Ad esempio, la piattaforma di marketing di Google è stata tra le prime aziende ad aver aperto la strada alla nicchia. Poi si è unito a Facebook, alla piattaforma pubblicitaria Amazon (Amazon DSP) e al resto. Insieme a queste piattaforme con la piattaforma di marketing di Google rappresentano il 70% del traffico pubblicitario. In effetti, i giganti della pubblicità sono qui per offrire capacità lato domanda molto forti poiché il loro software pubblicitario è affidabile e collaudato nel tempo.

Piattaforme lato domanda alternative come driver di mercato. Quello che sta succedendo dietro le quinte è che le società DSP più piccole stanno raggiungendo molto rapidamente giganti come la piattaforma di marketing di Google. Le alternative che compaiono sul mercato ogni nuovo anno hanno seri vantaggi competitivi, competono con i giganti attraverso innovazioni, capacità di adattarsi all'ecosistema in rapida evoluzione, flessibilità e approccio individuale ai clienti. In sostanza, queste piattaforme lato domanda possono essere molto simili alla piattaforma di marketing di Google e al resto dei giganti, tuttavia, ognuna di quelle migliori piattaforme lato domanda che abbiamo nell'elenco ha le sue caratteristiche uniche, il numero di clienti, formati degli annunci, modelli di prezzo in base ai quali funzionano.

Le piattaforme lato domanda possono specializzarsi in campagne mobili self-service, desktop, campagne CTV o altro. Il prezzo per impressione o clic dipenderà normalmente da molti fattori come geografia, risoluzione del formato dell'annuncio scelto, tipo di traffico, dettagli sul posizionamento, verticale pubblicitario (aziendale, IT, finanza, salute, stile di vita, notizie, sport e così via ). Anche le piattaforme lato domanda alternative competono efficacemente offrendo prezzi o traffico più bassi su più verticali di annunci (che sono limitati sulla maggior parte delle piattaforme di pubblicità programmatica).

Altro deve ancora venire. Nel 2021 il mercato globale delle soluzioni DSP della piattaforma lato domanda è in piena espansione e si prevede che aumenterà con un CAGR del 30,0% (29680 milioni) entro il 2025, come descritto nel rapporto GlobeNewswire. Per la cronaca, il mercato ha rappresentato 10410 milioni nel 2019. La piattaforma di marketing di Google, le soluzioni pubblicitarie di Facebook e Amazon sono ancora qui e saranno popolari negli anni a venire. Tuttavia, l'elenco delle piattaforme lato domanda viene aggiornato senza sosta. Solide piattaforme lato domanda alternative che servono annunci programmatici rappresentano una seria concorrenza. Prima di iniziare a esaminare i migliori DSP dell'anno, vediamo quali importanti funzionalità e tecnologie deve essere definita la migliore DSP della piattaforma lato domanda in questi giorni.

4 caratteristiche del miglior DSP

Ogni azienda DSP della piattaforma lato domanda può avere a bordo molte caratteristiche e funzionalità utili. Una singola piattaforma può anche sfruttare una grande varietà di progressi tecnologici. Allo stesso tempo, poche cose rimangono solide e universali per tutte le piattaforme lato domanda se le giudichiamo in base a ciò che la maggior parte delle funzioni delle piattaforme lato domanda ha oggi. Abbiamo anche cercato di analizzare e scoprire cosa cercano gli inserzionisti nella piattaforma lato domanda nel 2021, ecco cosa abbiamo trovato:

Funzionalità di pubblicità digitale multipiattaforma e multidispositivo

• Capacità di abbracciare più canali contemporaneamente e diversi tipi di dispositivi: questo è ciò che i marketer mobili perseguiranno alla ricerca del miglior ROI pubblicitario nel 2021. Una persona in genere ha diversi dispositivi, ognuno dei quali può funzionare su diversi sistemi operativi: telefono cellulare, laptop, PC. Poiché CTV e OTT crescono enormemente, gli inserzionisti si sforzano anche di catturare un pubblico di Smart TV precedentemente inesplorato su piattaforme lato domanda. L'acquisto di media su qualsiasi piattaforma di marketing oggi dovrebbe utilizzare intelligenza artificiale, apprendimento automatico e algoritmi di attribuzione avanzati basati su dati proprietari/di terze parti che eseguono campagne pubblicitarie multipiattaforma e multidispositivo.

Traffico sano e ecosistema pubblicitario sicuro

• Le migliori piattaforme DSP offrono sempre la massima copertura, il che significa che gli inserzionisti hanno molte opzioni tra cui scegliere ed eseguire campagne su più app mobili e siti Web. Lavorare con più sorgenti di traffico significa maggiori opportunità per le piattaforme lato domanda. Tuttavia, lavorare con più sorgenti di traffico comporta anche maggiori rischi di frode pubblicitaria a meno che un DSP della piattaforma lato domanda non disponga di scanner e filtri per la protezione del traffico. Se le piattaforme lato domanda hanno un adeguato controllo antifrode, influirà direttamente sull'efficacia delle campagne pubblicitarie poiché le impressioni saranno viste solo da persone reali (non bot).

Molti formati di annunci e analisi approfondite

• Al giorno d'oggi è un must per un DSP della piattaforma lato domanda supportare tutti i formati, almeno quelli molto popolari, come annunci nativi, display per dispositivi mobili, video, rich media, social media, ecc. Più formati di annunci una pubblicità online piattaforma può servire, più opportunità ci sono per abbracciare efficacemente vari canali. La segnalazione sulle piattaforme lato domanda dovrebbe essere generata su richiesta e includere i dettagli di tutte le variabili primarie utilizzate per il targeting.

Conformità alle normative internazionali e locali sulla privacy

• Alla luce delle recenti trasformazioni legate alla privacy e alla protezione dei dati degli utenti, diventa necessario che la piattaforma lato domanda sia conforme a normative e leggi. Le piattaforme lato domanda utilizzano cookie e piattaforme di gestione dei dati di terze parti che possono essere limitate dalle normative internazionali - GDPR e CCPA e quelle locali. Pertanto, gli acquirenti di media non hanno altra scelta che adattare e rivedere i loro meccanismi di gestione dei dati di terze parti. Il modo migliore è chiedere alla tua azienda tecnologica se è conforme e quali meccanismi utilizzano per garantire tale conformità.

Le 10 migliori piattaforme lato domanda del 2021

L'elenco delle principali piattaforme lato domanda nel 2021 può essere organizzato in base a vari criteri: capacità di targeting, copertura, formati degli annunci, analisi, gestione dei dati e altro ancora. Abbiamo selezionato le piattaforme lato domanda più popolari, quelle che operano in base a modelli di costo per impressione (sia nelle categorie di servizi self-service che di servizi gestiti). Durante l'analisi e il confronto delle piattaforme lato domanda, abbiamo utilizzato anche builtwith.com e similartech.com per recuperare i risultati e le informazioni sul traffico più recenti (datati 18 febbraio 2021).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP è una soluzione pubblicitaria programmatica completa leader che ha tutte le funzionalità essenziali per la gestione e la raccolta di campagne pubblicitarie redditizie (fondata nel 2013, sede: New York City, New York). Questa piattaforma software ha gradualmente aumentato il numero di sorgenti di traffico in modo da servire 366 847 impressioni al giorno. L'indicatore CTR medio è 5,48% e il CPM è di circa $ 1,01. Questa piattaforma ha anche forti meccanismi di protezione del traffico ed è conforme a GDPR/CCPA.

Caratteristiche principali

• Consegna multicanale su più dispositivi. SmartyAds DSP supporta formati di annunci che si adattano a tutti i mezzi pubblicitari più diffusi: ecosistemi mobili, in-app, mobili e CTV. I formati degli annunci specifici per tutti i tipi di dispositivi.
• Abbondanza di formati di annunci. Il numero di formati di annunci digitali supportati da SmartyAds DSP è enorme: sono supportati anche formati e risoluzioni nativi, push, rich media, display mobile, video, banner, CTV, personalizzati e IAB.
• Offerte in tempo reale, offerte dirette e PMP disponibili. Le offerte in tempo reale consentono la copertura più ampia in tutti i paesi. Gli inserzionisti che desiderano recuperare uno spazio pubblicitario esclusivo e premium possono attingere a accordi diretti con editori o aste di mercati privati.
• Oltre 30 opzioni di targeting. Gli inserzionisti possono rivolgersi al pubblico in base a geolocalizzazione, lingua, fascia di età, sesso, sistema operativo, tipo di dispositivo e altre condizioni per rendere la pubblicazione degli annunci pertinente e personalizzata. I principali verticali sono Arte e intrattenimento, Tecnologia e informatica, Hobby e interessi, Società, Affari, Notizie, Edu, Salute e fitness.
• Reportistica automatizzata. Le statistiche relative alle prestazioni della campagna possono essere generate su richiesta in comodi report.

È giusto per te?

Abbiamo attribuito SmartyAds alle migliori piattaforme DSP perché ha davvero molte cose da offrire agli inserzionisti. Sarà un'ottima scelta per gli inserzionisti e le agenzie che cercano una grande copertura pubblicitaria globale, ma è anche un bene per coloro che desiderano che le loro opzioni siano aperte per PMP e accordi diretti. Il loro traffico proviene da paesi di alto livello come Stati Uniti, India, Israele, Regno Unito, Canada, Italia, Francia, Spagna, Regno Unito e così via. Ha un approccio basato sulle persone, il che significa che oltre a una piattaforma self-service può offrire un servizio gestito.

Criteo

Criteo appartiene alle migliori piattaforme DSP grazie al suo popolare servizio chiamato Criteo dynamic retargeting. Questa soluzione leader del settore offre annunci in tutto il mondo e offre una piattaforma per campagne basate su CPC e CPM. Ogni anno questa piattaforma di marketing serve oltre 1,2 miliardi di annunci. Principalmente questa piattaforma di marketing è rinomata per le sue potenti funzionalità di visualizzazione mobile, tablet, desktop e video di visualizzazione, in questo momento è utilizzata da 18.000 esperti di marketing in tutto il mondo.

Caratteristiche principali

• Molti formati di annunci. Criteo è specializzato in campagne display mobile, tablet, desktop e display video, ma offre anche formati di annunci aggiuntivi, che includono formati di annunci social, nativi, in-app, formati per tablet e CTV.
• Copertura omnicanale. L'unica piattaforma può fornire gli annunci sui canali più popolari, inclusi gli ecosistemi desktop, mobile, in-app, web mobile e CTV. Gli annunci sono ottimizzati dinamicamente e adatti alla piattaforma e allo schermo del gadget.
• Puntamento forte e preciso. DSP della piattaforma lato domanda di retargeting dinamico ti consente di coinvolgere nuovamente i tuoi clienti su vari dispositivi e canali con varie opzioni di targeting (IP, sistema operativo, geografia, tipo di dispositivo, tipo di traffico, ora del giorno, tipo di connessione e altro).
• Reportistica in tempo reale. Puoi generare rapporti su richiesta in base ai criteri di rendimento della campagna che scegli.
• Editori premium. L'ecosistema di marketing commerciale aperto di Criteo si collega a una miriade di editori di classe premium in tutto il mondo (con offerte RTB e non RTB).

È giusto per te?

Criteo è una solida soluzione basata sui dati per gli inserzionisti che desiderano eseguire allo stesso modo campagne basate su CPC e CPM. È stata fondata nel 2005 e da questo momento ha accumulato molto traffico prezioso. È particolarmente utile se stai cercando grandi capacità di pubblicità display e sorgenti di traffico. Oltre alla piattaforma di retargeting dinamico di Criteo, hanno anche Criteo Direct. I paesi con cui lavorano includono aree di alto livello come Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Germania, Spagna, Francia, Australia. Inoltre servono annunci in Brasile, Polonia, Paesi Bassi, Messico, India e così via.

Centro (Base)

Centro's Basis è il più grande software pubblicitario DSP basato su SaaS che ha progettato una piattaforma self-service per gli inserzionisti che si sforzano di acquistare spazio pubblicitario digitale tramite offerte in tempo reale RTB e accordi diretti programmatici. Basis è stata fondata nel 2001 (sede centrale: New York City, New York) e fino ad oggi si concentra fortemente sull'erogazione di campagne omnicanale. Questa piattaforma di marketing è praticamente universale nella sua capacità di servire tutti i tipi di campagne pubblicitarie, inoltre ha contato oltre 2000 offerte private attive. Classificato come la soluzione n. 1 su G2.

Caratteristiche principali

• Offerte dirette e RTB. Un'unica interfaccia apre un gateway per oltre 2000 offerte private attive e opportunità in tempo reale per offerte in tempo reale: gli inserzionisti possono indirizzare il pubblico a tutte le fonti di fornitura all'interno dell'ecosistema delle offerte in tempo reale.
• Automazione intelligente del flusso di lavoro. Intelligenza artificiale e algoritmi di apprendimento automatico al centro della piattaforma software misurano e ottimizzano automaticamente le campagne: dalla formazione delle offerte ai prezzi e alla pubblicazione degli annunci.
• Varietà di formati di annunci disponibili. Social media, format nativi pubblicitari, video advertising, display mobile, display video, CTV, audio programmatic. Servito in tutte le risoluzioni (dimensioni, larghezza, ecc.).
• Targeting intelligente basato sui dati. Questa piattaforma di marketing ha oltre 25.000 segmenti di pubblico che diventano disponibili per il targeting grazie all'integrazione con i migliori fornitori di dati di terze parti.
• Analisi intelligente. Il sistema di reporting integrato analizza le prestazioni della campagna in base agli indicatori più importanti in tempo reale. Inoltre, i rapporti possono essere salvati e scaricati per un ulteriore utilizzo.

È giusto per te?

Centro's Basis è una di quelle piattaforme lato domanda adatte a te se ti sforzi di acquistare inventario pubblicitario sia in RTB che direttamente, evitando le aste. Oltre a tutte le funzionalità sopra elencate, la piattaforma dispone anche di garanzie di sicurezza del traffico e meccanismi di protezione in atto. Funziona in base al modello di prezzo CPM e quindi si adatta meglio a quegli inserzionisti che pianificano di eseguire campagne di branding. I loro principali verticali secondo similartech.com includono Sport, Veicoli, Scienza e Istruzione, Finanza. Paesi principali: Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Cina, Messico, Australia e altri.

Xandr Investi

Xandr Invest è una popolare piattaforma di acquisto di annunci creata da AT&T nel 2018 (precedentemente chiamata AppNexus, una società di tecnologia pubblicitaria globale, sede: New York City, New York). Questa piattaforma DSP lato domanda è fortemente incentrata su video desktop e mobili e inventario pubblicitario TV programmatico (inclusi OTT e CTV). Con questa piattaforma, gli inserzionisti possono raggiungere fino all'85% delle famiglie di Smart TV. La piattaforma è posizionata come un software di classe premium che consente agli inserzionisti di ottenere ottimi risultati pubblicitari attraverso l'accesso a inventario esclusivo, gestione dei dati, statistiche potenti e targeting preciso.

Caratteristiche principali

• Targeting forte basato sui dati. Pur prendendo di mira gli inserzionisti, gli inserzionisti possono contare su oltre 2.500 segmenti di pubblico che sono stati accumulati da Xandr in base ai loro dati di prima classe raccolti (al contrario delle soluzioni di gestione dei dati di terze parti).
• Abbondanza di formati di annunci multicanale. Display mobile, display video 360, in-app, OTT, CTV, audio programmatico, mobile, nativo. Tutti questi formati sono resi impeccabilmente in tutti gli ambienti necessari e possono essere serviti in tutte le risoluzioni adeguate.
• Attribuzione in tempo reale per le campagne. Questa piattaforma ha un potente sistema di reporting che genera statistiche in morsi digeribili e visualizzati in modo che le prestazioni siano fornite a colpo d'occhio.
• Annunci mirati a tutti i segmenti. Xandr è una delle piattaforme lato domanda più importanti perché opera sulla base di preziosi dati proprietari di prima parte. Puoi trovare segmenti di pubblico in base a geografia, browser, sistema operativo, lingua, targeting contestuale, retargeting, ecc.
• Sicurezza e protezione del marchio. Il traffico di Xandr viene accuratamente monitorato e scansionato per prevenire frodi pubblicitarie e traffico non valido. Tutte le impressioni sono visualizzabili al 100% grazie all'integrazione con i fornitori di sicurezza del traffico.

È giusto per te?

Xandr's Invest è una di quelle piattaforme lato domanda che sarà la scelta perfetta nel caso in cui cerchi traffico di prima qualità, poiché funziona con editori di fama mondiale in tutto il mondo e utilizza i propri segmenti di audience dati proprietari. Il loro supporto ha un approccio basato sulle persone in quanto possono guidare gli inserzionisti attraverso tutte le fasi della gestione della campagna. Con questa capacità, questa piattaforma pubblicitaria online può offrire opzioni di targeting per pubblico target uniche. Sarà anche un'ottima scelta per gli inserzionisti desktop, video mobili e CTV poiché la piattaforma ha abbastanza traffico in questi segmenti.

Adelfico

Adelphic ha iniziato a conquistare l'ecosistema del marketing digitale e della pubblicità nel 2010, quando Viant ha lanciato la sua piattaforma lato domanda con funzionalità cross-channel. La piattaforma offre funzionalità e controlli che aiutano gli inserzionisti a trovare correttamente il loro pubblico online e indirizzarli con messaggi mirati pertinenti e personalizzati. La particolarità di loro è che offrono anche l'identificazione dell'ID utente singolo basata sui dati per il targeting (invece dei cookie).

Caratteristiche principali

• Ritratti di clienti reali. Puoi indirizzare il pubblico in base ai loro ritratti che il sistema assembla su canali e dispositivi e unifica in ID singoli adatti per il targeting più preciso.
• Copertura omnicanale. Adelphic rende disponibile la pubblicità digitale tramite offerte RTB che abbracciano i canali e tutti i formati più diffusi, inclusa la TV programmatica.
• Formati di annunci universali. Quando si tratta di formati di annunci, Adelphic supporta display mobile, video, audio programmatico, digitale fuori casa, CTV, in-app, mobile, personalizzato e molti altri.
• Prezzi flessibili e individuali. La piattaforma offre la possibilità di creare contratti individuali di determinazione dei prezzi trasparenti con i clienti (in base ai loro obiettivi e alle capacità di budget).
• Reportistica personalizzata. I rapporti in tempo reale forniscono un'attribuzione approfondita su tutti i canali. Nel sistema sono disponibili strumenti di reporting personalizzati.

È giusto per te?

Adelphic è una piattaforma self-service molto potente con una varietà di funzioni per l'impostazione di campagne cross-channel. È anche una di quelle piattaforme lato domanda che sono molto convenienti per gli inserzionisti che cercano funzionalità di targeting senza cookie basate su ID utente unificati del canale choss. Questa soluzione si distingue anche nell'elenco delle piattaforme lato domanda in quanto offre formati pubblicitari programmatici relativamente nuovi. Se cerchi formati rari come audio programmatico, CTV e digitale fuori casa, questa può essere la scelta migliore.

Adform

Fondata nel 2002 in Danimarca, Adform è qui per offrire uno stack tecnologico completo per inserzionisti, agenzie e marchi che cercano funzionalità avanzate di pubblicità digitale programmatica. Questo DSP offre molti strumenti utili e vantaggi, dalla rapida approvazione della campagna all'ottimizzazione automatizzata della campagna, che rende le tue campagne molto redditizie. Inoltre, puoi contare su una copertura piuttosto ampia: trova pubblico su dispositivi desktop, mobili e tablet e traffico di alta qualità dai loro fornitori di terze parti: Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams, ecc.

Caratteristiche principali

• Sistema basato su KPI. Il sistema ha 14 algoritmi integrati, ognuno dei quali è progettato per facilitare il raggiungimento dei KPI pubblicitari. Esiste un'ottimizzazione dell'offerta, il che significa che la somma dell'offerta viene modificata in modo da individuare solo le impressioni pertinenti al prezzo ottimale.
• Formati degli annunci per tutti i canali. Pubblicità digitale display e video, mobile e in-app, OTT e CTV: ce ne sono molte tra cui scegliere se vuoi arricchire il tuo mix di media.
• Reportistica in tempo reale. I report possono essere generati in tempo reale e on demand: basta scegliere i criteri di performance e fare un report.
• Ampia portata. La connessione in tempo reale e l'integrazione con i maggiori partner di traffico assicurano che gli inserzionisti raggiungano e acquistino il miglior inventario in tutto il mondo.
• Solo traffico sano. La piattaforma genera solo traffico sano, visibile al 100%, privo di bot e altre minacce di frode pubblicitaria. I principali paesi includono Stati Uniti, Danimarca, Spagna, Polonia, Svezia, Italia, Paesi Bassi, Finlandia.

È giusto per te?

La caratteristica peculiare di Adform è che questa piattaforma pubblicitaria digitale offre l'ottimizzazione automatica delle campagne e il miglioramento automatico delle offerte. È una di quelle piattaforme lato domanda che può essere una buona scelta soprattutto se si desidera ottenere traffico di buona qualità in volumi elevati e attraverso i canali. Il flusso di traffico stabile è garantito dalla connessione a RTB e rinomati fornitori e partner di tecnologia pubblicitaria.

Il banco del commercio

Questa piattaforma di pubblicità digitale self-service è stata fondata nel 2009 e da questo momento è riuscita a riunire una rete forte e affidabile di oltre 225 partner tra cui sono presenti: Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX ed ESPN. Grazie alle funzionalità multicanale, questo DSP incoraggia gli inserzionisti a lanciare campagne pubblicitarie su una moltitudine di dispositivi e schermi, incluso il CTV taglia-cavo.

Caratteristiche principali

• offerte RTB, PMP, garantite e dirette. La connessione a RTB garantisce la più ampia portata e un rapido acquisto automatizzato dell'inventario. Sono disponibili anche offerte dirette e PMP e garantite.
• Ampia selezione di formati di annunci. Attualmente, la piattaforma si concentra sulla pubblicità video tagliata via abilitata dalla TV programmatica. Oltre a CTV, ci sono annunci nativi, display mobili, annunci sui social media e audio programmatico. Nella dashboard, gli inserzionisti possono selezionare la giusta larghezza, altezza e risoluzioni SD.
• Attribuzione a canalizzazione completa. Il sistema di reportistica consente agli inserzionisti di analizzare le prestazioni della pubblicità digitale dalle fasi dell'impressione alle fasi di conversione. I report vengono visualizzati, personalizzati e generati in tempo reale on demand.
• Supporto dedicato di esperti. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

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