10 migliori adattatori Prebid da testare per il 2019

Questo post è stato aggiornato di recente il 3 marzo 2023

Prebid è stato creato all'inizio del 2015 e i grandi editori hanno iniziato a sperimentarlo nel 2016. Da allora, l'header bidding è stato uno degli argomenti più discussi nella tecnologia pubblicitaria.

Circa sette editori su dieci hanno utilizzato Prebid per aumentare i loro ricavi complessivi o almeno testarlo rispetto ai metodi di vendita convenzionali. Il numero di offerenti, così come gli offerenti che includi nella tua asta, ha sia vantaggi che svantaggi. Poiché i segmenti di pubblico variano da sito a sito, e quindi la domanda di tali segmenti di pubblico varia da offerente a offerente, storicamente abbiamo visto il ROI più elevato su un numero di offerenti compreso tra 6 e 14 implementato lato client in Prebid.

Diamo un'occhiata al nostro elenco dei migliori adattatori Prebid da testare e iniziare a implementare nel 2019.

1. AppNexus

AppNexus è il pioniere nello sviluppo dell'header bidding open source e fornisce accesso a una domanda unica, diversificata e massiccia per gli editori con il suo adattatore Prebid ottimizzato.

Gli editori medio-grandi con impressioni di tutti i livelli possono monetizzare bene il proprio spazio pubblicitario. Le prestazioni complessive e in termini di tasso di offerta e tasso di vincita sono di livello mondiale.

Anche molti altri offerenti che utilizzano la piattaforma AppNexus fanno offerte tramite l'adattatore AppNexus, quindi praticamente tutte le build Prebid includeranno l'adattatore AppNexus. Gli editori che utilizzano versioni precedenti di Prebid dovrebbero eseguire l'upgrade a versioni successive con User Synch abilitato in modo da poter sfruttare le ottimizzazioni nella gestione delle offerte che AppNexus ha sviluppato nel proprio adattatore.

2. Borsa indicizzata

Index Exchange occupa la seconda posizione grazie alla sua domanda di prim'ordine e allo share of voice molto significativo tra tutti gli offerenti. Funziona in modo eccellente nelle aree geografiche di livello 1 (Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Canada). Tuttavia, anche i numeri che otterresti per altre aree geografiche saranno molto positivi.

3. Rubicone

Rubicon offre una domanda unica, CPM elevati e una buona condivisione complessiva della voce a seconda dell'autenticità del dominio. Come con molti altri adattatori in questo elenco, i publisher possono impostare livelli minimi specifici per l'ottimizzazione per un tasso di riempimento migliore o CPM più elevati. Ciò significa che puoi regolare l'adattatore per ottenere ciò che stai cercando specificamente.

4. OpenX

L'adattatore OpenX è supportato da una significativa domanda unica e non unica da parte dei principali inserzionisti tramite marketplace privati ​​e OpenX Ad Exchange. Gli editori possono aspettarsi CPM elevati e ricavi complessivamente più elevati, mentre i tassi di riempimento e la share of voice variano tra i diversi siti.

Poiché OpenX si connette a così tanti altri SSP e DSP, il loro share of voice è significativamente più alto rispetto a molti altri offerenti. Tuttavia, questi guadagni spesso si riducono quando gli acquirenti a monte acquistano tramite OpenX e inizi a scendere più in basso nell'elenco di tutti i possibili offerenti da aggiungere. Indipendentemente da ciò, anche in configurazioni avanzate con numerosi offerenti, OpenX aggiunge ancora un valore significativo e, in configurazioni nuove o meno avanzate, è uno dei partner con il ROI più elevato disponibile.

5. Rete del pubblico di Facebook

Facebook ha iniziato a offrire offerte di intestazione attraverso la sua piattaforma Audience Network (FAN) per selezionare gli editori nel 2015 e da allora si è gradualmente aperta a più editori.

Il rendimento sui dispositivi mobili è superiore alla media a causa della domanda distinta e delle percentuali di offerta vincenti più elevate. Ecco perché arriva alla lista dei primi cinque offerenti. In condizioni normali, FAN fa offerte solo su dispositivi mobili e di solito solo se un utente ha effettuato l'accesso al proprio account Facebook. Per questo motivo, FAN può ottenere impressioni significative sugli utenti provenienti da Facebook come fonte di traffico.

A causa delle limitazioni su come funziona il buy-side di FAN, è molto difficile per gli inserzionisti malintenzionati raggiungere i tuoi utenti con malvertising nefasto, rendendo le creatività di FAN della massima qualità disponibile nell'ecosistema, con reindirizzamenti e popup mobili minimi o assenti.

6. Amazzonia

La tecnologia di offerta di intestazioni di Amazon è nata come programma solo su invito per editori selezionati. La tecnologia di offerta di intestazione di Amazon in realtà non funziona all'interno di Prebid e non esiste un adattatore Prebid per essa, ma il team di Amazon dispone di una solida documentazione integrata che aiuta i tuoi sviluppatori a caricare la tecnologia di offerta di Amazon insieme all'asta di Prebid senza dare a entrambi un vantaggio ingiusto. Come per tutte le implementazioni, ti consigliamo di assicurarti che Prebid e Amazon siano caricati con lo stesso timeout e di caricarli in un ordine che massimizzi l'RPM della sessione per il tuo pubblico. Inoltre, Amazon ha iniziato a implementare il supporto per valute diverse da USD, quindi se il tuo account GAM è in un'altra valuta, ora potrai aderire al programma.

Poiché Amazon non funziona all'interno di Prebid, non puoi eseguirli su elementi pubblicitari Prebid standard. Avrai bisogno di un insieme separato di elementi pubblicitari creati da loro. A tale scopo, dovrai fornire loro l'accesso all'API GAM in modo che possano creare questi elementi pubblicitari. Ogni editore riceve risposte all'offerta con hash diverse, quindi questa configurazione consente loro di offuscare le proprie offerte da altri offerenti. Mentre altri offerenti hanno cercato di adottare questo approccio, Amazon ha sicuramente dimostrato il proprio valore nel tempo e nello sforzo di configurazione extra.

Poiché la maggior parte delle offerte di Amazon proviene dalla stessa Amazon, la qualità degli annunci è costantemente tra le più elevate, con reindirizzamenti e popup mobili minimi o assenti.

A un piccolo costo, Amazon ti consente anche di configurare offerenti di terze parti per inviare offerte in una pipeline da server a server tramite la tecnologia di offerta di intestazioni di Amazon. Vale la pena considerare questo, ma è importante notare che Server-to-Server non è mai stato all'altezza del clamore ricevuto. Gli RPM di sessione più elevati sono stati costantemente riscontrati su editori che implementano una quantità significativa di offerenti su una quantità significativa di traffico mobile in una strategia ibrida che incorpora sia l'offerta da server a server sia l'offerta di intestazione.

7. Criteo

Criteo si concentra principalmente sulle campagne di retargeting. Come con molti altri offerenti che hanno spinto le offerte al primo prezzo nell'asta al secondo prezzo di GAM, hanno avuto alcune difficoltà nel conflitto di canale. Questi problemi sono stati in gran parte risolti e Criteo ha ottenuto un significativo share of voice tra gli editori. Criteo è anche uno degli offerenti più comuni utilizzati dai primi 1000 siti di Alexa.

8. CPX in tempo reale / EMX digitale

CPX può essere un'ottima aggiunta al tuo stack Prebid. Le prestazioni variano da dominio a dominio. Tuttavia, se la domanda corrisponde ai tuoi utenti, rimarrai stupito nel vedere come ti aiuta a vendere una parte significativa del tuo inventario mondiale. CPX era originariamente un partner per le offerte di AppNexus, quindi non è necessario aggiungere ulteriori adattatori. Da allora si sono espansi per aggiungere un adattatore per l'esecuzione dalla piattaforma AppNexus.

9. Distretto M

Il distretto M ha costantemente mostrato CPM competitivi, oltre a un solido team tecnico per assicurarsi che tutto funzioni senza intoppi. Molto probabilmente si aggiungeranno alla feroce concorrenza tra il tuo stack di offerte di intestazione esistente.

Come CPX, DistrictM dispone di adattatori per l'esecuzione sia all'interno che all'esterno della piattaforma AppNexus.

10. Conversante

Conversant entra nell'elenco dei primi dieci adattatori Prebid grazie alla sua capacità di dare filo da torcere al resto del tuo stack di offerte di intestazione.

Fornisce tariffe ragionevoli e il tempo di risposta all'offerta è buono. Se il tuo dominio è approvato per eseguire la richiesta dell'adattatore Conversant, vale la pena aggiungerlo al tuo stack attuale e vedere quanta differenza fa.

Conclusione

Con l'header bidding, puoi aumentare drasticamente le tue entrate pubblicitarie. Tuttavia, se non hai alcuna esperienza o un team di sviluppo che ti assista, iniziare può essere un processo doloroso e costoso.

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