I 10 più grandi errori di Instagram che ogni azienda dovrebbe evitare

Instagram vanta oltre 700 milioni di utenti attivi mensili, rendendolo uno dei più grandi social network al mondo. Ha anche registrato un tasso di crescita medio del 15% anno su anno, il che significa che entro il 2020 oltre 1 miliardo di persone accederà a Instagram almeno una volta al mese.

Per gli esperti di marketing, Instagram è interessante a causa del gran numero di persone che utilizzano la piattaforma, ma anche perché i contenuti di Instagram in genere hanno tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai contenuti su altre piattaforme di social media.

Affinché gli imprenditori possano ottenere il massimo da questo promettente social network, è importante evitare alcuni errori comuni da cui può essere difficile recuperare. Questo articolo esaminerà 10 degli errori di marketing di Instagram più comuni che i leader aziendali dovrebbero evitare.

1. IGNORARE LE STORIE DI INSTAGRAM.

Lanciato nel 2016, Instagram Stories sta rapidamente diventando uno degli aspetti più popolari dell'intera piattaforma di Instagram. Oltre 200 milioni di persone utilizzano le storie di Instagram mensilmente, ovvero 40 milioni di persone in più rispetto all'intera base di utenti di Snapchat.

Marchi come Reebok utilizzano le storie di Instagram per attirare follower sul proprio sito web. Nell'esempio sopra, gli utenti che swipe verso l'alto vengono indirizzati a un negozio ottimizzato per dispositivi mobili dove possono acquistare articoli indossati dai loro atleti CrossFit preferiti.

2. DIMENTICARE DI GUARDARE I DATI.

I marketer dei social media avranno più successo se utilizzeranno l'analisi di Instagram per informare le loro decisioni di marketing. Ignorare i dati equivale a ignorare informazioni preziose che possono migliorare varie decisioni di marketing di Instagram.

SocialFox, il miglior strumento di analisi di Instagram sul mercato al momento, ha la capacità di mostrare agli utenti il ​​momento ottimale per pubblicare contenuti in base all'attività dei follower. Questo può aiutare gli esperti di marketing ad accertare quali contenuti hanno ricevuto il maggior coinvolgimento, rendendo più facile sapere cosa condividere in futuro.

3. SCELTA DI UTILIZZARE INSTAGRAM PER MOTIVI SBAGLIATI.

Instagram può essere una potente piattaforma di social media per i marchi. Alcune aziende, come Anastasia Beverly Hills e Brandy Melville, hanno utilizzato Instagram per battere i marchi più grandi raggiungendo direttamente potenziali clienti. Un articolo su Digiday ha recentemente profilato Anastasia Beverly Hills, un'azienda di trucchi di proprietà di madre e figlia.

L'autrice Hilary Milnes osserva che “Anastasia … non ha la consapevolezza del marchio di colleghi come Mac e Benefit. Quello che ha, tuttavia, è l'account di bellezza Instagram più seguito sulla piattaforma, con 7,5 milioni di follower. La media del settore della bellezza è di 1,4 milioni di follower".

Sebbene Instagram possa essere una piattaforma di creazione del marchio, funzionerà solo se il pubblico di destinazione del tuo marchio lo sta effettivamente utilizzando. Può essere facile essere travolti dalle storie di successo di Instagram come quella menzionata sopra. Assicurati di fare le tue ricerche prima di impegnarti in una strategia di marketing su Instagram. Assicurati che il tuo pubblico di destinazione sia sulla piattaforma prima di andare all in.

4. CONTROLLARE I CONCORRENTI DI SUCCESSO.

L'intelligenza competitiva può essere l'oro per i marketer di Instagram perché può accelerare la tua curva di apprendimento. Analizzare attentamente la concorrenza per vedere quali contenuti risuonano e quali no ti aiuterà a creare rapidamente un seguito Instagram coinvolto.

L'analisi competitiva aiuterà anche a evidenziare le aree di opportunità. Ricorda che gli utenti dei social media sono interessati ai marchi con una prospettiva unica. Determina come si posizionano i concorrenti su Instagram e trova una posizione alternativa che sia fedele alla voce del tuo marchio.

5. COPIARE LA STRATEGIA DI UN ALTRO MARCHIO.

Sebbene l'analisi competitiva sia importante per comprendere le aree di opportunità, non è una buona idea imitare la voce di un altro marchio. I marchi che cadono in questa trappola saranno sempre in grado di recuperare il ritardo, piuttosto che essere pronti a guidare una conversione o un settore.

Lascia che gli esempi sopra servano da ammonimento per i marketer di Instagram che pensano di copiare la voce o la strategia dei contenuti di un altro marchio. Il 1 giugno, la BMW ha pubblicato una foto di una delle loro auto di lusso con vista sull'oceano. Il post ha ricevuto quasi 35.000 like.

Un mese dopo quel giorno, il 1 luglio, Infiniti ha pubblicato un'immagine quasi identica con una delle loro auto di lusso con vista sull'oceano. Il post di Infiniti ha ricevuto 9 volte meno Mi piace rispetto al post BMW.

6. CONCENTRANDOSI ESCLUSIVAMENTE SU POST INSTAGRAM BIOLOGICI.

Poiché Instagram è di proprietà di Facebook, Instagram offre ai marketer dei social media una ricca selezione di opzioni pubblicitarie, che sono quasi identiche alle opzioni offerte dalla società madre. Mentre i contenuti organici di Instagram sono un'area intelligente su cui concentrarsi perché i costi sono inferiori alla pubblicità sui social media, gli annunci di Instagram possono essere un potente strumento per aumentare i follower o pubblicare il coinvolgimento in un breve periodo di tempo.

I social media marketer dovrebbero creare una strategia Instagram che si basi principalmente su contenuti organici, utilizzando anche gli annunci Instagram per aumentare la portata di contenuti che hanno già ottenuto buoni risultati in modo organico.

7. UTILIZZANDO INSTAGRAM SOLO SUL DESKTOP.

Quando gestisci un account Instagram al lavoro, potresti essere tentato di utilizzare Instagram sul desktop. Dopotutto, Instagram offre una versione desktop della piattaforma e un certo numero di applicazioni Instagram di terze parti funzionano meglio su un computer che su uno smartphone.

Ma gli esperti di marketing di Instagram utilizzeranno l'account Instagram della loro azienda sia su computer che su smartphone. In questo modo, i marketer dei social media hanno una migliore comprensione di ciò che vedono i follower e i potenziali follower. A volte il dispositivo può influire sul modo in cui i follower interagiscono con post, storie o annunci di Instagram.

8. INVIO DEI VISITATORI A UN SITO NON MOBILE-REATTIVO.

L'anno scorso, Instagram è stata la sesta app per smartphone più utilizzata negli Stati Uniti. Instagram è stato progettato come un social network mobile first e ha aggiunto funzionalità desktop solo in seguito. Ciò significa che la maggior parte degli utenti di Instagram utilizzerà la piattaforma su un'app o sul Web mobile.

I marketer dei social media che desiderano indirizzare i visitatori a un sito Web devono assicurarsi che il sito Web sia ottimizzato per i dispositivi mobili, altrimenti una percentuale considerevole di utenti se ne andrà immediatamente.

9. IMPEGNO SUPERIORE SU UN CANALE DI MARKETING.

È vero che Instagram può essere un potente canale di marketing se utilizzato correttamente. Ma impegnarsi in un solo canale di marketing non è una decisione aziendale intelligente, indipendentemente dall'efficacia del canale.

Gli esperti di marketing devono trovare un forte adattamento prodotto-canale. In alcuni casi, Instagram potrebbe adattarsi bene al prodotto venduto e al modello di business associato al prodotto. Ma è improbabile che Instagram sia l'unico canale che si traduce in un forte adattamento del prodotto al mercato. La creazione di un marketing mix diversificato è importante per la salute a lungo termine di qualsiasi azienda.

10. TRASMISSIONE DI CONDIVIDERE CONTENUTI GENERATI DAGLI UTENTI.

Secondo i dati citati da AdWeek , il 93% degli acquirenti si fida dei contenuti generati dagli utenti (UGC) quando prende una decisione di acquisto. UGC è spesso prodotto dagli utenti di Instagram, dato che la piattaforma si basa principalmente su immagini e video.

Marchi come BMW, Budweiser e GoPro condividono regolarmente contenuti generati dagli utenti perché incoraggiano gli utenti a continuare a creare UGC e perché forniscono un tipo di prova sociale ai potenziali clienti.

CONCLUSIONE

Instagram ha il potere di essere un canale di marketing altamente produttivo per molte aziende. La piattaforma vanta centinaia di milioni di utenti coinvolti, offre molte opzioni flessibili per la creazione di contenuti e offre ai mercati l'accesso a dati avanzati. Ma affinché i gestori dei social media possano sfruttare al meglio Instagram, è importante che prima evitino di commettere i 10 errori descritti in questo articolo.